贅沢品の遺伝子を探しています。服は脱ぐべきです。着るべきです。

　　カンナ映画祭ファン・ビンビンは中国式のドレスを着て会場を驚かせた。無数の外国人が中国です。服飾中国の文化を持つ高消費者の服装は世界のファッション界で地位を占めていると思います。近いうちに牽引できるかもしれません。流行の流れ。

真実は正反対です。最大の市場はこれまで最強の市場と違って、ヨーロッパと同じように世界の高級品ブランドが林立する市場ですが、消費市場規模は逆に大きくないです。「服装技術、マーケティング手段、ブランド歴史などの面から見ても、中国の服装業界が本格的にファッションをリードする高級ブランドを作るには、まだ時間がかかります。」北京のホワイトカラーのアパレル会社の会長の苗鴻氷は記者に対して言います。

　　ブランドの「時代の断絶」が新たに立ち上がった「若者」。

「私たちも世界的に有名なブランドです。しかも誕生当初から変わらない贅沢品ブランドです。」北京瑞フフ祥呉服店有限責任公司の事務室の馬主任は本紙記者に語った。「瑞フ祥」は清の光緒年間に創立されました。その年、瑞フ祥に行ってチャイナドレスを作りました。毛沢東は1956年に「歴史の名前は保存します。瑞フ祥は一万年保存します。」建国初期、多くの中国を訪問した外国元首は、すべて瑞フ祥に行き、呉服と服装を買いました。しかし、このような歴史と技術があるブランドですが、昔の輝きを続けられませんでした。今日は多くの若者がこのブランドを聞いたことがありません。

「多くの新ブランドと違って、先祖が残したブランドやスキルを抱えていますが、企業経営の面では世代を超えています。例えば、国有企業から株式会社に変わると、従業員の配置などの問題は企業の発展を制約するボトルネックです。」馬主任によると、今の瑞フ祥は安定して打つしかない路線で、まだ国際ブランドのように創意と概念を大いに遊んではいけないという。

瑞フ祥がこのように回復しつつある道で難航している古いブランドに対して、同じく高級な既製服とオーダーメイドの唐服の新ブランド「秦芸」を経営しているのは幸運が多いです。2001年に「APEC」サミットの大統領に選ばれ、中国服を注文したことで、国内の有名ブランドになりました。上海秦芸服飾有限公司の李健秦董事長は「ブランドはまだ若くて、ブランドにもっと多くの物語と内包を与えることができません。最も基本的な中国の唐服の技術を守るしかないです。ブランドの付加価値は国際ブランドと比べられません。」{pageubreak}

　　「妥協しない」リスク「幸福感」マーケティング

唐服の経営よりも、現代の高級服の経営が多いようです。国際ブランドの発展のペースを追って、壮大なモデルをコピーできるからです。例えば国際ファッションウィークに参加して、ブランドの物語を作るなどです。

JEFENファッションはデザイナーのブランドであり、すべての経営理念はデザイナーの服飾及びその思想に対する表現を目指しています。「デザイナーブランドは贅沢品になりやすいです。高級ブランドの最大の価値はその中の付加価値から来ているので、この部分の付加価値はすでにデザイナーが有名になった時に認められました。JEFENファッション会社の社長の謝峰氏によると、高級ブランドの製造は冒険の過程であり、ぜいたく品のデザイナーは消費者に妥協しない。このような執着は成功と失敗の確率を半分ずつ占めている。もちろん、国際ブランドの中にはCOCO CHANNELのような成功例があります。しかし、有名にならずに死んでしまうブランドがもっとあります。

結局、中国の消費市場は海外と違っています。専門家の指摘によると、中国の高級品市場は騒がしくて、天地を覆い尽くす市場の推進で、投資は誇張して、多くの高級ブランドがこの市場の中で儲けるのが速いお金を求めることを始めます。「基本的には、ぜいたく品そのものの価値観とは乖離しており、リスクもある」謝峰は記者に対し、LVの中国での発展のルートはとても良い例で、大衆に知られているブランドになりますが、あまりにも普遍化しているため、LVも次第にハイエンドの人々に捨てられる危険が現れました。

マーケティングの贅沢品が直面するリスクに対して、経営が成功した国内の高消費者の女装ブランド――ホワイトカラーの服はより安全なモデルを選んだようで、文化や歴史の沈殿に対する人々の付加価値の訴えをサービスに対する付加価値の認可に移しました。苗鴻氷は自分のマーケティング理念を一つの言葉にまとめました。幸福感マーケティングです。サービス品質に対する究極の追求を通して、幸福感を付加価値として、ブランド価値を高める。「中国の贅沢ブランドの歴史は短いですが、中国の贅沢な経験は昔から伝わってきました。だから、私の経営理念の中で、「楽しむ」ことを訴求点としています。

　贅沢は「見栄っ張り」ではなく「作り」は「創意」になります。

ぜいたく品業界には奇妙な現象があり、「中国」の二文字がつくと、格付けが下がると言われています。中国の服は贅沢品の遺伝子を持つ製品がたくさんあります。例えば、チャイナドレス、シルク、純正な手編みなどがありますが、どうして国際高級品市場には場所がないですか？

「瑞フ祥は創立当初、皇室貴族の服飾をしていましたが、経営の目的は『正真正銘、子供を欺くことはない』でした。値上げが多すぎると、少し騙す性質があります。」馬主任によると、中国人の常連的な消費理念は国際的に流行している高級品のマーケティング理念とは全く違っています。中国人の観念の中で、贅沢という言葉は虚栄と浪費に伴っていると思いますが、ヨーロッパ人は贅沢品に対する態度がもっと多いのは極致を追求する一種の賞賛であり、批判の意味が少ないです。

謝峰氏は、総合国力は問題の鍵であると考えている。中国は発展途上国として位置づけられていますが、生産された製品の付加価値はまだ認められていません。

このような観点は苗鴻氷と期せずして一致した。「中国では、アパレル産業はずっとクリエイティブ産業ではなく、製造業として位置づけられています。もし服装産業が世界のファッション影響力のある贅沢なブランドを創立するならば、あるブランドが自分でできるのではなく、国家レベルの文化の飛躍が必要です。

調査品目：服装

中国企業代表：瑞フ祥ホワイトカラー服飾秦芸服飾JEFENファッション

贅沢品遺伝子指数：★☆☆

海外標的企業：COCO CHANNELLV

差の原因：

1.体制の変化による「時代の断絶」

2.急速な発展には「中身」がない

3.「妥協しない」リスクは「耐える力」が必要です。

4.贅沢は「見栄」

5.「創意産業」ではなく「製造業」です。