어떻게 당대 중국 여성 소비자와 대화합니까?Chlo, CEO 이렇게.

Richemont 사치품 집단의 Chlo 는 유명 패션 브랜드로, 프랑스 패션 디자이너 Gaby Aghion 은 1952년에 창립했으며 당시에 이 전통 업계를 혁신했다 – 그녀는 사치품 고급 시장의 희유한 럭셔리한 원단으로 완성했다.

현재 Chloo는 많은 명류의 가장 사랑으로 브랜드의 전달은 여성적이고 고도의 개성이기 때문이다.

예컨대 시엔나 밀라, 마리온 콜렛, Camilla Deterre, Hilley Bennett 등 할리우드 스타들은 각종 자리에 Chlo 디자인을 선택했다.

클로제는 신창의의의에 의한 나타카 래비의 로고성 보시미아의 우아한 스타일로 브랜드를 재결합해 새로운 팬들을 얻기 시작했다. 리얼 원피스뿐만 아니라 명품 브랜드로 알려진 브랜드, 핸드백과 향수도 인기를 끌었다.

Chloo는 중국 시장에서 성공을 거두었으니, 똑똑한 본토 사교 매체 노출 전략을 내놓지 못했다.

역봉그룹의 2018년 연간 보고서에 따르면 브랜드는 지난해 8월 웨이터를 통해 단독판 페이이백을 선보였다.

이와 함께 그들의 매출액은 아시아 태평양 지역에서 급격히 상승하고 있으며, 일련의 직접 소비자들의 마케팅 활동에 직접적으로 나서고, 더 나은 관리 재고 전략을 실시하고, 아시아 시장 제품의 통제를 강화하고 있다.

Richemnt 그룹의 아시아태평양 지역은 2018년 전체 매출액이 40% 증가했다.

6월5일 나타차라믹 리비는 상해에서 이 브랜드의 202020리조트 시리즈를 전시한다.

이번 행사는 프랑스에서 열리는 첫 패션쇼다.

Chlo 는 샤넬의 발걸음을 따라 전 세계에 다른 장소에서 바캉스 시리즈를 개최할 예정이다.

이번에 중국에 착륙한 클로제는 브랜드와 중국 소비자 간의 긴밀한 연락을 강조했다.

Chlo 최고경영자 Geofroy de Bourdonnaye 단독 방문, 그는 본토 사교 매체에 대한 전략, 브랜드 중국의 동태 전망 등등:

Chlo 는 자유분방한 여성스러움과 저조한 우아함으로 유명하지만 지난 1년 동안 중국에서는 로고 열광의 컴백을 보며 나atacha ramsay -Levi 의 깔끔한 스타일과 대조를 이루고 있다.

Chloo는 이런 추세에 어떻게 대응합니까?

우리는 여전히 우리 DNA 에 충실하다.

우리는 최신 페 ‘C ’ 시리즈를 가지고 있어 현재 활약을 하고 있다.

이 제품은 로고를 위주로 하는 것이 아니라 하나의 도구로 정보를 전달하는 것이다.

Chloo를 입은 여성은 사실 과시하고 싶지 않다.

우리는 자연스럽지 않은 방식으로 Clo제 여성을 만들기 위해 Chlo 의 정수에 충실할 계획이다.

소비자가 Chloo를 좋아하는 이유는 우리가 여성을 1위에 두고 여성의 가치를 대표하는 이유다.

Chlo 브랜드는 어떻게 중국에서 KOL 마케팅을 합니까?

현재 (우리 KOL 마케팅) 이 잘 운영되고 있으며, Clo DNA의 자연스러운 구성 부분이다.

Gaby Aghion 은 1952년에 이 브랜드를 창립했으며, 최초의 생각은 여성에게 자유를 부여했다.

Chloo는 로고 브랜드가 아니라 고객의 개성을 표현하는 데 주력했다.

여성과 호흡을 맞춘 생각은 네이처가 디자인한 핵심이다.

Chlo Chlo 대사들이 많은데, Chlo 제, Chlo, Chlo, Chlo 제 대표자.

시봉그룹이 Chlo 제 판매를 앞두고 있지만 그룹은 2017년 새로운 창의총감을 재고용했다고 추측하고 있다.

Chlo, 다음 단계는 뭐죠?

클로제는 여전히 역봉그룹의 일부라는 것을 확인할 수 있고, 우리는 기존 창의총감을 바꾸지 않았다.

Natacha Ramsay -Levi 가 2년 전에 우리에 합류해 그녀의 일이 아주 훌륭했다.

그녀는 몇 달 안에 중국에 올 것이며, 우리는 그녀를 가질 수 있게 되어 매우 행운이다.

Natacha 는 Chlo 에 현대적인 스타일을 가져왔기 때문에 우리는 이 길을 따라 걷는다.

사치품 회사가 중국 시장에 진출할 때 어떤 위험이 닥칠 것인가?

개인에게 나는 위험이 없다고 생각한다. 나는 단지 기회를 볼 뿐이다.

나는 중국 고객 / 소비자는 정교하고, 그들은 시장을 잘 알고, 매우 까다롭다.

이들 구매자들은 신속하게 추세를 파악하고 신속하게 공부할 수 있다.

또 본토소비자들이 국내에서 사치품을 구매하기 시작하는 것은 사치 브랜드들에게도 기회다.

당신은 중국에서 어떤 업무 개척계획을 가지고 있습니까?

우리는 중국에서 18개의 문점이 있다.

우리는 몇 주 전에 IC 포동에서 새로운 가게를 열었다.

우리는 상해의 K11 과 부처님 백화점에도 소매점이 있다.

우리는 가장 큰 파트너, 집주인, 백화점 모두 밀접하게 협력한다.

Chloo는 이미 성공적인 소셜미디어 활동을 선보였으며, 웨이신 중국 신년 활동과 배우 정백연과 호흡을 맞춘 브랜드 향수를 선보였다.

이러한 온라인 행사는 중국과 시대가 모두 진입되었는데, 당신은 어떻게 자신이 목표 시장에 진입하는 것을 확신합니까? 사회매체는 이미 브랜드의 독점 의식을 약화시켰다고 생각하십니까?

우리에게 있어서 선상은 다른 경로일 뿐이다.

희석이 아니라 우리가 전달하는 정보를 확대한다.

아시다시피, Chlo 는 자유를 대표한다.

우리의 브랜드는 우아한 기질을 갈구하고 독립적이고 자신감과 자유를 추구하는 여성이다.

우리의 본질은 우리가 웨이터와 웨이보 같은 디지털 플랫폼에서 소통하기 때문에 변하지 않을 것이다.

우리는 또 우리 대사 -Chlo 여자 -독특한 신분을 전하고 있다.

Gaby Aghion 은 우리의 핵심 품질을 브랜드 DNA 에 첨가한다.

달라지지 않는다. 이 정보는 우리 고객도 알고 있다. 중국 여성들이 Chlo 로제 브랜드를 선호하는 이유다.

아시다시피 중국 여성들은 여전히 디지털 통신의 최전선에 처해 있기 때문에 우리는 우리의 정보를 정제해 온라인상에서 소통에 전념해야 한다.

우리에게는 사교 언론이 우리의 전파 전략을 확장시켰다.