삼팔절 큰 촉진: 전염병 상황 아래 의 상점 은 사람 이 적 고, 물건 이 많 으 며, 가격 이 많이 할인 된다!

심 천 나 호 만상 성 은 3 월 7 일 하루 오 랜 만 에 인파 로 붐 볐 다.삼 팔 부녀 절 을 앞 두 고 한 달 여 동안 집 을 떠 나 거 리 를 돌아 다 니 는 손님 도 있 었 다.

한 명 품 점원 이 인 터 페 이 스 패션 에 따 르 면 2 월 말 부터 현재까지 손님 이 가게 에 도착 하 는 상황 이 많 지 않 고 이번 주말 부터 야 확실히 많은 것 같다.하지만 전체 백화점 의 객 류 량 은 예년 의 38 절 과 비교 하면 "어떻게 비교 할 수 있 겠 어 요?" 라 고 말 했다.

마찬가지 로 베 이 징, 상하 이, 항 저 우, 난 징 등에 도 있다.중국 무역 대 인터페이스 패션 에 따 르 면 베 이 징 국제무역 상점 의 승객 유 동량 은 현재 작년 동기 보다 85% 정도 감소 했다.

SKP 와 SKP - S 의 인파 도 예전 보다 적다.항 저 우 에 서 는 항 저 우 빌딩 의 호 사 스 러 운 숙녀 화 매장 판매 도 인터페이스의 유행 을 알 렸 다. 지금까지 항 저 우 빌딩 오프라인 에서 매장 까지 는 고객 이 많 지 않 았 다. 그녀 가 있 는 브랜드 매장 의 경우 2019 년 38 절 판 촉 기간 에 매일 고객 이 100 명 을 넘 었 지만 올 해 는 여객 이 많이 줄 었 다. 3 월 7 일 까지 15: 00 까지 당일 에 가게 에 도착 한 고객 은 6 명 에 불과 했다.

"이틀 전 엔 더 적 었 다."이 판 매 는 "많은 고객 들 이 주로 생방송 플랫폼 이나 판매 직원 들 의 위 챗 온라인 쇼핑 을 통 해 구입 하고 있다" 고 밝 혔 다.

　　북경

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설, 발 렌 타인 데 이, 여성의 날 은 매년 첫 분기 에 가장 중요 한 세일 시기 이다.그러나 신 관 바이러스 폐염 COVID - 19 전염병 의 영향 을 받 아 오프라인 소매 업 계 는 적지 않 은 충격 을 받 았 다.전염병 예방 과 통 제 를 돕 기 위해 많은 도시 의 쇼핑 센터 들 은 사람들 이 모일 수 있 는 기 회 를 줄 이거 나 영업 시간 을 단축 시 키 는 것 을 선택 했다.

예 를 들 어 베 이 징 SKP 는 1 월 27 일부 터 베 이 징 SKP 와 SKP - S 의 영업 시간 을 11: 00 - 19: 00 으로 조정 했다.SKP - S 는 저녁 18 시 까지 가끔 영업 시간 을 조정 한다.스 카 이 페 이 스 패션 에 따 르 면 SKP 는 아직 온라인 상에 서 팬 들 을 끌 어 들 이 는 행 사 를 벌이 지 않 았 으 며, 3.8 부녀 절 당일 에 도 행사 가 열 리 지 않 았 다.

또한 일부 백화점 도 비교적 엄격 한 입 점 검역 절 차 를 취 했 는데 예 를 들 어 입구 에서 체온, 탑승 정 보 를 확인 하 는 등 쇼핑 의 유창 성 이 현저히 떨어진다.

이런 조 치 는 소비자 들 이 오프라인 에서 물건 을 구 매 하 는 기 회 를 크게 낮 추 었 고 많은 상인 들 이 자신의 상업 전략 을 바 꾸 었 다. 심지어 그 중에서 일부 브랜드 와 쇼핑 센터 의 선택 이 의식을 절약 하 는 '겨울잠 자기' 에 직접 들 어가 서 모든 온라인 과 오프라인 활동 을 거의 취소 했다.

사실은 설 전후 에 많은 브랜드 매장 들 이 자체 구 조 를 시 작 했 고 작은 프로그램, 위 챗 군, 생방송 등 온라인 방식 으로 고객 들 의 주문 을 추진 하고 싶 습 니 다.이런 방식 도 올해 3, 8 절 에 큰 추 세 를 보 이 는 주요 방식 이다. 많은 쇼핑 센터 와 백화점 들 이 판 촉 행 사 를 온라인 으로 옮 기 고 각 브랜드 의 세입 자 와 의 조합 식 을 모색 한다.

UI 패션 에 의 하면 이번 온라인 판 촉 활동 은 주로 부동산 통일 조직 에 의존 하고 어떤 것 은 브랜드 가 자발적으로 형성 한 것 임 을 알 수 있다.중국 무역 상점 은 전자 제품 으로 3 월 8 일부 터 80 개 브랜드 의 판 촉 활동 을 추진 하고 끝 나 는 시간 이 다르다.이런 브랜드 에 분포 되 어 있 는 종류 도 비교적 다양 하 다. 옷, 신발, 화장 도 있 고 디퓨저 힐 링 과 헬 스 수업 도 있다.

한편, 심 천 에 정착 한 환상 성 은 후자 이다. 그 중에서 많은 가게 에 서 는 환상 성 에 정착 한 대부분 의 류 브랜드 는 세일 을 많이 하지 않 고 작은 선물 을 많이 주 므 로 이번에 도 일관성 을 유지 하 겠 다 고 밝 혔 다. 오히려 화장품 종류 의 브랜드 는 자신 이 공동으로 판 촉 활동 을 추진 했다.

오프라인 쇼핑 과 달리 클 라 우 드 쇼핑 은 각 백화점 에서 적당 한 유도 전략 을 세 워 야 한다.만약 당신 이 더 주의 하면 최근 의 백화점 공식 웨 이 보 위 챗 의 갱신 빈도 가 평소 보다 높다 는 것 을 알 수 있 을 것 입 니 다.베 이 징 SKP 의 위 챗 공식 계 정 은 매일 업 데 이 트 를 유지 하고 매장 에 입 점 된 각 브랜드 의 상품 을 추천 합 니 다. 상하 이 항 륭 광장 은 애플 릿 에서 각 브랜드 의 인기 아 이 템 을 출시 했 습 니 다.

생방송, 단편 영상 도 흐름 을 안내 하 는 주요 한 수단 중의 하나 이다.그러나 일부 쇼핑 센터 들 은 인터페이스의 패션 에 대해 자원 의 가격 이 부족 한 상황 에서 이 두 가지 방식 의 난점 은 고급 쇼핑 센터 에서 적당 한 방송 안내 구 매 를 찾기 어렵 고 시장 에서 맞 춤 형 물품 을 가 져 오 는 선택 이 많 지 않다 고 밝 혔 다.

흐름 유도 에 성공 한 후에 소 비 를 자극 하기 위해 오프라인 소매상 들 도 정식 적 인 구 매 절차 에서 다양한 마 케 팅 조 치 를 내 놓 았 다.할인 권 과 선물 배합 은 가장 일반적인 세 가지 방법 이다. 항 저 우 빌딩 은 올해 3, 8 절 동안 대규모 오프라인 프로 모 션 행 사 를 하지 않 았 다. 공식 웨 이 신 공 호 를 통 해 '여신 의 날 특별기 획' 은 백화점 이 각 브랜드 전문 매장 에 개설 한 온라인 생 중계 사 이 를 중심 으로 이 루어 졌 다.

예 를 들 어 메 이 크 업 브랜드 랑 콤 은 라 이브 방송 을 통 해 원가 760 원 의 제니 피 끄 세트 를 판매 하고, 생 중계 간 혜택 은 646 원 이 며, 일본 셰 프 하우스 브랜드 상인 은 브랜드 생 중계 간 338 원 의 가격 으로 원가 608 원 의 텀 블 러 를 판매 할 것 이다.

하지만 브랜드 의 오프라인 매장 인원 도 제한 되 어 있 기 때문에 교환 쿠폰 은 백화점 에 도 시련 이 될 수 있 습 니 다.어제 웨 이 보 에 서 는 이미 많은 네티즌 들 이 3.8 절 쿠폰 의 교환 으로 인해 포장마차 가 이 어 지고 시간 이 길 어 지면 서 많은 사람들 이 몰 렸 다.

흥 업 태고 회 는 '포인트 향상' 전략 을 사용 했다. 그 중에서 중심 은 생활 슈퍼마켓 이다. 이틀 동안 시 티 슈퍼 에서 만 생활 할 수 있 으 면 모든 소비 에서 5 배 포 인 트 를 누 릴 수 있다.또 일부 업 체 들 은 온라인 과 오프라인 에서 상품 을 구 매 하 는 정책 을 내 놓 았 다. 예 를 들 어 SKP 의 베 네 피트 매장 은 3 월 1 일 - 3 월 8 일 에 일부 제품 의 80% 할인 판 촉 행 사 를 열 고 신제품 체험 의상 을 무료 로 구 매 하 는 행 사 를 내 놓 았 다. 소비자 들 은 3 월 1 일부 터 3 월 5 일 까지 오프라인 에서 무료 로 수령 할 수 있 으 며 3 월 6 일부 터 3 월 31 일 까지 오프라인 으로 선정한다.

항 저 우 빌딩 개장 당일 에 소비자 들 이 줄 을 서서 상가 입구 에서 온 도 를 측정 한다.

전반적 으로 올 해 는 전염병 의 먹구름 에 휩 싸 인 삼팔절 분위기 가 예년 보다 많이 침체 되 었 다. 업 체 들 은 온라인 활동 을 늘 리 고 오프라인 할인 을 하 는 방식 으로 손님 들 을 끌 어 들 이 는 수 밖 에 없 었 고 많은 브랜드 의 판매 부담 이 배가 됐다.

예 이 드 가 발표 한 보고서 에 따 르 면, 오프라인 매장 은 전국 적 으로 70% 이상, 점포 의 손님 유 동량 은 0 에 가깝다.전염병 발생 이 지속 되 는 기간 중 46.3% 가 온라인 쇼핑 을 선택 하고 34.3% 가 쇼핑 을 줄 이지 만 쇼핑 을 줄 이 는 현상 은 발생 직후 에 크게 개선 된다.

전염병 발생 후 온라인 소비 의향 비율 이 약간 감소 하 였 고 오프라인 소비 의향 비율 이 약간 증가 하 였 다 (헤 어, 헬 스 클럽 등 생활 류 소비).소비자 들 은 전염병 상황 이 발생 한 후에 오프라인 소비 의향 이 폭발 한 것 을 나타 내지 않 고 전염병 이 해 제 된 후 한 동안 소비자 들 은 실제 소비 환경의 안전 정 도 를 어느 정도 경계 하 는 것 으로 나 타 났 다.

전염병 발생 상황 기간 베 이 징 의 일부 상업 항목 의 영업 시간.

사람 도 적 고 물건 도 많 으 며 가격 도 많이 깎 인 다 는 것 이 소비자 들 에 게 좋 은 경험 이 라 고 낙관 할 수 있 을 것 이다.한 네티즌 은 웨 이 보 에 "영업 사원 태도 가 너무 좋다. 삼팔절 이 다 돼 간다. 나 는 전염병 때문에 매장 에 가기 가 겁 이 나 서 매장 영업 사원 이 위 챗 을 통 해 여러 장의 사진 을 보 내 왔 다. 입 어 봐 도 된다 고 했다" 고 글 을 올 렸 다."근 데 제 가 사고 싶 은 건 브 라..."

소비자 들 이 전혀 구 매 욕구 가 없 는 것 은 아니 고 단지 시간 이 필요 하 다 는 뜻 이다.온라인 상에 서 물류 업계 의 회복 에 따라 전자상거래 의 수량 도 점점 좋아 질 것 이다.3 월 3 일 심 천의 한 중국 우편 택배 담당 자 는 증권 일보 기자 에 게 "평소 하루 배 송 량 이 200 표 정도 인 데 요즘 배 송 량 이 늘 어 나 는 속도 가 빠르다. 오늘 오전 에 만 300 표 가 부족 해 '쌍십일' 때 보다 훨씬 많다" 고 말 했다.

오프라인 에서 항 저 우 완 샹 청 의 한 고급 화장품 전문 점 의 점장 도 인터페이스 에 말 했다. 전염병 예방 과 통제, 승객 의 집중 도 에 대한 수 요 를 바탕 으로 백화점 은 오프라인 채널 을 대상 으로 판 촉 행 사 를 개최 하지 않 았 다. 이 는 어느 정도 에 백화점 의 오프라인 고객 에 게 영향 을 줄 수 있 지만 전체적인 판매 상황 은 괜찮다. 왜냐하면 '삼 팔 절 에 선물 을 보 내 는 수요 가 많 기 때문이다'.

그 는 가 게 를 돌아 다 니 는 사람 은 적 지만 가 게 를 찾 는 손님 들 은 보통 주문 을 내 리 는 편 이 라 오히려 거래 율 이 더 좋다 고 덧 붙 였 다.