多国スポーツ代表団が「泉州造」の印章を焼き付けた。

　　多国スポーツ代表団が「泉州造」の印章を焼き付けた。

リオ五輪の開幕から半月もたたない。世界中が注目するスポーツの祭典であり、マーケティングの宴席でもある。最近、各国のリオ五輪のスポーツ代表団が続々と設立されるにつれ、泉州スポーツブランド企業が手掛ける中国の「龍服」が大衆の視野に入り、各国のオリンピック軍団などのマーケティングモデルが浮上し、ブランド間のオリンピックマーケティング合戦が始まった。

スポーツ用品の企業がオリンピック大会に力を入れる時、更にオリンピックの賛助をラインの下の日常的な商業活動に延長します。

　10個のオリンピック代表団を調印する。

先月末、中国オリンピック委員会のパートナーによって安らかに踏みつけるデザインの中国代表団受賞装備チャンピオン服体操、トランポリン、重量挙げ、柔道、ボクシング、テコンドー、ボート、カヌー、水球など10の国家チームのために提供されたリオオリンピックの試合装備が正式に登場しました。同时に、安踏は「壊しに行く」というテーマのオリンピック伝播をスタートさせると発表しました。主に中国オリンピック代表団に対する竜服などを発表するほか、オリンピックを元素とする一連の安踏大衆商品も正式にオンラインし、複数のモバイルマーケティングプラットフォーム、新浪騰訊などのポータルサイトと提携しています。

調査によると、早くも2009年に無事に中国オリンピック委員会と契約しました。長年にわたって、中国体育代表団のために参加した20あまりの試合は6000人を超えて表彰装備と生活装備を600近く、約50万件を提供しました。2012年のロンドンオリンピックにおいて、安踏のチャンピオンである龍服が38回もオリンピックの最高表彰台に登場しました。この年こそ、安踏の販売収入が李寧を超えて本土ブランドの第一位になりました。

オリンピックをきっかけに、多くの泉州スポーツブランドのオリンピックマーケティングが始まった。2008年の北京五輪を皮切りに、オリンピックの発展計画をスタートさせ、イラク五輪の応援団を通じてオリンピック競技場に頭角を現した。その後、オリンピックの戦略はどんどん強化され、今年の4月にパレスチナオリンピック委員会との契約式が行われました。これによって、オリンピックの軍団は10本に増えました。「ピッカーが契約したオリンピック代表団の数はすでに他の中国のスポーツブランドを超えており、世界第3位のオリンピック招致を支持するスポーツブランドでもあります。」ピッカー関係者によると、パレスチナオリンピック委員会との協力は、ピッカーが「オリンピック発展戦略」を実施し、ブランドと市場の国際化戦略を促進する重要な構成部分だという。

同様に、大統領のジョギングシューズは2016年のバレーボール・ワールドグランプリスポンサー資格を獲得した後、リオデジャネイロ五輪のチュニジア代表団に協力して、高いレベルの専門運動装備を作るように全力を尽くしています。「今回のチュニジアオリンピック委員会との提携は、初代大統領のジョギングシューズブランドが国際トップクラスの試合協力に参加した先河だけでなく、本ブランドが国際化に踏み出した象徴的な一歩でもあります。近い将来、大統領のジョギングシューズは世界の多くのトップブランドと一緒に、世界的に注目されているリオデジャネイロ五輪競技場に登場します。ブランドの国際化戦略のアップグレードには画期的な意義があります。社長のジョギング靴企業の責任者は述べた。

マーケティング力はやはり革新的です。

業界関係者は、オリンピックの応援団とオリンピックのスターを問わず、オリンピックのマーケティングの力は企業が製品に対する持続的な革新にあると考えています。

今年の5月に2016年のリオオリンピックとパラリンピックの公式ユニフォームがブラジルで正式に発表されました。361°は技術官吏、医療者、競技会のサービスマン、その他の従業員及び正装などの種類を独占的に提供し、製品のデザインに力を入れました。今回の公式制服は赤、緑、青、黄色の4種類に分けられています。デザインのヒントはリオオリンピックの公式標識に由来し、都市の一番人気のある代表を描いています。キリスト像、砂糖パン山、猫背山など、ブラジルの情熱と活力を表しています。同時に各種の他の人の群れが日焼け、雨、運動量が大きいなどの問題に直面することを考慮して、公式の制服は設計の上で心地良さ、多機能性と耐久性を強調して、そして異なった機能の需要に対して巧みな細い点の設計を行った。

アン踏さんは今回のチャンピオンの龍服のデザインにおいて、特に有名なファッションデザイナーのMasha＿Maを招待してチャンピオンの龍服のデザインコンサルタントとして、中国の伝統と現代ファッションを結びつける賞を授与する服を作りました。例えば、近代的なネオンの照明の幻化効果を採用して切り紙細工を結び付けて、“光影竜”の造型を創造して、そしてそれをテカリの効果にして、竜耀里約を寓意しています。選手がより美しく快適に着こなせるために、優勝の龍服は3 D立体裁断を通して、全体の服はより多く身を修めてまっすぐに伸びて、両腕の立体構造は弾力布をつなぎ合わせて、運動の向上範囲を広げて、着心地を向上させます。同時に製品は最新の科学技術の成果を溶け込み、生地と裏地に良好な貼り付け力を維持させ、空気をスムーズにし、製品の通気性を向上させます。生地は特殊な撥水工程を採用しており、効果的にリオの雨を防ぐことができます。また、中身はキシリトールで涼感加工されており、暑い環境にあっても爽やかで心地よいです。

オリンピック種目はブランド力を高める高速通路です。スポーツブランドはオリンピック軍団を支援する目的で製品のファッションとプロスポーツイメージを強化することにあります。業界関係者はスポーツ用品企業がオリンピック大会に力を入れる時、オリンピックのスポンサーを日常の商業運営に結び付けて、オリンピックの賛助効果を十分に利用して発揮して、ブランドの影響力を拡大すると分析しています。例えば、安踏は授権商品を通じて、クロスボーダーマーケティングを行い、受賞服などの核心製品をオンラインで普及させ、端末に賞をもらって製品の販売を促進する。