반사회적 마케팅

무엇이 반사회적 마케팅입니까?

두 가지 예를 들다.

2001년 12월 상순, 아주 인기 있는 두 가지 뉴스.

하나 는 에프엑스 프린터 힌트 가 바뀐 카트리지 는 사실 반 정도 남았다, 아주 까맣다!

한편 조웨이는 일본 군기 도안이 찍힌 의상으로 인해 사람들의 분노를 자아냈다.

백성들은 조웨이 팬들을 비롯해 조미 사과를 요구했다.

잡지사와 조웨이는 서로 책임을 회피하고 있다.

사실 조미, 잡지사 모두 잘난 체하지 않는다.

조미는 고상한 마음도 우리가 이해할 수 있지만 최소한 사회적 가치관과 도덕관의 밑줄을 지켜야 한다.

대중 인물로서 일언일행이 주목받고 있다. 어디서든 주의를 기울여 ‘부주의를 고려해 ’와 ‘부정 ’로 얼버무리는 것이 창백하고 무력하다. 잡지사들은 국인의 감정을 무시하고 엽기적인 방법으로 발행량을 높이는 것은 대중의 침을 얻을 수밖에 없다.

무독유인, 얼마 전 한 백화점은 대화, 무장 두 척의 2척을 일본군을 위해 전공을 침략한 군함 모형을 세웠다. 또 다른 사진관은'일본 귀신 '소품으로 고객을 끌어들이며 큰 파문을 일으켰다.

애프터스, 잡지사, 백화점, 사진관의 상술한 행위는 결국 이득단체의 마케팅 활동으로, 단지 개인적인 이익만 추구하는 오구로 전형적인 ‘ 반사회적 마케팅 ’ 이다.

사회마케팅은 주로 기업이 자각적으로 기업의 이익, 소비자 이익 (소비자의 장기 이익 강조)과 사회이익이 유기적으로 통일되면서 사회마케팅의 최고급 단계다.

사회 마케팅 의식의 결핍이 사회, 소비자, 그리고 기업의 자신에게 미치는 상처가 시시각각, 외치는 충동!

열성 반사회 마케팅 행위

권위 환경보호 전문가들은 개인적인 소비자들이 환경에 대한 파괴력은 한계가 있다고 지적하고, 이익 조직의 기업으로 일기이기의 이익지상 ’ 의 반사회적 마케팅은 환경오염의 대적이다.

자연환경을 보호하고 환경오염을 다스리며 지속적인 발전 전략을 실시하는 것은 이미 필수적이다.

지속적인 발전 전략의 실시, 거시적으로 정부가 제정 및 지속적인 발전 전략을 실시할 수 있는 총체적 목표, 방침 및 구체적 방법, 미시적인 면에서 각종 기업들이 자각적으로 마케팅 활동과 자연 환경, 사회 환경의 발전과 연계하여 기업 마케팅 활동이 환경에 유리한 양성 순환 발전을 요구하는 것은 기업이 지속적인 발전 전략을 실시할 수 있는 고도로 사회마케팅을 요구한다는 것이다.

국가 법률의 완벽과 환경 집행 법은 날로 엄격해지면서 독가스 와 오수 등 명화지팡이 같은 반사회적 마케팅 행위가 갈수록 줄어들 것이다.

우리의 경계와 관심은 은밀한 반사회적 마케팅 행위다.

은성 반사회적 마케팅은 국가 법률 법규와 직접적으로 저촉되지 않기 때문에 위해도 비교적 간접적이며 은밀한 은폐성이 있기 때문에 발각되기 쉽지 않다.

은성 반사회적 마케팅 행위는 주로 다음과 같은 몇 가지 종류가 있다.

오류, 퇴폐적 가치관, 전파 낙후문화

조미 사건은 이런 은성 반사회적 마케팅 행위의 전형이다.

현재 중국에서는 마케팅 광고활동으로 인한 문화 오염과 가치관의 오전도가 비일비재하다.

如不健康的店名、品牌名称，上海曾出现过“泡妞”牌虾条，克林顿与莱文斯基性丑闻满城风雨的时候有一家酒店曾推出过一款“克林炖斯基”的菜；不少广告疯狂宣扬“及时行乐”、“物质主义”、“色情”、“地位”、“高消费”、“暴力”等观念；有的营销广告活动公然挑战人类的基本价值观和良知的底线，某广告公司的广告居然以美国世贸大厦被飞机撞击的照片作为背景，配以“我们同样震撼”的口号推广其公司，用人神共愤的事件投机取巧，这种丧失良知的创意简直是以耻为荣了；还有如某商店开业时聘请毛泽东的特型演员，伴随着“东方红”的乐曲,“毛主席”向群众亲切握手，并祝贺该商场开业，严重抵毁了领袖形象。

둘째, 공장에서 큰 돈을 벌지만, 사회에서는 오히려 큰 대가를 치렀다.

일부 기업의 제품은 소비자들이 큰 돈을 벌면서 흔히 큰 사회적 비용을 초래할 수 있지만 기업은 이 방면에서 상응하는 사회적 책임을 지지 않는다.

예를 들어 90년대 상하이에서는 한때 수백만 장의 2행정 휘발유 조동차 면허증을 발부하며 생산과 판매차의 모두 돈을 벌었다. 블랙박스 조작을 통해 평가 휘발유 조동차 면허증을 얻은 신통인물은 폭리를 획득하였으며, 한 장의 면허는 2200위안 이상을 얻을 수 있었고, 누드차의 출하 가격은 2000위안도 되지 않았다.

조동차의 폐기 배출량은 4대의 산타나에 해당하는 것을 알아야 한다.

과도한 마케팅, 과도한 포장도 끊임없이 사회적 부담을 증가하고 있다!

50그램의 서양 인삼 조각이 500페이지로 포장된 잡지의 크기에 거품이 가득 찼다.

그 목적은 단지 소비자 구매 시 의 순간 에 '수량 이 매우 많다' 환각 이 발생 한 환경 오염 이 얼마나 많은 것 을 헛되이 증가 한 운송 원가, 운송 비용 오염 오염 오염, 창고 창고 진열공간 의 점용 비용 은 또 얼마나?

이 모든 것은 양털이 양에게서 나왔을 뿐만 아니라 고귀한 사회 자원을 크게 낭비했다.

사실 소비자들은 체증을 억제하고 열면 힘들고, 이렇게 많은 부피가 큰 거품을 버리면 귀찮다.

세, 제품 은 소비자 에게 일시 쾌감 을 가져다 주는 것 은 긴 심신 건강 에 불리하다

즉각 만족과 즐거움을 줄 수 있지만 오랜 시간 몸의 건강에 해로운 제품은 ‘유쾌한 제품 ’이다. 담배는 전형적인 유쾌하다.

어린이 식품 업계에서 얼마나 많은 제품이 영양이 있는지 모르겠지만, 아이의 신체의 장기 건강과 심리 발육에 아무런 이득이 없다.

알록달록한 포장, 맛이 신선한 맛, 선동력 있는 광고와 각종 판촉품, 판촉 카드, 아이에 대한 유혹력.

젊고 일이 없는 어린이들은 따라다니며 시끄럽고 떠들며 사면 안 된다. 부모는 이런 물건들이 아이들에게 건강에 아무런 이득이 없다는 것을 알면서 좋은 아이를 달래기 위해 미간을 찡그리며 살 수밖에 없었다.

더 심한 사람은 포장 안에 있는 장난감, 판촉 카드가 너무 흡인력이 있어서, 종종 아이들이 판촉카드와 장난감을 가지고 있는 후, 안의 아예 국수, 젤리, 새우튀김을 반대로 던진다!

사회 자원의 거대한 낭비를 초래하였다.

우리는 몇 번을 웃었는지 모르는 ‘매갑환주 ’라는 농담을 한 번 또 한 번은 끝없이 우리 곁에서 연기하고 있다.

넷, 고의로 소비자에게 많은 소비와 무효 소비를 시키다

어떤 기업들은 가짜 정보로 소비자가 빨리 상품을 업데이트하는 것을 제시하고 있는데, 만약 최근 매체들이 치열하게 비판하는 애보생 프린터가 바로 깜깜한 마음으로 하는 것이다!

일부 업체들은 일부러 제품의 어떤 부품의 수명을 낮추거나 소비자가 기존 제품의 양식에 대한 불만을 만들어 사용할 수 있는 상황에서 버리지 않고 상품의 주기를 빨리 바꾸는 것을 권장하고 있다. 어떤 업체들은 적지 않은 비뚤어진 아이디어를 생각했다. 만약 치약 업체들이 일부러 입을 크게 벌리고 있는 것을 짜면 실제 수요량을 훨씬 넘는 치약 시장의 용량을 확대할 수 있다. 호텔 손님을 이용할 때 허영심을 이용해 손님을 대접할 때 큰 테이블을 먹을 수 없는 음식을 주문했다.

또 일부 업계는 여러 차원 판매와 보건품 세일즈맨이 시스템의 세일 기술을 받았고, 그들의 고명한 ‘섭심술 ’은 흔히 ‘최면 상태에서 그들이 필요없이 살 필요가 없는 제품과 서비스를 이용한다.

사회 마케팅 의 이기 를 들다

사회적 마케팅이 중요하다고 할 수도 있지만 사회 마케팅이 사회적 이익을 겸비해야 한다는 점에서 그 기업의 이익이 크게 떨어지는 것은 아니겠는가?

사실 단순히 직선사고로 일시적인 득실을 볼 수는 없다.

소비자들은 자신의 이익과 직접적인 관계가 없는 사회이익에 대해 그렇게 중요하게 생각하게 된다. 그렇다면 자신의 이익과 직접적인 관계의 소비자 이익에 대한 중시 정도는 말할 수 없다. 무형중 소비자들은 기업에 대한 존중과 신뢰가 생기고 기업은 적지 않은 광고비를 절약할 수 있다.

무수한 사례는 기업의 부담이 아니라 마케팅의 이기적이며 사회적 마케팅 전략을 채택해 기생하는 기업도 적지 않다.

미국 맥도날드 패스트푸드 체인그룹은 세계 패스트푸드 업계에서 현혁의 지위를 누리고, 맥도날드 회장은 폐물을 줄이고, 재활용, 재순환 ’ 의 환경보호 조치는 경영의 성공적인 원인이라고 지적했다.

나이키 운동화의 위협을 받아 곤경에 처해 매출액, 소득 및 주가가 크게 떨어지자 새로운 사회 마케팅 전략을 채택해 제3세계 국가들이 운동화를 생산하는 노동자의 인권 보장금을 예리하게 발급했다.

나이키 회사와는 달리 스포츠 명인을 강조하지 않고 회사에서 잘 하는 여성과 어린이 신발에 집중하는 것이다.

국제 유한회사가 제3측이 제공한 제3세계 국가가 대리가공한 공장 노동조건에 대한 연구 보고서를 상세하게 발표했다.

이 연구는 950개 근로자의 조사에 기초하여 약 2500개 이상의 예보 회사 운동화를 생산하는 아시아 노동자를 대표한다.

부당한 이용 근로자들의 기록은 팔과 손보호를 하지 않고 화학 학품을 조작하지 않아 피진이 발생했다. 공기가 유통되어 두통을 일으켰다. 시간카드에 손발을 들여 직원들에게 정상과 야근 시간에 억류를 하고 있다. 부녀자들이 공장에서 총 80%를 차지했지만 여성이 설립한 화장실은 남성보다 훨씬 적다. 정확한 자세로 인한 근육과 등 통증을 유발했다.

이런 문제를 해결하기 위해 근로자들에게 장갑, 마스크, 눈과 팔을 보호하는 용품 증축 및 화장실을 개선하고, 근로자의 시간표를 확인하고, 현지 언어로 안전조례를 소개하고 다른 방면의 개선을 위해 다른 방면의 개선을 선포한다.

여전히 개선 조치를 충족시키지 못하고 인권 무대에서 정치적 재능을 펼치고 있다.

공공관계 관계자는 "생산품의 공장대문을 열지 않는 다국적기업의 전면적인 검사를 받고 싶다는 것을 격려하고 싶다"며 "많은 회사에서 여러 해 동안 성행하고 있는 견해"라며 "자기 공장의 근무 조건이나 회사 직원들의 대우는 아무런 책임이 없다"고 말했다.

스포츠 스타의 움직임에 신경을 쓰지 않는 것이 의미가 있다.

급속한 사회 마케팅 전략은 주요 목표 소비군 부녀와 어린이 신발 시장에 매출 성장을 유지하게 했다.

여성과 어린이는 사회적 반향을 가장 쉽게 일으키는 부분이다.

인권이라는 큰 물고기를 잡은 것은 인권의 핵심이다. 아이들 자체가 좋은 일을 하고 싶은 이상주의자들이다.

이 모든 것은 나이크의 강력한 경쟁 압력 속에서 재발했다.

서양 선진국 대브랜드가 사회적 마케팅 사례를 채택해 성공을 거두고, 중국에서도 이미 적지 않은 기업들이 첨성적인 안목으로 사회마케팅 전략을 가동해 큰 성과를 거두었다.

어린이 식품 업계는 ‘ 유쾌하다 ’ 와 사회 자원을 낭비하는 반사회적 마케팅 행위가 비교적 심각한 산업이라고 언급했다.

그러나 금덩이 젤리는 원견적인 사회적 마케팅으로 현지에서 젤리 업계의 두 번째 브랜드로, 광고 비율이 2퍼센트도 안 된다.

김인형은 일반적인 기업처럼 맛있는 맛에 의존하는 식감, 알록달록한 포장, 유혹력 있는 광고로 아이를 끌어당기는 것은 소비자들에게 먼 몸과 몸의 건강을 존중하지 않고 젤리를 ‘유쾌한 제품 ’으로 취득할 수 있지만 결국 소비자들의 반감을 받는다.

김인형은 애만 유혹하는 마케팅 노선을 맹타하지 않기로 결정했다. 탄탄한 사회 마케팅의 길을 바꾸고, 김인형은 ‘영양 ’의 원칙을 그대로 따르고, 젤리 하나하나가 아이들에게 영양을 더해야 한다는 것을 강조하며, 아이만이 먹을 때 입맛을 얻는 것은 물론, 아이의 장기적인 몸과 건강에 이롭고 부모도 아이를 위해 살 수 있게 했다.

사회 마케팅의 이념을 관철하기 위해 금바는 과학 연구에 투입하고, 젤리 안의 방부제와 색소의 사용량은 국가 기준보다 훨씬 낮았다. 전국 최초의 헬로젤리 푸딩, 알로에 미용 젤리, 금은 개발되었다.