Comment Dialogue Avec Les Femmes Chinoises D 'Aujourd' Hui?C 'Est Ce Qu' A Dit Chloé.

Le Groupe de luxe de Richemont Chloé est devenu une célèbre marque de mode, fondée en 1952 par Gaby Aghion, couturier français, qui a innové dans cette industrie traditionnelle - elle fabrique une série de vêtements avec des tissus de luxe rares sur le marché haut de gamme des produits de luxe.

Aujourd 'hui, Chloé est le favori de nombreuses personnalités, car la marque est une personnalité féministe et très indépendante.

Par exemple, les stars hollywoodiennes comme Sienna Miller, Marion Cotillard, Camilla deterre et Haley Bennett ont choisi le projet Chloé à diverses occasions.

Chloé, grâce à son nouveau style de directeur créatif, Natacha Ramsay - Levi, a remodelé sa marque et a commencé à remporter un grand nombre de nouveaux fans, qui sont connus non seulement pour leurs robes en soie, mais aussi pour leurs sacs à main et leurs parfums.

Chloé a réussi sur le marché chinois, grâce à une stratégie d 'exposition intelligente des médias sociaux locaux.

D 'après le rapport annuel du Groupe de pic 2018, la marque a lancé en août dernier par micro - lettre une version exclusive du sac Faye.

Dans le même temps, leurs ventes ont fortement augmenté dans l 'ensemble de la région de l' Asie et du Pacifique, principalement grâce à une série d 'activités de commercialisation axées directement sur les consommateurs, à la mise en œuvre de stratégies de gestion des stocks et au renforcement du contrôle des produits sur les marchés asiatiques.

Dans la région Asie - Pacifique du Groupe Richemont, les ventes totales ont augmenté de 40% en 2018.

Le 5 juin, Natacha Ramsay - Levi présentera la série 2020 de vacances de cette marque à Shanghai.

Cette manifestation sera le premier défilé de mode de Chloé en dehors de la France.

Chloé devrait suivre les traces de Chanel en organisant une série de vacances dans différents endroits du monde.

Cette fois - ci, en Chine, Chloé souligne les liens étroits entre la marque et les consommateurs chinois.

Nous avons visité en exclusivité le Directeur général de Chloé, Geoffroy de la bourdonnaye, nous avons appris sa stratégie à l 'égard des médias sociaux locaux, la dynamique de la marque en Chine, etc.

Chloé est connu pour avoir équilibré la féminité de la liberté de mouvement et pour avoir été élégant, mais au cours de l 'année écoulée, la Chine a vu un retour à la chaleur de logo, ce qui contraste nettement avec la simplicité de Natacha Ramsay - Levi.

Comment Chloé réagit - il à ces tendances?

Nous restons fidèles à notre ADN.

Nous avons la dernière série de Chloé - Bao "C" et maintenant, nous avons fait un excellent travail.

Ce produit n 'est pas basé sur logo, c' est un outil pour pmettre le message.

La femme en Chloé ne veut pas se vanter.

Nous n 'avons pas l' intention de créer la femme Chloé d 'une manière non naturelle, et nous resterons fidèles à l' esprit de Chloé.

Les consommateurs aiment Chloé parce que nous plaçons les femmes en tête, ce qui représente leur valeur.

Comment la marque Chloé fait - elle du marketing Kol en Chine?

À l 'heure actuelle (notre Marketing Kol) fonctionne bien et fait partie intégrante de l' ADN de Chloé.

Gaby Aghion a créé cette marque en 1952, et son idée initiale était d 'accorder aux femmes la liberté.

Chloé n 'est pas une marque logo, nous sommes déterminés à montrer la personnalité de nos clients.

L 'idée de travailler avec les femmes est au cœur de la conception de Natacha.

Nous avons beaucoup d 'ambassadrices Chloé, de filles habillées en Chloé, de personnes qui parlent de Chloé et qui représentent Chloé.

Les spéculations se poursuivent sur la vente de Chloé, mais le Groupe a réembauché un nouveau directeur créatif en 2017.

Quelle est la prochaine étape de Chloé?

Je peux confirmer que Chloé fait toujours partie du Groupe des sommets et que nous n 'avons pas changé l' actuel Directeur de la création.

Natacha Ramsay - Levi nous a rejoints il y a deux ans et elle a fait un travail remarquable.

Elle va arriver en Chine dans quelques mois, et nous avons la chance de l 'avoir.

Natacha a apporté un style moderne à Chloé, et nous continuerons donc sur cette voie.

Quels sont les risques encourus par les entreprises de luxe lorsqu 'elles entrent sur le marché chinois?

Personnellement, je ne pense pas qu 'il y ait de risque; je ne vois que des possibilités.

Je pense que les clients / consommateurs chinois sont intelligents, ils connaissent bien le marché et très exigeants.

Ces acheteurs peuvent rapidement suivre les tendances et apprendre rapidement.

Et les consommateurs locaux commencent à acheter des produits de luxe sur leur territoire, ce qui est une occasion pour les marques de luxe.

Avez - vous un plan d 'expansion en Chine?

Nous avons 18 magasins en Chine.

Nous avons ouvert un nouveau magasin à IC Pudong il y a quelques semaines.

Nous avons également un magasin de détail à Shanghai, k11 et le vieux Bouddha.

Nous travaillons en étroite collaboration avec les principaux partenaires, les propriétaires et les grands magasins.

Chloé a lancé un certain nombre d 'activités sociales et médiatiques couronnées de succès, telles que la micromessagerie du Nouvel An chinois et le parfum de la marque en coopération avec l' acteur Jing Bai.

Pensez - vous que les médias sociaux ont affaibli l 'exclusivité de la marque?

Pour nous, la ligne n 'est qu' une autre voie.

Ce n 'est pas diluer, c' est amplifier notre message.

Comme vous le savez, Chloé représente la liberté.

Notre marque est destinée à la femme qui aspire à l 'élégance, l' indépendance, la confiance en soi et la liberté.

Notre nature n 'est pas modifiée par Notre communication sur des plates - formes numériques telles que les micromessageries et les microblogs.

Nous avons également fait part de notre identité particulière par l 'intermédiaire de notre Ambassadrice Chloé.

Gaby Aghion a ajouté notre qualité de base à l 'ADN de la marque.

Cela ne changera pas, nos clients savent aussi que c 'est pour cela que les femmes chinoises aiment et choisissent la marque Chloé.

Comme vous le savez, les femmes chinoises restent à l 'avant - garde de la communication numérique, et nous devons donc adapter nos messages et nous concentrer sur la communication en ligne.

Pour nous, les médias sociaux ont élargi notre stratégie de communication.