다국적 체육 대표단 이 ‘ 천주조 ’ 인쇄 에 낙인 하다

다국적 체육 대표단 이 ‘ 천주조 ’ 인쇄 에 낙인 하다

리우 올림픽이 개막한 지 보름이 되지 않았고, 이는 세계적으로 주목하는 스포츠 축제이자 경기 마케팅 잔치였다.

최근 각국 리우 올림픽 체육대표단이 속속 설립되면서, 천주 스포츠 브랜드 기업들이 칼을 세운 중국'용복'은 대중 시야에 들어서며 각국 올림픽 군단 등 마케팅 패턴을 찬조하며, 브랜드 간 올림픽 마케팅 전쟁이 이미 시작됐다.

체육용품 기업이 올림픽을 발력할 때 올림픽 협찬을 선 아래 일상 상업으로 늘려야 한다.

올림픽 대표단을 열 개 계약하다.

지난 달 말, 중국 올림픽 위원회 협력 파트너

중국 대표단 수상 장비

그리고 체조, 번지점프, 역도, 유도, 권투, 태권도, 조정, 카누, 물구등 10개 국가팀이 제공한 리우 올림픽 장비가 본격 선보였다.

한편'타파'를 주제로 한 올림픽 전파를 선포하고 중국 올림픽 대표단 용복 등을 비롯해 올림픽을 원소로 한 일련의 안전 대중 상품도 정식으로 상위해 여러 모바일 마케팅 플랫폼, 신랑텐센트 등 포털사이트와 호흡을 맞췄다.

지난 2009년 중국 올림픽위탁에 서명한 지 여러 해 동안 중국 체육대표단에 참여한 20여 개 경기를 밟고 6000명이 넘는 수령장비와 생활장비 600대, 약 50만건건에 육박하는 것으로 알려졌다.

2012년 런던 올림픽에서 안달한 챔피언용 용복은 38회 올림픽에서 올림픽 최고 수상 무대에 오른 것도 이 해 이닝을 넘어 본토브랜드가 됐다.

올림픽 계기를 빌려 올림픽 상기를 발굴해 수많은 천주 스포츠 브랜드 올림픽 마케팅 막이 이미 열렸다.

2008년 베이징올림픽을 시작으로 피크는 올림픽 발전 계획을 열어 이라크 올림픽 대표단을 협찬하여 올림픽 경기장에서 두각을 나타냈다.

이후 피크올림픽 전략이 계속 늘고 있으며, 올해 4월 피크와 팔레스타인 올림픽 계약식이 열렸고, 이 올림픽의 군단은 10개로 늘었다.

"피크가 계약을 한 올림픽 대표단 수는 이미 다른 중국 스포츠 브랜드를 넘어 세계 3대 지원올림픽대회를 징발하는 스포츠 브랜드"라고 말했다.

피크 관계자는 팔레스타인 올림픽위원회와의 협력은 피크의 올림픽 발전 전략을 추진하는 데 있어서 피크 브랜드와 시장 국제화 전략의 중요한 구성 부분이라고 말했다.

한편, 만깅화는 2016 세계 여자 배구 대상 스폰서 자격을 거둔 뒤 리우 올림픽 튀니스 대표단을 협찬하며 높은 수준의 전문 운동장비를 만들기 위해 최선을 다했다.

이번 튀니스 올림픽과의 협력은 대통령의 조깅화 브랜드가 국제최고급 대회에 참여하는 선허이기도 하다. 국제화에서 발탁된 로고성도 한 걸음 더 나아가고 있다.

조만간 대통령의 조깅화는 세계 수많은 톱스타 브랜드와 함께 글로벌 주목을 받고 있는 리우올림픽 경기장에서 브랜드 국제화 전략 업그레이드 도로에서 이정비식의 의미를 지닌다.

대통령은 조깅화 기업 책임자가 말했다.

마케팅 착력점은 여전히 창의적이다

업계 인사들은 올림픽 군단이나 올림픽 스타를 돕는 데 힘입어 올림픽 마케팅의 착력점은 기업이 제품에 대한 지속적인 혁신에 있다고 본다.

올해 5월 2016년 리우 올림픽 및 장애올림픽 공식 제복은 브라질에서 361 °독점 기술자, 의료 인원, 기타 스태프 및 정장 등 유별을 제공해 제품 설계에 힘썼다.

이번 공식 제복은 붉은색, 녹색, 파란색, 노란 네 종류로 나눠져 있으며, 리우 올림픽 공식 표지에서 가장 인기 있는 대표로, 그리스코, 당빵산, 낙타산 등을 포함해 브라질의 열정과 활력을 드러냈다.

이와 함께 여러 종류의 다른 사람들이 일광선, 비, 운동량 대등한 문제를 고려해 공식 제복은 디자인에서 편안성, 다기능, 내구성을 강조하고 다른 기능 수요에 대해 교묘한 디테일을 강조했다.

이번 챔피언인 용복 디자인에 특히 유명 패션 디자이너 마샤 (Masha) 를 초빙해 챔피언스맨의 디자인컨설팅으로 중국 전통과 현대패션을 결합한 유니폼을 만들어냈다.

예를 들어 현대 네온사인의 판타지 효과를 합쳐 종이예술을 결합시켜'광영룡'을 만들어 반광 효과를 의미하며 용요리약을 의미한다.

선수가 더욱 편안하게 입기 위해 우승용 용복은 3D 입체로 재단해 더욱 슬림하고, 양팔 입체 구조가 탄력포를 높이고, 운동을 늘릴 수 있어 편안함을 높이고 있다.

동시에 제품은 최신 과학 기술 성과를 융합하여 원단과 안감이 좋은 점착력을 유지해 공기가 막힐 수 있게 하여 제품의 통기성을 높이고 있다.

원단은 또 특이한 수공예를 사용하여 리우 우천을 막는 데 효과적이다.

이외에도 안감 안감은 카멜롤 냉감 가공을 거쳐 더운 환경에도 상쾌한 느낌을 줄 수 있다.

"올림픽 종목은 브랜드력을 높이는 빠른 통로다. 스포츠 브랜드는 올림픽 군단 협찬을 통해 제품의 패션과 전문 운동 이미지를 강화하는 데 있다"고 말했다.

업계 인사들은 스포츠 용품 기업이 올림픽을 발력할 때 올림픽 협찬을 일상의 상업에 결합시켜 올림픽 협찬 효과를 충분히 활용하고 브랜드 영향력을 확대할 것이라고 분석했다.

예를 들어 안드로이드 인증 상품을 통과해 글로벌 마케팅, 온라인 상에서 수상복 등 핵심 상품을 확대해 단말기 수상 상품을 선동하고 있다.