국내 운동화 기업은 NBA 스타의 효과를 빌려 국제 시장을 징벌하다

9월 21일 뉴스, 베이징 시간 8 월 24일, 중국

미국 NBC 보도에 따르면, 지난 해 사람들은 줄곧 미국 운동을 토론하고 있다.

중국 브랜드에 대해 말하자면 이것은 적지 않은 뛰어넘는다.

이전 중국의 스포츠 브랜드 때문에, 결코

리닝의 이전의 전략도 이렇다. 그들은 먼저 사쿠르 오닐 바이런 데이비스, 피크는 제이슨 키드, 샤인 바틸 버틸 등과 애드의 모델로 케이빈 가네트와 스티브 프란시스를 포함했다.

이들은 중국 브랜드를 계약할 때 스폰서와 서명한 두 번째, 셋째, 네번째 계약과 호소력과 영향력이 이미 하락로를 걷고 있다.

테나는 이녕을 계약하는 것은 크게 다르고, 그는 이녕과의 협력은 NBA (NBA) 의 처자계약이다.

테나는 그의 신수 시즌에 이녕의 전화를 신고 NBA 경기장을 징발하며 이녕이 미국에서 시장을 넓히도록 돕는다.

그는 자신의 사인화와 의상을 소유하고 전 세계에서 판매한다.

이런 방법은 과거에도 NIKE, ADIDIDAS가 상투적인 수단으로, 현재 중국 브랜드의 이군이 돌기 때문에 많은 미국 매체들의 감탄을 자아낼 수 있다. 중국 기업은 국제일류 스포츠 브랜드와의 경쟁을 직면하고 있다.

"이녕 브랜드의 전략이 바뀌는 중요한 순간이다."이녕사 브레이인클럽 창의총회 감독은 "테너 같은 천부적인 젊은 선수들, 이녕은 전 세계 농구 분야에 대한 신호, 이녕이 자신의 농구 브랜드를 전세계에 내다볼 예정"이라고 말했다.

이녕 소속사 한 관계자는 "동종 업계에서 특출할 수 있도록 세상에서 가장 뛰어난 선수가 되어야 한다. 테나는 우리가 중시하는 사람이다"고 지적했다.

에덴 테나 역시 이녕사의 사랑과 지지를 받을 수 있어서 매우 기쁩니다. 나는 이미 구장에서 자신의 실력을 보여준 것 같습니다.

성장장기적인 브랜드라는 것을 알고 있습니다. 그 중 한 몫이 되어 영광스럽습니다. 더 많은 젊은 선수들이 아름다운 미래를 만들 수 있을 거라고 믿습니다.

이녕은 중국 브랜드의 돌파로 중국 브랜드가 처음으로 NIKE, ADIDASAS가 우수한 스타 자원에 대한 독점으로 꼽혔다.

미국에서는 스타의 호소력은 결코 과소평가할 수 없다.

테나는 도래할 때 반드시 중국 농구용품을 미국 현지 시장에서 변화시키게 할 것이며, 테나는 잠재적인 스타이기 때문이다.

또 테나는 농구용품사와 계약을 마친 것은 이번이 이녕사에서 발전전략적으나 앞으로의 시장 계획에서나 선하를 열었다.

다음 시즌부터 테나는 이녕 브랜드의 전화를 신고 NBA 경기장에서 달리고 있으며, 이녕 브랜드는 이 내일의 별들이 야리야리에서 성숙해지고, 특너가 과비보다 슈퍼스타로 발전한다면, 군공장에는 이녕 브랜드의 절반이 있다.

이녕사는 미국에서 가장 먼저 발전한 곳은 폴란드, 이곳에는 이 회사의 기함점이 있다.

미국 시장의 마케팅액을 확대하기 위해 테나는 앞으로 이녕 브랜드를 입고 더 많은 미팅과 농구 가년화 활동에 더 많은 참여할 것으로 보인다.

스타 효과를 중시하는 소비자들에게 필요한 마케팅 수단이다.

스타의 인정에 대해서도 국내 기타 스포츠 브랜드를 끌어들이고 있다.

8월 초 애드 브랜드는 그들이 새로 계약한 스타인 카네트를 위해 "농구를 위해 중국인 케빈 가네트 중국행"을 선정했다.

8일 동안 카네트는 베이징, 하문, 상하이 3지로 나눠 팬 미팅, 공장, 박물관, 광고 촬영 등 활동에 참여했다.

이와 비슷해 피크도 집합해 많은 NBA 스타가 중국을 브랜드로 보급했다.

아테스터, 키드, 바틸을 비롯한 현역 NBA 스타는 모두 피크의 대변인이고, 이들 스타들도 올 여름에 중국'타금'으로 출국했다.

이들 NBA 선수가 도착한 곳은 많은 팬들을 사로잡았다는 사실이 알려져 큰 장면에 익숙한 스타들을 뒤흔들었다.

스타가 브랜드에 대한 추진 작용이 일반점이 된다.

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NBA 중국 브랜드의 집단 분투에 열중하다

중국 기업이 이렇게 NBA 시장에 열중하는 것은 결코 몇 명의 대변인에 불과한 것이 아니다.

대변인의 배후에는 해외 시장에 대한 분력의 개척이다.

최근 몇 년 동안 중국의 축구화는 이미 NBA 시장에 진출해 NBA 의 일정한 인정을 받아 몇몇 스타의 모델로 서명했다.

이녕, 피크라는 세 국내에서 가장 실력 있는 기업은 매년 큰 손잡고 NBA 스타를 계약한다.

현재 새로 계약한 테나 외에도 사크 오닐 바이렌 데이비스, 하세칼드론, 하신 캘린더비트 등 NBA 는 모두 이녕대 가족의 멤버다.

ADIDAS 에서 캐빈 가네트를 빼앗았고, 이전에 이미 서명한 스코라와 전역된 프란시스, 앤베이 투입도 늘고 있다.

또 다른 진강 브랜드 피크는 NBA 시장에서 혈본을 아끼지 않고 두 달 전 고조로, 이들은 지난해 11월 휴스턴 로켓에 성공한 카르텔리와 미네소타 산린늑대 늑대 캐빈 레프와 함께 계약한 NBA 스타가 12위에 달했다고 밝혔다.

허지화 피크 회장은 NBA 스타를 계속 찾겠다고 밝혔다.

2010년 여름, NBA 스타가 몰려 중국 타금을 타러 가는 장면이 독특하고 아름다운 풍경선이 되었다.

이 풍경선 뒤에는 국내 많은 스포츠 브랜드들의 거액이 쏟아졌다.

NBA 스타가 올 여름에는 적어도 6000만 달러를 휩쓸었다.

NBA 스타를 계약하는 것은 실력이 관건이다.

현재 국내 스포츠 브랜드의 선두기업으로서 2009년 이닝의 광고 및 시장 보급 지출은 그 수입의 15.4% 를 차지했다.

2009년 이닝의 총수입은 83억원으로 이 비율에 따라 이 비율에 따라 리닝의 광고 비용은 12억 91억 위안에 이른다.

2010년 초 무사히 대외발표회사 2009재년 연보와 광고와 홍보 투자의 동향을 밝혔다.

2009년 재보에서 발표한 58억 위안화의 매출에 따라 2009년 광고와 홍보지출이 여전히 7.46억 위안에 이른다.

2010 년 광고 보급 계획에 따라 2010년 보급 비용은 더욱 만만치 않다.

또한 NBA 노선을 걷는 피크였다. 지난해 9월 말 홍콩 출시 이후 광고 마케팅에 대한 투입도 커졌다. 그 광고와 보급 비용은 최근 몇 년 간 늘어난 2006년 6%에서 2009년 11.3%로 상승했다.

지난 2009년 마지막 분기 피크는 미디어 광고, 브랜드 보급 및 마케팅 활동에 투입해 1조162억 원에 이른다.

이들 회사의 발전 상황에 따라 2010년 광고 마케팅 비용이 적지 않을 것이다.

강력한 자금 뒷받침이 생기면 중국 브랜드의 NBA 의 길은 이렇게 풍성하게 걷는다.

중국 기업이 이렇게 NBA 시장에 열중하는 것은 결코 몇 명의 대변인에 불과하다.

국제화의 배후는 해외 시장에 대한 분력의 개척이다.

이녕을 비롯해 1999년, 이녕은 국제화 발전 전략을 제기했으며, 그해 ISPO 스포츠용품 박람회에 참가해 유럽 시장을 징발하려 했다.

2000년 6월 리닝은 프랑스 체조팀의 장비 협찬권을 획득했고, 이후 스페인, 그리스, 프랑스 등 9개 유럽 국가에서 자신의 특허 판매상을 확장했다.

2004년 이녕 제품은 이미 23개국과 지역에서 판매되었다.

현재 이녕은 해외 시장에서 판매가 적지만 국제화 브랜드의 결심으로 이 브랜드의 희망을 보여주고 있다.

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국내에서는 안디와 피크도 이미 국제화 프로세스를 시작했고, 안디는 중국 올림픽을 계약하며 밴쿠버 동계올림픽과 미래의 런던 올림픽, 피크는 여전히 NBA 마케팅에 나섰다.

최근 중국 스포츠 브랜드의 노력은 모든 사람들이 다 목격한 것이며, 이녕, 안전, 특보 등 회사가 먼저 홍콩에 출시됨에 따라 실력이 강화되면서 회사가 선택한 브랜드 모델들의 명성도 커지고 있다.

특히 야오밍, 이건련 등 중국 스타는 NBA 를 중국 시장 점유율이 갈수록 커지면서 중국 민족 스포츠 브랜드는 NBA 경기장에서 점점 더 많은 얼굴을 보여줄 기회가 생겼다.

정세충을 무사히 밟은 한마디로 중국 국민기업들이 NBA 에게 끊임없이 침투하는 결심을 할 수 있다고 그는 "자금이 강한 국제브랜드와 경쟁하는 것은, 우리는 천가를 아끼지 않는다"고 말했다.

브랜드 업그레이드 계약 뒤의 실력 지탱

실력이 커지면서 이녕은 스포츠 경기, 협찬 운동 단체 및 계약 모델에 대해 주류화, 실력형 매진하고 있다.

이것은 브랜드 발전의 필연적이며, 역시 실력이 높아지는 표현이다.

중국 브랜드는 해외 시장에 대한 열정을 바탕으로 자체 브랜드가 상승하는 수요에 상당하다.

이녕 최신 발표한 상반기 연보에 따르면 올해 상반기 이닝이 영업 수익 45.05억 위안을 실현해 전년도 대비 11.2% 증가했으며 ADIDAS 의 중국 시장 수입은 34.6억 위안으로 전년 대비 16% 하락했고, 이녕은 국내 판매가 다시 ADIDAS 를 넘어섰다.

2007년부터 이닝은 3년 넘게 브랜드 재소했다.

일련의 조치는 치열한 경쟁에서 최종적인 승자가 되는 것을 돕고 업계 발전의 추세를 위해 선명한 마크를 세웠다.

제품 품질을 높이기 위해 2008년 11월, 이닝은 회사 본사에서 ‘이녕운동과학연구센터 ’를 정식으로 개설했다. 운동생물역학 실험실, 신발 기계테스트 실험실 및 발형 및 신발골 연구실.

이는 이녕이 운동과학연구분야에서 진정한 국제 선진 행렬에 뛰어드는 것을 상징한다.

이 실험실에 기반한 연구 성과는 이녕사 구두품이 탄력, 잡지성 등 많은 면에서 상대를 뛰어넘었다.

이녕사 이녕궁 감진 과학 기술 플랫폼은 좋은 설명이다.

‘ 이녕궁 ’ 디자인의 영감은 중국 고대 건축 결정 조주교에서 현재 달리기, 농구, 테니스 등 전문품종으로 응용되고, 이녕사의 과학 특허이자 그 구두품 과학기술의 집중이다.

이녕사 주먹 제품의 하나인 배드민턴은 전문적인 면에서도 국제적으로 앞서고 있다.

제품 분쇄 잔율 이 이 지표 를 예를 들어 과중한 제품 을 제공하기 위해 이녕사는 배드민턴 에 대한 3000여 명이 시타를 조직해 여러 각도로 테스트했다.

2008년 1월, 리닝은 미국 오레오칸에서 설계 개발센터를 세웠고, 이녕 브랜드가 미국 시장에 진출한 전역에 진출했다.

2010년 1월, 이닝은 또 같은 곳에서 첫 번째 전문점을 열어'중국 쿵푸 '시리즈 특색 제품을 팔았다.

동남아, 이녕 브랜드의 배드민턴 제품과 장비가 더욱 마케팅되지 않는다.

이녕은 지난 6월 새 표식, 새로운 구호를 내놓았고, 이녕사가 해외를 겨냥해 브랜드 젊음을 실현하는 중요한 조치라고 전문가들이 지적했다.

이녕사 관계자는 이번 브랜드에서 재소한 가장 큰 성과를 거두는 것은 중국 회사에서 해결하기 어려운 브랜드의 뿌리를 먼저 완수하는 것이라고 말했다.

"영민, 균형, 인내력, 정준"은 이녕 브랜드의 특질이 될 것 "이라며"아무도 우리에게서 가져갈 수 없는 물건이며, 이녕 브랜드와 다른 국제 브랜드와 뚜렷한 차이를 형성할 수 있는 것으로 알려졌다.

이녕사 CEO 장지용이 말했다.

브랜드 재소의 중요한 코너로 대변인의 선택에 대해서도 이녕의 장기적인 기획을 알아봤다.

최초의 스페인과 아르헨티나 국가농구팀부터 2008년 베이징올림픽인 스페인과 스웨덴 대표단의 파트너이자 이녕은 국내외 스포츠 단체를 협찬했다. 2회 올림픽 챔피언 러시아 여자 선수인 이신바예와와도 이닝품메달 모델인 중 하나로, NBA, 대상어 오닐, 바이렌 데이비스 등도 이녕에 있다.

이녕은 이번 이녕 체약 테너 사건에서 이녕이 대변인 전략에 대한 진보적인 인상을 직접 느끼며, 테두리 스타부터 잠재력 스타까지 중국 브랜드가 발돋움해 온 세계적인 안목을 더욱 높였다.

실력이 커지면서 이녕은 스포츠 경기, 협찬 운동 단체 및 계약 모델에 대해 주류화, 실력형 매진하고 있다.

이것은 브랜드 발전의 필연적이며, 역시 실력이 높아지는 표현이다.

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이녕 회사의 계획에 따르면 2009년 ~2013년 이녕 국제화 준비 단계를 위해 국제화 능력을 강화하고, 2014년 ~2018년 전면 국제화 단계로, 이녕사는 세계 5위권의 스포츠브랜드가 될 것으로 예상된다. 국제시장 점유율은 전체 판매의 20% 이상을 차지할 것으로 보인다.

올해 이녕과 테나는 그의 처분을 완료하고, 이번에 국내외 업계에 전달하는 강력한 신호를 체결한 것은 바로 중국 브랜드가 이미 사고방식을 바꾸기 시작했고, 국제브랜드 전방위와 경쟁하는 중요한 단계를 내딛고 있다.

중국 기업의 브랜드가 상승하는 표현으로 해외 시장을 개척하면서 국제적인 이미지를 확장하는 중국 브랜드, 이 같은 걸음은 자신감과 실력의 이중 구현이다.

큰 형세에 문제가 있을 것 같다.

중국 외에 ADIDAS 는 상반기 유럽 등 5개 국제시장에서 모두 두 자릿수의 성장을 이루고, 이녕의 국제시장 실적은 오히려 진부하지 않다.

이녕의 반년보에 따르면 이녕 브랜드는 국제시장에서 영업 수입이 4683만원으로 회사의 총수입의 비중이 1% 에 그쳤다.

올해 리닝은 미국 포틀랜드에서 아시아 외의 첫 번째 전문점을 열었지만, 진정한 국제브랜드의 경쟁과 거리가 적지 않은 차이를 보이며 세계 5로 자리 잡은 것은 시간이 아닌 것 같다.

테너의 의미

중국 스포츠 브랜드는 NBA 스타로 계약하고 국내나 국제에도 신선한 일은 아니다.

그러나 이닝은 에빈 테너 계약을 맺은 것은 확실히 적지 않은 반향을 일으켰다. 이때 테너는 더욱 상징적인 의미를 가지고 있다.

이녕과 처자를 마친 테나는 중국 브랜드에게 명실상부한 미래의 스타다.

지난 몇 년 동안 이녕이 오닐 데이비스와 계약을 했으나 피크와 키드, 바틸, 캐네트, 프란시스와 계약을 맺고 있었고, 이 선수들은 이미 정상을 걷고 있었고, 시장의 시각에서 그들은 하락길에서 비해 테나는 빛나는 미래가 더 중요하다는 것은 중국 회사의 협력은 이미 그들의 ‘처자 ’가 아니다. 테나는 다른 계약은 그의 직업 생애의 처치이다.

테나는 지금까지 이닝사가 서명한 유일한 잠재력의 스타로 중국 수많은 스포츠 브랜드가 서명한'처녀 구기 스타'다.

만년 스타부터 잠재력의 스타까지, 이녕 브랜드는 중국 기업의 발전 사고의 전환을 대표했다.

최근 몇 년 동안 중국 스포츠 브랜드와 국제 브랜드의 경쟁은 이미 전면적이었고, 실력의 성장도 중국 브랜드의 의기투합하였다.

과거 중국 브랜드의 마케팅 사고는 비교적 보수적이었다. 국제경쟁에 참여해도 수줍어한다. 이 점은 스폰서와 스포츠 대회에서 한두, 중국 브랜드는 23류 스타, 선수에게 비교적 신경을 쓰고, 계약필도 많이 집중하고 있다.

어쩐지 이녕이 올해 NBA 차트 테너 를 체결할 때 해외 언론들은 모두 이 변화를 예리하게 주목했다.

중국 브랜드가 국제 정전을 벌이기 시작했다.

올해의 세계 선수권대회에서는 역시 차트 출신 두란트의 이채로운 모습을 보여주고 있다. 올해의 차트 에빈 테나에 대한 기대감이 넘치며 많은 관심을 끌었던 신수는 중국 브랜드 이녕에게 어떤 놀라움을 선사할 것인가? 만약 모든 것이 순조롭다면 테나는 두란트, 코보다 눈부신 스타로 발전할 수 있다면 그의 광휘 역정에서 이닝의 중요한 역할을 지킬 수 없는 이녕에 대한 의미를 간단한 문자로 표현할 수 없다.

더욱더 깊은 의미는 테널을 통해 온 중국 브랜드가 세계에 전달하는 메시지를 전달하고 두꺼운 모발 이후 중국 브랜드가 가능한 모든 기적을 창조할 수 있다는 것이다.