'폭산 '사치품이 중국 고단상업 발전의 궤적을 지속적으로 상승시키는 것은 어떨까?

전세계 관리 컨설팅 회사 베은이 발표한'2018 중국 사치품 시장 연구'에 따르면 중국 소비자는 전 세계에서 850억 유로 (약 6473억 위안)의 사치품을 세계 시장의 33%로 세계 1위를 차지했다.

그중 중국 사치품 시장 전체 매출액은 1700억 위안으로 2017년 기록을 돌파하는 성장을 이어가며 이듬해 20%에 이른다.

보고서는 2018년 중국 소비자들이 내지에서 사치품 소비 비율이 2015년 23%에서 27%로 상승한 것으로 나타났다.

2025년까지 50% 에 이를 것으로 예상된다.

중국 사치품 소비가 점차 반환되고 있는 중국 소비자들이 내륙시장에서 사치품을 구매하는 것을 선호하는 것으로 나타났다.

중국 시장은 이미 각 사치품 집단의 필쟁지가 되었다.

천희세대를 대표하는 젊은 소비자들도 사치 브랜드의 힘을 다해 좋은 대상이 됐다.

미래의 중국 사치품 시장은 강력한 발전세를 유지할 것으로 전망된다.

그렇다면 사치 브랜드들이 중국 시장의 발전 상황은 어떻습니까?

어떤 도시의 사치품 시장의 잠재력이 높습니까?

어떤 쇼핑센터는 고급 소비 ‘ 풍향표 ’ 입니까?

사치품 소비자는 어떤 핵심 특징이 있습니까?

다음, 우리는 큰 데이터로 비밀을 밝혀낼 것이다!

핵심 요점 안내:

■ 화동은 사치 브랜드 선호, 광저우, 청두, 충칭에 불과하다?

■ 젊어지는 쿠키, 가장 강세

■ 각 도시 중 사치 브랜드는 어떤 몰을 가장 좋아하는가?

■ 80후, 90 후 중국 사치품 소비 절반

■ 미래,'가볍고 사치스러운 '발전 잠재력은 전통을 넘어설 전망이다.

01

사치 브랜드는 어떤 지역 /도시?

이긴 상가 데이터센터 감시에 따르면 2018년 12월 30개 대표 사치 브랜드 (샘플 선정 범위 자세한 문말)이 전국 18대 중점 도시에서 쇼핑센터 매장 656개에 이른다.

지역으로 볼 때 소비 능력이 뛰어난 화동구에서 가장 사치 브랜드 선호를 받았고, 매장 수는 250개 (매장 수량에 따라 쇼핑센터 수량 집계)를 넘어 화북구, 문점 수는 140개에 가깝다.

상해와 베이징은 가장 많은 수칭도시로, 사치 브랜드 문점으로 전국을 달리고 있다. 화동구에서 상하이, 항주, 남경도 각각각의 풍요를 얻고 사치 브랜드 수량 TOP10, 서남, 서북지역의 활약이 두드러져 성두, 중경, 서안은 52개, 452개, 42개 수량을 넘어 화남구 2대 일대 도시를 뛰어넘는다. 광주에서는 TOP10 에 오르지 못했기 때문에 현지 소비자들이 홍콩마카오 지역으로 사치품을 구매하고 있다.

사치 브랜드 풍부도에서 보면 (사치 브랜드 풍부도 = 이 도시는 30개 사치 브랜드 수량 /30), 베이징, 상하이, 항주, 남경 역시 선두권을 유지하고 있는 것은 국제 사치 브랜드가 중국 내륙 시장에 진출하는 첫 선으로 사치 브랜드 풍부도가 90% 이상을 넘어섰다.

이 가운데 베이징, 상하이의 사치 브랜드 풍부도는 100%에 달한다. 특히 TOD S 를 제외하고 나머지 29개 브랜드는 모두 성두에 진출해 성도사치품 소비 시장의 전망을 반영하고 있다.

청두는 중국 새로운 패션의 도시, 사치품 소비 제3도시로 불릴 정도로 높은 소비력은 일선 도시의 수준을 넘어섰다.

LV 를 관례로 청두직영점의 연간 판매 실적은 줄곧 전국 3갑에 머물며 베이징 상하이보다 못하다.

청두 소비자들은 즐겁고 과감히 시도, 소비의식을 앞서고 사치품에 대한 농후한 흥미를 나타내고, 또한 패션의 생활방식과 초전 소비 이념을 나타낸다.

청두에 인접한 충칭은 최근 몇 년 동안 정부와 시장의 추진 아래 국제 패션주, 사치품 전시회 등을 통해 사치품 소비문화도 점차 형성되고 있다.

2018년 충칭은 다양한 우수한 쇼핑몰을 맞아 사치 브랜드 상가가 중경에 진입하기 위해 다원화를 택했다.

중경만상성은 중경의 첫 강시단턴, 충칭 월드 쇼핑센터로 중경 최초의 VERSACE 를 이끌고 중경고단 소매시장을 새로운 계단으로 향했다.

서부 대도시로서 청두, 충칭은 사치품 성장에 잠재력이 있는 시장이다.

그 도시와 마을의 인구가 끊임없이 증가하고 있으며 중산계급의 역량은 크게 확대되고 있다.

또 지리적 구위는 상대적으로 우월하고 많은 선진 도시 사이의 거리가 가까워졌고, 사치 브랜드는 일선 도시에 입주하고 임근 도시에 대한 의욕이 하락했다.

전체적으로 656개 매장 중 1선 도시 265개는 40%, 2선 도시 391개는 60%보다 60%였다.

사치 브랜드는 중국 시장의 발전이 갈수록 성숙해지고, 도시 집중도가 낮아지고, 경쟁환경이 우량, 소비자 구매 수요가 왕성한 2선 도시로, 이미 사치 브랜드가 시장의 주요 진지가 되었다.

상권 측은 현재 신흥상권, 지역 상권이 사치 브랜드에 대한 흡인력이 상대적으로 부족하다.

초8성문점 사치 브랜드가 전통 상권에 진출해 개발 연한이 비교적 이르고 쇼핑센터 개발 및 경영 상대성 성숙, 시급 상권위 도시 핵심 구역, 고급 쇼핑센터에 모여 사치 브랜드 문점은 원대 초구역 상권을 차지하고 있다.

경험 판단에서 데이터 결정까지, 대데이터 업종의 운영 효율과 품질 향상, 장소 향상 및 브랜드 단의 혁신 성공률을 높여 상업 부동산 전형 업그레이드 업그레이드 가치를 높일 것이다.

02

어떤 브랜드들이 가장 강세를 확장합니까?

대표브랜드는 어떤 선적 특성이 있습니까?

중국 사치품'강호'에서 구찌, 베르세스, 브루베리, 만보룡, 필라그모 등 브랜드가 가장 강세, 매장 수가 30곳을 넘어 중국 시장에 대한 중시를 드러냈다.

10대 대표 브랜드를 선발하여 대표적인 브랜드의 도시 분포 특징인 베이징, 상하이는 주재 1위로, 다음은 서안, 중경, 청두이다.

GUCI, VERSACE, BVLGARGARI, Giorgio Armani 등 브랜드 매장이 많지만 여전히 브랜드가 18대 중점 도시를 완전히 덮지 못했다.

합비, 청도, 소주, 곤명 등 도시, 사치품 시장은 여전히 공백하다.

30개 사치브랜드 2018년 신규 매장의 도시분포를 보면 베이징, 해외, 사치 브랜드 신점은 서안, 무한, 합비세 도시에서 33%를 차지했다.

사치 브랜드는 베이징과 상하이 밖의 시장침몰 기회를 더욱 탐구하는 것으로 보인다.

현 단계에서는 사치 브랜드 확장 속도가 비교적 느리다.

한편으로는 매장 선정이 까다로운 요구를 하고 있다. 한편, 증속 완화, 실적 하락, 관점 진통 이후 브랜드들은 개점보다 보수적인 태도다.

최근 몇 년 동안, 전형적인 사치 브랜드는 주로 이런 수단을 통해 시장을 공고히 하고, 업적을 향상시킨다.

자금이 줄어들다

중국 부가가치세 인하 정책에 따라 LV 가 중국 홈페이지의 제품 가격을 낮추면 약 3% 로 인하하고, GUCI는 중국 내륙의 온라인 홈페이지와 오프라인 매장 동시 조정 가격을 3% 로 낮췄다.

작년 이맘 이 젊은 화 전파 전략 을 실시하여 거대한 흐름 을 가져와 젊은 사람들 무리 에 잠재했다

LV 초청'생고기 '아이돌 크리스가 브랜드 모델을 맡고 있다. GUCI 파격적인 스타일과 아문화 스타일의 제품 디자인을 통해 젊은이들의 감정과 문화적 공감과 공감과 문화를 공감할 수 있다. DIOR 시수 입주 젊은 사용자'유량지'를 덜렁거려 영상광고를 발표했다.

수천수만에 전기상 플랫폼으로 진입하여 판매 경로를 넓히다

2017년 12월, 프라다가 중국에서 처음으로 전품류 제품을 내놓았으며, 2018년 6월, LV 중국 공식 라인 플랫폼에서 개막했다.

03

사치품 쇼핑센터는 누구죠?

쇼핑몰 브랜드 풍부도를 살펴보면 베이징 SKP 는 30개 사치 브랜드 중 28개가 93%, 다음으로 남경덕기 광장, 선전 만상성 등이 뒤를 이었다.

높은 사치 브랜드 풍부도, 프로젝트의 고단 소비 호소력을 높이는 데 도움이 되며, 더 많은 고급 브랜드 진출을 이끌고 높은 판매 실적을 가져다 준다.

TOP1 -3 모두 전국 고위 소비지표로, 판매 실적은 연간 전국 상위권이다.

2018년 베이징SKP 매출액은 135억원, 남경덕기 광장 100+ 억원, 심천 만상성 약 85억원.

신규 개업의 고급 백화점은 사치 브랜드를 위해 상업에 입주하는 것을 가져왔다.

시안SKP 는 2018년부터 서안시장을 위해 에르메스, 캐리어, 프렌즈, 클라이너, 파리세가, 미유 등 여러 사치 브랜드를 높이며 시안 사치 브랜드 풍부도를 크게 높이며 서안소비 업그레이드했다.

서안 주민의 소비 수준이 부단히 높아지면서 미래 고위 소비'돈의 풍경'이 커졌다.

04

중국 사치품 소비객들은 어떤 핵심 특징을 가지고 있습니까?

자금이 80후

중국의 젊은 그룹들은 중국 사치품 시장 소비 주력군이 되고 있다.

지난 2018년 80후와 90후 사치품 소비자가 71% 에 달해 중국 사치품 총소비의 56% 와 23% 에 기여했다.

작년 이맘 마다 체험 을 중시하고, 전선 은 소비주 전장 이다

구매 경로가 갈수록 풍부하고 실체문점 체험은 여전히 소비자 결정에 영향을 미치는 주요 요인이다.

기관조사 연구에 따르면 중국의 사치품 소비자가 온라인에서 제품을 구매할 수 있다고 한다.

구체적으로 고단 쇼핑센터의 사치 브랜드 문점은 면세점, 올레 할인점보다 매력적이다.

수천수만에 수천수만에 복장을 선호하다

기관의 연구 연구에 따르면 팔목시계, 보석, 의류, 신발, 가죽, 복식 부품, 미용 및 화장품 등 많은 사치품 품에서 중국 소비자들이 의류, 보석의 소비 빈도가 가장 높았다.

2019년에는 중국 사치품 소비자들이 의류, 보석 소비를 늘릴 계획이다.

브랜드 혁신과 트렌드를 주목하다

독특한 성, 서비스, 클래식 스타일, 디지털화 수준 등에 비해 중국 소비자들은 사치 브랜드의 창의성과 트렌드를 중시한다.

2019 중국 고단 소비시장 발전 추세 연구

시시적

자금이 돌아가다

세계 다른 나라에 비해 중국 사치품 소비자의 평균 연령이 더 낮다.

천희세대는 사치품에 대해 강렬한 소비 의망, 소비 능력이 강하며, 동시에 새로운 흐름을 창조하는 추세다.

미래 사치 브랜드는 새로운 게임에 적응하는 규칙을 통해 이 주력층의 새로운 수요에 부합해 장기적인 연계를 맺기 보다는'신분의 표지'에서'자아의 표지','고랭'에서'우호','희소'로 변한다.

작년 이맘 의 새 일선 도시 가 계속 구매력 을 방출 해 고급 소비 브랜드 의 신애 가 되다

상하이, 베이징은 여전히 최고급 사치 브랜드가 가장 집중되는 시장이지만, 경제 발전과 주민 소득이 높아지면서 성도, 서안, 항주, 충칭 등'신일선 '도시로 사치 브랜드 분야의 경쟁력이 점차 높아지고 있다.

수천수만에 사치 브랜드 신중 개점, 표대 상업이 도시 고단 소비를 이끌다

시장 침몰 과정에서 사치 브랜드는 성장 잠재력을 갖춘 전략 시장과 불포화 시장을 중시하며'일도시 1점'을 선택하는 전략으로 대형 체험과 서비스 센터, 한시 스낵점 만들기 등 고정 매장을 대체하는 경향이 있다.

도시 고품질 소비의 발전은 로컬 상업의 대동작용을 벗어나지 못한다.

사치 브랜드 선택 주소의 고과량 기준은 도시 경제성장과 주민 소비력 등을 제외한 양질의 표지 상업이 관건이다.

‘ 경사치 ’ 의 발전 잠재력 이 전통 ‘ 무게 사치 ’ 를 넘어 미래 를 전망하다

기관에 따르면 2025년 중국 경사화 소비가 6200억 위안으로 늘어날 것으로 예측하고 있으며, 초전통 사치품을 증속시킨다.

사치스러운 브랜드는 ‘부담할 수 있는 럭셔리 ’다. 전통적인 사치 브랜드에 비해 사치스러운 브랜드 가격보다 친민, 제품이 더 빨리, 디자인이 새롭고 새롭게 스며들 수 있으며, 중고단에 널리 스며들어 다양한 수요를 충족시킬 수 있다.

라이트 브랜드 확장은 2019년 중국 고위소비의 중요한 주제가 될 것이다.

현재 Calvin 클레인, 마이클 코어스, 코치 등 미국의 가벼운 사치브랜드가 빠르게 확장되고, 케이트 스페이드, 지미츄 등 젊은 패션 브랜드도 인기를 끌고 있다.

미래의 중국 경사스러운 시장은 더욱 큰 잠재력을 보여 각 브랜드가 커지고 중국 시장의 배치를 더욱 심화시킬 것이다.