Jours De Toutes Sortes De Difficultés Tout Le Sport N'A Pas De Marque

< p > la demande du marché ne sont pas des vibrations, de la hausse des coûts de production élevés, la croissance, l'inventaire sombre de bénéfices, de fermer la boutique l'agitation continue...

Des messages négatifs, et cette fois, pleine de vitalité, l'espoir a été de pair, n'abandonne pas.

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< p > Maintenant, et à la publication du rapport annuel de la saison, moche fille doivent finalement voir les beaux - parents, alors, on a vu les chiffres ci - dessous: Li Ning, 361, cheval de G, en particulier, de performance de marque de sport chinois à Hong Kong les six morne.

Anta cotées depuis cinq ans la première chute de performance, le bénéfice net déclin 21,5% à 13.58 milliards de yuan; bénéfice net 361 jusqu'à son fonctionnement est également diminué d'environ 40% de bénéfice net; pic de la baisse jusqu'à 60,1%, à 3,1 milliards de dollars.

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< p > Si ces chiffres sont le résultat est déjà passé, peut être temporairement négligée, mais le jour du sport de marque de 2013 ne semble pas mieux: pic au deuxième trimestre de 2013, la quantité de commandes a diminué de 20% à 30%.

Xtep et Anta, dit également que l'ordre au deuxième trimestre de 2013 se montant de l'ordre de chute annuelle de 2%.

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< p > n'est pas seulement le jour des marques nationales de sport n'est pas facile, même les jours les patrons de l'industrie a eu, n'est - ce pas: Nike, premier trimestre de 2013 année fiscale bénéfice net de 567 millions de dollars, tandis que le bénéfice net pour le premier trimestre de 2012 de 645 millions de dollars.

Dans le même temps, la réduction est de nouvelles commandes Nike sur le marché de la Chine, de nouveaux ordres de plus de la Chine le nombre a chuté de 5%.

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< p > sauf la baisse de performance, de sport marque également confrontés à deux autres rude épreuve: une augmentation des stocks.

Les données montrent que, Li Ning, 361, cheval de G, en particulier, de la tendance actuelle jusqu'à concurrence du montant total de l'inventaire 37.21 milliards de yuan.

L 'autre est la tendance croissante à la fermeture des magasins.

L 'année dernière, Peck et Li Ning ont fermé des milliers de magasins, une centaine de trophées.

Au début du mois de mars de cette année, nous avons annoncé une nouvelle fois notre intention de fermer une centaine de magasins cette année et de réduire de 475 à 575 le nombre de magasins manquants depuis le début de l 'année.

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Face aux difficultés, les marques sportives ont disparu.

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"P" > mais sombre et changeant, face à l 'environnement difficile du marché, les marques sportives commencent à trouver d' autres voies, espérant atteindre le "Carrefour" et trouver une autre issue dans un marché sombre.

Ainsi, l 'industrie du sport de plein air est devenue la première de nombreuses marques sportives.

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À la fin d 'octobre 2012, Li Ning, le géant national des produits de sport, a ouvert la première maison de l' extérieur de l 'usine phare de fournitures - Li Ning exploration.

Le module de service de groupe appartenant à la garniture de l'autorisation est spécialisé en fournitures de plein air, y compris à l'extérieur < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > de vêtements d'extérieur, < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > de chaussures < / a > Produits de plein air, accessoires et ainsi de suite.

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< p > 2013 au début de l'année, dans la plupart des magasins Anta et des compteurs peut voir "nouveau poster imper - respirante imperméable", certains magasins ouvre également des étagères placées des chaussures étanches à l'eau à l'extérieur et d'autres fournitures.

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< p > et jusqu'ici, Adidas Sport géant mondial visent également à l'extérieur de ce marché, spécialement créé à l'extérieur du secteur.

également connu sous le nom de marque de grands mouvements de troisième Puma mondial, les activités de plein air fournit un marché potentiel, en 2013 pourrait se concentrer sur des produits de sports de plein air.

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< p > en fait, étude marque le sport n'a pas tort.

Les données montrent que, en 2001, la taille du marché chinois de produits de plein air seulement HK $, d'ici 2010, a atteint 60 milliards d'euros en 2011, atteint 100 milliards de dollars.

Dans 10 ans, le taux de croissance annuel de plus de 40% de ce marché.

Les données montrent que, actuellement, les ventes sur le marché de mon pays il y a neuf ans, les recettes des ventes de plus de 100 millions de yuan de la marque, au total 55.81% du marché de produits de plein air, c'est un motif de l'industrie n'a pas encore durci à long terme sur le marché.

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< p > sauf à vitesse ultra - haute de la croissance du marché, la plupart des bénéfices élevés de fournitures ou à l'extérieur du mouvement sportif avides de marque.

Les prix des produits de l'habillement et de la chaussure à l'extérieur des articles nettement supérieure à la moyenne des articles de sport.

Sur les six premières marques sur le marché des vêtements de sport, 4 sont des produits de mode en plein air professionnels, le prix moyen est supérieur de 70% à l 'ensemble des vêtements de sport.

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"P > par exemple, 46,68% des visiteurs ayant la part la plus importante du marché intérieur et extérieur ont dépassé 1,1 milliard de yuan, les bénéfices nets ont augmenté de 58,91%, atteignant 170 millions de yuan, et le montant total des commandes de la Commission des commandes de produits a augmenté de 40,21% en 2013.

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Naturellement, face à cette mer bleue, les marques sportives qui se trouvent dans la mer Rouge ne seront pas épargnées.

Mais la mer bleue continuera - t - elle d 'être la mer bleue quand tout le monde s' enfonce dans cette mer bleue?

"P" > Il est important de noter que le marché des produits de l 'extérieur, bien qu' il se développe à un rythme très élevé, est après tout un marché étroit, dont la capacité de marché la plus importante à l 'avenir pourrait être de plusieurs milliards de dollars.

Dans ce petit marché, outre les nombreuses marques sportives de plein air qui existaient auparavant et le plus grand nombre de celles qui l 'ont suivi, ce marché est surchargé, peut - être seulement une question de temps.

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En deuxième lieu, bien que les itinéraires de développement des équipements sportifs et des fournitures de plein air soient similaires, il est difficile de savoir si les marques sportives sont suffisamment hydrauliques pour ne pas s' étouffer par l 'eau.

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À l 'heure actuelle, la plupart des marques sportives nationales n' ont pas encore de plan d 'activité clair pour leur avenir, ce qui permet d' entrer dans un nouveau domaine et de savoir si les marques sportives qui ont l 'habitude des modes d' activité traditionnels peuvent s' adapter.

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Un autre problème majeur est que sur le marché du sport de plein air, il y a actuellement plus de 700 marques de fabricants.

Et l 'Europe et les États - Unis sur les marques de plein air tendance à la saturation, un grand nombre de grandes marques internationales de plein air se sont pformées en une expansion rapide du marché chinois.

Selon les données disponibles, les marques internationales de plein air de Colombie, d 'oiseaux - ancêtres, de griffes de loup, de blayak, de Miller, de mammouth, de Walter, etc., sont entrées en Chine dans leur totalité et représentent 54,89% des ventes sur l' ensemble du marché chinois.

Parmi eux, la Colombie occupe la première place sur le marché chinois de l 'Outdoor avec sa part de marché et ses ventes annuelles.

Il ne s' agit pas encore de marques nationales dynamiques telles que les voyageurs.

Dans ces conditions, les marques sportives qui veulent ensuite partager une partie de la soupe ne sont peut - être pas faciles.

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