Gucci 판매 성장이 '상태화' 중국 소비자 공헌 35% 를 완화하고 있다

중국 소비자들이 이탈리아 사치 브랜드 구찌 (구찌)에 대한 왕성한 수요, 예븐스 사인트 루엔트 (산로나)와 바레엔시아가 (파리세가) 등 브랜드의 강력한 성장을 이끌어 모사, 프랑스 사치품 거두개운그룹 (Kering) 2019년 1분기 실적이 예상보다 높았다.

그러나 Gucci 전 세계 판매 증가 하락의 영향을 받아 개운그룹의 주가가 분보 발표 후 (목요일) 이 3.5% 하락했다.

3월 31일까지 2019재년 제1분기 개운그룹의 열쇠 자료는 다음과 같다.

매출액이 전년 대비 21.9% 에서 37.85억 유로 증가하여 환율 파동 및 인수거래의 영향 을 제치고 17.4% 증가하고 분석사 예상보다 높았다.

모든 판매 경로가 모두 상승세를 보이며 직영 문점 인터넷 매출은 동기 대비 18.6% 증가했다.

모든 지역의 성장은 특히 아시아 태평양 시장의 매출은 동기 대비 29.6% 증가했다.

도매망 매출은 동기 대비 12.2% 증가했다.

온라인 매출이 지속적으로 상승하다.

개운그룹 최고경영자 Francois -Henri Pinault 는 1분기 개운그룹의 실적 표현이 동행보다 더 좋다고 밝혔다.

"2018재년 1분기 강력한 표현을 제외하고는 창의적인 제품 및 관리 팀 창의적 추진 아래 Gucci, Yves Saint Laurent 및 기타 브랜드 모두 탁월한 매출이 증가했다.

보트게가 베네타 (나비집) 는 여전히'공장을 복귀하는 중'이지만 분발할 조짐이 드러났다.

우리 조직의 핵심적인 유연성은 안정과 지속적으로 지속적으로 지속적으로 지속적으로 성장할 수 있도록 한다.

Gucci

매출액은 전년 동기 대비 24.6% 에서 23억 유로 (23.26억 유로) 로 증가해 환율 파동 영향 이후 20% 로 증가했다

직영 매장 매출은 20.3% 증가, 이 중 아시아 태평양 시장의 활약이 탁월하고, 매출은 35.5% 증가하고, 일본 시장 매출은 15.8% 증가, 서유럽 시장 매출이 11.9% 증가했다.

도매 경로 매출액이 16.1% 증가할 수 있다

지난 2년 동안의 폭발식 성장에 대해 구찌의 속도가 상대적으로 완화되어 상태화 단계에 들어서기 어렵지 않다.

여전히 경쟁 상대 LVMH 그룹 플래쉬 브랜드 루이스 버트턴 (루이 위덴)보다 속도가 높아졌지만 2018재년 4분기 28%의 증가는 지난해 같은 기간의 속도는 48.7%였다.

외부 주목을 모은 것은 브랜드의 현직 창의적인 창의에 의한 Alessandro Micheele 개조 후발발기 개조 후 쿠시의 미래가 고속 성장을 이어갈 수 있을까?

이니스프리 브랜드 Yves Saint Laurent Balnciag도 빠른 성장 중이지만 Gucci 는 여전히 윈윈그룹 매출과 이윤의 주요 공헌자인 2018재년, Gucci 는 운그룹의 61%에 가까운 매출액과 83%에 이바지했다.

개운그룹 재무총리 재무총리는 "시장은 이미 Gucci 증속 상태화를 예상하고 있다. 이에 대해 평상심을 유지하고 있다"고 말했다.

Francois -Henri pinault, Guci 미래는 ‘그리 놀라지 않은 속도 ’로 자연스럽게 확장될 것이라고 말했다.

지난 4년 동안 구찌의 업무 규모가 배로 늘었고, 2018재년 매출은 전년 대비 33.4%에서 82.85억 유로 증가했다.

1분기 구찌 미국 시장 매출이 하락했지만 중국 소비자들은 여전히 브랜드의 성장을 추진하고 있다.

개운그룹은 브랜드 ‘상태화 ’의 발전에 대해 평상심을 갖고 있지만, 다중요인은 북미 시장에 영향을 미쳤다.

일사분기 운그룹 계열 사치품 부문은 북미 시장 매출이 동기 대비 7% 증가했다.

구찌 북미 시장 소매 매출은 동기 대비 5% 증가했다.

장마드플레이스는 고대비 기수, 관광객 수가 하락, 소비자 자신감 감퇴, 일부 제품 배송 지연 등이 구찌 미국 시장의 부진 원인이라고 말했다.

미국 시장실적 표현은 다중요인에 영향을 받았지만 아직까지 공황을 일으키지 않았고 북미 시장에 대한 우리의 활약은 여전히 자신만만치 않다.

우리는 미국 시장의 제품 분류와 판매 계획을 강화하고 있는데, 아직까지 걱정할 것이 없다.

2019년 3월 아프리카 미국 패셔니스타의'해피블랙하이 몬티몬 'all'을 꼽았다. 구찌의'빨간 입술' 스타일의 블랙 터틀넥'블랙 블랙 블랙 블랙 터틀넥 (blackface)'

힙합 가수 티아이 등을 비롯한 유명인들은 브랜드 인종 차별을 비난했다.

이후 구찌는 사과하고 이 상품을 하차했다.

구찌는 3월 Changgemakers (변혁자)라는 글로벌 프로젝트를 출시해 패션 업계의 전형을 지지하는 데 목적으로 인종 단결을 촉진시켜 포용 문화를 세웠다.

(화려한 포용문화를 상세히 보고:'구찌'를 내세워 Changgemakers 프로젝트: 3대 조치를 세워 포용문화를 수립하고 집단 행동을 통해 인종 단결을 촉진시킨다)

장마크 듀플랙스는 개운그룹 전체에 이르기까지 이 사건에 대해 최상의 처리를 했다고 지적했다.

우리는 관련 행사를 내놓고 다원화와 포용성을 우리의 관건 결정에 융합해 미국시장의 표현을 이 사건과 관련해서는 안 된다. 결국 실질적인 영향을 끼쳤다고 생각하지 않는다.

장마드드래식에 따르면 구찌 브랜드 룩과 신발의 신규 성장이 이미 완화되고, 가방과 소형 가죽의 수요는 여전히 왕성했다.

"이런 품목들은 이미 상태화 발전에 들어섰지만, 우리는 한창 준비하고 있는 신제품에 대해 자신감을 가지고 있다. 구찌 팀은 지주 품류를 만들기 위해 노력하면서, 여전히 창신적이고 브랜드 성장을 추진하고 있다"고 말했다.

Gucci 는 이미 제품 품목을 넓히기 시작했는데, 가정살림 액세서리, 컬러 메이크업, 고급 보석, 브랜드 미래가 지속적으로 성장할 수 있도록 추진하고 있다.

2019년 8월 Gucci 는 새 인스타그램 계정 @gucibeauty를 개통했고, 2018년 12월 올해 첫 고급 보석 시리즈를 발표했다.

(화려한 뜻): 구찌 또는 발력'뷰티': 전속 인스타그램 계정 개통, 예술만 얘기하지 않고, 판촉 제품!

신품류 확장!

구찌는 내년에 프리미엄 보석 시리즈를 선보인다.

사치품 업계가 주목받는 중국 시장에서는 장마크 듀플래스가 중국 소비자들의 사치품 소비가 더욱 활발히 시작됐지만 사치품 소비 지출이 어느 정도 완화되지 않았다고 지적했다.

소비 회류에 수익을 받고 정부 하에서 세금 조세 등 정책을 도입하는 중국 대륙 시장의 1분기 활약이 두드러졌다.

장마드플레이스는 올해 쿠시티에 35%의 매출이 예상된다.

"중국 소비자들이 우리 브랜드에 대한 갈구도가 매우 높다."

1분기 구시티는 총 4개의 매장을 늘렸다는 뜻이다. 브랜드는 매장 평효를 높이는 데 계속 집중하겠다는 뜻이다. 알레sandro Micheele가 제시한 소매개념이 그 정품 가게에 투입된다.

구시의 미래는 그 전략 계획과 시장 점유율을 계속 집행할 것이다.

브랜드의 발전은 지속적인 성장을 추진하고 있으며, 동시에 모든 지역의 소매량을 높이는 데 집중하고 있으며, 가장 중요한 것은 전환률이다.

Fran? ois Henri Pinault 그룹의 중기 목표는 쿠시시 브랜드가 사치품 업종의 전반적인 증가를 추진하는 2배로 증가했다고 밝혔다.

베언컨설팅은 2019년 개인 사치품 지출이 5% 증가할 것으로 예상돼 개운그룹의 가속 속도가 10% 정도 늦춰질 것으로 전망된다.

Yves Saint Laurent

매출액은 전년 대비 21.9% 에서 4.98억 유로, 환율 파동 영향 을 제치고 17.5% 증가했다.

직영 매장 매출은 21.7% 증가, 모든 시장은 두 사람보다 증가할 수 있으며, 그중 서유럽 시장은 25.3% 증가하고, 북미 시장은 21.3% 증가하고, 아시아태평양 시장은 20.9% 증가할 수 있다.

도매 경로 매출액이 8.2% 증가할 수 있다

개운그룹은 브랜드의 2019재년 ‘시작이 좋다 ’며 모든 지역 ‘균형 성장 ’을 지적하고 브랜드 성의와 액세서리 시리즈가 인기를 끌고 있다고 지적했다.

"가죽 제품의 품격이 두드러져 신제품 라인이 잘 표현되고, 후속 제품도 광범위하게 성공했다."

Bottega Veneta (나비집)

매출은 동기 대비 5.48억유로, 환율 파동 영향, 8.9% 하락했다.

직영 문점 매출이 하락하고 도매 경로 매출액이 약간 하락하다.

브랜드는 2018년 6월 C 데니엘 전 성의디자인 디자인을 마친 데니엘 리의 신임 창의총감에 임해 브랜드 변혁을 이끌고 있다. 그는 트레이닝 디자인의 주력 제품은 2019년 브랜드 문점에 들어갈 예정이다.

하지만 데니엘 리의 부임 후 내놓은 가방 마시 카바트와 포치는 올해 2월 10개 매장에 들어선 뒤 모두 팔렸다.

“ 고객 측면에서 우리는 새로운 고객을 얻었다. 이것은 좋은 징조이지만, 단지 초기 징조일 뿐, 결국 우리 제품의 극히 작은 부분일 뿐 전체적인 업적에 영향을 미치지 못할 것이다. ” Jen Marc Duplaix 가 말했다.

장마크 듀플렉스는 보트게게가 비엔타의 표현이 예상보다 나빠졌지만, 앞서 발표한 한정시리즈가'상당한 '성공을 거두었다.

"하반기부터 성장할 수 있을 것으로 예상되지만 트렌드는 비교적 완화되고 있다."

다른 브랜드 (Other Houses)

Ballenciaga, Alexander McQueren (알렉산더 맥곤)과 보석팔목시계가 안정적으로 표현되는 추진 아래 다른 브랜드 부문 1분기 매출액'강력한 증가'는 전년 대비 25.77억 유로, 환율 파동 영향은 21.7% 증가했다.

고정과 가죽 부문 매출이 급격히 상승하고 있으며, 모든 지역의 직영문점 인터넷 매출이 모두 두 자릿수 증가하였으며, 주로 바레니아가와 알렉더더더뮤니언 두 브랜드의 눈에 띈다.

도매 경로가 지속적으로 증가하다.

보석 부문 매출이 안정적으로 증가하고, 주로 보치론 (보시룡), Qeelin (기린)과 파멜라토 (보만란)의 성공을 거두고 있다.

손목시계 부문은 다르게 1월 스위스 시하이 국제 고급 시계 사우롱에서 선보이는 신상품이 인기를 끌고 있다.

기성복과 신발의 이행품에 이익이 되며, 바른시아는 그룹의 고정과 가죽 부문이 가장 빠른 브랜드다.

미래는 소매 경로를 더욱 중시하고 새로운 가게를 열어 줄 것이기 때문에 바레니아가도 상태화 성장을 희망하고 있지만 여전히 고속 성장을 유지하고 있다.

기존 매장에서는 생산 효율과 밀도를 높여야 한다.

Alexander McQueren 브랜드의 소매 매출액은 두 자릿수 증가로, 주로 매장 매출보다 증가할 수 있으며, 온라인 매출액의 급격히 증가하고 있다.

올해 1월 브랜드는 새로 개업한 영국 본드스트리트 (Bond Street) 에 새로운 개념 매장을 열었다.

브랜드의 중기 목표는 매장 인터넷을 128개로 확장한다는 것이다.

그룹 중 남성복 브랜드 브리오니 (브리오니)는 1분기 9개 매장을 폐쇄했다.

기업 브랜드 및 기타 업무

일사분기에 매출은 동기 대비 26.5% 에서 1.37억 유로, 환율 파동 영향은 21.5% 증가했다.

개운안경 업무 (Kering Eyewear)의 왕성한 표현은 이 부문의 성장을 촉진시켰다.

1분기, 쿠시안경의 우수한 표현, 발렌시아가, 몬트라 (만보룡) 시리즈의 성공을 내세워 운안경 매출액이 23 ~1.28억 유로까지 증가했다.

최후의 사치 브랜드 볼닷컴을 착취하고 운그룹은 이미'순사치품 그룹'이다. 그룹 역시 최근 홈페이지의 업그레이드를 완료하고, 미래는 더 많은 인수 확충과 완벽 브랜드 그룹이다.

(화려한 뜻): 윈그룹의 마지막 비사치 브랜드: 캘리포니아 야외 스포츠 브랜드 볼닷컴이 미국 브랜드 ABG 인수, 개운그룹 업그레이드 홈페이지, 이미지 및 동영상 위주의 시각체험'순사치품 그룹'의 정위)

장마크 듀플렉스는 "우리는 경계하고 시장 전체를 수사하고 있다"고 지적했다.

올 5월 개운지주회사 Art 마미즈는 자유롭게 매각할 수 있는 독일 스포츠 브랜드 퍼마 (표마)의 29%의 주식권을 자유롭게 판매할 수 있다.

"우리는 적절할 때 기회를 잡겠다."

저자: 장정진