중국 소매업의 기복이 사치 브랜드에 대해 무엇을 의미하는지

현재 중국의 소매 성장은 선상과 이동 분야가 발전하고 있다.전자상플랫폼 지도자 (아리바바와 경동)와 샤오훙서, 위신과 함께 많은 등 소셜 비즈니스 플랫폼의 추진 아래 소비자들은 온라인 구매 상품에 익숙해 큰 사치품을 구매하기도 한다.

시장 연구사 e마크터의 최신 연구는 지연정치와 경제의 불확실성 영향에도 불구하고 중국 전체 소매 성장은 2019년에 완화될 것이지만, 선상 확장세는 여전히 강력할 것으로 보인다.각종 기구 (제3자 연구기구, 소매상, 정부와 전기업체)의 구매 데이터를 통해, 마커터는 중국의 소매 전상 매출액이 약 27%로, 2019년에는 1.94억 달러로 소매총액의 37%대를 차지했다.80% 의 소매 소비 행위는 이동 설비에서 발생할 것이다.이 회사는 소매 이동 비즈니스 매출액이 30 ~1.56억 달러로 늘어날 것으로 예상된다.

이 보고서는 중국의 주요 소매 추세를 강조했으나 이런 추세는 사치 패션산업에 전복적인 변화를 줄 수도 있다.하나는'신소매 '운동 - 기술의 거두인 알리바바와 경동의 앞장섰다.AR, VR, 데이터 분석 도구 등 최신 기술로 이들 전자업체들은 선진적인 소매 해결 방안이 사치품, 패션과 미용 소매상들이 고객에게 서비스를 제공하는 방식을 철저히 바꾸라고 주장했다.요즘 일류의 사치 브랜드들이 이 추세를 받아들이고 있다.예를 들어 프라다그룹은 경동과 사치품 전자 소매상사 창고와 협력 파트너 관계를 맺었다.버버리는 이미 알리바바의 천고양이 시장에서 5년여 년간 운영했다.에스티로더, Lanc? me, La Mer, Givenchy Beauty 등 소수 고급 미용브랜드가 알리바바의 소매 해결 방안을 중국에 자극하고 있으며, Chanel Beauty 는 지난주에 천고양이와 공식 플래그숍을 내놓겠다고 발표했다.

하지만 중국 전자상과 협력을 우려하는 사치브랜드들이 많다.사치품 전기 업체에 이르렀을 때 주요 플랫폼이 큰 흐름을 낳을 수 있지만, 일부 브랜드는 에너지상에서 고객을 위해 독특한 체험을 하기 어렵다.점점 더 많은 브랜드들이 자주권을 유지하고 독특하고 진실한 방식으로 그들의 브랜드 이야기를 담고, 구매자와 소통하고 있다.eMarketer 의 연구 분석사와 보고서 작성자 맨 -충충충이 말했다.

중국의 왕성한 발전의 또 다른 중요한 소매 추세는 전자상과 소셜미디어의 융합이다.전통적으로 콘텐츠 마케팅을 중시하는 사치품과 패션업계에 있어서 좋은 소식이다.중국의 인스타그램 레드 책은 최근 루이비덴을 사로잡았고, Z 세대의 단편 영상인 앱 퍼트음이 Christian Dior, 몬클러와 마이클 코리스 등 브랜드의 입주를 맞았다.

전체적으로는 갈수록 많은 사치품이 있지만 인터넷 쇼핑은 계속 늘어날 것이며, 사치 브랜드가 유효한 디지털 소매와 마케팅 관련 전략을 제정하는 중요성을 설명하지만, eMarketer Cheung 의 말에 따르면 예견할 수 있는 미래를 대부분의 구매는 여전히 선 아래 형태로 진행될 것이다. 따라서 기술이 강화된 전채널전략이 중요하다. 특히 중국이다.