팥 65주년 | "팥칠석", 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피는'문화 IP"

찬약군성의 중국 명품 서열에서 팥은 깊은 중화 문화적 의미로 유명하고 반세기 넘게 빗바람을 맞으며 비를 맞으면 피면 피면 피면 피면 피면 피면 피할수록 붉어지는 것으로 유명하여 백년 석상 창업 역사상 고전적인 전설을 이루었다. 

올해 제22회'팥칠석절'이 열리면서 팥그룹도 창립 65번째 춘추를 맞았다.22년 전에 팥그룹은 전통 문화를 선양하기 위해 의미를 부여하는 시도를 했고 2001년에 처음으로'팥칠석축제'를 열었다.지금까지 발전하여'팥칠석절'은 이미 팥 문화와 분리할 수 없는 일부분이 되었고 팥이 할수록 강해지는'문화 IP'가 되었다. 

올해 팥칠석축제는 팥그룹 창립 65주년을 맞아 8월 4일 저녁 중국 CCTV 예능채널에서 팥그룹이 특별히 선보이는 칠석파티를 방송할 예정이다. 이와 함께 팥의 발전사를 담은'구름축제'도 무석홍두삼농장에서 동시 출시된다.일남일북 두 대의 저녁 파티, 쌍성은 모두 이 칠석을 보냈고, 천하에는 연인들이 모여'구름'을 보내며 명절을 보냈다. 

10년 기업은 브랜드에 의지하고, 100년 기업은 문화에 의지한다.'오래된 칠석절을 당대 중국인들의 생활로 되돌려 문화적 자신감을 땅에 뿌리내리게 하자'는 것이 바로 팥그룹이 22년 연속 칠석문화를 잘 만드는 초지이다.

오늘날'중국 밸런타인데이'는 이미 의식감이 있지만 20여 년 전에'양문화','양명절'이 중국에서 크게 유행했지만 전통 명절은'문전성찬'이었다. 팥그룹은'칠석'을 명실상부한 중국의'밸런타인데이'로 만들어야 한다고 제기했는데 특히 귀중하기 어렵다.

이 창거는 중국 문예계에 커다란 파란을 일으켰다. 유명한 시인 하경지, 코암, 고홍파, 조케, 정망, 왕요생, 유명한 작가 여광중, 조본부, 황베가, 강가민 등 30여 명의'문단 대장'들이 참여하고 칭찬과 지지를 받았다.

유명한 시인, 극작가 하경지는 "팥은 중국인들의 밸런타인데이인'팥칠석절'을 만든다. 이 일은 매우 희망적이다. 나는 찬성한다." 라고 말했다.그는 또 흔쾌히 명절을 위해 "7월 7일 홍두상사절"이라고 썼다.유명한 작가 여광중은 직접 팥그룹에 가서 칠석절 행사에 참가하여 감동적으로 말했다. "칠석" 은 빛을 발하고 명실상부한 중국 발렌타인데이가 되어야 한다. 팥도 다시 연인들의 마음속에 들어가 그들의 바다가 마르고 돌이 썩는 변함없는 신물이 되어야 한다.정망 등 문예계 명가들이 축복 영상이나 축하 편지를 잇달아 보내왔다. 

문예계에서 온 칭찬과 긍정은 팥그룹에 있어서 의심할 여지없이 큰 고무이고 팥그룹은 칠석 명절 문화를 선양하는 신념을 더욱 확고하게 했다.이후 매년 팥칠석은 문화의 향연이 되었다.'칠석절 민속 전문가 포럼','당대의 왕위를 찾아라','사랑 이야기 공모전'...팥은 칠석 문화의 현대적 표현을 탐구하여 전통 문화가'타임머신'에 앉아 현대 젊은이들과 신속하게 공감하고 연결할 수 있도록 한다.

민속의 유령이 민족의 아름다움을 드러내다.칠석, 2000여 년의 역사를 가진 이 오래된 명절은 팥의 추진 아래 오늘날 점점 다원화된 매력과 색채를 드러내고 세월을 초월하여 생기와 활력을 발산한다.2006년에 칠석은 국무원에 의해 제1차 국가급 무형문화유산 명록에 등재되었다.2008년에'견우와 직녀'전설은 제2차 국가급 무형문화유산 명록에 등재되었다.이제 칠석은 의식감이 충만한'발렌타인데이','민속제'가 되었고 새로운 형식을 통해 우리와 전례없이 가까워졌다.

팥도'팥칠석절'이라는 문화 IP를 이룬 것은 기업 자체의 노력뿐만 아니라 국가의 실력도 강화되었다는 것을 잘 알고 있다.2021년'팥칠석절'기간에 팥의 인기는 10.66억 위안에 달했고 국산품의 강력한 상승세는 바로 차세대 소비자들의 문화적 자신감을 나타냈다.칠석의 외로움에서 다시 인기를 끌기까지 대중이 전통 문화에 대한 사랑을 알 수 있다. 이것은 바로 성장하고 민간에 뿌리를 둔 문화 자각, 문화 자신감의 생동감 있는 표현이다. 이것은 국력 강화, 민족 자신감의 증가와 빈번하게 공진한다. 

전통을 선양하고 트렌드를 만들고 있다.전통 문화에서'보물찾기'를 통해'팥칠석절'을 온라인에서 오프라인까지'전 국민 명절'로 구축하는 것은 팥칠석절이 시종 신선한 활력을 유지하는 중요한 원인이 되고 있다.책 화가가 붓을 휘두르며 칠석을 맞이하고 시사대회를 개최하는 등'문예범'경축 방식에 이어 팥은 칠석 행사를'오프라인'에서 전면적인 개화에서 인터넷 매체, 신매체 플랫폼으로 확대했고 H5게임, 만화, 짧은 영상 등 새로운 형식이 끊임없이 등장했다.

2020년부터 팥의 칠석 이브닝 파티는'생방송'을 이브닝 파티의 주요 전파 수단으로 삼을 뿐만 아니라 이날 이브닝 파티가 방송되기 전에 팥 각 브랜드도 생방송 행사를 열어 브랜드에 물건을 가지고 이브닝 파티를 위해 예열했다.전염병이 정상화된 배경 아래 팥그룹은'문화적 뒷받침 경제 창극'으로 노래할수록 시끌벅적하다. 

오늘날 점점 더 많은 국민들이 팥칠석을 알게 되었고 전통 문화 명절의'재조'에도 군중들이 적극적으로 참여했다.작년의 팥칠석절에 대련경기는 모두 전국 2천여 명의 시련작가의 근 만 개의 작품을 받았다. "천변의 달, 강 위의 등불, 무수한 마음을 움직여 은하수를 똑바로 보고 까치가 날아간다."'남국시회, 동양의 운치, 천추정결, 팥이 장미보다 낫다는 것을 알아야 한다'...칠석과 관련된 시련가작들은 모두 네티즌이 투고한 것이다.팥그룹이 특별히 선보이는 중국 CCTV 예능채널 칠석야회 생방송 관심은 1.104%에 달한다.1257만 명이 넘는 사람들이 공동으로 온라인으로 팥칠석 생방송 파티를 시청하여 현금 30만 위안과 홍바오우 77개와 4999위안의 현금 대상을 빼앗았다. 

20여 년 전의 알려지지 않은 날부터 지금까지 전 국민이 반드시 지내야 하는'우리의 명절'까지 20여 년 동안 창해상전에서 칠석절은 그 당시의'문정냉대'에서 현재의'전국환도'로 변했다. 팥은 한 기업의 책임으로 칠석절의 부흥을 돕기 위해 뜻을 굽히지 않았다.팥처럼 전통 문화를 선양하고 전통 명절을 부흥시키는 민간 행동은 천백 년 동안 끊임없이 끊임없이 발전해 왔다. 그들은 중국인의 문화적 정체성과 신분적 정체성을 끊임없이 형상화하고 강화하고 있다. 우리는 염황의 자손, 중화의 자녀이다. 우리는'우리의 명절'을 보내야 한다.이 과정에서 팥그룹도 기업 문화의 내생 동력을 찾아 팥 브랜드의 독특한 문화 IP를 형성했다. 이것은 전통 문화의 왕성한 생명력을 깨우는 시도이자 민족 브랜드가 백년 유전자를 탐색하는 꾸준한 탐색이다.