시장 분석: 중국 의류 업계는 지금 카드 세탁과 교체를 겪고 있다

 

빠른 패션부터 트렌디한 브랜드, 속옷 등 세분화 분야의 전복까지 의류 업계는 새로운 소비층에 의해 재구성되고 있다. 

"중국 신세대 젊은이들의 민족적 자신감, 브랜드 자신감은 새로운 국산품 브랜드의 탄생을 가져왔다."새로운 소비자 상호작용 방식과 마케팅 체험을 구축하고 밑바닥은 소비자의 기능과 정신적 수요를 깊이 이해하는 것이다.

브랜드에서 공급사슬에 이르기까지 다국적 전자상거래 플랫폼에 이르기까지'대변혁'은 중국 브랜드 글로벌화에 속하는 큰 기회를 낳고 있다.전통적인 의류 업계처럼 보이지만 사실은 이미 살그머니 많은 변화가 생겼다.

2019년 중국 의류 시장의 소매 규모는 2조1천900억원으로 전년 대비 5.29% 증가하는 데 그친 것으로 나타났다.2021년 중국 의류 시장은 2조4천억원에 달한다.거대하고 성장 속도가 느린 시장은 많은 문제점을 의미한다.

불완전한 통계에 따르면 국내 의류 업계의 대표적인 융자 사건은 100건을 넘어섰고 관련 금액은 200억 위안을 넘어섰다.2021년 이후 국내 의류 트랙 투자 건수는 50건에 육박하며, 총 투자 금액은 100억원을 넘어 사상 최대를 기록했다.

이들 기업의 배후에는 홍삼자본 중국, IDG자본, 호랑이글로벌펀드, DST, 범대서양자본, 케레투자, 오늘자본, 원본투자, 텐센트투자, 경위창투 등 450개 투자기구가 적지 않다.B역, 버블마트, 콰이핸드 등에서도 Z세대 관련 트렌드카드, 이차원복식, 한복 등 세분화된 복장 영역을 눈여겨봤다. 

융자표에서 보듯이 2016년부터 의류 분야에 자본이 밀집해 투자를 했고 주로 세 가지 분야에 집중되었다.

첫째, 분야별 신예 브랜드다.이차원 의류, 트렌드 브랜드, 기능성 브랜드는 기구의 총애를 받는다.

핫한 속옷 세분화 코스나 눈길을 끄는 무성별 패션 트렌드 등 패션 콘테스트는 갈수록 가늘어지고 있다.물론 이들'신귀'브랜드도 모두 Z세대에서 손을 댔다.

신규 소비층과 가장 가까운 B정거장에서는 점점 더 많은 젊은이들의'관심사'를 손에 쥐고 있다.의류 분야에서는 한복 13여 위안과 무성별 패션 브랜드 bosie도 투자했다.포마토마저 삼갱 소녀에게 손을 내밀어 13여 위안과 고양이 성계에 투자했다.

Z세대에게 더욱 사랑받는'삼갱'소중복식도 점차 대중에게 다가가고 있다.특히 한푸 대열 뒤에는 젊은이들이 국풍 요소에 대한 애정과 민족 문화에 대한 자신감이 더욱 나타난다.

그 밖에 제품의 기능성과 디자인 이념도 큰 변화가 생겼다.예를 들어 의류 원단의 자연 특성과 기술 혁신을 결합시켜 기능성을 운동에서 합리적으로 방출하고 여성의 일상 캐주얼 의상 체험을 향상시키며 패션이 다양하고 기능성이 편리하도록 한다.

둘째, 공급사슬의 끝.이 분야는 주로 억급 이상 거액의 융자이고 고량창투, GGV기원자본, 종정자본, 원본자본, 경위창투 등이 빈번하게 투입된다.

전통적인 방직 생산, 유통 방식은 이미 패션 업계의'개성화된 소비','소단쾌환'의 큰 추세에 어울리지 않는다.B단은 방직 원단의 디지털화 공급망, 의류 스마트 제조, 대외 무역 의류 브랜드, 물류 및 공급망 금융 등 분야에서 업그레이드와 개조를 실시하여 업계의 신속한 부상에 기반을 다졌다.

셋째, DTC 다국적 전자상거래 플랫폼이 총애를 받는다.2020년에 패션 수출 전자상거래 브랜드인 SHEIN은 100억 달러의 수익을 올렸다.SHEIN의 최신 융자 가치가 3000억 위안을 넘어섰고 이미 IPO를 준비하고 있다는 소식이 전해졌다.

사회 시대 사조의 영향을 받아 국산 브랜드의 수용도가 빠르게 높아졌고 브랜드는 시대에 순응하는 가치 주장을 제기하여 폭발적인 성장을 실현했다.그 다음으로 새로운 매개체, 경로가 산업 사슬을 재구성했다.전통 의류 기업은 층층이 중개 판매하고 제품은 문을 닫고 차를 만든다.한편, 새로운 브랜드는 소비자를 직접 대상으로 더욱 충분한 운영 도구 상자를 갖추고 생활 방식을 통해 자신의 높은 문화 농도의 공동체를 형성할 수 있다.따라서 브랜드 충성도가 높고 품목의 확대가 더욱 직접적이다.

중국은 이미 전 세계에서 가장 앞장서는 의류 공급망, 효율적인 제품과 공급망 조직을 건설하여 효율과 성가비의 선두를 실현하였다.

이런 신예 브랜드들이 끊임없이 불타오르는 배후에는 밑바닥 공급망의 대업그레이드, 소비 관념의 변화, 전자상거래 채널의 재구성, 한 차례의 변혁이 시장을 다시 깨우치고 있다.

한쪽은 중국과 외국의 패션 브랜드가 중국에서 대패하고 다른 한쪽은 국내의 새로운 브랜드가 급속히 부상하고 다른 한쪽은 SHEIN을 비롯한 패션 수출 전자상거래가 활발하게 발전하고 있다.코로나 여파로 해외 소비자들이 온라인으로 돌아선 것은 전자상거래 소매 플랫폼에 지속적인 호재를 가져왔다.

중국 패션 업계는 10여 년의 발전을 거쳤다. 그 동안 경영 전략, 마케팅 채널, 시장 구조 등 분야는 이미 큰 변화를 일으켰다. 품질이 낮은 패션 브랜드는 저가로 소비자들의 시선을 끌 수 없다.

밀레니얼 세대와 Z세대는 소비의 주축이 됐고, 빠른 패션은 더 인기가 없었다.또한 현지 복식의 부상을 위해 굉장한 시장 공간을 마련했다. 

트렌드 패션의 본질은 브랜드 배후의 이념과 표현에 있다.Z세대의 개성, 다양화, 자기표현 등 특질을 잡고 젊은이들이 좋아하는 트렌드 문화를 꽉 잡으며 함께 성장하고 새로운 브랜드가 제창하는 이념도 새로운 사람들의 생각과 생각에 더욱 가깝다.

새로운 사람들, 새로운 심미, 그리고 강한 민족적 자신감이 수만 억 의류 업계의 대변혁을 추진하고 있다.옷은 이미 옷차림뿐만 아니라 소비자와 브랜드의 상호작용으로 젊은이들이 자신을 표현하는 방식 중의 하나이다.의류 분야는 반드시 자신의 독립적인 심미를 가지고 Z세대의 생활 방식을 대표하는 일련의 신국산 브랜드가 나타날 것이며 이 동시에 전체 소비 시장을 이끌 것이다.

의류 업계는 카드 세탁과 교체를 겪고 있는데, 성공의 비밀은 젊은이들의 가득한 옷장에 숨겨져 있다.