中国の消費者のセンスと買い物習慣は変わりつつあります。

最近いくつかの研究によると、中国の消費者の好みや買い物習慣は変化しているという。マッキンゼーは2016年の「中国消費者の現代化の道」報告書で、普遍的な市場成長時代が終焉しつつあり、消費形態は製品の購入からサービスの購入に至るまで、大衆製品からハイエンド商品へと変化しつつあり、健康、家庭と体験が注目されている。ショッピング方式では、研究会社の英敏特の試算によると、2010年から2015年までの間にオンラインショッピングの複合成長率は63%に達している。

2020年までにオンラインクロスボーダーショッピングの総額は2220億ドル（昨年は973億ドル）に増加すると予想され、2020年には中国の1.3兆ドルのネット販売総額の17%を占める。洋埠頭が発表した『2016上半期中国海淘消費報告』もこのことを証明しました。同報告によると、オンライン海外ショッピング市場の潜在力は巨大で、全体市場規模から見ると、2015年は国内総生産の1.3%を占め、中国人一人当たりの年間オンライン海外買い物消費は655元である。

海外のショッピングプラットフォーム洋埠頭では、海淘消費者のビッグデータを分析し、中国海淘消費状態を解読し、『2016上半期中国海淘消費報告』を発表した。海淘消費がより普及と多様化し、消費者層が一線から二、三線都市に伸び、商品の購買需要も基準品爆発から個性化、差異化した商品に向かっていると報告されている。

「中産階級の消費観はもう我慢からこだわり始めています。過去に買ったのは機能です。彼らは価格に敏感ではなく、価格性能比も盲目的に追求していません。彼らは良い商品を買い、良いサービスを受け、品質と尊重された生活を送りたいです。洋上埠頭のCEOはかつて碧波という定義が消費アップグレードの渦中にあるこのグループです。

　　外国埠頭消費アップグレードの背景には、中国の中産階級を中心とした消費者が海外の商品に強い需要を持つと、かつての碧波CEOは考えています。彼らは海外商品の品質やサービスだけでなく、世界中の多くの良い商品を買うことを望んでいます。ある程度、この消費観は海淘の行為にも影響しています。

彼らはより微細化のニーズがある。普通の保温カップから超軽量の保温カップまで、37ヤードの靴から37ヤードの特別幅の靴の標識まで、据え付け式の濾水設備から携帯用のろ過水筒まで、ビタミン類の保健品から軟骨素、葉緑素、コラーゲン、ブドウの実の精華などの細分の保健品まで…これらの需要の背景には、国内消費者が普遍的に存在する「消費の痛み」、つまりお金があっても買えない良いものがあります。マーケティングでは、良い製品は通常6つの要素を持っていると考えています。有用、使いやすい、綺麗、面白い、将来性、収入（利益）。

彼らが買ったのは安心です。マッキンゼーの研究報告によると、現在中国の消費者はハイエンド製品へのアップグレードの著しい傾向があるという。同時に、化粧品、強いお酒、牛乳及び乳製品、コンディショナー、米、生鮮、ビールなどの種類にアップグレードの品質とブランドの強大な動力を表しています。洋埠頭では千円前後の軽贅沢なカバン、服飾の靴と帽子ジュエリーやアクセサリーなどが人気になりました。天猫国際では、2015年に販売された最も人気のある品種は、順番に母子用品、個の化粧品と栄養保健であり、いずれも健康や必要に直接関係しています。

彼らは価格駆動ではない。昔、人々がものを買うときに求めていたのは、安くていい商品と認められています。特に発見的な商品は良い価格に価値があります。つまり、ブラシを使いながら買い物するのが主流になりました。KENZO、APM、Coach_、MK、UGGなどのアパレル、靴のバッグ類の商品は、価格が小幅で上昇しても「買うこと」が抑えられないです。ほとんどかいかつ商品税引換後も価格優勢があります。海淘は相変わらず品質生活のいい選択です。

彼らは誰ですか？クレディ・スイス「2015グローバルフォーチュンレポート」の統計によると、5万ドルから50万ドルの財産を持つことを基準に、中国の中産階級は全国の成人人口の11%を占め、1.09億人に達しています。外国の埠頭はプラットフォームのデータを通してこのグループの画像を描いています。彼たちは25歳から35歳の間に集中しています。彼らは海外の商品を買っているように見えますが、実はもっと多いのは品質とサービスを買っています。