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시장 조사: 소비자가 청복을 구매하는 선택 방식을 통찰하다

2022/4/21 10:26:00 0

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청바지

　　Cotton Incorporated 2022년 3월 데님 소비습관 생활방식 조사 Lifestyle Monitor™ 서베이(설문조사 표본=500명) 정보는 다음과 같이 공유된다.

　　옷장 필수:

　　자주 입는다: 대다수 소비자(53%, 지난해와 거의 비슷)는 일주일에 적어도 세 번은 청바지나 반바지를 입는다고 답했다.

　　더 자주 입는다: 4분의 3(79%)이 넘는 소비자들은 지난해에 비해 청바지 빈도수(48%)가 많지 않거나(31%, 2021년 18%)보다 현저히 높았다고 답했고, 19%는 청바지 빈도가 줄었다고 답했다.

　　청바지는 여전히 하의의 첫 번째 선택이다. 지난 한 달 동안 소비자의 3분의 1이 넘는 소비자(36%)가 청바지를 선택했다. 청바지가 그들이 가장 자주 입는 하의라고 했고 그 다음으로 위생바지/조깅바지(19%), 캐주얼바지(15%), 레깅스(15%), 트레이닝바지(9%) 순이었다.

　　청바지는 여전히 캐주얼룩의 1위다. 70%에 가까운 소비자(69%)는 청바지가 캐주얼룩의 1위라고 답했고, 80%가 넘는 소비자(81%)는 청바지를 입을 수 있는 곳을 더 좋아한다고 답했다.

　　데님 구매:

　　인터넷 청바지 구매가 증가했다. 소비자의 4분의 1이 넘는 28%는 몇 년 전과 비교해 현재 인터넷을 통해 청바지를 더 많이 구매하고 있다고 답했다.35세 이상 소비자(23%)보다 35세 이하 소비자(37%)는 온라인에서 청바지를 구매하는 경향이 더 컸다.

　　미래 1년: 5분의 4(85%)가 넘는 소비자들은 앞으로 1년 동안 같은 청바지(60%) 또는 더 많은 (25%, 2021년의 17%)를 구매할 계획이라고 밝혔다.

　　청바지 증가: 대다수 소비자들은 낡은 청바지 대신 새 청바지(41%)를 구매할 계획이고, 다른 사람들은 청바지를 구매해 옷장 속 바지 스타일(35%, 2021년 28보다 현저히 높음)을 늘릴 계획이다.

　　오프라인 매장은 여전히 의류를 구매하는 주요 장소로 꼽혔다. 대다수 소비자(67%)는 올해 오프라인 매장에서 전체(44%) 또는 대부분(23%)의 청바지를 구매할 계획이라고 밝혔다.

　　유행 브랜드: 소비자의 3분의 1이 가장 좋아하는 데님 브랜드로 레비즈(34%)를 꼽았고, 이어 Wrangler(10%), 리(6%), 아메리카노 이글(5%), 올드 네이비(5%) 순이었다.그러나 5분의 2가 넘는 소비자(44%, 지난해와 같은 수준)는 데님 브랜드에 대한 충성도가 몇 년 전보다 낮다고 답했다.

　　구매 촉진 요인:

　　90%가 넘는 소비자들은 몸에 맞다(96%), 편안하다(95%), 품질(93%), 질기다(91%)가 청바지를 구매하게 하는 중요한 요인이라고 답했다.

　　데님 구매 영감: 대다수 소비자들은 자신이 가지고 있는 것과 좋아하는 것에서 자신이 사고 싶은 청바지 스타일의 영감(44%, 지난해와 같은 수준)을 얻었고, 쇼윈도 전시(27%), 인스타그램(21%), 유튜브(17%), 가족(17%) 순이었다.

　　유행형: 청바지를 구입할 때 소비자들은 헐렁헐렁(17%)이나 클래식/일반(13%) 스타일을 가장 선호했고, 스트레이트(12%), 부츠(12%), 슬림핏(10%) 순이었다.

　　캐주얼과 슬랙스 핏의 비율이 높아졌다. 소비자의 3분의 1은 현재 캐주얼이나 슬랙스 커팅 청바지를 입는 빈도가 전염병 발생 전보다 더 높다(33%, 2021년의 26%보다 크게 높아졌다)고 답했다.

　　청바지 정가: 미국의 일반 소비자들은 보통 49달러를 써서 청바지를 사는데 작년보다 12퍼센트 올랐다.

　　작업장에서 착용할 수 있는 잠재적인 기회:

　　원격 근무: 3분의 1이 넘는 소비자(36%)가 원격 근무할 때 청바지를 입는 빈도가 전염병 발생 전보다 높기를 원한다고 답했다.

　　더 캐주얼한 직장: 5분의 2가 넘는 소비자(44%, 2021년의 39%)는 직장에서 더 캐주얼한 옷차림 규범으로 전환하면 청바지를 더 자주 입고 싶다고 답했다.

　　면 청바지 포지셔닝:

　　4분의 3에 가까운 소비자(74%)가 면이나 면 스판 청바지를 더 좋아한다고 답했다.

　　의류 성분 라벨 보기: 5분의 2(40%)의 소비자들은 청바지를 사기 전에 항상 또는 통상적으로 의류 성분 라벨을 본다고 답했다.