服業界のオンラインマーケティングを助ける手段は何ですか？

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新冠嵐の中のファッションアパレル業界は、ブランドの自救破局戦がすでに始まっています。この戦いは生存にかかわるもので、さらに未来が決まった。
 
「みんなで柴を拾う炎が高い」というフィッビー・コレクションは特に多くの業界専門家を招待しました。国際ブランドの専門家と有名な管理学者は共に服飾業界のために計画を立てました。今回のゲストは「二更」の首席成長官の猫おじさんで、アパレル業界に対する長期的な関心を通じて、「ビデオマーケティング」に対して高い説得力の証明と提案を与えます。
 
大ピンチは大きなチャンスを生み、ファッション消費の変革が巻き起こる…業界のブランドが霧をかき分けて、着実に未来に向かっていくことを祝福します。

——フィービー学会

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流行の下で春季の服装が売れなくて、高在庫はあなたを困らせましたか？流行の衝撃は中国社会の各業界に大きな変化をもたらしました。2月初めに多くのアパレル企業がこの危機を感じました。先日ファッション企業のマーケティング担当者と交流しました。
この時の伝統的なモードでは、高在庫の服装企業の資金チェーンはすでに限界に達しています。もっと軽いフレキシブル生産能力、オンラインマーケティング能力が強く、ブランドの忠実度が高く、会員システムが完備している企業を持っています。今回の冬の大受験を通じて、未来の競争につながる入場券を早く手に入れることができます。

先週私達の市場チームは現在の疫病回復段階の各業界のオンラインマーケティングの状況を快速スキャンしました。服装業界全体の認識が速く、行動が速く、方法が多い：

2月20日、アディダスは三つ葉草年度の新商品を生放送で発表しました。スターの董又霖と人気アナウンサーの薇亞が手を組んで、223万人の観客を獲得しました。320万人以上の賞賛を得て、10分間で6000足以上の靴を販売しました。2月22日、福建泉州石獅市市長の黄春輝が「網紅」キャスターに変身しました。
2月26日には多くの高級ブランドが提携し、「雲看SHOW」を発売し、ミラノ、パリのファッションウィークショーをオンライン中継します。同じ日にビグナーズは初ショーを生中継して、延べ12 w＋を観覧して、インタラクティブポイントは74 wを賛美して、短い2時間半の生放送は百万を突破した取引額を創造して、平均客単価は2500元で、最高の単品の成約価格は8700元を超えます。ネット友達が生放送の弾幕の中で出した要求によって服の組み合わせと紹介を行います。

私たちは見ることができます服装ブランドはよく生放送します。主に3つの方法があります。▼スターと超大型Vを探してイベントのマーケティングの性質のブランドの生放送をするのです。▼店舗内で常駐生放送をしています。▼震動音の速い手の赤い本などのその他のプラットフォームで小さいVを放送して主にタオバオ連盟まで転化する3種類の方法を放送してそれぞれ長短の板があるので、みんながすべて試してみることを提案して、自分の現在の段階に適したことを探し当てます。

歌莉亚小プログラムは1日平均でGMVは100万を超えています。波司登さんは小さいプログラム、オンライン生放送と社会団体などを通じて販売しています。疫病が発生する前にすでに85-90%の羽毛ジャケットの販売を完成しました。

アラジンが発表したプログラム報告によると、2019年12月末からわずか2ヶ月で、プログラムDAUは36%増加し、健康サービス、ネット中継が急増したほか、ゲーム、ビデオ、販売ツールも大幅に増加した。昔は多くの服のブランドがまだ小さいプログラムを「マイクロ公式サイト」としていましたが、実はプログラムは迅速で敏捷な配置能力を備えています。今回の疫病はまさにその「道具」の属性の強さを強調しました。展示ツール、生放送ツール、販売ツールを含みます。。個人は小さいプログラムをうまく使うツールの属性がユーザーにショートカットのサービスを提供すると思って、小さいプログラムの“正しい開け方”で、ひたすらのが大きいことを求めるのではありません。
先週のフィービーは顧問の顧先生により、このオンラインマーケティングビデオの役割の重要性がますます大きくなると言われました。アパレル業界にいくつかのアドバイスをしてほしいです。

一つの服はデザイン、素材から成衣まで、消費者の前に現れているのはよく図やショーウインドーです。みんなは目の縁に頼って買うのが好きです。もしデザイナーに消費者に直面し、お客様により近い内容で服ごとの背後にある注意深く説明し、経験を共有し、服を深く知る機会を作ることができれば、消費者を導いて、彼らが見逃していた在庫品を植え付けることができます。        

2019年以来、インタラクティブビデオは私達の視野に入りました。『中国新説唱』では番組を見ながら直接にスターの同項を買う方式をクリックして目の前を明るくしてくれます。これはきっとまた商店のために新たなバンドルートを開いたと言えます。短い時間でも人の集まる店に行きたくないです。シーン式のインタラクティブビデオを利用して、より多くの若い層を引き付けることができます。消費者を動かして“雲の街をぶらつきます”の上で模様を遊びだして、ビデオの中で異なっている在庫の単品を交換してマッチングを行って、家に出て行って組み合わせの魅力を体験して、同時に劇の筋の中で自分の好きな単品に対して直接に形成して買うことができて、在庫の単品の2回の上で支えることを実現することができます。
このような方式は商店街の商品を売る機能を受ける以外に、単品の服装などを通じてブランドイメージを伝達して、大幅に普及効率を高めることができます。他の業界での経験によって、インタラクティブビデオはユーザーのオンライン時間の長さを30%+、インタラクティブ率を9倍以上にすることができます。ユーザーはビデオに商品の記憶度と購買意欲を大幅に向上させます。

私達は去年内部のビデオ名刺を作りました。元々は内部で使われていましたが、多くのお客さんが好きで、自分のビデオ名刺を持ってほしいです。コミュニケーションを深めてみると、これは非常に直接的で効果的な社交商業におけるビデオアプリケーションのシーンであることが分かりました。私達は心をこめて設計して、全力で来客に美しい視覚イメージを持ってきます。第一目から見たら、深く理解したいです。オンラインコミュニケーションシーンで紙の名刺を写真に撮ってマイクロメールに送ります。質感もないし、保存も難しいです。
多くの企業がビデオ名刺を使ってから大好きです。企業は大量にブランドの個性がある製品のビデオのテンプレートを設けることができます。衝撃的なビデオ好感度の背後には、連絡先の保存、転送、オンライン交流などの機能が簡潔で実用的であり、もちろん、より重要なのは、訪問者の詳細な分析データとSCRMツールの結合がより正確なマーケティング資産の沈殿をもたらすことである。

アパレル業界は企業独自のビデオ資源庫を作ることもできます。会社の宣伝ビデオ、各種類の製品のビデオと従業員の自分で編集したビデオなどを雲の端にアップロードして、全国各地のマーケティングスタッフがいつでもビデオの材料を呼び出して、二次編集処理と共有を行います。

疫病は突発的なものであるが、影響はその瞬間には終わらない。生放送、一ページ、一枚のvlog、一枚のビデオ名刺から、全员のマーケティング、行动が始まります。デジタルマーケティングの遺伝子は次第にあなたの組織内で成長することができて、内容の創作の手触りはますます良くなることができて、在庫を小さくならせて、企業を生きてきます。