La Vie D 'Une Marque Sportive Est Embarrassée Et Désagréable.

Ces deux dernières années, les marques sportives ont connu une vie embarrassante et insatisfaisante.

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P > la demande du marché est faible, les coûts de production ont augmenté, les stocks d 'entreprises sont élevés, la croissance des bénéfices est faible, la fermeture des magasins continue...

Les nouvelles négatives, et ce secteur autrefois plein de dynamisme et d 'espoir, ont toujours été à la traîne.

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< p > Maintenant, et à la publication du rapport annuel de la saison, moche fille doivent finalement voir les beaux - parents, alors, on a vu les chiffres ci - dessous: Li Ning, 361, cheval de G, en particulier, de performance de marque de sport chinois à Hong Kong les six morne.

Anta cotées depuis cinq ans la première chute de performance, le bénéfice net déclin 21,5% à 13.58 milliards de yuan; bénéfice net 361 jusqu'à son fonctionnement est également diminué d'environ 40% de bénéfice net; pic de la baisse jusqu'à 60,1%, à 3,1 milliards de dollars.

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< p > Si ces chiffres sont le résultat est déjà passé, peut être temporairement négligée, mais le jour du sport de marque de 2013 ne semble pas mieux: pic au deuxième trimestre de 2013, la quantité de commandes a diminué de 20% à 30%.

Xtep et Anta, dit également que l'ordre au deuxième trimestre de 2013 se montant de l'ordre de chute annuelle de 2%.

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< p > n'est pas seulement le jour des marques nationales de sport n'est pas facile, même les jours les patrons de l'industrie a eu, n'est - ce pas: Nike, premier trimestre de 2013 année fiscale bénéfice net de 567 millions de dollars, tandis que le bénéfice net pour le premier trimestre de 2012 de 645 millions de dollars.

Dans le même temps, la réduction est de nouvelles commandes Nike sur le marché de la Chine, de nouveaux ordres de plus de la Chine le nombre a chuté de 5%.

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< p > sauf la baisse de performance, de sport marque également confrontés à deux autres rude épreuve: une augmentation des stocks.

Selon les données disponibles, le montant total des stocks de Li Ning, anzuo, 361º, pik, Turbo et China Dynamic s' élève actuellement à 3 milliards 721 millions de yuan.

L 'autre est la tendance croissante à la fermeture des magasins.

L 'année dernière, Peck et Li Ning ont fermé des milliers de magasins, une centaine de trophées.

Au début du mois de mars de cette année, nous avons annoncé une nouvelle fois notre intention de fermer une centaine de magasins cette année et de réduire de 475 à 575 le nombre de magasins manquants depuis le début de l 'année.

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< p > devant les difficultés, les jours confortable de sport marque jamais rien.

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< p > mais piégé le changement de l'environnement de marché, devant la grave, marque le sport commence une hâte de dépassement autour de la courbe "," dans le marché sombre trouver une autre issue.

Alors, l'industrie des sports d'extérieur de devenir le premier choix de beaucoup de sport de marque.

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< p > à la fin du mois d'octobre 2012, le géant produits nationaux a ouvert la première garniture d'articles de ménage à l'extérieur de la garniture de magasin phare - - exploration.

Le module de service de groupe appartenant à la garniture de l'autorisation est spécialisé en fournitures de plein air, y compris à l'extérieur < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > de vêtements d'extérieur, < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > de chaussures < / a > Produits de plein air, accessoires et ainsi de suite.

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< p > 2013 au début de l'année, dans la plupart des magasins Anta et des compteurs peut voir "nouveau poster imper - respirante imperméable", certains magasins ouvre également des étagères placées des chaussures étanches à l'eau à l'extérieur et d'autres fournitures.

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"P" > avant cela, Adidas, le géant du Mouvement mondial, avait également ciblé le marché des fournitures de plein air et créé un secteur de l 'extérieur.

Puma, la troisième plus grande marque sportive du monde, a également déclaré que le marché des produits d 'activités en plein air est très prometteur, et la Conférence de 2013 sera axée sur les produits sportifs en plein air.

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En fait, l 'évaluation des marques sportives n' est pas erronée.

Les données montrent qu 'en 2001, le marché chinois de l' Outdoor n 'était plus que de 450 millions de yuan, soit 6 milliards de yuan en 2010 et 10 milliards de yuan en 2011.

Au cours des 10 dernières années, le marché a augmenté de plus de 40% par an.

Les données montrent que les ventes actuelles sur notre marché au cours des neuf premières années ont rapporté plus de 100 millions de yuan de marque, soit 55,81% du marché de l 'Outdoor, un modèle industriel qui n' est pas encore solidifié en tant que marché à long terme.

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En plus de la croissance très rapide du marché, les marques sportives sont les plus convoitées par les produits de plein air.

Le prix unitaire des principaux produits d 'habillement et de chaussures est nettement supérieur à la moyenne des articles de sport.

Dans un vêtement de sport sur le marché unique en moyenne des prix dans les six premiers marque, quatre sont à l'extérieur des articles de mode de vêtements de sport professionnel, que leur prix moyen global de plus de 70%.

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< p > pour le passeur l'intérieur à l'extérieur de la part de marché la plus élevée, par exemple, le 46.68%, a dépassé de 11 millions de dollars, 58.91% le bénéfice net augmenté, pour atteindre 1,7 milliard d'euros, la somme totale de l'ordre de 2013 de commandes de produits sera a également augmenté de 40.21%.

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< p > naturel, faisant face à un océan bleu, dans la nature ne marque la mer Rouge Sport parmi épargné.

Mais, quand tout le monde était envahi de couteau dans le bleu, bleu continue est bleu? < / p >

< p > doivent voir que le marché extérieur d'articles en dépit de la vitesse de développement de ultra - haute, mais c'est un marché étroit, l'avenir de la plus grande capacité de marché serait de dizaines de milliards.

Ce n'est pas sur le marché, à l'exception de nombreux sports d'origine de la marque, et cela au plus tard, ce marché excédentaire, de peur qu'une question de temps.

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En deuxième lieu, bien que les itinéraires de développement des équipements sportifs et des fournitures de plein air soient similaires, il est difficile de savoir si les marques sportives sont suffisamment hydrauliques pour ne pas s' étouffer par l 'eau.

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À l 'heure actuelle, la plupart des marques sportives nationales n' ont pas encore de plan d 'activité clair pour leur avenir, ce qui permet d' entrer dans un nouveau domaine et de savoir si les marques sportives qui ont l 'habitude des modes d' activité traditionnels peuvent s' adapter.

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Un autre problème majeur est que sur le marché du sport de plein air, il y a actuellement plus de 700 marques de fabricants.

Et l 'Europe et les États - Unis sur les marques de plein air tendance à la saturation, un grand nombre de grandes marques internationales de plein air se sont pformées en une expansion rapide du marché chinois.

Selon les données disponibles, les marques internationales de plein air de Colombie, d 'oiseaux - ancêtres, de griffes de loup, de blayak, de Miller, de mammouth, de Walter, etc., sont entrées en Chine dans leur totalité et représentent 54,89% des ventes sur l' ensemble du marché chinois.

Parmi eux, la Colombie, la part de marché et les ventes annuelles de la Chine dans le marché des produits à l'extérieur de la première.

Ce n'est pas la marque nationale tels que passeur de bonne dynamique de développement.

Si la situation de sport marque les retardataires veut une part, je crains que ce ne sera pas facile.

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