체육 활동 은 큰 해 에 '지연 키' 를 누 르 고 국산 스포츠 복식 선두 주자 가 안정 적 으로 전진 하 였 다.

도 쿄 올림픽 은 결국 '지연 키' 를 눌 러 2021 년 7 월 23 일 로 연기 됐다.국내 스포츠 브랜드 에 어떤 영향 을 미 칠 까?

이에 앞서 10 여 일 동안 NBA 도 2019 - 2020 시즌 남 은 모든 경 기 를 중단 하고 연맹 은 스톱워치 에 들 어 갔다.제1 6 회 유럽 축구, 유럽 축구 5 대 리그 이전에 도 모두 연 기 됐 거나 경 기 를 중단 했다.지금까지 NBA, F1, 전 세계 의 말 라 송 등 도 모두 취소 또는 연기 됐다.2020 년 초부 터 지금까지 전염병 발생 으로 연 기 · 취소 할 수 밖 에 없 었 던 대형 스포츠 는 40 건 을 넘 어 섰 다.많은 대회 에 밀 려 2020 년 이 스포츠 원년 이 었 지만 상황 은 달 라 졌 다.

베 이 징 의 주요 도로 인 스포츠 컨설팅 회사 의 창시자 인 장 경 총 재 는 올림픽 이 내년 으로 미 뤄 지면 서 기업 은 판 매 를 촉진 할 수 있 는 긍정 적 인 요 소 를 잃 었 다 고 말 했다."특히 전문 스포츠 와 밀접 한 관 계 를 가 진 품목 들 은 대형 대회 에서 선수 들 의 활약 이 매출 자극 을 가 져 온 다 는 것 을 밝 혀 야 할 때 가 많 습 니 다. 지금 으로 선 영향 을 받 을 수 있 습 니 다."

2020 년 운동 브랜드 들 과 소비자 간 의 '접점' 이 크게 줄 어 들 고 있 는 것 은 분명 하 다.업계 에 서 는 유통 상황 에서 스포츠 브랜드 의 2020 년 이 다소 기복 이 있 었 지만 포기 하 는 것 은 아니다. 충분히 준비 하고 조정 해 야 2021 년 업계 의 하 이 라 이 트 를 맞 을 수 있다.

그동안 국내 일부 스포츠 브랜드 들 이 불황 에 대비 해 많은 힘 을 썼 다.안전 타 그룹 은 오프라인 점포 가 전염병 발생 의 영향 을 받 아 각 성, 시 지역 의 방역 에 대한 요구 에 따라 전자상거래 채널 을 통 해 소비자 들 의 쇼핑 수 요 를 적극적으로 서비스 해 야 한 다 는 것 으로 알려 졌 다.시 작 된 지 며칠 만 에 '전원 소매' 프로젝트 를 내 놓 았 고 3 만 명 이 넘 는 직원 과 딜 러 파트너 들 이 참여 했다. 각 브랜드 의 판매 팀 과 브랜드 지원 팀, 모든 경영 진과 공유 팀 이 '참여' 하 는 미니 숍 을 열 었 다.

전염병 이 단말기 판매 에 미 치 는 영향 을 메 우기 위해 서 361 도 그룹 은 전자상거래 플랫폼 으로 판 매 를 이전 하 겠 다 고 밝 힌 만큼 '전원 마 케 팅' 의 호소 도 이 어 졌 다. 이에 앞서 '위 챗 애플 리 케 이 션' 을 추가 하 는 등 온라인 마 케 팅 을 강화 하여 유통 상황 이 소매 업 체 에 미 치 는 영향 을 최대한 낮 췄 다.

전염병 발생 하기 전에 의 류 업계 의 전체적인 추 세 는 낙관적 이지 않 았 지만 스포츠 의 류 가 시장 을 세분 화 하 는 경 치 는 특히 좋 았 다. 상장 회사 의 실적 은 몇 년 동안 두 자릿수 증 가 를 유지 했다.

실적 에 있어 국내 몇 대 스포츠 선두 그룹 인 안 타 체육, 리 닝, 특 보 국제 와 361 도 등 스포츠 의 류 상장 회사 인 2019 년 에 순 리 는 모두 두 자릿수 성장 을 이 루 었 고 강자 의 꾸준 한 국면 을 보 여 주 었 다.

안 타 체육 은 2019 년 에 영업 수입 339.3 억 위안 을 실 현 했 고 동기 대비 40.8% 증 가 했 으 며 귀모 순이익 은 53.4 억 위안 으로 동기 대비 30.3% 증 가 했 으 며 시장 예상 을 크게 초과 했다.회사 가 국내 스포츠 의 류 시장 에서 의 선두 적 지 위 는 더욱 공고 해 졌 다.

리 닝 2019 년 에 영업 수입 은 138.7 억 위안 을 실 현 했 고 동기 대비 32.0% 증 가 했 으 며, 귀 모 순이익 은 14.99 억 위안 으로 동기 대비 10.9.6% 증가 했다.

특 보 국제 2019 년 에 영업 수입 은 81.83 억 위안 으로 동기 대비 28% 증 가 했 고 귀모 순이익 은 7 억 28 만 위안 으로 동기 대비 11% 증가 했다.회사 측은 실적 증 가 는 다 브랜드 전략의 실시 에서 나온다 고 밝 혔 다.2019 년 에 특 보 국제 가 다 브랜드 전략 을 실시 하 겠 다 고 발 표 했 고 연내 에 4 개의 스포츠 브랜드 를 인수 하여 다 브랜드 전략 체 계 를 형성 했다.

3.6.1 도 2019 년 에 영업 수입 56.3 억 위안 을 실 현 했 고 동기 대비 8.6% 증 가 했 으 며 귀모 순이익 은 4.3 억 위안 으로 동기 대비 42.4% 증가 했다.회 사 는 2019 년 에 회사 가 고정 되 고 소비자 들 의 선 호 를 만족 시 키 며 각종 유명 브랜드 의 IP 와 공동으로 제품 을 출시 하여 일련의 폭발 적 인 수익 을 창 출하 여 시장 에서 뜨 거 운 반응 을 불 러 일 으 켰 다 고 밝 혔 다.

업계 의 전체적인 상황 에 있어 스포츠 의 류 상장 회사 의 실적 이 빠 른 증가 와 업계 의 높 은 경치 와 밀접 한 관 계 를 가진다.소비 업그레이드 의 큰 흐름 과 전 국민 헬 스 운동 의 지속 적 인 보급 에 힘 입 어 스포츠 의 류 산업 이 두각 을 나타 내 고 시장 잠재력 이 크다.

데이터 에 따 르 면 2013 년 - 2018 년 에 운동화 시장의 종합 성 장 률 은 14.47% 에 달 했 고 2018 년 시장 규 모 는 264.7 억 위안 에 달 했다.유럽 예 국제 예측 에 따 르 면 운동 신발 시장의 향후 5 년 간 의 복합 성 장 률 은 10.42% 에 달 했 고 패션 산업의 전체적인 성장 속도 보다 현저하게 높 았 으 며 2023 년 의 업계 규 모 는 4346 만 위안 에 달 할 전망 이다.개원 증권 에 따 르 면 유럽, 미국 등 선진 국 과 지역 에 비해 국내 운동화 시장 은 투과 율 이 낮 고 천장 이 멀 며 시장 성장 공간 이 크다.

시장 분야 에서 상장 회사 의 실적 이 신속하게 증가 하 는 동시에 시장 경쟁 이 날로 치열 해 지고 업계 의 분화 도 계속 심화 된다.2012 년 리 닝 을 제 치고 국내 스포츠 의 류 브랜드 선두 에 올 라 2 제대 와 의 격 차 를 계속 벌 리 며 선두 자 리 를 굳 혔 다.2019 년 까지 안 타 스포츠의 수익 과 순이익 은 6 년 연속 두 자릿수 증 가 했 고 순이익 은 3 년 연속 30% 이상 을 유지 했다.

다른 스포츠 의 류 브랜드 는 전략 을 조정 하여 빠 른 발전 과 치열 한 시장 환경 에서 떨 어 지지 않도록 한다.리 닝 을 예 로 들 면, 최근 몇 년 동안 회 사 는 지속 적 으로 "단일 브랜드, 다 품종, 다 중 채널" 의 발전 전략 을 심화 시 키 고, 업적 이 신속하게 성장 하 는 궤도 로 돌 아 왔 다.

실력 이 커지 면서 국내 스포츠 의 류 브랜드 들 은 세계 화 경쟁 에 나 서고 있다.안 타 스포츠의 경우, 회 사 는 현재 나이 키 와 아 디 다스 에 버 금 가 는 세계 에서 세 번 째 로 큰 스포츠 의 류 회사 다.2019 년 에 회 사 는 아 마 핀 에 대한 인 수 를 완 성 했 고 글로벌 화 운영 의 길 을 열 었 습 니 다.올해 초 안 타 는 아 마 핀 의 '10 억 유로' 5 개 년 계획 을 제시 했다.