오강 국제: 소비 변화는 내외 구동 업그레이드

8월 27일 오후 오강 국제 (603001.SH)이 중기 실적 보고서를 발표한 결과 상반기 영업 소득 13.25억 원, 귀모 순이익 9549.12만원, 작년 동기 대비 감소, 상반기 경영 활동에서 발생한 현금 유량은 0.21억 원으로 전년 대비 17.52% 증가했다.전체적으로 소비 업그레이드, 경제 하행의 영향을 받아 상반기 오강 국제적 실적은 어느 정도 영향을 받았지만, 이 기회를 타서 오강 국제는 제품 업그레이드, 채널 업그레이드, 다브랜드 운영 등 방식을 가속화하여 미래 탐로를 위한 업그레이드, 컨디션 등 방식을 가속화하고 있다.

반년보에 따르면 오강 국제다짐 인력팀이 미래를 맞출 결심: 오강 국제은 2018년 9월 11일 처음으로 지분 환매 계획을 실시하고, 2019년 8월 13일 인수 사항을 완수하고, 주식 1819만 주를 실제로 구입해 자금 총액 1.93억 원을 사용했다.주식 환매 방안에 따르면 이번 주식 구매 용도: 그중 50 ~60%가 지권 격려, 나머지 40 ~50%가 직원지주 계획으로 사용된다.

탐험 미래 가속 변형 업그레이드 내생 동력

전체 경제 상황에서 국가통계국이 발표한 2019년 상반기 거시경제에 따르면 전국 사회소비품 소매총액이 19조52억 위안을 달성하며 가격의 실질적으로 6.7% 증가했다.이 중 한정액 이상 의류 신발 모자, 니트 종류 소매액은 6560억원으로 전년 대비 3% 증가한 소비 수요가 지속적으로 약했다.

2015년 2019년부터 2019년까지 오강 국제상기의 영업수입과 실적이 모두 다른 수준의 하락을 보이고 있으며, 주로 전통 신규 소매 경제의 충격을 받고 있다.특히 2019년 상반기, 거시경제 전체가 부진해 소비 수요가 지속적으로 부진해 전통구두 업계가 더욱 충격을 받았고, 오강 국제는 이 과정에서 전형 승급을 통해 최적화 채널 레이아웃을 최적화하여 소득이 하락했다.

업계 대비를 보면 만리마는 중보 이외에 A 주신발 세분업종 상장업체 중 토요일 실적이 높아지고, 다른 기업의 업적은 전년동기보다 어느 정도 하락이 나타났고, 이는 업계 대환경의 변화 추세와 일치한다.

상반기 오강 국제신발과 여자 신발에 기여한 영업수입은 각각 7.777억 원, 4.23억 원으로 총 영업수입을 차지하는 비율은 58.65%, 31.93%, 가죽이 영업 수익을 1.12억 원으로 전체 영업수입의 비율은 8.46%로 나타났다.이 역시 오강 국제 재중 고단 소비 시장은 여전히 견고한 기초를 갖추고 있다.

채널 업그레이드 체험식 소비 새로운 장면

혁신 구동 전략 도입 아래 새로운 기술이 새로운 산업, 새로운 업적이 새로운 활력을 불러일으켜 새로운 패턴이 새로운 경로를 넓히고 새로운 소비가 새로운 변혁을 창출해 소비자를 대소비 시대로 이끌고 있다.현재 소비 인식이 업그레이드되면서 핵심 소비군체의 전환'90 후'는 점차 주요 소비군체로 떠올랐고, 개인화 제품, 체험식 소비 장면은 전통구두 업계의 발전의 큰 방향으로 떠오르고 있다.

이러한 변화에 근거하여 보고서 기간 내에 오강 국제이 새로운 세대 오강 생활관, ‘ 강룡 오리지널 디자이너 가게 ’ 의 단말기 새로운 이미지를 소비자들에게 일체화, 장면 형식의 체험식 소비를 제공한다.아울러 오강 국제 최초 브랜드 인증 패턴, 파트너 경영 모드, 오강 구두 브랜드 핵심, 풍부한 세트 상품 종류, 정합 제품 자원.

또 오강 국제는 기존 라인 아래 점포 시장 용량과 경쟁 우세 등을 평가해 단점 효율을 높이고 있다.상반기 오강 국제의 새로운 직영, 영업 실체 문점은 82개와 104개, 직영 폐쇄, 영업 실체 문점은 132개와 144개였다.또 보고서 기말까지 오강 국제는 베트남 쿠웨이트에서 33개의 중개점도 보유하고 있다.수량으로 보면 오강 국제의 실체문점의 총수가 줄어들었지만, 브랜드의 실체점 분포 구조를 끊임없이 최적화하여 경제효율에 떨어지는 매장을 도태시켜 오강 국제의 단점 수익이 더욱 높아졌다.

오강 국제는 《직영 》 중개 》 판매를 위주로 하며, 동시에 단매 · 수출과 온라인 판매를 보유한 판매 패턴을 채택했다.이 중 상반기 독립점은 영업소득 5.80억원, 모금리 41.56%로 전년 대비 1.52퍼센트 증가했다. 상가 영업 소득 1.38억원, 모리율은 47.43%, 전년 동기 대비 1.59퍼센트 증가, 인터넷 구매 및 인터넷 구매 수익 2.24억원, 모금리 32.66%, 전년 대비 3.84퍼센트 증가했다.

그러나 온라인 업무에 대해 2019년 상반기 오강 국제승세 소셜 소매 열기는 전촉점 시대의 사교 소매장, 신소매 온라인 업무가 지속적으로 추진되고 텐센트지혜 소매와 밀접한 협력, 위신 지급 예절, 펑펑우권 광고 투방 등 유량 확보, 선 상위권에서 증가 공급.미래, 오강 국제는 사교 소매 판본을 지속적으로 탐색하여'인 -물건 -장'의 전장경 모드 를 발휘하여 새로운 소매 의 분열 효과 를 발휘, 동시에 심경 회원 운영 을 실현, 소비자 의 인식 을 실현, 운영 기초 의 심도 교호 를 최적화 회원 소비 체험 이다.오강 국제선 상반기 판매 수입이 1.83억원으로 전년 동기 대비 13.88% 증가했다.

다중 브랜드 운영 은 소비자 개인화 수요 를 만족시킨다

소비구조조정에 따라 소비자들은 더 이상 소비 기호를 추구하지 않는다. 소비의 일종의'컴백본진 '체험이다.단순히 소비자들은 럭셔리 현란함부터 자기자랑까지 추구하고, 수요부터 의미 소비까지 충족하고, 클래식부터 개성 신조의 소비 흐름까지 숭상한다.리포트에는 오강 국제가 ‘오강 ’을 비롯해 자체 브랜드를 위주로, ‘강룡 ’, ‘사케치 ’와 ‘표마 ’ 등 브랜드의 다양한 브랜드 운영 패턴을 실시했다.구체적인 효율로 보면 상반기 오강 브랜드가 영업 수입을 8억 444000원, 모리율은 37.7%로 전년 대비 2.21퍼센트 증가했다. 강룡 브랜드는 영업 수익 2억 1억 원, 모리율은 37.45%로 전년 동기 동기 대비 0.34% 포인트 증가했다.

이에 대해 보고서 기간 내 오강 국제적 연구 개발 투입, 제품 기능, 패션 연구 개발 디자인, 제품 기획, 제품 디자인, 구매 팀 제품 종류화 전면 추진 했 다.소비자 다양성, 개인화의 수요를 만족시키기 위해'요정 보코몽 'IP 연명 협력 파생 허가 제품, 대만 유명 구두류 설계기관'GTS'와 합작 디자인 타이틀 기능기술을 갖춘'2세대 슬리퍼' 시리즈로 더욱 젊은 소비군체를 끌어들이고 있다.

한편 올 상반기 오강 국제는 이 시리즈 기능을 둘러싸고 슬라이더 도전전 및'밑바탕이 감히 '마케팅, 분기 신제품 보급 차원을 넓히고, 계약장 계약장은 오강 하계 이미지대사로 스타의 효과를 빌려 오강 하계 제품 테마 만들기, 중앙시청'패션 마스터' 프로그램과 전략 협력 관계를 달성하며 국제정상 디자이너, 오리지널 디자인 면에서 오강 제품 조력이다.