Gucci売上高の伸びを「常態化」に緩やかに移行させた中国の消費者が35%に貢献した。

中国の消費者はイタリアの高級ブランドGucci（グッチ）の旺盛な需要に対して、Yves Saint Laurent（サンローランド）とBalenciaga（バレンシアガ）などのブランドの力強い成長を促し、親会社、フランスの高級品大手開雲集団（Kering）の2019年度第1四半期の業績が予想を上回った。Gucciの世界的な販売の伸び率の低下を受けて、クラウドグループの株価は四半期報の発表後（木曜日）に3.5%下落しました。

3月31日の2019年度第1四半期までに、クラウドグループのキー財務データは以下の通りである。

売上高は同21.9%増の37.85億ユーロで、為替変動と買収取引の影響を除いて、17.4%伸び、アナリストの予想をやや上回った。

すべての流通チャネルはいずれも上昇傾向にあり、直営店のネット売上高は同18.6%伸びた。

すべての地域で増加し、特にアジア太平洋市場の売上高は同29.6%増加した。

卸売ネットワークの売上高は同12.2%伸びた。

オンライン売上高は引き続き上昇しています。

クラウドグループの最高経営責任者Franccois-Henri Pinaultは声明の中で、第1四半期には、クラウドグループの業績は依然として同業者よりも優れていると述べた。「2018年度第1四半期の強力なパフォーマンス以外にも、クリエイティブな製品と管理チームの革新によって、Gucci、Yves Saint Laurent及びその他のブランドはいずれも優れた売上高を上げています。Bottega Veneetaはまだ「出荷時の設定を再開中」としていますが、すでに人を奮い立たせています。私たちはコアの柔軟性を組織して、持続的に安定して、持続可能で、かつ有利な成長を得ることができます。」

Gucci

売上高は同24.6%増の23.26億ユーロで、為替変動の影響を除いた伸びは20%だった。

直営店の売上高は20.3%伸び、その中でアジア太平洋市場は優れていて、売上高は35.5%伸びます。日本市場の売上高は15.8%伸びます。西欧市場の売上高は11.9%伸びます。

卸売チャネルの売上高は16.1%伸びます。

前の2年間の爆発的成長に対して、Gucciの現在の成長速度は相対的に鈍化しており、「常態化」の段階に入っていることが分かります。増加速度は相変わらず競争相手LVMHグループの旗艦ブランドLouis Vuitton（ルイ・ヴィトン）を上回っていますが、2018年度第4四半期の28%にも満たないペースで、前年同期の増速は48.7%でした。

注目を集めているのは、ブランドの現クリエイティブディレクターであるAlesandro Michleに改造された後、爆発期に入ったGucciで、今後も急速な成長を維持できますか？傘下のブランドYves Saint LaurentとBalenciagaも急速な成長を遂げているが、Gucciは相変わらずクラウドグループの売上高と利益の主な貢献者である2018年度に、Gucciはクラウドグループを開くために61%近くの売上高と83%の経営利益を貢献した。

開雲グループ財務総監のJean-Mark Duplix氏は「市場はGucciの成長率の常態化を見込んでおり、平常心を持っている」と述べた。

FrancCois-Henri Pinaultでは、Gucciは将来的には「そんなに驚くべきスピードではない」と自然に拡大すると述べています。過去4年間で、Gucciの事業規模は倍以上になり、2018年度の売上高は同33.4%から82.85億ユーロまで伸びた。

第一四半期にGucciのアメリカ市場の売上高はやや下がりましたが、中国の消費者は依然としてブランドの成長を推進しています。開雲集団はブランドの「常態化」に対して横ばいに発展しているが、多くの要因がブランドの北米市場での表現に影響を与えている。第1四半期において、オープンクラウドグループ傘下の高級品部門の北米市場での売上高は同7%増となった。Gucci北米市場の小売売上高は同5%増だった。

Jean-Mark Duplixによると、高コントラスト基数、観光客数の減少、消費者の信頼の低下、一部の商品の配送遅延などがGucciアメリカ市場の不振の主な原因となっている。「（アメリカ市場の業績は）多くの要因に影響されていますが、これまでパニックを引き起こしていませんでした。アメリカ市場の商品分類と販売計画を強化しています。まだ心配することはありません。

2019年3月、アフリカ系アメリカ人ファッションブロガーが「Happy Black History Month’all」を配し、Gucciの「赤い唇」と呼ばれる黒のハイネックセーターは「黒い顔をしている」ようです。ヒップホップの歌手T.I.を含む有名人がブランドの人種差別を非難した。その後、Gucciが謝罪して、この商品を降ります。3月にGucciはChangemarkersという世界的なプロジェクトを発表しました。ファッション業界のモデルチェンジを支持し、コミュニティ行動を通じて人種団結を促進し、包容文化を確立することを目指しています。（詳しくは「華麗志」を参照してください。GucciはChangemarkersプロジェクトを発表しました。三つの措置は包容文化を確立し、コミュニティ行動を通じて人種団結を促進します。）

Jean-Mark Duplixは、「Gucci上は全開雲集団に至るまで、この事件に対して最善の処置をした。私達は関連活動を出して、多元化と包容性を私達の肝心な決定に溶け込ませて、私達はアメリカ市場の態度をこの事件と関連させることができなくて、私はそれが最終的に実質的な影響をもたらしたとは思いません。

Jean-Mark Duplixによると、Gucciブランドの既製服と靴類の成長はすでに減速し始めており、バッグと小型皮具の需要は依然として旺盛だ。これらの品目はすでに常態化して発展していますが、私たちは下準備中の新製品に自信を持っています。Gucciチームは支柱の種類を作るために努力しています。また、革新に努力して、ブランドの成長を推進しています。Gucciはすでに製品の種類を開拓し始めました。例えば、インテリア、メークアップ、高級ジュエリーはブランドの未来を推進します。2019年8月、Gucciは新Instagramアカウント@guccibeautyを開設し、2018年12月に今年初の高級ジュエリーシリーズを発売すると発表しました。（詳しくは「華麗志」を参照してください。Gucciまたは「美化粧」を開発します。専属Instagramアカウントを開設して、芸術だけを話して、商品を販売しません。、新ジャンルを拡大します！Gucciは来年初の高級ジュエリーシリーズを発売します）

高級品業界で注目されている中国市場について、Jean-Mark Duplixは、中国の消費者のぜいたく品消費がより多く本土に戻り始めたが、ぜいたく品の消費支出が鈍化する気配はないと指摘しています。消費還流の恩恵を受けて、中国大陸市場の第一四半期のパフォーマンスは特に活発です。Jean-Mac Duplixは、中国の消費者が今年Gucciに35%の売上高を貢献すると予想しています。「中国の消費者は私たちのブランドに対する要望度が非常に高い」

Gucciは4店舗を追加しました。ブランドは引き続き店舗坪効の向上に注力することを意味します。引き続きブランド創意監督のAlessandro Michleの小売コンセプトを精選します。Gucciは今後も戦略計画を実行し、市場シェアを獲得します。ブランドの発展は持続可能な成長を推進するとともに、すべての地域の小売量を高めることに集中しており、最も重要なのは転換率である。

Fran？ois-Henri Pinaultによると、グループの中期目標はGucciブランドのぜいたく品業界全体の成長率の2倍を推進することである。ベルンコンサルティングは、2019年に個人のぜいたく品支出は5%の伸びを見込んでおり、この推計によれば、クラウドグループはGucciの成長速度が最終的に10%前後に減速すると予想している。

Yves Saint Laurent

売上高は同21.9%増の4.98億ユーロで、為替変動の影響を除いて17.5%伸びた。

直営店の売上高は21.7%伸び、すべての市場は2桁で伸び、そのうち西欧市場は25.3%伸び、北米市場は21.3%伸び、アジア太平洋市場は20.9%伸びた。

卸売チャネルの売上高は8.2%伸びます。

開雲集団によると、ブランドは2019年度の「スタートがしっかりしている」で、全地域で「バランスの取れた成長」があり、ブランドの既製服とアクセサリーシリーズが人気だという。「皮具の種類の表現が際立ち、新製品のラインの表現が優れ、後続の製品も幅広く成功しました。」

Bottega Veneeta(存蝶家)

売上高は同5%から2.48億ユーロまで下落し、為替変動の影響を除いて8.9%下落した。

直営店の売上高が下がり、卸売チャネルの売上高がやや下がった。

ブランド2018年6月にC eライン前の既製服設計監督Daniel Leeを新任アイデアディレクターとして迎えました。現在彼はブランドの変革をリードしています。彼がデザインした主力製品は2019年中にブランド店に入る予定です。

しかし、Daniel Leeが着任後に発売した2つのバッグはMaxi CabatとPouchが今年2月中に10店舗に入り、完売しました。「お客様から見て、私たちは新しいお客様を獲得しました。これはいい兆候です。でも、初期の兆候にすぎません。結局、それらは私たちの製品の中のごく一部ですから、全体の業績に影響がありません。」とJean-Marc Duplix氏は述べています。

Jean-Mark Duplixによると、Bottega Venetaのパフォーマンスは予想以上に悪いものだったが、これまで発売された限定シリーズは「かなり大きな成功」を収めた。「下半期から成長の糸口を迎える見通しですが、比較的緩やかな傾向にあります」

その他のブランド(Other Houses)

Balenciaga、Alexander McQueen（アレキサンダー・麦昆）及びジュエリー腕時計の堅実な表現によって、他のブランド部門の第1四半期の売上高は「強力な増勢を維持する」として、同25%から5.77億ユーロまで上昇し、為替変動の影響を除いて21.7%増加した。

高定と皮具部門の売上高は急激に上昇しており、全地域の直営店のネット販売額はいずれも二桁の伸びを見せており、主にBalenciagaとAlexander McQueenの二ブランドの著しい伸びから恩恵を受けています。卸売りルートは持続的に成長している。

ジュエリー部門の売上高は着実に伸びており、Bouchero、Qeelin、Pomellatooの成功から主に恩恵を受けています。腕時計部門は違っていて、1月にスイスのSIHH国際高級時計サロンで展示された新型が人気です。

衣類と履物の種類から利益を得て、Balenciagaはグループの高定と皮具部門の成長率が一番速いブランドです。「今後はもっと小売チャネルを重視して、新しい店舗をオープンします。だから、Balenciagaも常態化して成長することができることを望んでいますが、依然として急速な成長を維持しています。既存の店舗では、生産効率と密度を向上させる必要があります。

Alexander McQueenブランドの小売売上高は二桁の強さで伸びています。主にすべての地域で店舗の売上高よりも伸びて、オンライン売上高の急激な上昇があります。今年1月にリニューアルオープンしたイギリスボンドストリートに新しいコンセプトストアがオープンしました。ブランドの中期目標は、店舗ネットワークを128店舗に拡大することです。

再建中のメンズブランドのブリオニーは第1四半期に9店舗を閉鎖した。

企業ブランド及びその他の業務

第1四半期の売上高は対26.5%増の1.37億ユーロで、為替変動の影響を除いて21.5%増となった。クラウドメガネ事業（Kering Eyewear）の好調さがこの部門の成長を後押しした。

第1四半期には、Gucciメガネの優れたパフォーマンスとBalenciaga、Montblanc（万宝龍）シリーズの成功により、クラウドメガネ事業の売上高を23%から1.28億ユーロに伸ばすことができます。

剥離を完了した後、最後の非贅沢ブランドVolcomはすでに「純ぜいたく品グループ」となりました。グループも近く公式サイトのアップグレードを完了しました。今後はより多くの買収を行い、ブランドの拡充と改善を行います。（詳しくは「ゴージャス志」を参照してください。開雲集団剥離傘下の最後の非贅沢ブランド：カリフォルニア州アウトドアスポーツブランドVolcomはアメリカブランド管理会社ABGに買収され、クラウドグループにアップグレードされた公式サイトで、写真と動画を中心とした視覚体験は「純ぜいたく品グループ」の位置づけを強調しています。

Jean-Mac Duplixは「我々は非常に警戒しており、市場全体を調査している」と指摘しています。今年5月からは、クラウドホールディングスのアルトリミックスが所有するドイツのスポーツブランドPuma（プーマ）の29%の株式を自由に売却することができます。私たちは適当な時にチャンスをつかむ。作者：蒋晶津