ぜいたく品の業績危機は解消されたのか。

含めるルイ・ヴィトンLVMHグループ傘下のファッションレザー事業の上半期の収入と利益はいずれもマイナスに転落したが、第3四半期の同部門の収入は5%増加した。

　　ぜいたく品業績危機は解消されたのか。あるアナリストによると、ミラノのコンサルティング会社Pambianco StrategiediによるとImpresaが統計した世界の高級品業界の上半期の運行データによると、業界は回復の兆しを見せ始めたが、依然として底打ち段階に属している。

同研究データ報告書によると、世界のラグジュアリーファッショングループの上半期の売上高は2.8%増加した。この研究報告書はイタリアの13のラグジュアリーファッショングループ、イタリアを除く欧州の10グループ、米国の12グループの運営状況を調査し、相互のデータ比較を行った。しかし、高級品グループごとに財務統計期間が異なるため、Damianiを含め、Piquadro,Burberry,Richemont,Mulberry,Nike,Coach,Ralph LaurenとMichael Korsはこの統計研究に参加していない。

Diorは2季連続で営業収入が下落した後、9月30日までの第1四半期の営業収入は前年同期比7%増の5億2000万ユーロを記録し、為替の影響を除いて利益は8%増を記録し、ブランドは新たな積極的な傾向だと述べた。写真はDior北京の店舗。

イタリアに帰属する贅沢なファッションブランドグループには、Luxottica、Prada、SalvatoreFerragamo，Safilo，Tod’s，Moncler（フランスブランドはイタリア・ミラノで発売），BrunelloCucinelliおよびMoschino親会社グループAeffeは、昨年上半期より1.6%減少した116.1億ドルの総売上高を記録した。その中で収入の伸びが最も強いのはMonclerで、上昇幅は17.1%で、続いてBrunelloだったCucinelli，上昇幅は9.8%、3位はAeffeの7.1%だった。

イタリアのほか、欧州に帰属するラグジュアリーファッションブランドグループにはLVMHグループ、Zara親会社Inditex、H&Mグループ、Adidas、開雲グループ、HugoBoss、JimmyChooが含まれ、総売上高は前年同期比5.8%増の681.4億ドルを収録した。最も伸びたのはデンマークのジュエリー小売業者パンドラの26.9%、2位はAdidasの15%、3位はInditexの11.1%だった。

注目すべきは、開雲グループ傘下の最重要ラグジュアリーブランドGucciが全面的に復活していることだ。第1四半期の売上高3.1%の伸びを比較すると、同ブランドは第2四半期に加速度的な成長を見せ、売上高は7.4%の力強い伸びを記録した。上半期、Gucciの営業収入は前年同期比3.9%増の19.48億ユーロを記録し、有機収入の上昇幅は5.4%だった。営業利益は前年同期比7%増の5億369万ユーロで、多くの高級ブランドに勝った。

今回研究したラグジュアリーファッショングループでは、税額減価償却及び償却前利益EBITDAが前年同期の19.9%から1.6%減少し18.3%を記録した。所属するイタリアグループの中でEBITDAが最も伸びたのはSalvatoreFerragamoで23.4%、Monclerで22.6%、Luxotticaで22%だった。

Hermèsを除いてEBITDAについては明らかにしていないが、研究しているイタリアを除く贅沢ファッションブランドの総EBITDAは前年同期比19.4%減の1.2%だった。EBITDAの伸びが最も速いのはパンドラで37.2%、LVMHは21.9%、ザラの親会社インディテックスは20.2%だった。

米国に帰属する贅沢なファッションブランドグループには、Gap、VFCorp.、ヴィーミー親会社LBrandsとGuess、CK親会社PVH、G-IIIApparelCorp.、KateSpadeが含まれ、総売上高は320.2億ドルで、前年同期比1.6%減少し、総EBITDAは12.6%を占めた。

米国のグループの中で、EBITDAが最も高いのはジュエリー小売業者のティファニーTiffany&Co.、22.7%を記録し、LBrandsは17.3%を記録し、前年同期より1.2%下落した。PVHは前年同期の12.2%から3.1%上昇し15.3%と好調だった。

今年5月、ベイン研究コンサルティングとイタリアぜいたく品業界協会のAltagamma氏によると、今年のぜいたく品市場の成長は2%を超えないという。化粧品、皮革製品、靴類、アクセサリーは今年最も売れている製品カテゴリーになるが、ジュエリーや腕時計などの剛性ぜいたく品は伸びないだろう。ベイン社は今後数年間、ぜいたく品市場は年平均2%から3%のペースで拡大すると予測しており、主に中国市場で成長を遂げている。鍵は業界の再稼働を誘導できることにある。アナリストは、中国は依然としてぜいたく品業界の世界的な成長の最大の貢献者であり、売上高の50%を超える貢献をしていると考えている。

ベイン社のパートナーClaudiaD’Arpizio氏は以前、現在のぜいたく品市場は緩やかだが成長の時期に留まり、中国大陸市場はぜいたく品業界の回復の鍵になると指摘していた。ボストンコンサルティンググループの分析によると、デジタルマーケティング戦略のおかげで、上半期のぜいたく品業界の業績は回復しつつあり、これはぜいたくブランドのデジタル化が必然的な傾向であることを意味している。

フランスの米国商工会議所は10月6日、「シームレスな贅沢体験：小売とデジタル化戦略」会議を開催し、大部分の業界関係者は全チャネル小売マーケティング戦略が贅沢品の将来の発展の鍵だと考えている。ボストン・グループのパートナー兼取締役社長のRobbinMitchell氏によると、米国の消費者は今後数年間で25%から35%の消費がネットワーク・チャネルを通じて支出され、デジタル化は短い現象ではないことが明らかになった。ぜいたく品とぜいたく品の消費者との関係が転換した時期だと強調し、「ぜいたく品消費者は、このような新しい関係を再定義したいと考えていることを教えてくれた」と強調した。

業績回復のおかげで、今年6月1日以来、Gucciの親会社である開雲グループの株価は累積的に30%上昇し、LVMHとエルメスグループは約15%上昇した。