온라인 플랫폼 에서 짧 은 영상 B 역 텐 센트 가 '시간' 의 병목 을 깨 뜨 릴 수 있 습 니까?
1 년 반 을 망설이다 가 영상 플랫폼 은 짧 은 영상 시장 에서 힘 을 쓰기 시작 했다.어떠한 영상 형태의 출시 도 작가 와 떨 어 질 수 없다.길 고 중장 기적 인 동 영상 에 있어 서 발전 은 이미 냉정 기 에 접어 들 었 고 짧 은 동 영상 은 현재 의 핫 이 슈 이다.
블 루 오 션 의 밀집 어망 은 인터넷 영상 플랫폼 의 현실 경쟁 구조 이다.경쟁 이 치열 하고 홍 리 를 누 리 는 시기 에 영상 생산, 제작 과 발행 절 차 를 어렵 게 만 들 고 미래 에 대한 기대 가 아니 라 현재 진행 해 야 한다.
지난주 차이 나 조 이 (ChinaJoy) 와 함께 텐 센트 부 총재, 펭귄 영화 CEO 손 충 회 (손 충 회) 는 이 회사 의 연례 브리핑 에서 영상 업 계 는 어 리 석 은 학습 기와 고속 발전 기 를 거 쳐 상대 적 으로 이성 적 으로 발전 하 는 새로운 단계 에 접어 들 었 다 고 밝 혔 다.그러나 상반기 의 전염병 상황 으로 인해 한 동안 영화 와 드라마 가 생산 을 중단 하고 프로그램 녹화 가 어려워 지면 서 방송 과 내용 생산 에 부담 을 주 었 다.
뜻밖에 텐 센트 영상 은 다음 단계 의 중점 중 하 나 를 짧 은 영상 에 담 았 다.플랫폼 은 독립 된 텐 센트 영상 번 호 를 출시 하고 상업 화 능력 을 계속 개방 하 며 현금 화 모델 을 최적화 할 것 입 니 다.B 역 에 비해 텐 센트 동 영상 번 호 는 좀 늦 은 것 같 습 니 다.연 차 적 자 를 낸 동 영상 플랫폼 은 이 를 통 해 시간 과 내용 의 병목 을 깨 뜨 릴 수 있 을 까?
B 역, 텐 센트 영상 등 플랫폼 이 짧 은 영상 시장 에서 힘 을 내 고 - 서 휘 촬영
폐쇄 고리 를 만들다
1 년 반 을 망설이다 가 영상 플랫폼 은 짧 은 영상 시장 에서 힘 을 쓰기 시작 했다.어떠한 영상 형태의 출시 도 작가 와 떨 어 질 수 없다.길 고 중장 기적 인 동 영상 에 있어 서 발전 은 이미 냉정 기 에 접어 들 었 고 짧 은 동 영상 은 현재 의 핫 이 슈 이다.
텐 센트 도 이미 시험 을 시작 하 였 으 니 텐 센트 의 미시 가 바로 예증 이다.2013 년 출시 이후 미시 적 인 닛 케 이 트 는 한때 4500 만 명 에 이 르 렀 으 나 시장 환경 은 난항 을 겪 었 다.텐 센트 가 2018 년 에 마이크로 시 도 를 부활 시 킬 계획 이 었 을 때 쇼트 트랙 에 서 는 이미 음 이탈, 빠 른 손 등 강 한 선수 들 이 나 타 났 다.중국 인터넷 동 영상 프리미엄 리 포트 (2020) 에 따 르 면 2020 년 3 월 까지 중국 인터넷 동 영상 사용자 (짧 은 동 영상 포함) 규 모 는 8.5 억 명 으로 전체 네티즌 의 94.1% 를 차지 하 며 2018 년 말 보다 1.26 억 명 증가 했다.
이 가운데 '떨 음' 을 비롯 한 짧 은 동 영상 신규 사업 형태 로 등장 한 짧 은 동 영상 이용 자 는 7.73 억 명 으로 인터넷 동 영상 에서 91% 에 육박 하 며 전체 누리 꾼 중 85.5% 를 차지 했다. 즉, 100 명 당 85 명 이 짧 은 동 영상 을 찍 은 것 이다.공식 데이터 에 따 르 면 털 음 DAU 는 4 억 명 을 돌파 했다.텐 센트 는 2020 년 을 마이크로 보기 로 정 한 목 표 는 5000 만 DAU 다.
이 트랙 에서 의 경쟁 에서 스트레스 는 분명 하 다.그리고 중간 길이 의 동 영상 을 주 장 했 던 삐 리 에 게 짧 은 동 영상 은 경쟁자 이지 만 발전 판 에 포함 시 켜 야 하 는 사람 이기 도 합 니 다.삐 리 삐 리 는 짧 은 비디오 플랫폼 과 의 근접 전 을 여러 번 겪 었 다.
2020 년 3 월 초, 낚시꾼 아 봉, 넷 째 간 해, 어 고 형제 등 일부 업 주 는 단체 로 수박 독점 계약 을 발표 했다.그리고 2019 년 에 게임 구 의 유명한 UP 주 '오 공장장' 과 B 역 의 단독 협의 기한 이 끝 난 후에 수박 영상 과 계약 을 체결 하여 여러 개의 단독 방송 프로그램 을 만 들 었 다.이에 대해 삐삐 리 회장 겸 CEO 인 천 예 씨 는 현재 플랫폼 의 종합 능력 과 자신의 생태 구 조 를 경쟁 하고 있 으 며, 창작 자가 이 생태 에서 장기 적 으로 지속 되 는 사업 목 표를 얻 을 수 있 는 지 를 포함해 경쟁 하고 있다 고 밝 혔 다.
경쟁 과 함께 업계 의 난국 을 헤 쳐 나 가 고 있다.2018 년 12 월 에 출시 된 경 동 영상 앱 은 지난 6 월 에 삐 리 메 인 스테이션 에 정식 접속 하여 흐름 을 유도 하기 시작 한 것 으로 알려 졌 다.조금 늦게 왔 지만 텐 센트 영상 은 완전한 페 이 스 를 제공 합 니 다.
손 충 회 는 텐 센트 영상 은 콘 텐 츠 창작 에서 현금 으로 바 꾸 는 폐쇄 적 인 서 비 스 를 제공 하여 사용자 가 창의 성 을 편리 하 게 표현 하고 생활 을 공유 하 며 영향력 을 조성 하도록 도와 줄 것 이 라 고 말 했다.이 동시에 플랫폼 은 창작 자 에 게 3 대 권익 을 개방 하고 경사 자원 을 통 해 상업 화 능력 을 개방 하고 환금 모델 을 최적화 시 키 며 전방위 적 으로 창작 자 를 지원 할 것 이다.
현금 으로 바 꾸 기 에는 아직 이르다.
소득 증가 신 화 는 과거 형 이 되 었 고 적 자 는 역시 동 영상 플랫폼 에서 넘 지 못 할 고비 이다.공개 자료 에 따 르 면 아이 치 이 는 11 년 연속 적 자 를 냈 으 며 이 중 최근 5 년 간 320 억 원 의 적 자 를 냈 다.텐 센트 는 2019 년 에 적 자 를 줄 였 지만 금액 도 30 억 위안 에 달 했다.유쿠 를 핵심 으로 하 는 아 리 따 엔 터 테 인 먼 트 의 적자 액 도 2019 년 160 억 원 에 육박 했다.
중간 길이 의 동 영상 에 시점 을 둔 삐 리 도 적자 의 늪 에서 벗 어 나 기 어렵다.2015 년 부터 2018 년 까지 B 역 의 순 적 자 는 각각 3.74 억, 9.12 억, 1.84 억, 5.65 억 위안 이 었 다.손실 은 업계 발전의 병목 에서 비롯 되 고 플랫폼 이 먼저 직면 해 야 할 문 제 는 인구 배당 이 정점 을 찍 는 것 이다.
Quest Mobile 이 발표 한 데이터 에 따 르 면 2019 년 에 중국의 모 바 일 사용자 수량 증가 폭 은 동기 대비 100% 하락 했 고 사용자 의 시간 성장 속도 도 2018 년 의 22.6% 에서 6% 로 떨 어 졌 다.데이터 탱크 의 포화 상태 가 이미 심각 한 사실 이 되 었 고 영상 플랫폼 의 증 량 공간 이 압축 되면 서 사용자 의 비용 도 증가 하고 있다.
양 을 늘 리 기 위해 플랫폼 의 기 존 출 로 는 콘 텐 츠 제작 원 가 를 늘 릴 수 밖 에 없고 손실 은 예측 할 수 있 는 결말 이다.공개 데이터 에 따 르 면 2019 년 아이 치 이의 콘 텐 츠 비용 은 222 억 위안 으로 전체 매출 의 77% 를 차지 했다.이 동시에 텐 센트 영상의 내용 비용 도 30 억 위안 을 넘 었 다.
수익 이 데이터 에 따르다.더욱 중요 한 것 은 2019 년 에 인터넷 광고 데이터 가 처음으로 동기 대비 하락 했 고 전체 유 동량 은 전년 도 10.6% 하락 했다.플랫폼 회원 의 권익 과 광고 주 수요 의 충돌 은 플랫폼 의 광고 수익 을 위축 시킨다.텐 센트 영상 채 팅 데이터 에 따 르 면 광고 주 들 의 마 케 팅 예산 은 27% 에서 19% 로 떨 어 졌 고 롱 영상 플랫폼 이 확장 할 수 있 는 광고 성장 공간 도 제한 을 받 았 다.
이와 함께 수많은 콘 텐 츠 창작 자 들 도 짧 은 동 영상 에 힘 을 쏟 기 시작 했다.경력 이 풍부 한 인터넷 업계 의 관찰자 학 지 위 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 자신 이 주류 미디어 플랫폼 에서 13 년 동안 농 사 를 지 었 고 현재 지식 영상 분야 에서 도 발굴 하고 있다 고 밝 혔 다."제 가 편 지식 판독 영상 을 만 들 었 기 때문에 오늘 의 톱기사 와 B 역 에 더욱 적합 합 니 다. 이 내용 은 B 역 과 수박 영상 이 현재 빼 앗 고 있 는 자원 이기 도 합 니 다."그러나 창작 자 에 게 도 그림 전시 보다 훨씬 많은 비용 을 요구 하고 있 으 며, 적어도 팬 수가 5 만 이상 이 어야 수익 을 얻 을 수 있다.동 영상 재생 수가 10 만 이하 라면, 수익 은 무시 할 수 있다."플랫폼 과 계약 을 체결 하지 않 으 면 보조금 이 있어 야 고정 적 인 수익 을 얻 을 수 있 습 니 다."
손실 이 발생 했 음 에 도 불구 하고 플랫폼 은 콘 텐 츠 에 대한 투 자 를 할 때 여력 을 남기 지 않 았 다.사용자 의 점도 와 체류 시간 이 중요 하기 때문이다.손 충 회 는 이번 전염병 상황 은 단지 업계 발전의 작은 관문 일 뿐, 전염병 상황 때문에 비관 적 으로 단기 적 인 계획 만 을 세 워 서 는 안 되 며, 더욱 깊 은 사 고 를 포기 해 서 는 안 된다 고 주장 했다."저 희 는 투자 와 생산 비 를 동태 적 으로 평가 하고 감당 할 수 있 는 범위 에서 지속 적 으로 투자 하 며 더욱 다 원 화 된 수입 모델 을 모색 하고 미래 에 착안 하여 사용자, 합작 파트너 와 업계 에 장기 적 인 가 치 를 가 진 종합 형 영상 플랫폼 을 지속 적 으로 구축 할 것 입 니 다."
텐 센트 동 영상 최신 공식 데이터 에 따 르 면 텐 센트 동 영상 은 2 월 모 바 일 월 에 2018 년 이후 최고 치 를 기 록 했 고 상반기 에 신 입 회원 은 작년 보다 25% 이상 증가 했다.한편, 웹 TV 는 지난 6 월 하루 평균 활성 화 된 가입자 수가 지난해 보다 12 배 가까이 늘 었 다.
그러나 심미 와 인지 가 점점 높 아 지 는 사용자 에 게 전통 적 인 영상 플랫폼 은 사고방식 에 있어 업그레이드 가 필요 하 다.위 지 웨 이 는 플랫폼 에 호르몬 이 많이 들 어가 지 않 고 좀 더 진지 해 져 서 진지 한 내용 에 대한 관심 을 불 러 일 으 켰 으 면 좋 겠 다 고 밝 혔 다.'이런 해석 은 실제 적 으로 일반인 에 대한 인식 향상 이 고 인생 의 선택 에 모두 도움 이 된다."호르몬 내용 만 있 으 면 안 돼 요. 마음 이 더 공허 하고 지 쳐 서 아무것도 얻 지 못 해 요."
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