Garniture De Changer De Marque A Un Besoin Urgent De Reconstruire La Marque
Le message de l'après - midi du 30 juin,
Li Ning
Co., Ltd haute note annonce la stratégie de reconfiguration de la marque, la publication d 'un nouveau logo et slogan, ainsi que la marque d' ADN, la population cible, le positionnement des produits, et ainsi de suite, a créé "90hou Li Ning.
Le nouveau slogan de Li Ning est "make thechange", tandis que le nouveau logo de la marque abstrait l 'action originale "Li Ning croisement".
Le 28 avril 2003, Lenovo a officiellement remplacé l 'ancien logo Legend par Lenovo et a organisé une conférence de lancement en ligne.
Lenovo était de remplacer les entreprises
Marque
Logo de l'entreprise la plus réussie, alors le cadre marque Lenovo chaotique, par remplacement de la marque de l'unification de la marque de positionnement et un contenu de marque de reprogrammer d'architecture de marque, aujourd'hui, sept ans après, une garniture apparemment aussi visant à reconstruire la structure de marque.
Si le repositionnement de garniture de la réussite de la marque sera lié à la survie de garniture de marque.
Légende:
En fait, l'Association de haut niveau depuis 2001 a connu
Marque d'identification
Non de changer.
En mai 2002, le Groupe de changement de marque a été mis en place, Yang Yuanqing en tant que chef d 'équipe.
Cinq options de pfert ont été proposées sur le plan interne, mais quatre d 'entre elles ont été enregistrées dans différents pays.
Le logo est finalement tombé sur le mot qu 'il a créé, lenovo.
Lenovo est composé du le et du Novo - le prend l 'alphabet de Legend et Novo est une innovation en latin.
Yang Yuanqing espère que l 'Association a créé son propre nom dans le monde entier.
Avec le changement de marque, dans les yeux de Yang Yuanqing, l 'Association d' aujourd 'hui est en train de franchir la troisième étape.
C 'est ainsi qu' il a établi le lien entre le développement de l 'Association: « l' itinéraire commercial jusqu 'au XXe siècle; l' investissement dans la création d 'une marque propre de 1990 à 2000, tuant une route de sang par rapport à une marque internationale; l' objectif de la société pour la période 2001 - 2010 est de 10 milliards de dollars ».
L 'Association d' aujourd 'hui est une fois de plus à la croisée des chemins de la pition, avec un peu de fierté extérieure.
M. Yang a souligné: "parmi les 500 plus puissant, si seulement PC un service n'est pas assez, il faut dans ce domaine dans le pluralisme.
Nous avons affaire portée divisée en trois grand cercle, terminal d'informations de produit, au réseau de fournir des infrastructures dans les coulisses de produits et de services.
Apparemment, l'Association a besoin de piste plus large pour recevoir son propre de ces produits et services complexes, cette architecture de marque est plus raisonnable.
Après de nombreuses années, même si l'accumulation d'association a été sur le marché chinois de réaliser plus de 90% de la visibilité, mais ces dernières années, mais il y a un phénomène étrange, la commercialisation des dépenses a augmenté d'année en année, et dans l'esprit de l'Association de l'image du client, Mais le désordre.
Pour sortir de la "marque en difficulté", Lenovo a confié à futurebrand, consultant en gestion de la marque de Hong Kong, une étude approfondie de plus de deux ans sur le thème de la marque.
La société a interrogé 2 800 consommateurs, plus de 700 clients d 'entreprises et 6 entretiens dans cinq pays d' outre - mer.
Lenovo, Directeur général de la promotion de la marque, Li Lan, Directeur général adjoint, a déclaré: "l 'enquête a constaté que le contenu des marques passées n' était pas assez clair et que l 'image n' était pas assez uniforme.
Par exemple, lorsque vous demandez ce que représente la marque Lenovo, il y a beaucoup de réponses; deuxièmement, il n 'y a pas d' orientation stratégique uniforme de la marque et les ressources de promotion du marché ne sont pas utilisées de manière efficace; et troisièmement, l 'architecture est chaotique et l' imagination compte Plus de 40 marques, alors qu 'il n' y a pas de structure globale. »
À cet égard, Lenovo principal de la recherche entreprise conformément à une règle afin de sélectionner un ensemble de caractéristiques, de voir quelles sont les plus proche de la caractéristique d'association ou plus proche de la perception des consommateurs Lenovo, et le calcul d'un score de classement conformément à des complexes, que marque Lenovo quatre grandes caractéristiques de l'honneur de haut - services professionnels, de qualité, de bonne foi et de l'innovation de la vitalité.
Claire la connotation de la marque n'est pas assez.
Afin de résoudre la confusion de la marque, dans diverses options Yang final, la décision finale au moyen d'une architecture de marque unique.
Tout d'abord, nous devons avoir une marque Lenovo Lenovo, il y a un groupe de différents services de l'appui de cette marque principale, pour certains services et technologies utilisant des sous - marque, alors va au sous - marque sous produits de la séquence et le nom du produit, etc., dans chaque niveau de l'adoption des normes de ce genre est plus efficace, pour éviter avant la décision d'une chose de beaucoup.
Li Ning:
Pourquoi le rapport d 'enquête révèle - t - il que Li Ning est un consommateur très âgé et pourquoi les enfants de la ville de première et de deuxième ligne aiment Nike Adidas? Parce que, d' un point de vue des prix, Li Ning n 'a pas beaucoup d' avantage avec les marques de première ligne internationales, alors que l 'influence de la marque est très faible.
Où sont les consommateurs de deux ou trois lignes? Ils sont encore occupés par 361, pick, pied, etc.
Li Ning veut donc que les jeunes consommateurs doivent se fonder sur des stratégies de marque précises et sur le positionnement et le développement des produits, faute de quoi l 'objectif initial des jeunes consommateurs ne peut être qu' un loft aérien.
"Nous espérons que grâce à cet ajustement, nous serons le nº 1 du marché chinois."
Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a exprimé l 'espoir que cette fois - ci, la marque de renouveau Li Ning est devenue une marque chinoise de classe mondiale.
Il a déclaré que, dans le cadre du programme de reconfiguration de la marque, Li Ning avait désigné les jeunes athlètes après 800 et 9000 comme étant les principaux groupes cibles.
« Nous croyons que les créateurs de la nouvelle génération ont montré que c 'est ce qui a motivé notre évolution. »
Zhang Zhiyong a déclaré que si Li Ning voulait acquérir l 'identité d' une nouvelle ère, il fallait devenir plus aigu, plus frais, plus dynamique et plus personnalisé.
L'affichage de données d'enquêtes auprès des consommateurs, le vieillissement de la garniture de marque de graves, à l'âge de l'ensemble des consommateurs relativement grands, de 35 à 40 ans d'âge de plus de 50%.
Et plus de la moitié des revenus, la société de la ligne, et souvent aux yeux des jeunes consommateurs, garniture de marque aussi la marque internationale cool, n'est pas à la mode.
Une autre étude montre que, dans la population de l'avenir de la consommation, l'âge de la demande de consommation de 19 à 24 ans pour les consommateurs les vêtements de sport présentant une plus grande et de pouvoir d'achat.
Par conséquent, pour gagner l'avenir, il faut convaincre les consommateurs de la nouvelle génération.
Zhiyong Zhang dit que, pendant de nombreuses années, a toujours considéré et garniture Nike Adidas deux grands concurrents, le remodelage de la marque est également que l'augmentation de la compétitivité avec les deux grandes marques internationales dans les grandes villes de la ville de marché et la ligne de front.
Un éditeur de commentaire: le développement économique et, aujourd'hui, à l'intérieur et à l'extérieur de la fluctuation de l'économie mondiale, directement sur l'entreprise de textile et de la chaussure, signifie également que de nombreuses marques nationales face à un remaniement du processus. Le revêtement, une fois de plus en avance, pour Association de mode, dans de nouveaux moyens, nouveau revêtement de participer à des sports de loisirs de marque internationale de mener la guerre.
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