본토스포츠 브랜드: 도미노 효과 임박?

따라서이녕회사의 감원령이 일자 국산 스포츠 브랜드 성장이 곤경에 처해 다시 여론의 주목을 받고 있다.이녕안달특보 등 상장 체육용품 업체, 2012년 최신주문회데이터, 재고 적립수, 새로 점포를 개설하는 등 최근 최악수준에 처해 있다.국산 스포츠 브랜드가 집단 조우 여부업종아래로 꺾고,감원서막 회의는 여기서 열릴까?

　본토운동브랜드성장 궁지에 빠지다.

설날이 막 지나자 이닝은 인원 원가를 낮추기 위해 감원을 선포하고 현재 구체적인 인원수는 아직 확정되지 않았다.이녕이 발표한 실적 예고에 따르면 2011년 그룹 수입은 2010년보다 6 ~7% 하락할 것으로 예상된다.

이 외에도 피크, 특보, 361도, 안타인 등 국내 스포츠 브랜드들도 가까워지고 있다.매출액은 이녕의 안정을 뛰어넘은 것으로 알려져 원가 상승과 판매 루트 재고가 누적되면서 국내 스포츠 용품 소매시장의 경쟁을 한층 더 심해 그룹의 미래가 어느 정도 스트레스를 받을 것으로 예상된다.

국산 스포츠 브랜드의 확장 궤적이 발견될 수 있는 것은 베이징올림픽의 동풍과 출항 상장 열풍을 빌리며 충분한 자본은 기업에겐 더욱 호등한 것이다.

동흥증권 복식업계 분석사 담가미적 통계 분석에 따르면 2007년 -2009년 집중 출시된 본토스포츠 업체 신증 매장 수는 2만개에 이른다. 2009년 말 종단수는 2006년 말보다 2배 가까이 늘었다.

그러나 미친듯이 확장된 뒤 폭로된 것은 규모가 하락하고 시장 집중도가 너무 높고 재고기업 등 여러 가지 문제다. 이는 어느 정도 상장업체가 2012년 판매 예상을 낮춰 원가를 줄이고 원가를 낮추는 데 이르기까지 했다.

브랜드 전략 전문가 이광두는 2011년 본토 스포츠 브랜드 경쟁 태세가 변화하고 영업 수입에서 이녕을 뛰어넘었다고 밝혔다."현재 본토브랜드의 곤경은'전에 강적, 추적이 있다. 상품의 동질화가 심한 상황에서 본토브랜드가 베이징올림픽에 이어 잘 성장하지 못했다"고 말했다.

　국산 체육 브랜드의 출로가 어디에 있는가

스포츠 브랜드 기업은 같은 업계의 동질화 경쟁 압력뿐만 아니라 캐주얼업계의 시장압박을 받고 있다고 분석했다.한편, 저렴한 가격은 다량이며 빠른 보완과 품질 능력을 갖춘 본토캐주얼 브랜드가 여기저기 꽃을 피우고 있으며, 한편, 자아라, 유니폼 등 외국 브랜드의 추출은 새롭고, 본토체육 용품업에 대한 스트레스를 받는다.

"이녕 회사는 감원을 시작한다고 발표했다. 첫 번째 도미노 골패, 다른 스포츠 브랜드의 감원 서막 또는 끝날 것이다."국내 의류 컨설팅 회사 수석고문 소립은 지난 2012년 국내 스포츠 브랜드가 매우 어려운 해로 2008년부터 스포츠 브랜드가 시장에 매장된'폭탄'이 하나하나 터질 것으로 알려져 스포츠 브랜드의 도춘추위가 다가오자 누가 넘어갈 수 있을지도 모른다고 말했다.

업계에서는 확대 후 본토스포츠 브랜드가 현재 새로운 윤환이 직면하고 있다고 본다.고액의 양산 브랜드 나이크, 아디다스 두 큰 거두들이 국내 스포츠 브랜드의 고급 시장을 단단히 통제하고 있다. 본토브랜드는 스포츠 브랜드 ‘양소비 ’의 경향에 어떻게 대응할 것인지 백열화의 경쟁 구도에서는 기업이 생각하는 명제다.