버 버 리 가 '힙 합 댄스' 를 시작 하면 예능 마 케 팅 은 불가능 하지 않다.

영국 럭 셔 리 브랜드 버 버 버 리 가 '이거!'비보 이 3 합작 이다.

2018 년 에 새로운 디자이너 리 케 라 도 Tisci 를 교체 한 후 브랜드 프린트 를 바 꾸 고 B 셀 리 스 시 리 즈 를 출시 했다. 젊 어 지 는 길에 '폭풍 질주' 하 는 버 버 버 리 는 올 해 는 라 이브 영상 콘 텐 츠 수출, 오프라인 빠 른 속도 의 합작, 온라인 회의장 상호작용 등 형식 으로 '이것!' 과 함께 할 예정 이다.바로 비보 이 3 '가 일련 의 상호 작용 을 하 는 것 이다.

한편 으로 는 버 버 버 리 자체 가 현재 유행 하 는 문화 와 결합 되 고 젊 은 소비자 들 의 '야망' 을 나타 낸다 고 여 겨 진다. 다른 한편 으로 는 현재 예능 프로그램의 상업 가치 가 상승 하고 사치 브랜드 가 중국 시장 에서 의 오락 화 마 케 팅 수요 에 부합된다 는 것 을 입증 했다.

사실 버 버 리 는 국내 예능 프로그램 에 직접 이름 을 올 린 최초의 럭 셔 리 브랜드 이지 만 지난 몇 년 간 가 벼 운 사치, 빠 른 패션, 트 렌 드, 스포츠 브랜드 등 패션 브랜드 를 포함해 예능 을 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 의 중요 한 일환 으로 여 겨 왔 다.

예능 프로그램 흐름 에 의존 해 바 뀌 는 대중 소비 품 보 다 는 왜 패션 브랜드 들 이 예능 프로그램 을 선 호 하 는 것 일 까?

트 렌 드 예능 이 유행 하면 서 패션 브랜드 가 직접 상품 을 가 져 오 는 것 은 더 이상 '금기' 가 아니다.

패션 브랜드 와 예능 프로그램 간 의 협업 에 대해 서 는 '패션 스 테 디 예능' 이 패션 브랜드 의 가장 직접적인 선택 이다.

지난해 말 '트 렌 드 파트너' 는 오 이판 매니저, 파트너 양 잉 안 젤 라 베 이 비, 판 웨 이 보, 조 진 맥, 폭 스 등 이 일본 도 쿄 에 타임 슬립 스토어 FURTY 를 오픈 하면 서 패 셔 니스 타 브랜드 의 새로운 모델 을 만 들 었 다.

패 널 마 케 팅 모델 에 따 르 면 오픈 하기 전에 와 는 화 페 이, KIKC, SMFK, 리 턴 트, inxx, 1807, 화학 제품, 첸 Peng 을 포함 한 국내외 각 유명 브랜드 및 디자이너 들 이 미리 270 개 이상 의 전속 브랜드 제품 을 만 들 었 다. 의 류, 액세서리, 향수, 가방 등 다양한 종류의 종류 가 있다.

방송 외 에 아이 치 이 는 동시에 상하 이에 'FORTRY 한시 체험 점' 을 열 었 다. 프로그램 에 나 오 는 패션 아 이 템 은 오픈 당일, 크리스마스 한정 판 'FORTRY' 로고 팝 과 크리스마스 아 이 템 으로 크리스마스 시즌 맞 춤 형 산 타 삼 록 박스 배색 모 자 를 출시, 두 아 이 템 모두 인터넷 에 올 린 뒤 몇 시간 만 에 완 판 됐다.

온라인 상에 서 오 바 이 어 글로벌 구 매 앱 도 FURY 전략 파트너 로 정식 가입 하여 프로그램 개발 의 트 렌 드 브랜드 FURTY 를 공동 판매 했다.

올해 에 와 서 상품 을 가 져 오 는 예능 은 생방송 으로 배 송 되 는 동풍 에 힘 입 어 발전 을 기다 리 는 새로운 유형 이 되 었 다. 예전 에 각 플랫폼 과 방송국 의 대리 화 예능 프로그램 에 따 르 면 베 이 징 위성 TV 의, 강서 위성 TV 의, 아이 치 이의, 유쿠 의,, 간 생선 가게, 화 이 프 의, 등 이 있다.'꽃 가게' 를 비롯 해 15 단 '대 물 림' 류 예능 이 모두 출시 되 고 있다.

하지만 물품 을 가 져 오 는 예능 프로그램 에 서 는 메 이 크 업 이 어디 에 있 는 지, 어디 에 있 는 대중 소비 품 이 대 물 예능 이 주 를 이 루 고 있 는 지 는 쉽게 알 수 있다. 이 는 기 존 패션 브랜드 와 예능 콜라 보 레이 션 모델 에서 브랜드 와 어 울 리 는 아 티 스 트 를 선 호 하거나 데뷔 를 앞 둔 아 티 스 트 를 선 호 하 는 것 과 관련 이 있다.

간접 합작 에 도 제품 을 가 져 오고, 일반인 들 의 경기구 류 예능 이 패션 브랜드 에서 각광 을 받 고 있다.

기 존 예능 스 폰 서 들 을 돌 이 켜 보면 패션 브랜드 는 예능 으로 입 을 모 았 고, 워 터 라인 에서 의 예능 마 케 팅 은 오 랜 시간 이 었 다.

2016 년 에 컴백 을 했 는데 '시안 노래 구 와 하 얼 빈 노래 구' 는 패션 전자상거래 인 '몽 바 사' 와 전략 적 인 합작 을 했 고 브랜드 노출 을 제외 하고 처음으로 팬 상호작용 과 소 셜 미디어 지원 등 새로운 마 케 팅 내용 을 시도 했다.

이 르 면 현지 패션 브랜드 들 도 예능 마 케 팅 에 관심 을 보 였 다.국민 의 류 브랜드 '해 란 의 집' 은 시즌 1, 2, 3, 그리고 '최 강대 뇌' 시즌 3 에 연속 협찬 되 었 다. 미 터 스 본 웨 이 는 아이 치 이 웹 종 영 화 를 타이틀 롤 하 는 '엽기 적 인 꽃 말' 시즌 2 를 통 해 70 개의 '띠 꽃' 시리즈 의상 을 개발 하고 '엽기 적 인 조화 의 달인' 을 육성 하 는 구 매 를 진행 했다.

초기 브랜드 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 은 프로그램 에서 브랜드 이미 지 를 만 드 는 것 을 중시 하고 국민 적 인 관심 이 높 은 예능 프로그램 을 선 호한 다 고 할 수 있다.

하지만 '중국 에는 힙 합 이 있다', '열혈 힙 합 단', '그것 이 바로 힙 합 이다' 등 트 렌 드 예능 이 젊 은 세대 와 밀접 하 게 연결 되면 서 패션 브랜드 들 은 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 에 새로운 목 표를 가지 게 됐다.

최초의 '중국 에는 힙 합 이 있다' 를 살 펴 보면 프로그램 에서 멘 토 우 이판, 핫도그 부터 선수 TT, 조 니 제 이 까지 똑 같은 트 렌 드 슈 즈 는 프로그램의 숨겨 진 경제 가 되 었 다. 검 은 발가락 에 어 조 든 1 '블랙 투 (Black Toe)' 같은 분량 의 노출 률 이 높 은 슈 즈 는 가격 이 배로 올 랐 고, 시 세 는 기 존 2000 위안 에서 4000 위안 이상으로 뛰 었 다.

더 많은 패션 브랜드 들 이 새로운 엔 터 테 인 먼 트 시장 에서 오디 션 프로그램 이 패션 마 케 팅 방향 에서 커 다란 발전 잠재력 을 보 여 주 었 다.

경 동 'FANBOX' 트 렌 드 커 뮤 니 티 와 '내일 의 아들' 시즌 2 의 합작 을 예 로 들 었 다.

텐 센트 와 AdMaster 가 공동 발표 한 '젊 은 통찰 백서' 에 따 르 면 13 - 24 세의 젊 은 층 은 엔 터 테 인 먼 트 소비 주력 군 이다. 그 중에서 음악 예능 은 젊 은 층 의 오락 활동 취미 지수 3 위 를 차지 하 며 시장 잠재력 이 무한 하 다.한편 '내일 의 아들' 시즌 1 에 따 르 면 24 세 이하 사용자 가 60% 를 넘 어 섰 다.인기 에 참여 한 이용자 중 24 세 이하 의 사용자 비율 은 86% 로 높 았 다.

이에 따라 '내일 의 아들' 시즌 2 에 서 는 '공식 특종 전자상거래' 라 는 타이틀 로 프로그램 에 등장 한 거의 모든 선수 들 의 패션 과 캐 스 팅 을 도 급 했다.

미국 로스앤젤레스 의 류 브랜드 베 브 는 2018 S / S 시즌 을 이 끌 어 와 을 합작 했다. 프로그램 에서 브랜드 는 선수 에 게 일부 의 류 를 제공 할 뿐만 아니 라 선수 들 이 가게 에 가서 참가 복장 을 고 르 는 장면 을 녹화 하고 '슈퍼 아이돌 × 슈퍼 댄스 Crew' 라 는 개념 도 만 들 었 다.

스포츠 의 류 브랜드 가 힘 을 내 는 예능 시장 은 더 이 르 지만, '매일 향상' 등 국민 예능 타이틀 을 거 머 쥐 며 최근 몇 년 간 '메 인 전장' 으로 눈 을 돌 렸 다.

2018 년 에 미국 신발 브랜드 SKEECHRS 가 먼저 을 협찬 했다. 온라인 에서 선수 들 에 게 브랜드 의 옷 과 신발 을 제공 하고 오프라인 에서 아이돌 연 습생 들 이 똑 같은 피 팅 을 하 는 행 사 를 개최 했다. 이 어 텐 센트 의 과 유쿠 의 를 협찬 했다.

스포츠 브랜드 뉴 발 란 스 는 지난해 '청춘 이 있다' 공식 권한 수여 운동 브랜드 가 됐다. 방송 에서 훈련 생 들 에 게 연습 실 에서 사용 하 는 트 레이 닝 복 과 뉴 발 란 스 997H 컬 렉 션 화 를 제공 했다.

올해 들 어 '청춘 이 있다 2' 의 스 폰 서 는 New Balance 에서 Nike 로 바 뀌 었 고, d 'Zzit, GENLE MONSTER, logitech 등 브랜드 는' 청춘 이 있다 2 '와 의 콜라 보 레이 션 모델 을 채택 했다. 전 국민 프로듀서 들 이' 알 '을 통 해 잠 금 을 풀 수 있 는 브랜드 연명 제품 을 선 물 했 고,' 창조 캠프 2020 '는 아예 PUMA 에 게 뽑 혔 다.

패션 브랜드 의 테스트 는 더욱 과감 해 졌 다.

예능 을 새로운 포트 로, 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 이 패션 브랜드 에 무엇 을 가 져 다 줄 수 있 을 까?

하지만 예능 이 대중 소비 품 에 대한 대 물 력 에 비해 패션 슈 즈 위주 의 패션 브랜드 마 케 팅 효 과 는 어떤 가?

SKEECHRS 의 마 케 팅 데 이 터 를 살 펴 보 자.

이 브랜드 는 창 조 영 2019 를 후원 하 는 동안 매장 에서 선수 들 과 같은 금액 을 동시 출시 해 판 매 량 을 올 렸 다.그해 재무 보고 가 발표 되자 이 브랜드 도 '창조 영 2019' 에서 혁신 적 이 고 정서 적 인 간접 광 고 를 실 현 했 기 때문에 SKEECHRS 의 류 제품 의 판매 실적 을 힘 있 게 추 진 했 기 때문에 2019 년 2 분기 에 이 브랜드 의 매출 은 12.59 억 달러 에 달 했 고 순 수익 은 7500 만 달러 에 달 했 으 며 순이익 은 동기 대비 6.6% 증가 했다 고 밝 혔 다.

또 로 신 연구원 이 최근 발표 한 '후 전염병 시대 젊은이 들 의 소비 트 렌 드 보고서' 에 따 르 면 전염병 이 발전 하면 서 95 년 이후 대표 적 인 젊 은 층 이 소비 주력 층 으로 떠 오 르 고 있다. 이들 은 경제적 부담 이 적 고 온라인 쇼핑 에 열중 하 며 삶 의 질 을 추구 하고 있다. 현 단계 에 소비 욕구 가 가장 강하 다.

이런 사람들 을 시청자 로 하 는 예능 프로그램 과 패션 브랜드 는 시청자 들 에 게 일치 한 결 과 를 얻 었 다.

그러나 현재 로 서 는 상품 을 가 진 프로그램 과 일반인 들 의 경기 프로그램 을 제외 하고 패션 브랜드 는 특히 호 사 스 럽 고 사치 브랜드 이 며 예능 마 케 팅 에 있어 서도 신중 한 편 이다.

한편, 스타 위주 의 예능 프로그램 에서 트 래 픽 스타 자체 의 모델 브랜드 는 프로그램 협찬 브랜드 측 과 경쟁 하기 쉽다. 예 를 들 어 루 한 이 모델 로 활 동 했 던 PUMA, 핫 바 가 모델 로 활 동 했 던 Adidas 는 두 사람 이 녹화 한 프로그램 에서 자주 노출 된다.

다른 한편, 빠 른 패션 과 스포츠 브랜드 에 비해 사 치 스 럽 고 사 치 스 러 운 브랜드 는 최근 몇 년 동안 각종 젊 음 탐색 을 했 지만 외국 시장 에 뿌리 내 린 사치 브랜드 자체 의 '사치, 고귀 함' 의 조성 은 어느 정도 오락 마 케 팅 에서 의 형식 혁신 을 제한 했다.

이 는 앞서 LV 가 샤 오 홍수 생방송 을 통 해 노출 된 점 에서 알 수 있 듯 이 더욱 고 급 스 러 운 명 품 브랜드 를 예능 프로그램 에서 벗 어 나 고 더 넓 은 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 에 뛰 어 들 려 면 브랜드 의 조 화 를 이 루 고 일정한 전환 을 가 져 올 수 있 는 새로운 패 러 다 임 을 모색 해 야 한다. 이제 보 니 버 버 리 가 먼저 나 설 것 이다.