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데이터 에 따 르 면 중국 다 국적 전자상거래 의 발전 현황 과 추세 분석

2021/8/3 15:06:00 0

　　 다 국적 전자 상 거래 는 서로 다른 관계 에 속 하 는 거래 주체 로 전자상거래 플랫폼 을 통 해 거래 를 달성 하고 전자 결제 결 제 를 하 며 다 국적 전자상거래 물류 와 타지 창고 저장 을 통 해 상품 을 전달 하여 거래 를 완성 하 는 국제 상업 활동 을 말한다.즉,다 국적 전자상거래 플랫폼 을 통 해 대외무역 수출입 업 무 를 하 는 것 이다.본 고 는 중국의 다 국적 전자상거래 무역 발전 현황 과 다 국적 전자상거래 수출 의 미래 발전 추 세 를 간략하게 분석 하고 관련 된 다 국적 전자상거래 업 체 는 주로 B2B 와 B2C 두 가지 방식 을 포함한다.

　　다 국적 전자상거래 의 새로운 업 태 발전 현황

　　다 국적 전자상거래 무역 이 신속히 발전 하 다.

　　최근 몇 년 동안 우리 나라 의 다 국적 전자상거래 규모 가 빠르게 증가 하고 있다.중국 세관 데이터 에 따 르 면 2020 년 세관 다 국적 전자상거래 관리 플랫폼 을 통 해 검 사 된 수출입 명세 서 는 24 억 5 천만 표 로 전년 동기 대비 63.3%증 가 했 고 수출입 액 은 1 조 7 천 억 원 으로 전년 동기 대비 31.1%증 가 했 으 며 2015 년 과 비교 하면 5 년 간 10 배 증가 했다.또한 상무부 의 관련 정보 에 따 르 면 중국의 대외무역 종합 서비스 기업 은 1500 개 를 넘 었 고 해외 창고 수량 은 1900 개(그 중에서 북 미,유럽,아시아 지역 은 90%)를 넘 었 다.2021 년 1-6 월 에 중국의 다 국적 전자상거래 수출입 액 은 8867 억 위안 으로 동기 대비 28.6%증 가 했 는데 그 중에서 수출 은 6036 억 위안 으로 동기 대비 44.1%증 가 했 고 같은 기간 전국 화물 무역 수출 액 의 증가 속도 보다 5.5%포인트 높 았 다.2015 년 이후 국무원 은 5 차례 에 걸 쳐 105 개의 다 국적 전자상거래 종합 시험 구 를 설립 했 고 지역 적 으로 전국 을 대체적으로 덮 었 으 며 육·해·내외 연동,동서 양 방향 상호 보완 의 다 국적 전자상거래 발전 구 조 를 형성 했다.

　　다 국적 전자상거래 구 조 를 보면 2019 년 세관 감독 에 포 함 된 다 국적 무역 에서 B2B 거래 규 모 는 약 80%,B2C 는 약 20%를 차지 했다.동부 연해 지역 은 선두 에 있 는데 그 중에서 광동성 규 모 는 다른 성,시 보다 훨씬 높다.다 국적 수출 무역 주 체 는 대형 전자상거래 플랫폼 에서 브랜드 기업 으로 발전 하고 소비 자 를 핵심 으로 하 며 데이터 흐름 을 구 동력 으로 하 는 것 을 더욱 중시한다.제품 의 품질 과 혁신 성 을 향상 시 키 고 공급 체인 의 신속 한 응답 능력 을 강화 하 며 물류 효율 과 통 제 력 을 향상 시킨다.

　　수출 플랫폼 은'장기-성숙기'과도 단계 에 있다.

　　수입 다 국적 전자상거래 의 경쟁 구도 가 비교적 밝 았 고 2019 년 에는 타 오 계 플랫폼(티몰 인터내셔널+왕 이 콜라)이 52.1%의 시장 점유 율 로 절대적 인 선두 자 리 를 차지 했다.한편,수출 다 국적 전자상거래 업 체 를 전체적으로 보면 아직 안정 적 인 발전 구 조 를 형성 하지 못 했다.플랫폼 형 전자상거래,독립 역,3 자 플랫폼 판매자 등 주체 모델 이 다양 하고 집중 도가 낮 으 며 각 유형의 머리 전자상거래 업 체 를 육성 하 는 과도기 에 처 해 있 고 경쟁 에 참여 하 는 주체 가 비교적 많 으 며 상당 부분 도 도태 되 고 퇴출 될 것 이다.

　　수출 전자상거래 B2B 모델 에서 플랫폼 형 전자상거래 가 현 단계 에 선두 에 서서 수출 기업 과 해외 구 매 업 체 에 온라인 거래 와 상담 플랫폼 을 제공 하고 커미션 보 수 를 받는다.예 를 들 어 알 리 바 바 국제 역,둔 황 망 등 이다.수출 전자상거래 B2C 모델 에는 아마 존,속 매 통 등 대형 플랫폼 이 있 고,앵 커 이 노 베 이 션,오 키 테 크 놀 로 지 등 오프라인 실체,전자상거래 플랫폼 과 독립 역 을 동시에 의존 하 는 3 자 플랫폼 판매자 도 있 고,SHEIN,ZAFUL 등 독립 역 판매자 도 있다.상기 모델 은 각각 장단 점 이 있 고 대형 플랫폼 에 입주 하면 플랫폼 고객 자원 을 누 릴 수 있 지만 제품 과 브랜드 의 장점 이 뚜렷 하지 않 으 면 다른 제품 정보 에 의 해 덮어 쓰기 쉽 고 소비자 정 보 를 자발적으로 파악 하기 어렵다.3 자 플랫폼 은 전 채널 운영 과 유사 하여 제품 의 투과 율 을 높이 고 경영 리 스 크 를 분산 시 킬 수 있 으 나 대량의 자금 을 투입 하여 전문 팀 을 구성 해 야 하고 수익 주기 가 상대 적 으로 길다.독립 역 은 소비 데 이 터 를 자발적으로 파악 하고 발굴 하 며 마 케 팅 방식 을 통제 할 수 있 지만 전문 적 인 인터넷 플랫폼 구축 과 운영 능력 을 갖 추어 야 한다.초기 에 사용자 의 유 동량 을 축적 하 는 것 이 비교적 어렵 고 브랜드 와 제품 을 통 해 사용자 의 유 존 전환 을 향상 시 켜 야 한다.

　　다 국적 전자상거래 수출 절차 및 통관 방식

　　B2B 는 국내 기업 이 국경 을 넘 는 전자상거래 플랫폼 을 통 해 해외 기업 과 거래 한 뒤 국경 을 넘 는 물 류 를 통 해 해외 기업 이나 해외 창고 로 화물 을 직접 수출 하 는 것 으로,기업 은 자체 업무 유형 에 따라 세관 감독 방식 코드 인'9710'또는'9810'을 선택해 세관 에 신고 할 수 있다.2021 년 7 월 1 일부 터 다 국적 전자상거래 B2B 수출 감독 시범 은 전국 세관 에서 복제 하여 보급 한다.B2B 다 국적 전자상거래 세관 감독 신고 방식 은 다음 표 참조.

　　B2C 란 국내 기업 이 다 국적 전자상거래 플랫폼 을 통 해 해외 소비자 와 거래 를 달성 하고 다 국적 물 류 를 통 해 화물 을 해외 소비자 나 해외 창고 로 운송 하 는 것 을 말한다.물류 의 경우 주로 항공 소포,우편,택배 등 방식 으로 세관 에 등록 하 는 것 이 비교적 적 고 통관 주 체 는 보통 우편 이나 택배 회사 이다.상품 의 성질 에 따라 세관 감독 방식 코드 인'9610'또는'1210'방식 을 선택 하여 세관 에 신고 할 수 있다.B2C 다 국적 전자상거래 세관 감독 신고 방식 은 다음 표 와 같다.

　　다 국적 전자상거래 수출 발전 추세 전망

　　다 국적 전자상거래 수출 은 역사적 인 발전 기 회 를 맞이 했다.

　　코로나 19 사태 이후 소 셜 격 리,오프라인 유통 채널 이 막 히 면서 전 세계 소비자 들 이 온라인 쇼핑 의 편 의 를 더욱 깊이 느끼 게 됐 고,온라인 쇼핑 습관 은 포스트 코로나 시대 에 영구적 으로 유 지 될 것 으로 보인다.2020 년 에 전 세계 전자상거래 사용자 수 는 전년 도 동기 대비 9.5%증가 하여 34 억 명 에 달 했다.유로 모니터 와 딜 로 이 트 에 따 르 면 2020 년 미국,EU 전자상거래 이용자 침투 율 은 각각 77%,72%에 달 했 고,미국 소비자 의 류 와 신발 상품 온라인 판매 비율 은 코로나 이전 25%에서 2021 년 30%로 증가 했다.

　　안 정 된 경제 정치 환경,완 비 된 공업 체계,신속 한 호응 의 공급 망 덕분에 중국 은 전 세계 에 품종 이 풍부 하고 높 은 가격 대 를 가 진 상품 을 제공 하여 해외 소비자 들 의 사랑 을 받 았 다.전 세계 다 국적 전자상거래 의 주요 결제 기구 인 페 이 팔 에 따 르 면 중국 은 이미 전 세계 에서 가장 큰 B2C 다 국적 전자상거래 시장 이 되 었 다.전 세계 에서 약 26%의 지불 거래 가 대륙 지역 에서 발생 했 고 미국 은 21%를 차지 하 며 영국,독일 과 일본 이 뒤 를 이 었 다.글로벌 뱅 크 조사(미국,영국,독일,스페인,프랑스 에서 온 5005 건의 설 문 지)에 따 르 면 의 류 신발 과 양말 은 다 국적 구 매 빈도 가 가장 높 은 품목 이자 인터넷 쇼핑 소비 자 를 처음 체험 하 는 최 우선 품목 이 며 응답자 의 75%는 코로나 이후 에 도 온라인 으로 의 류 신발 과 양말 을 계속 구 매 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

　　온라인 소비 습관의 형성 은 중국의 강력 한 소비 품 공급 능력 과 충돌 하여 다 국적 전자상거래 가 중국 기업 의'해외 진출'새로운 모델 이 되 었 다.기업 들 은 글로벌 디지털 채널 의 건설 을 가속 화 시 켰 다.게다가'무 표 면세','리스트 심사,종합 신고'등 통관,투자 편의 화 조 치 를 취 했다.그리고 해외 창 고 를 건설 하도록 격려 하 는 등 일련의 지원 이 다 국적 전자상거래 의 정책 을 계속 제정 하고 다 국적 전자상거래 가 자본 시장 에서 의 열기 도 신속히 향상 되 었 다.2021 년 1∼6 월 총 7 개 다 국적 전자상거래 플랫폼 이 12 억 5 천만 원 의 융자 를 받 았 는데,이 중 4 개 는 오리지널 의 류,수영복,실크 의 류,홈 제품 등 을 아 우 르 는 패스 트 패션 소비재 수출 전자상거래 다.

　　미래 3 대 관심 방향

　　독립 역 은 더 많은 브랜드 기업 이 디지털화 운영 을 실시 하 는 선택 이 될 것 이다.제3자 플랫폼 의 운영 원가 가 상승 하 는 외부 원인 과 소비자 데 이 터 를 계속 발굴 하 는 내부 원인 작용 에서 독립 역 을 설립 하 는 것 은 브랜드 기업 의 심층 적 인 침전 흐름,소비 빅 데 이 터 를 발굴 하고 소 셜 미디어 를 활용 하 는 최 우선 순위 가 되 었 다.에 따 르 면 26%의 대외무역 기업 은 독립 역 을 자체 건설 하 는 것 을 선택 했다.또 쇼 피 피 를 비롯 한 SaaS 서비스 플랫폼 이 늘 어 나 면서 독립 역 건설 문턱 이 크게 낮 아 지면 서 중 소 판매자 들 이 독립 역 을 동시에 열 수 있 게 됐 고,특히 동남아,중동,인도,러시아 등 신 흥 전자상거래 시장 을 대상 으로 하 는 독립 역 을 선택 하거나 단계 적 인 이 슈 가 될 것 으로 보인다.비록 독립 역 은 판매자 의 정확 한 마 케 팅 에 편리 하고 소비 점성 을 증가 하 며 디지털화 변혁 을 실시 하지만 집중 도가 계속 향상 되 는 경쟁 환경 에서 생존 하려 면 기업 이 경영 차별 화 수준,제품 혁신 활약 도와 물류 서비스의 효율 과 체험 감 을 계속 향상 시 켜 야 한다.

　　다 국적 물류 효율 에 대한 관심 도가 날로 높 아 지고 있다.다 국적 물 류 는 다 국적 전자상거래 발전의 중요 한 버팀목 이자 소비 체험 을 향상 시 키 는 관건 적 인 부분 이다.Ipsos 와 Paypal 이 공동으로 발표 한 관련 보고서 에 따 르 면 1/4 에 가 까 운 전 세계 인터넷 쇼핑 소비자 들 은 배 송 속도 가 그들 이 플랫폼 을 선택 할 때 관건 적 인 고려 에 영향 을 미친다 고 생각한다.이 밖 에 전자상거래 업 체 는 물류 비용,출고 속도,배 송 효율,이상 상황 처리 능력 등 을 종합 적 으로 고려 해 자체 수 요 를 충족 하 는 물류 업 체 를 선택한다.수준 이 높 은 해외 창 고 를 건설 하 는 것 은 물류 서비스의 질 을 향상 시 키 는 효과 적 인 방법 이다.정책 지원 의 배당 에서 전통 물류 기업,다 국적 전자상거래 플랫폼,독립 역 판매자 가 해외 창 고 를 건설 하고 다 국적 물류 관리 체 계 를 보완 하 는 적 극적인 부분 이 모두 향상 되 고 업계 경쟁 이 치열 해 질 것 이다.

　　규정 에 부합 되 는 것 은 가속 보완 을 요구한다.이미 2019 년 시 행 된 전자상거래 법 은 전국 전자상거래 품질 관리 표준화 위원회 가 다 국적 전자상거래 제품 품질 평가 결과 교환 지침,제품 트 레이스 정보 공유 지침,온라인 분쟁 해결 증빙 규범,수출 상품 정보 기술 규범,수출 경영 주체 정보 기술 규범 등 5 개 국가 표준 을 심사 통과 시 켰 다.일련의 다 국적 전자상거래 법규 의 제정 은 상품 안전,세금,물류,애프터서비스 등 분야 에서 명확 한 규정 을 했 고 판매자,물류 기업 과 세관 이 통관,세금 환급,외화 결제 등 분야 에서 표준화 된 정보 소통 을 강화 했다.블록 체인 기술 의 운용 도 제품 의 출처 를 거 슬러 올 라 갈 수 있 고 책임 을 추궁 할 수 있 으 며 기업 이 규정 을 지 킬 수 있 도록 하 는 동시에 소비자 의 권익 보 호 를 강화 할 것 이다.다 국적 전자상거래 업계 의 규범화 발전 을 촉진 하 다.그 밖 에 중국 이 2020 년 에 미국 과 체결 한 경제 무역 협의 에서 전자상거래 와 관련 된 지적 재산권 침해 문제 에 대해 해당 하 는 규정 을 했다.협 의 는 쌍방 이 지적 재산권 침해 문제 가 존재 하 는 주요 전자상거래 플랫폼 에 대해 효과 적 인 행동(효과 적 인 통지 와 하 가 제도 포함)을 취해 야 한다 고 요구 하고 해적판(가짜)제품 의 생산,수출,소각 과 국경 법 집행 행위 에 대해 서도 상세 한 규정 을 했다.앞으로 국내 국제 이중 역량 의 추진 아래 중국 다 국적 전자상거래 시장의 규정 화 과정 이 현저히 가속 화 될 것 이다.

　　정보 출처:중국 방 련 산업 경제 연구원