사치품 전문점: 산업 수직통합 결과

지금 저희가 봤어요.사치 브랜드대부분 거리에 앉아 있는 직영점.사실 그렇지 않았던 것은 사치품 업계의 중요한 개혁 결과이며 루이비덴과 관련이 있다.

1977년 베덴 가족의 사위인 당년 65세인 헨리 레카미르 루이스 브랜드 관리사무를 받았다.레카미르는 많은 책을 연구한 뒤 상업사슬에서, 특히 특허경영권을 소유하는 중매상들이 이윤의 가장 큰 머리를 가져갔다.당시 대다수사치품회사의 규모는 여전히 작고 창업자의 가족경영으로, 그들은 상업운영에 능하지 않다.

레이카미르는 패션 중 사람이 아니라 장사꾼이다.그는 루이비덴에 대해 수직통합 정책을 실행하기로 결정했다: 그는 중간 상인을 차서 루이비덴을 직접 관리했다직영점.사치품 업계는 중요한 개혁으로 재정에서 공전의 성공을 거두었다.최근 몇 년 동안 루이스웨이의 이윤이 놀라운 40% 로 상승했으며, 그들의 대다수의 경쟁자는 15 ∼25% 의 이윤을 벌었다.

현재 대부분의 사치 브랜드는 레이카미어의 패턴을 채택해 상류와 하류 수직으로 합류했다.

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기자들은 샤넬이 유일하게 가격을 조정하는 브랜드가 아니라는 것을 알고 있다.2014년 LVMH 계열의 고단 손목시계 브랜드 우박, 진력 시 호아씨가 홍콩과 내륙 동가를 선도하는 대기, 가격의 우세를 빌려 내륙 소비시장을 활성화시키길 바란다.앞서 그의 안티시계가격은 홍콩 가격과 10 ~20%에 달했다.사치품과 일관된 장난법과 어울리지 않는 것 같다. 그동안 일부 사치브랜드의 업체들이 파손된 상품을 소각하고, 가격을 떨어뜨리고 싶지 않은 것은 사치품의 고위품을 유지하는 고급 이미지라는 소문이 있다.기자가 방문하는 중 다원품 가게의 스태프들도 “우리는 지금까지 세일을 한 적이 없다 ”고 말했다.

산동대 경제와 관리학원에 따르면 소비자심리학을 연구하는 학자들은 많은 사치품의 소비자들에게 가격은 중요하지 않다. 할인은 고객의 품질에 대한 암시로 브랜드 이미지를 낮춰 소비자의 구매욕망에 영향을 미칠 수 있기 때문이다.샤넬은 유럽과 중국 시장에서 각각 다른 가격 조정 전략을 취한 이유로 유로화가 지속적으로 평가절하하는 것은 일방적으로 중국 내륙 시장 판매가 지속적으로 떨어지기 때문에 중국 소비자들은 대부분 해외 소비를 하고 있다.

부의 품질 통계에 따르면, 2014년 중국 소비자는 본토의 사치품 소비액이 250억 달러로 전년 대비 11% 하락했다. 중국 사치품 시장의 비중은 2013년 13%에서 11%로 떨어졌다."Chanel 샤넬은 그동안 사치품 업종의 풍향브랜드, 그의 행동도 하나의 신호를 방출하고 있다. 국가인들이 국문을 나가지 않고도 합리적인 사치품을 살 수 있다"고 말했다.재산 품질 연구원 주정 원장은 언론에 대해 밝혔다.

주정이는 우선 국인의 비이성적 소비 심리를 바꿔야 한다고 말했다.대외경제무역대학 상기 사치품 연구센터에 따르면 내륙 사치품 소비지출 비율이 너무 커서 서방 국가 사치품 소비 지출이 수입을 차지하는 비율은 일반적으로 4%를 넘지 않고, 중국의 이 백퍼센트는 약 20%로 나타났다.중국은 아직 사치품 소비 초급 단계에 처해 있어 소비를 과시하고 있다.국외 사치품 회사들이 ‘차별성 정가 ’를 진행해 사치품이 중국에 있는 가격을 높였다.또 내수 정책이 완벽하지 않다.중국은 대량의 가공무역이 국내에서 제조되지만, 예를 들면 일부 고급 의류가 있지만, 현행 정책에 따라 이 제품들은 중국 가공 후에는 반드시 수출해야 하며, 중국 시장에서 판매할 수 없다.