馬雲さんはアリババさんを連れて体育産業に進出して、スポーツを「より美しく、よりセクシー」にします。

過去1年間、スポーツ産業はすでに資本市場のキーワードになっています。阿里スポーツの出現によって、スポーツ産業の未来にはどのような変化がありますか？アリスポーツはどのような方式でスポーツ産業に参加しますか？

スポーツサービス+生態系

アリーが9日発表した公告では、健康と快楽をグループの未来レイアウトの二つの戦略方向とし、スポーツ産業はこの二つの方向の「黄金交差点」として提出した。

この数百字の公告の中で、「スポーツサービス」と「生態系」は二つの高周波出現語です。

アリスポーツグループはアリの生態に強い電気商、メディア、

ビデオ、家庭娯楽、知能設備、クラウドコンピューティングのビッグデータと金融などのプラットフォームが融合して、試合運営、著作権、メディア、ビジネス開発、チケット業務などを通して新たな産業生態を形成します。

「試合運営、著作権、メディア、ビジネス開発」という構想のために、アリババはここ一年の発展を経ました。

2014年6月5日、アリババは戦略的に広州恒大サッカークラブに投資し、12億元で後者の50%の株を獲得しました。その後、このチームは「恒大淘宝隊」と改名しました。

これはまた、アリさんのスポーツ産業における「初めてのターン」とも言われています。

しばらくの時間を経て沈殿した後、最近二ヶ月間、アリさんは頻繁に手を出し始めました。スポーツグループを設立する最後の準備をしました。

2015年5月、馬雲傘下の雲鋒ファンドは音楽テレビスポーツのA＋輪融資を受けました。同月、阿里さんはアメリカの高校トップリーグ「パーカー十二連盟」を協賛する契約を結び、その後NCAAの中国大会での独占中継権を獲得しました。

7月になって馬雲さんは新浪スポーツに出資して新浪スポーツパートナーになりました。

8月には、アリはまた、"スター効果"をプレイして、NBAのスーパースターコービーの会社Kobe Inc正式にアリババと協力し、コンテンツは、映画やテレビ、スポーツなどに関連しています。

プラットフォームの優勢、アリの「奥の手」

スポーツ界に来たからには、アリババの長所は何ですか？

小米副総裁の陳彤さんは新華社通信の取材に対し、「今人気のあるスポーツ観戦は版権価格の商業見通しが限られている。

アリババにとって、スポーツ産業の布石は重要だが、決して「決め手」ではない。

しかし、アリババの公式発表からは、電気商は依然としてアリの第一選択であり、アリの本当の「切り札」でもあると読める。

アリの公式統計によると、アリの小売プラットフォームには3.67億元のアクティブバイヤーと千近くのスポーツブランドが入居し、2014年にアリー小売プラットフォームで成約したスポーツスポーツ商品は765億元に達し、チケット販売は約億元に達した。

同じく今夏、皇馬、バイエルンもアリと相次いだ。

プラットフォームは協力を展開して、アリさんを助けて中国のスポーツ消費市場からスプーンを分けたいです。

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新華社は文章を書くことに関して、プラットフォームの優位はアリババがスポーツ産業の最大の分銅を配置するのですと分析しています。

「伝統的なスポーツの分野間の連動度が低い場合、インターネットのビッグデータ運用は新たな産業チェーン運営、生態化の発展構想を構築し、業界の発展に大きな想像空間をもたらす」

アリー氏の強みについては、国内のあるスポーツブローカーのCEOも「アリースポーツの最終的な着陸点については、今はよく見えないが、唯一の決定はアリ氏が依然として自分の電気事業を拡大し、強いスポーツ資源と豊富なスポーツルートによって実現される」と期待している。

「例えば、自身のエレクトビジネスの優位性を通じて、各クラブと協力して周辺商品とチケットを販売し、タオバオ衆のチップ、娯楽の宝などの業務と結合し、さらにはスポーツ旅行サービスを提供します。」

しかし、アリさんのスポーツの将来性について心配する声もあり、あるスポーツ会社の担当者は「今はみんな大きな旗を持っています。今日は明後日だけとは言いません。」

外部からの様々な憶測と分析については、2014年のアリババ集団戦略協力連合会議での馬雲の話から端緒を読むことができるようです。

「私たちはスポーツ産業もしたくないし、スポーツ事業もしたくないです。私たちがやりたいのはスポーツ経済です。

アメリカのハリウッド文化産業はGDPに4つのポイントから5つのポイントをもたらしていますが、スポーツは7つのポイントから8つのポイントをもたらしています。

スポーツ産業の収入は、これからみんなの想像を超えます。

この大棋：アリはどのように遊んでも安全ですか？

プラットフォームの優勢を持っている以上、アリスポーツの具体的な発展の歩調も話題になっています。

アリースポーツCEOの張大鐘氏はインタビューに対し、「私たちは主にスポーツIPを中心に、アリーのデジタル経済プラットフォームを通じて、スポーツ産業チェーンの各種製品とサービスをユーザーに提供しています。アリさんがやっていたことは商売を簡単にすることです。」

張大時計はたとえば、ユーザーがいつか海外に行って試合を見たいなら、チケット一枚で悩む必要はないです。好きなスポーツがあれば、コーチや運動場を見つけやすいです。

同時に、アリもプラットフォームに頼って、より多くの国内スポーツブランドを国際に向かわせます。

具体的な商品については、張大鐘は外部にあまり長く待たせないと約束しました。一番早いのは今年の年末で、阿里体育の具体的な製品とサービスが世に出ます。

スポーツ、テンセント、PPTVなどの強い新メディアはすでにスポーツ産業という大きなケーキを分割し始めましたが、後になって、アリさんはもっとユニークなところがあります。

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国内のスポーツ会社のCEOはアリさんが次のゲームでもっと大きな将棋をする可能性があると思っています。

新浪はパートナーで、楽視体育の融資もアリの背景があります。それに、前も蘇寧と提携しました。蘇寧傘下にPPTVがあることを知っています。

このようにして、いくつかの主要なスポーツプラットフォームのアリさんが全部占めています。どうやって遊んでも安全です。今は一番効果的な収益モデルが見つからなくても、すべての陣地を奪い取っています。

「すべての陣地」を渉猟することは、アリが公告で述べた「全く新しい産業生態」の訴求にも合致しています。

もちろん、阿里体育CEOの張大鐘自身の経歴も外部に思いをはせる。

元SMG副社長として、張大鐘の到来は阿里スポーツがスポーツビデオや番組制作に力を入れていることを意味するかもしれませんが、国内資本が狂った著作権戦争を経験した後、良質な著作権があまり残っていません。

各方面の角力の“5兆”の大きいケーキ

アリの公式公告では、国務院第46号文書「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することに関する若干の意見」（以下「意見」という）に言及した。

2014年10月20日、国務院は「意見」を正式に印刷、全国民のフィットネス向上を国家戦略とし、人民の体質向上、健康水準向上を基本目標とし、スポーツ産業をグリーン産業、朝日産業として支援し、2015年までにスポーツ産業の総規模は5兆元を超えることを目指している。

「意見」が出された後、各資本の大部分がスポーツ市場で力を入れ始めました。

2015年1月、万達集団は西甲の強豪マドリード競技に出資してスイスの盈方スポーツグループを買収しました。最近、万達は再び6.5億ドルでアメリカ世界の鉄会社の100%株を買収することになりました。

音楽テレビのスポーツは過去2年間で、各スポーツ試合のIPを収用して、1年のあやうく気が狂っている版権の買収を経て、乐视の手の中は今200余りの10000余り試合の内容の著作権を持っています。

PPTVも遅れに甘んじず、16.85億元を投じて2015～2020年の西甲リーグ中国地区の独占的な全メディア著作権を包装しました。

テンセントは5億ドルを費やして新浪に取って代わりました。今後5年間NBA中国デジタルメディアの唯一の公式パートナーになります。

もしアリさんがスポーツ産業を配置するのは戦略的選択の必然だといえば、インターネット企業に従ってスポーツ市場に足を踏み入れることの深さが強くなり、

スポーツ市場はもっと豊富なモデルが生まれます。

スポーツ市場はもはや伝統的な大手企業の戦場ではなく、アリババ、楽視などを代表とするインターネット企業が参加している。スポーツ産業をめぐって新たなインターネット化と融合発展の布石が絶えずあり、インターネット＋スポーツ市場が新たな発展のチャンスを迎えている。