Supreme, 올해의 가장 큰 거리의 트렌드 브랜드가 되었다.

슈프림은 올해 가장 큰 거리의 트렌드 브랜드로 떠올랐다.

에스프레르미의 재무상황은 줄곧 신비로웠지만 여장일보 인출 소식통에 따르면 자산그룹이 2000억달러에 가까운 미국 사모 투자기구 더칼리클 (Carlyle) 이 5억달러에 달하는 주권을 장악하고 있다고 밝혔다.

Supreme 평가가 10억 달러에 이른다는 뜻이다.

업계의 놀라운 점은 현재 시가가 9억 37억 달러를 넘어 전 세계에서 900개를 넘는 Abercrombie & 130대 Fitch, Supreme 는 세계에서 11개의 실체점포를 개설한 것일까?

사실 Supreme 자본에 의한 것은 이미 뉴스가 아니다.

올 2월 LVMH 그룹이나 5억 달러의 수매매매매매매의 루프림으로 알려졌지만, 이후 LVMH 와 캐레자본이 겨냥한 SupreMH가 현재 가장 잘 나가는 사업이라는 소문이 돌고 있다.

주목할 만한 것은 Supreme 가 그 이익 수준을 대외적으로 발표하지 않았지만, 캐레그룹은 이번에 제기한 10억 평가치를 의미한다.

연간 이자세 상각 판매 전 이윤은 약 1억 달러 안팎이다.

다른 미국

일보 소식통인 최신 소식은 지난 2월 사치브랜드 LV 와 길거리 트위드 슈프림의 연명 시리즈 매출이 현재 1억 유로로 판매되고 있으며, 브랜드를 위한 수익은 6개의 실체문점과 인터넷 매출액 보다 훨씬 높았다.

Supreme 입장에서는 자본시장의 수청은 의외로 예상치 못했지만, 오히려 측면에서 현재의 복식 시장의 구조적 변화를 실증했다.

길거리 조류 브랜드의 번영과 뚜렷한 대비를 이루는 것은 빠르다

전자상과 맹렬한 충격으로 미국 청소년 의상 시장이 위축되고 있으며, 관점이 아니라 파산이다.

지난해 들어 최소 8명의 청소년 의류 소매상은 잔혹한 경쟁과 판매 정체 불구설에 파산을 신청했다. 그중 American (Aparel) Aparel, Aerostal Inc, Pacific Sunwear of Californc Inc, Quiksilver, Sports (Sporty, The Wet Seal Inc.

American Apparel 은 시가가 5억 달러를 넘어 팔릴 때 8800만 달러였다.

이들 브랜드의 체량은 매장을 개설할 때 가장 인색하다.

그러나 10억 달러의 높은 평가를 받을 수 있는 자본시장은 수프림과 그 뒤의 길거리 의상 시장에 대한 믿음을 입증할 수 있다.

아시다시피 수프림은 한정 판매와 입소문을 통해 글로벌 젊은 소비자들의 인기를 얻고 있다.

1994년 James Jebbia 가 Supreme 를 창설했다. 당시 길거리 문화가 흥기했고, 보드 운동은 젊은이들 사이에서 성행하기 시작했다.

영국 슈스스 구에서 자란 제메스 (Jebbia) 는 뉴욕을 매우 동경했다. 1983년 스테네로 이사 갔다가 아일랜드 (Stand) 에 이어 80년대 추상적인 스타일의 상점 Parachute (Parachute) 의 점포에서 6년간 미국 소Ho (미국 소Ho) 구에서 일했다.

돈을 충분히 저축하고, 제브샤는 스프링 거리에서 Dufer, Fred Perry, Sterry, Stary 등의 브랜드 의상을 판매했다.

이후 James Jebbia 와 Shawn Stussy 는 Stars sy 가게에서 콜라보레이션은 Supreme 의 시작이라고 할 수 있다.

Shawn 131 Stussy 가 자금을 철회한 후, 지금까지 보드를 타본 적이 없는 James Jebbia 는 자신의 보드 가게를 열었다.

제임스 (Jebbia Supremes)는 뉴욕에서 방금 일어난 보드 운동을 주축으로, 많은 도시에서 유명한 보드보드 팔목과 길거리 아티스트를 사로잡았다.

서서히 슈퍼페어는 뉴욕 길거리 문화를 대표하는 등 특히 보드 문화의 거리 트렌드 브랜드가 됐다.

점점 더 많은 젊은이들이 소비를 즐기고 있지만 반항을 추구하며 반상적인 태도를 가지고 쇼핑을 하고 있으며, 슈프림의 브랜드 이념은 꼭 이런 수요에 부합된다.

몇 년 전 Supreme 역시 작은 애호자들의 신앙이라면 2017년은 이 브랜드의 분계점이다.

전 세계 소비자들이 슈프레미에 대한 인지도가 높아지면서 브랜드는 대규모 족군과 주변 종사자들을 촉진하고 사치 브랜드의 관심을 끌었고 이 브랜드가 청년문화의 리더십을 충당하고 브랜드 상업가치를 넓히는 것은 자본이 올리브 가지를 내놓는 이유다.

주권을 인수한 뒤 수프림은 브랜드의 독특성과 희소성을 어떻게 보류할 수 있을지 분석된다.

연명 협력은 Supreme 지속적인 주목을 받고 있는 중요한 원인이며, 올해 LV 와의 콜라보레이션 시리즈는 오늘날의 고급 패션을 다시 정의한 것으로 분석되고 있다. 패션역사의 중요한 전환점이 됐다는 분석이다.

업계의 전반적인 상황으로 보면 슈프레임 등 길거리 브랜드의 영향력은 이미 큰 변화를 겪고 있다. 패션과 길거리 경계도 점점 흐려지고 사치 브랜드가 점점 더 많아지고, 왜 한 길거리 브랜드가 매주 신상품을 판매할 수 있는데, 스스로 할인할 때 줄을 서는 장면이 바로 LV 가 슈프림에게 좋은 이유다.

LVMH 그룹은 올 상반기 실적 발표회에서 회장 겸 CEO Bernard Arnault 특히나 그룹 핵심 브랜드 LV 가 올해 출시된 LV KOONS 와 LV 를 비롯해 엑스 Supreme 계열에서 적극적인 시장의 반향을 얻었고, 브랜드의 폭로와 영향력을 크게 높여 브랜드 업적에 크게 기여했다.

현재까지 다미엔 하이스트, 촌론, Kaws, Keith Harring, Jason Dill, Mark 을 앞세워 Gonzales, Malcolm Mclaren, Cost, Futura, David, Kaynch 등 예술가들은 모두 Supreme 사이의 연명보다 수많다.

Supreme 추가 후 콜라보레이션 제품은 더욱 어려워 거의 다 팔렸다.

연명 시리즈는 수프림을 위해 좋은 명성을 얻었고, 배고픈 마케팅과 한정 판매는 소비자들의 구매 욕구를 직접 자극했다.

Supreme 상품은'살 수 없다'라는 제목으로 발매 수량이 매우 제한되어 있으며, 팬들은 사교 매체에서 시시시시각각 브랜드 콘텐츠를 주목해야 최신 상품을 놓치지 않을 수 있다.

히트제품은 보통 짧은 시간 내에 매진될 예정이며 이베이 등 플랫폼에서 고가 판매된다.

매체는 해외에서 최근 15세 안팎의 레이셀러에 종사하고, 그들은 전담판 상품을 거꾸로 매각하고, 브랜드 발매 시간 장소를 파악하고, 줄을 서서 팔아 팔고, 이득이 꽤 많다.

수프림상품을 전문으로 수집한 소장가 Joe Migraine 은 2011년부터 Supreme 관련 상품을 수집했다. 당시 그는 수프림엑스를 100달러를 들여 수렴한 Sppaldine

그는 창에 자외선 차단 소재를 장착하여 햇빛이 직사되어 제품이 바래는 것을 방지하고 정기적으로 청소 제품을 정리해 제품의 완전성을 유지한다.

그가 수집한 제품은 활판까지 크고 열쇠고리, 스티커, 보드, 핀과 단추까지 작다.

가장 비싼 소장은 1000달러의 수프림 (Supreme) 이다.

현재 그가 소장하고 있는 모든 상품의 총가격은 이미 10만 달러를 넘어섰고, 더 큰 평가 공간도 있다.

현재 길거리 스타일과 힙합 문화가 전 세계에서 전반적으로 전개되고 있으며, 고급패션 주재의 패션산업을 전복시키기 때문에 슈프레미는 미래 의상 사업의 주인공이 되는 것도 순리적이다.

Supreme 이전에 힙합 가수는 루이스에 대해 루이스 (Vuitton, Gucci, 루니즈 루렉스 등 사치 브랜드에 흥미를 더하고, 특히 노닉스를 추앙하는 기능을 가지고 있다.

빈민굴 파벌 투쟁에서 비예 미국인 생활의 동요를 겪으며 위기 시각 현금은 휴대하기가 불편하지만 노동력 시계는 토중래를 도울 수 있다.

미래 Supreme 혹은 노역사들이 새로운 보치품이 될 것이라는 분석이 나오고 있다. 또한 Supreme 상업가치에 대한 거대한 잠재력을 제시하고 있다.

10억 평가가 우연이 아니라 패션시장 추세의 전반적인 변화에 기반한 것으로 분석됐다.

중국에서 트렌드문화운동은 이미 도도하게 전개돼 YOHOOD 와 인네렉트 2대 조류 전시회를 띠고 있다.

전자는 최소 5만 명의 입장을 끌었다. 티켓 가격은 인터넷상에서 천원까지 볶아 Pharrell 13 "Williams, 정상급 낙서예술가 Futura 등 응원을 받았다.

후자는 진관희가 오랜 세월을 심경한 조류 사업에 기대어 11기간 동안 성량을 만든다.

‘중국 힙합 ’의 히트도 트렌드문화가 된 촉매제로, 방송에서 선수들이 착용한 슈프레임 아이템은 브랜드를 브랜드로 많이 노출해 방송 공식 협찬 브랜드와 비슷한 수준이다.

제품의 노출을 제외하고는 수프림은 이 신흥 래퍼의 생활 방식으로 여러 차례 선수들의 가사에 스며들었다.

바이두지수에 따르면'중국은 힙합 '프로그램이 시작된 후 수프림이라는 단어의 전체 검색량이 206%에 비해 1.39만건을 돌파했으며, 그중 대부분 광동, 베이징, 상하이, 절강에서 20 ~35세인 것으로 나타났다.

캐레자본은 중국 시장의 성장을 특별히 주목하는 투자그룹이었고, 이번에 캐레자본 인수에 성공한다면, 이 브랜드도 글로벌 확장길에 올랐을 것이다. 특히 트렌드시장이 전야의 대중화구 시장에서 시장이 폭발하는 만큼 중국에서 개점 가능성을 배제하지 않겠다는 분석이다.

그러나 반대 관점을 제시한 인사들은 슈프림이라는 소규모 브랜드를 투자하는 것은 캐레의 연장에 맞지 않는 투자작풍, 후자는 직접 투자하는 행위로 3 ~5년 만에 주식 매출을 하는 것으로 보인다.

그러나 당분간 양측이 도박 협의에 서명할 것인지 모른다.

현재 브랜드 전략을 보면 슈프레미 개점 선택은 까다롭고 점포를 개설할 수 없는 도시는 단호히 개설되지 않고 로스앤젤레스, 뉴욕, 도쿄, 파리, 런던 등 공인된 패션을 분포하고 있다.

이에 따라 Supreme 역시 신속하게 뜨겁게 달구는 것을 피하려 하지만 조류문화가 아직 성숙되지 않은 중국 시장에서 희유성과 특별성을 유지하고 있다.

더욱더 멋진 보도, 세계 의상 신발 모자망에 주목해 주세요!