콘 텐 츠 배 송 프레임 워 크 PGC 생 중계 계획

'내용 판매' 라 는 명제 에 618 또는 새로운 관찰 창구 가 있다.

최근 본 방 송 된 '아름 다운 출발' 은 타 오 바 오 생방송 공식 '첫 라 이브 예능' 이라는 이름 으로 방송 됐다.

이와 함께 타 오 바 오 생방송 은 최근 끊임없이 위성 TV 예능 프로그램 과 합작 을 이 루 고 있다.현재 타 오 바 오 에 서 는 '가 고 싶 은 삶', '극한 도전', '에이스 대 에이스' 등 이 모두 입 지 돼 있다.

사실은 2016 년 에 타 오 바 오 라 이브 는 첫 번 째 PGC 프로그램 인 을 제작 했다. 몇 년 동안 PGC 라 이브 에 대한 투 자 는 멈 추 지 않 았 다.

타 오 바 오 생 방 계획 에 서 는 예능 콘 텐 츠 가 PGC 생 방 의 범주 에 속한다.

타 오 바 오 라 이브 의 지속 적 인 탐색 에 따라 생방송 과 예능 융합 의 필요 성 이 점점 두 드 러 지고 있다. 한편, 생방송 예능 이 현 단계 에 와 서 차이 가 필요 한 생방송 으로 진행 되 는 것 이 고, 다른 한편, 예능 과 생방송 의 결합 을 가속 화 시 켜 쌍방 은 프로그램의 형식 과 표현 차원 으로 돌아 가 조작 에 대한 공감 대 를 형성 하도록 한다.

타 오 바 오 생방송 예능 프로그램 관계 자 는 자 몽 이 동서 엔 터 테 인 먼 트 에 "콘 텐 츠 는 타 오 바 오 생방송 의 미래 트 렌 드 중 하나 가 될 것" 이 라 고 말 했다.

자 몽 은 현재 타 오 바 오 생방송 은 한 편 으 론 위성 TV 예능 IP 와 합작 을 통 해 생 중계 되 고 있 으 며, 다른 한 편 으 론 자체 예능 IP 를 구축 하고 있다 고 밝 혔 다.

두 모델 모두 기 존 단일 라 이브 를 깨 는 데 공 통 된 목적 이 있다.

앞으로 PGC 방송 이 타 오 바 오 생방송 에서 차지 하 는 비중 이 다소 높 아 질 것 으로 예상 된다.그러나 어떻게 복 제 될 수 있 는 모델 을 모색 하고 내용 과 화물 을 결합 시 키 는 것 은 현재 단계 에서 생각해 야 할 문제 이다.

첫 번 째 '생방송 예능' 의 배후 에서 타 오 바 오 생방송 내용 은 새로운 방향 을 가진다.

다른 생방송 과 달리 '아름 다운 출발' 의 제품 은 모두 농산품 과 신제품 브랜드 에 초점 을 맞 추고 왕 한 과 춘 레이 계획 을 연동 했다.최종 적 으로 나 타 났 을 때 생방송 은 여러 개의 좌석 으로 촬영 하고 장면 설정 도 몰입 감 을 가진다.

첫 방송 에서 울 랄 라 자동차 CEO 이 빈 이 생방송 으로 들 어가 왕 한 과 함께 시운전 을 하고 '아빠 어디 가' MC 이 예 를 초대 해 울 랄 라 차주 로 서 설명 했다.울 레 자동차 공식 에 따 르 면 이 방송 은 5288 개의 시운전 을 진행 하고 320 개의 계약금 을 지급 하 며 약 1 억 28 만 위안 의 매출 을 올 렸 다.

첫 방송 은 4 시간 여 동안 진행 되 며 총 27 건의 상품 을 소개 하고 후속 프로그램 은 10 일 에 한 번 진행 된다.공식 데이터 에 따 르 면 5 월 18 일 0 시 까지 프로그램 누적 시청 자 는 2046 만 명 이 고 마이크로 블 리 딩 은 1 억 1000 만 명 을 넘 었 다.

이 같은 시청 성적 에 타 오 바 오 생방송 예능 관계자 자 몽 은 기대 이상 이 었 으 며, 성 공률 도 어느 정도 올 라 갔 으 면 좋 겠 다 고 밝 혔 다.

사실상 '첫 생방송 예능' 의 배후 에서 타 오 바 오 는 '생방송 + 예능' 차원 에서 이미 여러 해 동안 탐색 했다.

2016 년 에 타 오 바 오 라 이브 는 첫 번 째 PGC 라 이브 프로그램 인 을 출시 했 고 타 오 바 오 는 후난 위성 TV 의 제작 진과 합작 하여 제작 했다.당시 '타 오 바 오' 제작 진 측 해 피 타 오 바 오 사장 의 설명 에 따 르 면 '진가 의 보' 는 '타 오 바 오' 의 예능 프로그램 제작 진 을 타 오 바 오 생방송 으로 옮 겼 다. 생방송 시청자 들 에 게 는 체험 적 인 면 에서 전복 됐다.

이후 타 오 바 오 생방송 은 '생방송 + 예능' 에 대한 시도 가 끊 이지 않 았 다. 2018 년 에 인기 연예인 육성 프로그램 인, 등 을 내 놓 으 며 '엽기 적 인 꽃 말', '아이돌 연 습생' 의 인기 선 수 를 초청 했다.2019 년 에 후난 위성 TV '중식 당', '아빠 어디 가' 등 예능 IP 와 합작 하여 파생 방송 프로그램 인 '중식 당' 중 하나 로 식당, '아빠 어디 가' 의 글로벌 보물 찾기 를 결정 했다.

자 몽 은 "2016 년 부터 현재까지 진행 되 는 과정 에서 처음에는 '약간 무겁다' 고 생각 했 는데 올해 까지 새로운 확장 공간 이 생 겼 다" 고 말 했다.

현재 타 오 바 오 생방송 은 예능 콘 텐 츠 에서 양 선 병행 전략 을 구사 하고 있다.한편, 제작 에 참여 하고 전자상거래 예능 을 만 들 며 IP 를 구축 했다. 예 를 들 어, 등 프로그램 을 출시 했다. 다른 한편, 위성 TV 예능 프로그램 과 경 계 를 뛰 어 넘 고 크기 화면 을 연결 시 켰 다. 타 오 바 오 생방송 은 이미, 등 예능 과 합작 을 했다.

생방송 + 예능 의 새로운 전략: IP + 앵 커

현재 생 중계 + 예능 이 계속 모색 하 는 공간 은 한편, 현 단계 에 생 중계 업 체 들 의 경쟁 이 치열 해 지면 서 생 중계 에 대한 차별 화 된 수 요 를 심화 시 켰 다. 다른 한편, 생 중계 와 예능 의 결합 은 더욱 필요 하 게 되 고 '화물 소지' 의 전환 차원 으로 이성적으로 돌아 갈 수 있다.

이런 상황 에서 예능 의 시작 과 시작 리듬 이 깨 지고 정지 와 결 방 까지 벌 어 지 는 상황 에서 구름 예능 은 각 방송 사 및 방송 사 들 의 대응 책 이 됐다.

그 밖 에 위성 TV 의 경우 현재 생방송 추세 에 순응 하 는 것 을 제외 하고 전자상거래 의 길 을 개척 하 는 것 도 브랜드 측의 수요 이다.2 년 전에 브랜드 가 위성 TV 의 광고 에 대한 명확 한 전자상거래 에 대한 요구 가 있 었 다.

한편, 타 오 바 오 생방송 의 측면 에서 생방송 + 예능 의 결합 은 타 오 바 오 가 역 의 데이터 획득 을 도와 주 고 사용자 의 체 계 를 넓 히 며 전통 미디어 의 사용 자 를 타 오 바 오 생방송 으로 유도 할 수 있다. 다른 한편, PGC 콘 텐 츠 의 도입 도 생방송 콘 텐 츠 의 차별 화 를 실현 할 수 있다.

현재 생방송 전자상거래 의 경쟁 이 본 격화 되 는 추 세 를 바탕 으로 자 몽 은 PGC 생방송 업무 가 새로운 등식 을 제시 했다 고 밝 혔 다. PGC 는 PUGC 와 마찬가지 로 IP + UGC 는 1 + N 이다.구체 적 으로 말 하면 우 리 는 ip 의 영향력 과 내용 화 된 표현 방식 을 통 해 UGC 의 결합 을 원한 다. 왜냐하면 나 는 과정 에서 아나운서 가 출력 되 고 균형 있 게 지 내 는 상 태 를 실현 할 것 이다.

PGC 생방송 과 비교 하면 타 오 바 오 생방송 중의 UGC 는 주로 판매 식 소인 생방송 방식 을 가리킨다.

분명 한 것 은 이 전략 에서 PGC 라 이브 를 발전 시 키 는 중요 한 목적 은 바로 예능 을 통 해 아 나 운 서 를 육성 하고 아 나 운 서 를 폭로 하 는 기 회 를 주 는 것 이다.

사실은 예능 모델 을 통 해 플랫폼 의 생태 를 이 끌 어 가 는 것 도 현재 인터넷 플랫폼 에서 흔히 볼 수 있 는 운영 수단 이다.예 를 들 어 덧니 가 내 놓 은 게임 과 연예 계 를 넘 나 드 는 예능 프로그램 인 등 이다.매 회 방송 에 서 는 헤이그 머리 앵 커 가 스타 들 과 연 마 를 하고 게임 을 한다.최근 '파 국' 을 위해 노력 하고 있 는 B 역 은 자체 예능 을 시도 하고, 자체 예능 프로그램 을 만 드 는 설정 에 있어 예능 콘 텐 츠 의 연동 UPS 를 활용 하고 있다.

구체 적 으로 운영 차원 에서 상기 한 두 가지 합작 모델 은 운영 차원 에서 또 다르다.

"예능 전자상거래 의 논 리 는 분명 영향력 있 는 IP 를 바탕 으로 콘 텐 츠 를 우선적으로 삽입 해서 콘 텐 츠 든 연예인 이 든 브랜드 든 전자상거래 가 되 는 것 을 실현 하 는 것 이다. 전자상거래 예능 은 전적으로 전자상거래 에서 진행 되 고 전자상거래 의 요 구 를 명 확 히 한 다음 에 비호출 식 으로 생 중계 하 는 방식 으로 경량급 의 콘 텐 츠 를 더 해 생 중계 한다."자 몽 표시.

예 를 들 어 예능 전문 업 체 의 운영 에 있어 위성 TV 의 예능 프로그램 은 '블 루베 리 대', '토마토 대' 등 생 방 계 정 을 만 드 는 등 공식 입장 으로 들어간다.예능 인 들 은 생방송 으로 물건 을 가 져 오 는 한편, 방송 에 서 는 예능 본편 에 도 방송 콘 텐 츠 를 삽입 하기 도 한다.이 모델 에서 스크린 은 사용자 들 을 작은 화면 으로 끌 어 당 긴 다음 에 라벨 적 인물 을 생방송 에 두 고 사용자 와 상호작용 을 하 는 것 을 유도 하 는 방식 이다.

자 몽 은 "양 방향 파 쇄 합작 의 기본 논 리 는 크기 와 스크린 사이 의 오 가 는 것" 이 라 며 "소비자 들 의 체험 을 만족 시 키 는 동시에 더 잘 살 수 있 는 기회 도 있다" 고 말 했다.

그러나 현재 크기 화면의 연동 에 문제 가 있다.자 몽 은 현재 방법론 이 모든 아 이 템 을 활용 하지 못 해 복제 성 이 떨어진다 고 밝 혔 다.

생방송 + 예능 콘 텐 츠 의 트 렌 드 에 대해 자 몽 은 미래 가 반드시 동화 되 고 있다 는 뜻 이다. 즉, 빅 뱅 의 영상 화 와 작은 화면 내용 화 라 는 뜻 이다.

이런 추세 에서 브랜드 측은 고가 의 스 폰 서 프로그램 이 아 닌 콜라 보 레이 션 프로그램 을 제작 하 는 모델 에서 더 적은 비용 을 들 여 제품 판 매 를 실현 한다. 예능 의 대형 스크린 노출 과 매체 가치 가 있 을 뿐만 아니 라 작은 스크린 전자상거래 상품 판 매 량 도 얻 을 수 있다."우 리 는 위성 TV 와 연결 되 기 를 원 합 니 다. 브랜드 커버 에 있어 양 방향 채널 과 자원 을 통 해 품 판 매 를 실현 합 니 다. 마지막 으로 모든 브랜드 예산 을 타 오 바 오 생방송 으로 제어 하고 더 많은 매체 가 치 를 커버 합 니 다. 이것 은 궁극 적 인 드 림 이 될 것 입 니 다."

콘 텐 츠 배 송 프레임 워 크 PGC 생 중계 계획

타 오 바 오 에 게 는 생방송 + 예능 의 본질 을 탐구 해 온 콘 텐 츠 전자상거래 다.

자 몽 은 타 오 바 오 방송 내부 에 서 는 콘 텐 츠 전자상거래 가 긍정 적 인 추 세 를 보이 고 있다 고 밝 혔 다."모든 스 팸 의 한 라 이브 스 트 리밍 이 갈수 록 동일 해 질 수 있 기 때문에 많은 분 들 이 색다른 모습 을 보 셨 으 면 좋 겠 습 니 다."

타 오 바 오 생태 에서 PGC 생방송 의 역할 은 생방송 간 의 유형 을 확대 하 는 것 이 고, 다른 한편 은 IP 자원 과 연예인 에 대한 흡수 를 실현 하 는 것 이다.앞에서 언급 한 PGC 생방송 으로 아 나 운 서 를 이 끌 어 나 가 는 것 은 PGC 의 내용 이 장기 적 으로 발전 하 는 방향 이 되 었 다."이런 커 브 길 로 차 를 추월 하 는 방식 으로 아나운서 가 빠르게 성장 할 수 있 기 를 바란다."자 몽 표시.

현재 PGC 생 중계 와 UGC 생 중계 가 생방송 모델 에서 의 차이 점 은 자 몽 은 한편 으로 내용 의 표현 양상, 다른 한편 으로 는 내용 의 점성 이 라 고 주장 한다.예 를 들 어 백 스테이지 데 이 터 를 보면 '극한 도전' 과 의 생방송 이 끝 났 음 에 도 불구 하고 매일 타 오 바 오 생 중계 에서 본 방사 수 를 하 는 이용자 가 있 는데 이런 현상 은 UGC 생 중계 에 서 는 거의 나타 나 지 않 는 다."PGC 라 이브 는 정말 내용 의 점성 으로 연결 되 어 있 습 니 다. 물건 을 다 팔 고 나 간 상태 가 아 닙 니 다."

하지만 GM 뮤 직 비디오 의 경우 현재 전체 UGC 에서 생 중계 되 고 있 는 GM 뮤 직 비디오 는 반드시 PGC 생방송 보다 높다. "PGC 자체 의 효능 으로 볼 때 거래 를 성사 시 키 기 위해 서가 아니 라 콘 텐 츠 를 통 해 전자상거래 의 부 존 능력 을 실현 하고 싶다" 고 자 몽 은 밝 혔 다.

그 에 따 르 면 첫 번 째 '극한 도전' 은 생방송 때 웨 이 아와 상호작용 을 했다.최종 적 으로 는 생방송 간 의 거래액 이 1 / 3 을 차 지 했 고 웨 이 야 생방송 간 의 비례 는 2 / 3 이다.이 는 타 오 바 오 생방송 에서 내용 의 결합 을 한층 더 시도 하고 본 격 적 으로 품 판 매 를 실현 하 는 데 도 영향 을 미 쳤 다.

자 몽 은 앞으로 PGC 생 중계 와 UGC 생 중계 가 동반 발전 할 것 이 라 고 밝 혔 다.타 오 바 오 라 이브 는 IP 합작 딜 러 를 통 해 끊임없이 IP 의 영향력 을 역 내 로 끌 어 들 이 는 이유 다.

기 존의 논리 상 생방송 에 대한 차이 화 요 구 를 바탕 으로 미래 PGC 생방송 은 전체 생방송 생태 에서 더욱 높 은 비례 를 차지 할 것 임 을 예견 할 수 있다.이에 대해 자 몽 은 "타 오 바 오 생 중계 가 순 매도 되 지 않 는 다. 콘 텐 츠 전자상거래 인 만큼 콘 텐 츠 의 매력 은 어디 에 있 는 지, 내용 의 표현 방식 은 어디 에 있 는 지, 반드시 IP 로 구현 해 야 한다" 고 밝 혔 다.

그러나 콘 텐 츠 를 가 져 오 는 과정 에서 자 몽 은 화물 이 여전히 핵심 이 라 고 생각 했다. '전체 타 오 바 오 생방송 에서 현재 단계 의 화물 과 내용 의 비례 는 8: 2 로 후반 에 6: 4 로 넘 어 갈 수 있 지만 많 으 면 4: 6 밖 에 안 된다.내용 은 사실 물품 에 대한 부력 으로 만약 물건 이 없 으 면 아무리 좋 은 내용 도 팔 리 지 않 는 다."그래서 품질 에 대한 보증 과 어떻게 골 라 야 하 는 지 는 앞으로 돌파 의 중심 이 될 것 입 니 다.

현재 타 오 바 오 에 입 점 된 PGC 기 구 는 500 개 에 달 하고 타 오 바 오 생방송 은 PGC 기구 가 입 점 하 는 것 에 대해 개방 적 이다.만 족 스 러 운 조건 은 100 만 원 의 등록 금과 일반 납세 자 를 위 한 것 이 며, 이 밖 에 방송 프로그램 을 제공 해 개인 방송 인 이 아 닌 전문 제작 진 을 확보 하면 된다.

한편, PGC 생 중계 계획 에 대해 서 는 "올 해 는 '3 + 4' 전략, 즉 3 개 중앙 미디어 + 4 개 위성 TV 급 미디어 를 활용 하 겠 다" 고 밝 혔 다.중앙 미디어 는 CCTV 뉴스, 인민 일보, 신화 사 이 며 위성 TV 는 절강, 강 소, 동방 과 후난 성 이다.

타 오 바 오 라 이브 는 IP 를 결합 하 는 방식 으로 작 동 되 고 스크린 의 미디어 와 생태 합작 파트너 로 하여 금 작은 스크린 의 매력 을 느끼 게 한 다음 에 IP 자체 의 오픈 리듬 과 방송 상황 에 따라 연동 한다.또한 타 오 바 오 생방송 의 경우 서로 다른 IP 합작 에서 다양한 합작 모델 을 모색 하여 소비자 들 에 게 서로 다른 생방송 시청 경험 을 가 라 앉 힐 수 있다.그 밖 에 더 많은 IP 를 부화 시 켜 타 오 바 오 생방송 예능 의 다 원 화 를 보완 할 계획 이다.

올 해 는 더 많은 예능 프로그램 을 생 중계 할 IP 를 만 들 예정 이 며, 다가 오 는 618 기간 에는 구체 적 인 IP 아 이 템 이 정착 할 것 으로 알려 졌 다.자 몽 은 올 해 는 여전히 냉 가동 단계 라 며 꾸준 한 시도 와 시 도 를 통 해 다양한 협력 모델 을 모색 하고 내년 에는 좀 더 체계 적 이 고 정교 한 단계 에 진입 할 것 이 라 고 밝 혔 다.