特歩不安点：二年間の業績低下を終えて、洋ブランドと協力してハイエンド市場を開くことができますか？

走者の世界は絶えず自分を突破し、忍耐心で次々とカードを打つところです。

三年間の苦難に満ちた転換期間を経て、特歩国際（01368-HK）は二年連続の収入と純利益の下落を終え、綺麗な2018年業績報告を提出しました。

母の純利益は同60.9%から6.656億元まで伸びた。

未収入貿易の回転日数は2017年の130日間から105日間まで減少した。

最終配当金は9.5香港セントで、中間配当金と一緒に10.5香港セントで、年間配当は53.8%増の20.0香港セントで、配当率は60.0%です。

実際には、2015年に、特に困難な3年間の転換が始まりました。この影響で、会社の2016年と2017年の全体的な業績のパフォーマンスが低下しました。この3年間の歴史を振り返ってみると、特歩の過去と現在をより明確に見ることができます。

収入から見ると、2015年から2017年までの3年間のモデルチェンジ期間では、2017年の営業収入は前年同期比5.3%微減だったが、帰省純利益においては、2016年と2017年は2年連続で階段を下りて、それぞれ15.2%と22.7%下落した。

2018年は3年の転換後初の会計報告として、売上高が過去最高を記録した後、母の純利益も同61.0%増となりました。

正味金利においても母の純利益の傾向が続き、2016年と2017年に引き続き下落し、2018年には順調にリバウンドした。

しかし、粗利率から見れば、特歩三年の転換が順調に進み、2015年から2017年までの三年間の粗利率は持続的に高くなっていることが分かります。

小売業の江湖雲の風の変化、特に走者のように業界の変化に適応して、積極的な調整をしました。

この3年間で問屋モデルを総代理店を中心とした小売業と電気商O 2 Oを結合し、2018年の電気商取引の販売は総収入の20%以上を占めています。

同時に、特に各小売業者に対する直接データの収集を強化し、迅速に市場販売と在庫状況に基づき、生産計画を最適化することができる。

「流れない」から「国内ランナーの第一ブランド」まで

過去の特歩は「ファッション運動」という位置づけの運動靴で、簡単に言えば専門ではなく、丁水波という意味で運動靴を使ってすべての運動に参加しました。

2018年に中国で1500回以上のマラソン大会が開催されました。同期比で約50%増加しました。これはスピードの増加にも関わらず、総数も世界一です。国内走者の「魂」が目覚めた場合、もう個人化の専門的なニーズを満たすことができなくなりました。

国内のサイクリングは高度な社会的グループ化されています。独走に慣れた走者でもネット上の走者交流コミュニティから口コミを見たり、評価を見たり、自分に合った靴を探したりします。

だから、ランニングシューズの普及はブランドの知名度、ランニングシューズの硬い科学技術、口コミの伝播を結びつけて、適切なスポーツカーを適当な人の手に届ける必要があります。

特歩国際は2018年に42回の重要なマラソンとランニング競技を協賛しました。国内マラソン大会の最大のスポンサーであり、特歩の競速級の靴を履いた選手は大会で何度も優勝しました。これは露出量を増やすだけでなく、走者にも特歩の靴の硬さを証明しました。

また、ランナーのための特歩ランニングクラブも設立され、2018年末までに会員123,000人を超えて参加しました。会員たちはお互いに交流し、ランニングの心得を分かち合い、口コミの良い靴の種類を紹介します。

2018年、特歩は全国で一番人気のあるスニーカーの一つを発売しました。二ヶ月で100万元を突破しました。

次の「カードポイント」――マルチブランド戦略を推進する

走者の世界は絶えず自分を突破し、忍耐心で次々とカードを打つところです。

「不安点」の特歩は2018年に業績を上げたばかりの転げ落ちについて、多ブランド戦略を推進し、百年の歴史を持つWolverineグループと協力して、Wolverine傘下の世界四大ランニングシューズの一つであるSauconyと世界で最も売れているアウトドアシューズブランドのMerrellを合弁で中国に導入すると発表しました。

安踏体育（020-HK）のマルチブランドの発展の成功を参考にして、特に安心して大胆にこの道に登ります。

新しく加入したSauconyとMerrellのブランドは主に一、二線都市に専門店を開設します。これは特歩の現在の製品の三、四線都市の配置と相補的になり、高、中、低の全シリーズの靴製品をカバーします。

しかし、マルチブランドの発展戦略は特歩に対してより多くの支出を意味していますか？

前文でも、特別ステップは2015年から2017年までの3年間のモデルチェンジ期間において、業績は基本的に下降傾向にあり、2018年になってようやく業績が増加することを見ました。

マルチブランド戦略をスタートさせて、支出を増やして業績に圧力をかけることができますか？

業績発表会の現場で、特歩のCFO楊鷺彬さんはこの問題を心配する必要はないと思います。

まず、前期に推して言えば、特別な投資は1.5億元しかないです。提携方式とWolverineでSauconyとMerrellブランドを共同運営しています。このような価格で国際スポーツブランドを二つ導入するのはとてもお得です。

同時に、楊鷺彬も今年から来年にかけて、特歩の電気商取引チームはまずSauconyとMerrellに既存の製品を販売するように助けます。これは多くの費用を持ってこないです。

今年は研究開発チームを設立し、中国市場に合った靴型を開発します。来年初めに旗艦店を開設する予定です。

第一年（2020年）には、ブランドごとに30～50店を開設し、第三年にはブランドごとに200店程度の店舗を開設する予定で、収支のバランスが取れているはずです。

最初の2年間の損失もコントロールできます。2000万から3000までの間に、この損失もWolverineと点数を合わせます。

第四、五年目は爆発を迎え、大いに収益貢献をもたらす。

5年目は各ブランドに400～500店をオープンする予定です。

特別なステップとWolverineの提携の契約式は、財華社の現場報道『国際的なビッグブランドSauconyと結婚し、特歩はハイエンド市場に入ることができますか？

」をクリックします。

特歩の「走魂覚醒」

もし特歩が3年の転換を完了したとしたら、ランニングシロから走者の愛好者に脱皮したならば、国際スポーツブランドを導入して、マルチブランド戦略を展開して、特歩がついにレッドカードを持ってマラソンの競技場に上がったことを象徴して、正式な競技選手になりました。

この二度の脱皮は、自分の一年の休憩時間だけを特別に与えます。この避けられないのは段階的な陣痛、調整と適応をもたらすかもしれません。しかし、このような絶えず自分の快適な輪を突破する行為は、走者の精神ではないですか？

その場での足踏みよりも、思い切って挑戦に立ち向かい、鋭意進取の特歩がドーナツに受け入れられます。

実は、これも推奨できるスニーカーブランド精神です。

発表会の現場で、特歩国際主席の丁水波さんとCFO楊鷺彬さんは記者の質問に答えました。

Q：今年は昨年の103%から60%に減少しましたが、なぜですか？

A：（酪水波）2017年は10周年特別配当があるからそんなに高くなりました。この部分を除いたら、2018年の配当は依然として増加しています。

業種別では、特歩の配当率も50%以上と高い。

Q：2017の業績会で、丁総は2018年にオープンすると300店、2018年に実際にオープンすると言いましたが、これはどういう理由ですか？

そして2019年の開店目標。

A：200から300の店は数量だけではなくて、もっと重要なのは品質です。

2018年にオープンした新店はより良い店舗イメージとより大きな体験空間を持っています。

2019年の開店目標は依然として200～300社の間にある。

Q：今年の特歩は、マルチブランド戦略で引き続き買収を展開しますか？

A：買収は大胆に考えるが、慎重に行うべきだ。

私たちは去年およそ55社の買収の標的を見て、やっとWolverineと協力することを決めました。

一つ目は費用が安いからです。1.5億円の投資資金は私たちの手元にある数十億の現金にとって、とても小さい投資です。

第二に、特歩の靴の優勢は大衆市場と三四線都市にあります。国民の収入が高くなるにつれて、将来ハイエンドの靴とアウトドアシューズに対する需要はますます大きくなります。

SauconyとMerrellは製品の研究開発において私達の多くを超えていますが、中国市場にはあまり詳しくないです。完備した販売ルートは彼らに一、二線都市のハイエンド市場の普及を助けます。

双方が協力して中国市場に合う靴型を発売し、価格の低下にも有利です。

Q：今年は全世代への補助金を維持しますか？

2019年発注会の最新データがありますか？

A：（楊鷺彬）特歩の総代は現在小売方向への転換を完成しました。補助金は投資行為です。彼らの開店を奨励するために、特にShopingMallに入ると、もっと多くの商品を注文できます。

注文会はもう一年か二年も披露していません。今は柔軟に市場状況によって出荷速度と生産を調節します。

補助金は主に内装とリフォームの上にあり、2018年に大量のリフォームとリフォームが開始されたため、2019年の頻度とパーセンテージは低下します。

Q：エレクトビジネスプラットフォームの販売収入の総収入比はいくらですか？

SauconyとMerrell製品と特歩商品の価格はどうやって区別しますか？

A：電気商は全体の販売の20%以上を占めています。2019年もこの比率を維持しています。

特歩の価格は現在、エレクトビジネスでは180元から280元までで、SauconyとMerrellは400元から600元の間です。これは全く違った消費グループですので、お互いに衝撃がありません。