粉ミルク市場の競争が激しく、第二線粉ミルク市場を攻撃しようとしています。

粉ミルク市場の同質化が深刻で、競争がますます激しくなり、高級粉ミルク市場は大きな期待を寄せられています。小さいブランドは市場の危機に直面しています。未来はもっと強く競争して、ハイエンドと超高級粉ミルクは引き続き業界の成長を促進する見込みです。

最近、国内粉ミルク大手のアムール川飛鶴乳業有限公司（以下、飛鶴乳業という）は発売後初めての成績表を発表しました。データによると、2019年に飛鶴は137.22億元の売上高を実現し、同32%増の39.35億元で、同75.5%の純利益を実現しました。売上高と純利益のダブル成長を除いて、飛鶴乳業は2019年に粗利益の70%を実現し、同2.5%を高めた。

業績の増加の原因について、財報によると、第一に飛鶴星飛帆、臻稚稚超ハイエンド有機粉ミルク製品の収入の増加、そのハイエンド乳児用粉ミルク製品の収入の増加、第二に飛鶴ブランド力の上昇、一般乳児用粉ミルク製品の収入の増加、第三に飛鶴他の乳製品（主に成人用粉ミルク）の収入の増加である。

激しい競争の中で、四四四線都市の飛鶴乳業の高毛利率を主攻する態勢は継続して維持できますか？

資料データによると、2016-2019年、飛鶴乳業の売上高の伸びはそれぞれ3%、58.1%、76.5%、32.0%であった。同期の純利益の伸びはそれぞれ1.2%、178%、93%、75.5%であった。2018年の高速成長に比べ、2019年の飛鶴乳業の業績は減速していることが分かります。

これに対し、乳業専門家の宋亮氏は、飛鶴の業績の伸びが鈍化するのは偶然ではないとして、国産粉ミルクの先導企業として、飛鶴は三四線都市の市場シェアがすでに高く、かつての高度成長の難しさを実現したと述べました。さらに重要なのは、乳幼児用粉ミルク市場はすでに増分競争ではなく、貯蓄競争であり、企業が高い成長を実現するのは難しいということです。

　　乳業が発達する

アムール川のチハルから始まった飛鶴乳業は1962年に創立され、中国最古の粉ミルク企業の一つです。乳幼児用粉ミルクの開発に専念し、「星飛帆」「スーパー飛帆」「飛帆」などの製品を持ち、最も安全な乳児用粉ミルクブランドとして知られています。本当の全産業チェーンの乳児用粉ミルク企業は初めてで、55年間の安全生産記録を作りました。

2008年、三鹿毒粉ミルク事件が発生し、国産粉ミルクブランドが集団で冷遇され、輸入粉ミルクブランドが国内市場を占拠し、消費者の信頼を奪い取っています。危機に対応するため、飛鶴乳業は本土の資源の優位性を大いに掘り起こし、「飛鶴―中国の赤ちゃん体質に適した粉ミルク」というスローガンで輸入粉ミルクがあふれている市場上では、100億元を超える国産粉ミルクブランドとして初めて成長しました。

注目に値するのは、飛鶴乳業はこれまで3、4線の都市を中心に戦場にありました。第二線市場は恵氏をはじめとする外資系粉ミルク企業の天下です。これに対して、飛鶴は業績説明会で、2017年から第二線都市を配置し、全体戦略の核心は焦点を合わせて打撃を受けることであると述べました。

将来の飛鶴乳業の発展はどうですか？国内乳業市場はシャッフルを迎えていますか？私たちは目をこすって待っています。