전자상거래 생방송 은 당시 스포츠 브랜드 의 선두 코드 레이아웃 을 생방송 하고 있 었 다.

생방송 이 한 창 인 데 체육 선수 들 이 속속 들 어 왔 다.새로운 관리 전염병 으로 인해 의 류 업 체 들 은 전선 에서 방송 업 체 가 중요 한 판매 경로 중 하나 가 되 었 다. 우 리 는 최근 에 국내외 체육 선수 들 도 타 오 바 오 생방송, 쾌 거 플랫폼 에 구 조 를 추가 하 는 것 을 발견 했다.

(촬영: 미 디 엄 서버)

Adidas 타 오 바 오, 빠 른 생방송 병행.아 디 다스 는 2019 / 7 부터 타 오 바 오 생 중 계 를 시작, 2020 / 2 / 4 - 2020 / 3 / 4, 브랜드 공식 플래그 십 스토어 에서 타 오 바 오 생 중계 9 회 까지 총 시청 인원 이 13 만 명 을 넘 었 다. 이 가운데 2 / 20 '조개 껍질 50 주년 발표 회' 는 15 만 명 에 육박 한다.브랜드 는 동시에 빠 른 손 라 이브 를 시작 합 니 다. 2020 / 3 / 2. 인터넷 방송 인 이 선 탁 앵 커 가 Adidas 특집 방송 을 개최 하 는 것 을 원 하 며 제품 은 신발, 모자, 액세서리 등 총 65 가지 가 있 습 니 다.페 이 더 에 따 르 면 이 방송 은 약 144 만원 의 매출 을 올 리 고 있 으 며, 조회 수 는 2 만 명 에 달 하 며, 생방송 객 의 단 가 는 약 218 위안 이 며, 시청자 의 전 환 률 은 약 33% (144 w / 218 / 2w) 로 추산 되 고 있다.

안 타, 리 닝 과 손 잡 고 이 가 기 는 신제품 을 발 표 했 습 니 다.3 / 4 와 3 / 5 의 안 타 까 운 스포츠 플래그 십 스토어 에서 생방송 으로 진행 되 는 '화 목 관계 선발' 과 '앵 타 X 주 니 어' 의 공동 시청 자 는 각각 10 만, 13 만 명 이상 에 달 했다.

설 이 끝나 지 않 고 신제품 이 지속 되 는 고주파 생방송 을 바탕 으로 3 / 5 브랜드 연합 이 가 기 는 거품 달리기 남녀 커 플 플 플 플 플 폭탄 운동 화 를 출시 했다. 타 오 치 에 따 르 면 이 방송 은 약 493 만원 의 매출 을 기록 했다. 이 는 당일 브랜드 전체 온라인 매출 의 23% 를 차지 했다. 당일 전체 판매액 은 2129 만원 으로 약 3 / 4 일 에 4.8 배 에 달 했다.국내 또 다른 스포츠 리더 리 닝 도 이 가 기 와 함께 생방송 으로 '[화 천 우 심 선] 리 닝 CF 소 시 리 즈' 를 발표 했다. 이 신제품 은 리 닝 생방송 으로 도 19 만 명 이 시청 했다.

타 오 바 오 생방송 가격 은 더 넓 고 빠 른 손놀림 할인 은 더욱 강력 하 다.Adidas 가 타 오 바 오 생 중계 와 함께 진행 하 는 데 필요 한 상품 보 다 는 타 오 바 오 생 중계 제품 의 가격 대가 더 넓 은 반면 빠 른 팔 로 우 플랫폼 의 제품 할인 이 더욱 혜택 을 받 고 있 음 을 알 수 있 습 니 다.Adidas 의 타 오 바 오 생방송 인 '조개 머리의 전설 적 인 밤' 과 '38 여왕 의 날 은 예 쁘 게 쉬 지 않 는 다' 를 예 로 들 면 전자 방송의 주력 가격 은 300 - 900 위안 에 달 하고 판매 전 3 제품 의 평균 할인율 은 6.8% 이다. 반면에 후 자 는 주력 상품 의 가격 은 230 - 12000 위안 이 고 판 매 량 전 3 제품 의 평균 할인율 은 8.3% 이다.이 선 탁 아 디 다스 특집 생방송 상품 의 주력 가격 은 100 - 400 위안 에 달 했 고 판 매 량 전 3 제품 의 평균 할인율 은 4.2% 할인 되 었 다.

헤 어 왕 훙 은 큰 규모 로 팬 들 을 활발 하 게 하고 브랜드 가 소비 잠재력 을 발굴 하 는 데 도움 을 준다.우 리 는 이미 발표 한 전문 적 인 보고서 인 에서 안 타 오 밍 성인 2020 / 1 생 방 판매액 을 평가 한 결과 같은 기간 전체 인터넷 판매액 의 4% 를 차지 할 것 으로 예상 된다. 3 / 5 브랜드 연합 이 가 기 는 생방송 판매액 이 당일 타 오 바 오 전체 인터넷 에서 23% 를 차지 할 것 으로 예상 된다.현재 이 가 치 타 오 바 오 플랫폼 팬 1798 만 명, 타 오 데이터 에 따 르 면 2020 / 2 / 4 - 2020 / 3 / 4, 이 가 치 는 총 12 회 방송 되 며, 매회 1300 만 명 을 넘 어 서 며, 라 이브 시청 전환 율 은 72% 이상 (시청자 / 팬 수) 이다.반면 Adidas 시청자 수 155 만 명 에 가 까 운 '조개 머리 50 주년 생방송' (2019 쌍 10 일 생방송 시청 자 는 125 만 명) 에 비해 조회 율 은 6% 로 집계 됐다.우 리 는 머 릿 속 아나운서 가 대규모 팬 덤 을 축적 하 는 동시에 팬 들 의 점성 과 구 매 활동 도 비교적 강하 고 양질 의 브랜드 에 더욱 직관 적 이 고 효율 적 인 홍보 와 판매 통 로 를 제공 해 준다 고 생각한다.

성숙 한 허리 에 왕 홍 전 환 률 이 안정 적 이 고 탁품 류 잠재력 을 가진다.이 선 탁 앵 커 는 현재 팬 이 185 만 명 으로 주류 와 식품 류 의 질 좋 은 허리 방송 주로 활동 하고 있 으 며, 스포츠 상품 은 그 주력 생방송 상품 이 아니다.우 리 는 Adidas 라 이브 가 안정 적 인 전환 율 을 유지 하고 전문 아나운서 의 품류 가 탄력 을 유지 하 는 동시에 양질 의 MC N 기구의 상업 유치 와 제품 선택 능력 도 나타 낸다 고 생각 합 니 다.

앞으로 더 많은 앵 커 들 이 브랜드 의 시선 을 사로 잡 을 것 이다.우 리 는 브랜드 의 방송 매출 이 전자상거래 채널 에서 차지 하 는 비중 이 상대 적 으로 적 고 앞으로 의 브랜드 와 머리, 허리 아나운서 의 합작 이 더욱 빈번 해 질 것 이 라 고 생각 합 니 다. 그 이 유 는 ① 전문 방송 인 이 화물 을 가 져 오 는 효율 이 높 고 생방송 화 술 과 기술 이 성숙 한 체 계 를 가지 기 때 문 입 니 다. ② 팬 들 이 아나운서 의 종 초 를 인정 하면 소비 점도 더욱 강하 고 발굴 할 수 있 는 소비 잠재력 이 더욱 높 습 니 다.

위험 안내.브랜드 온라인 확대, 생방송 육성 이 기대 에 못 미 치고 경제 하향 이 가 져 온 소매 환경 이 약 하 다.