온 주 브랜드 서 비 스 를 위 한 자구 노력 이 온라인 속 도 를 높 였 다.

전염병 의 영향 을 받 아 많은 브랜드 의 옷 들 이 봄 신상 품 의 쌓 여 현금 흐름 으로 전환 하지 못 하고 여름, 가을 겨울 옷 의 디자인 과 투입 에 직접적인 영향 을 주 며 심지어 현금 흐름 으로 인해 부 도 될 수도 있다.

최근 에 이 어려움 에 직면 하여 15 개 온 저 우 중 소기 업 들 이 연합 하여 따뜻 한 몸 을 따뜻 하 게 해 주 고 전선 에서 판매 하 는 속 도 를 가속 화 시 켜 '지역 구 매' 를 하고 단체 로 자구 활동 을 한다.

3 월 28 일 4cm, 페 이 퍼, 'GK 패션 남성복', 베 이 비 아, 샤 오 츠 알 등 15 개 온 저 우 현지 브랜드 가 '쇼핑 몰 웨 이 신' 위 챗 애플 릿 에서 3 일간 특매 를 실시 하여 출하 가격 으로 판매 하고 소비자 들 에 게 양도 하 며 재고품 을 빨리 소화 시 켰 다.

전염병 상황 이 도리어 브랜드 에 게 온라인 속 도 를 가속 화 하 게 하 다.

"우 리 는 전국 에서 모두 100 여 개의 자영 점 이 있 는데 전염병 의 영향 을 받 아 오프라인 매장 의 판 매 량 이 급 격 히 떨 어 졌 습 니 다. 비록 현재 정상 적 인 영업 을 재 개 했 지만 승객 유 동량 은 예전 보다 훨씬 못 합 니 다."치 센 치 의 류 회장 채 복 림 에 따 르 면 회 사 는 첫 번 째 시간 에 세 개의 플랫폼 에서 인터넷 방송 에서 화물 을 가 져 오 는 동시에 각 지점 에서 VIP 고객 인 위 챗 군 을 설립 하여 위 챗 군 을 통 해 판 매 를 촉진 했다.

정 후 는 전염병 상황 은 복종 기업 에 빠 른 속도 로 판매 하 라 고 했다.그 는 집 을 전전 하 는 동안 자신의 개인 계 정 을 조작 하기 시작 했다. 처음 수 십 명의 팬 을 동원 해 2000 여 명의 팬 을 유치 하 는 데 성공 했다.회사 가 복귀 한 후, 그녀 는 경영 진 에 게 다음 생방송 업 무 를 어떻게 준비 할 것 인 가 를 토론 하기 시작 했다.

재고 의 측면 에서 볼 때, 원가 심지어 결손 특 판 은 자구 책 으로 만 볼 수 있다.브랜드 업 체 가 자금 을 회수 할 수 있다 면 의 류 하청 공장 도 가능 한 한 빨리 다음 시즌 의 생산 에 투입 하고 한 산업의 유통, 순환 을 회복 할 수 있다.

한 차례 전염병 이 아니 었 다 면 많은 온 저 우 서버 기업 들 의 '온라인' 길 은 더 디 어 질 수 있 었 을 것 이 라 고 할 수 있다.한편, 전염병 상황 으로 인해 사장 들 은 더욱 많은 정력 을 투입 하여 온라인 채널 을 모색 하고 온라인 팀 을 구축 하 게 한다. 이런 결심 은 예전 어느 때 보다 강하 다.

삼 마 는 한 달 에 두 차례 전체 지역 사회 마 케 팅 을 한다.

온 주의 첫 번 째 의 류 브랜드 인 센 마 의 류 는 3 월 15 일 두 번 째 로 전체 커 뮤 니 티 마 케 팅 행 사 를 선 보 였 으 며, 첫 활동 에 이 어 2 주 밖 에 되 지 않 았 다.이날 삼 마 는 전국 100 여 명의 대리점 을 모 아 위 챗 커 뮤 니 티 를 통한 외부 마 케 팅 을 통 해 강력 하고 강력 한 마 케 팅 팀 을 구성 했다.

'맞 춤 형 구 매' 위 챗 애플 릿 을 통 해 전체 1.9 접 기 판 촉 력 을 기 울 였 고, 소비자 들 은 위 챗 군, 친구 권 등 채널 에 캠페인 광고 QR 코드 를 발표 하여 홍 보 를 했다.

이날 오후 8 시 행 사 를 시작 한 뒤 많은 히트 상품 들 이 5 분 만 에 초 빛 을 발 하 며 10 분 도 안 돼 첫 마 케 팅 활동 1 시간의 실적 을 돌파 한 것 으로 알려 졌 다.소비자 샤 오 린 은 이번 삼 마 외부 프로 모 션 에 참여 했다. 그 에 따 르 면 행사 광고 사진 을 게재 하고 나 서 친구 들 사이 에 68 명의 친구 가 클릭 해 애플 리 케 이 션 에 들 어 갔다. 이 중 12 명 은 33 벌 을 내 려 쇼핑 카 트 까지, 본인 은 4 벌 의 옷 을 구입 했다.삼 마 는 100 여 명의 대리상 을 함께 사용 하고 있 으 며, 각 대리상 이 수 십 개 에서 수백 개의 미 션 을 모집 하 는 것 은 같은 시간 에 수천 에서 수만 명의 사람들 이 삼 마 를 위해 물건 을 팔 고 있 는 것 과 같은 효 과 를 거 둘 수 있다.

센 마 의 류 가 이러한 성적 을 거 둘 수 있 는 것 은 그 자체 의 강력 한 브랜드 효 과 를 제외 하고 회사 팀 이 상하 의 마음 을 모 아 모든 사람 이 참여 한 덕분 입 니 다. 모든 사람 이 도전 에 직면 하고 주변의 자원 을 잡 아 전체 판 매 를 하고 재 고 를 덤핑 하 며 자금 을 회수 하 는 방식 은 다른 기업 이 참고 할 만 한 가치 가 있 습 니 다.

혼자서 싸 우 는 것 보다 단체 로 싸 우 는 것 이 낫 습 니 다. 온 저 우 일부 중 소 브랜드 의 류 는 오프라인 매장 에서 판매 하고 온라인 기반 이 약 하 며 브랜드 인지도 가 높 지 않 아서 단일 브랜드 로 유 도 를 끌 어 내 는 효과 가 좋 지 않 습 니 다.

"한 기업 의 힘 이 약 하고 브랜드 의 영향력 이 약 하기 때문에 우 리 는 이번에 다른 온 저 우 현지 신발 브랜드 와 연합 하여 브랜드 의 영향력 을 모 아 온라인 에서 판매 하 게 되 었 습 니 다."채 복 림 패션 센 치 패션 회장 은 회사 가 '쇼핑 몰 몰' 위 챗 애플 리 케 이 션 을 내 놓 은 것 은 최초 로 수영 패키지 '커 뮤 니 티 쇼핑' 이 라 고 밝 혔 다.

그의 연락 에 베 어 아 쉬, 푸 아, 샤 오진 알 등 14 개의 신발 브랜드 가 이 플랫폼 에 속속 들 어 왔 다. 남성복, 여성복, 아동복 을 포함 하여 온 주 사람들 이 매우 빠 른 시간 에 단체 로 가입 하 는 정신 을 보 여 주 었 다.

이러한 브랜드 의 입 점 을 유도 하기 위해 서 는 옷 의 경우 미국 공 · 서비스 등 관련 서 비 스 를 무료 로 제공 하고, 입 점 브랜드 는 제품, 사진, 재고 수 등 을 제공 하면 된다.

실제 전염병 의 영향 을 받 은 것 은 오프라인 뿐만 아니 라 온라인 플랫폼 도 예상 보다 매출 이 떨 어 졌 다. 샤 오 금 알 브랜드 채널 운영 담당 자 는 최근 에 샤 오 금 알 의 온라인 판 매 량 도 어느 정도 에 충격 을 받 았 다 고 지적 했다. 이번 시 도 는 '지역 구 매' 라 는 새로운 모델 을 활용 하여 브랜드 의 영향력 을 확대 하고 판 매 량 을 더욱 늘 렸 으 면 좋 겠 다 고 말 했다.

그러나 일각 에 서 는 관망 하 는 기업 도 적지 않다. 채 의원 은 처음 성공 하면 더 많은 기업 이 협력 에 참여 해 더 큰 힘 을 모 을 것 이 라 고 말 했다.'온라인 패키지 자구 노력 은 완선 한 마 케 팅 방안 을 제외 하고 사회 각계 의 협력 과 홍 보 를 하고 정부 부서 가 홍보 와 플랫폼 을 제공 해 야 한다."우 리 는 최근 에 도 3 월 28 일의 이 행 사 를 알 리 기 위해 다양한 경 로 를 찾 고 있다."커 뮤 니 티 마 케 팅 은 인지도 가 높 지 않 은 중 소 브랜드 에 게 온라인 패키지 홍 보 는 현재 해 볼 만 한 모델 중 하나 일 수도 있다.최대한 으로 모든 브랜드 의 단체 와 고객 단 체 를 모이 고 그들의 적극성 을 발휘 하 며 고객 을 공유 하여 지역 사회 마 케 팅 채널 을 만 듭 니 다.

현재 사회 단체 경영 의 우선 순위 가 계속 높 아 지고 있다. 생방송 의 효율 적 인 현금 전환 형식 과 달리 사회 단체 마 케 팅 은 더욱 따뜻 해 야 한다. 왜냐하면 사회 단체 가 사용자 와 상호작용 을 할 수 있 는 매개체 이 고 시간 과 힘 을 절약 할 수 있 기 때문이다.사람들 이 이 끌 려 들 어 오 면 서비스의 질 을 보증 할 수 있 습 니까? 애프터서비스 를 잘 하고 고객 의 출처 를 안정 시 키 며 빠 져 나 가지 않 습 니 다. 등 은 모두 플랫폼 을 만 드 는 사람 이 조 화 롭 게 대처 해 야 합 니 다.

절강 이 공 대 교수, 패션 브랜드 전문가 인 임 리 선생님 은 "온라인 도 좋 고 오프라인 도 좋 고 무엇 보다 컨 셉 을 잘 잡 는 것 이 중요 하 다. 당신 의 제품 은 어느 소비 자 를 대상 으로 어떤 서 비 스 를 제공 할 수 있 습 니까? 브랜드 마 케 팅 이 든 새로운 브랜드 를 소개 하 는 것 이 중요 하 다. 단순히 상품 을 파 는 것 이 아니 라 소비 체험 에 달 려 있 습 니 다."현재 유행 하 는 왕 홍 띠 상품 은 실제 인터넷 스타 가 브랜드 에 적합 한 것 이 아니 라 왕 홍 에서 파 는 상품 의 환 급 률 이 높다. 소비자 들 이 인정 하 는 것 은 왕 홍 이지 브랜드 가 아니 라 왕 홍 본인 이 브랜드 의 사장 이기 때문이다.

"현재 일종 의 소비자 체험 식 온라인 라 이브 개념 이 유행 하고 있다. 예 를 들 어 창의 적 이면 의 이 야 기 를 폭로 하고 한 벌 의 옷 을 생산 하 는 과정 을 공유 하 며 소비자 에 게 제품 의 생산 원 가 를 분석 하고 직원 들 의 일상적인 업무 장면 을 촬영 하 는 등 소비자 앞에서 완전 하고 진실 한 경영 상 태 를 보 여 준다. 즉, 이른바 투명 경제 라 는 것 을 보 여 줌 으로 써 추 가 를 하고 상품 을 가 져 오 는 효 과 를 얻는다.""과일."임 력 선생님 께 서 는 기업 이 자신의 장단 점 을 파악 하고 제품 의 경 로 를 잘 정리 하여 정확 한 방향 으로 이 끌 어 나 가 야 한다 고 지적 하 셨 다.

전염병 상황 이 브랜드 복식 원래 의 판매 계획 을 어 지 럽 혔 다. 전염병 이 효과 적 인 통 제 를 받 았 음 에 도 불구 하고 보복 성 소비 가 예 정 된 것 이 아니 라 현재 상황 이 여전히 심각 하고 새로운 시련 이 찾 아 왔 다.어쨌든 전략 부터 채널 까지 제품 부터 직원, 위아래 로 마음 을 합치 면 어려움 을 이 겨 내 고 살아 가 는 용자 가 될 것 입 니 다.

전염병 상황 앞에서 두려워 하거나 자신 감 을 잃 어 서 는 안 된다.