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라스베이거스에서 상하이까지: 중국이 IP 의 권한을 받아 온 열기

2017/7/14 17:03:00 68

대양 피니스의 미국, 글로벌 IP 의 전시회가 얼마 전에 막을 내렸다. 5월 23일부터 25일까지 라스베가스에서 열린 글로벌 수권전 ·미국 (Licensing Expo 가) 경장 (Liso Las) 은 130평방미터 규모를 넘어 2300m을 넘어 참가 브랜드와 IP 는 5000개에 달한다.

이번 전시회는 기업을 덮는다.

브랜드

만화 이미지, 영상 엔터테인먼트, 스포츠, 패션, 의상, 출판, 예술 디자인, 식품 음료, 게임 등 권한 유별, 눈보라, 아기 포켓 요괴, 파라몽 영화업계 등 거물들이 전시되고 있다.

다원화된 수많은 히트IP 는 첫 글로벌 인증전 ·중국역 (LEC)을 선보일 것이다.

미국에서 세계적인 유명 IP 에 대해서는 권한과 판매 경로를 더욱 효과적으로 추진하고 있으며, 진보가 두터운 상업보에 보답할 수 있다.

License! Global 통계로 2016년 전 세계 최대 권한 상품 소매 총액은 2722억 달러로, 주로 오락, 역할, 역할, 역할

패션

/ 의류, 스포츠, 기업 브랜드, 예술, 비영리 등 분야.

앞서 국제부권업협회 (LIMA) 가 제공한 데이터는 2015년 글로벌 수권제품 소매액이 2500억 달러에 달했으며, 중국 전체의 수권제품 소매는 76.05억 달러로 전 세계 소매액의 3% 에 그쳤다.

중국 IP 는 권한시장을 위장하여 빠르게 성장하고 있다.

애니메이션 영역을 예로 4 ~5월 집중적으로 상영한 국산 애니메이션 영향으로 국내 애니메이션 집단의 열정이 높아 전국 곳곳에 꽃이 피는 만광에서 소비가 놀랍다.

최대 규모의 항저우만전 통계에 따르면 5월 1일 오후 2시 30분, 총 139만45만명이 애니메이션 각 행사에 참가했으며, 이 중 주회장 33만26만명, 실제 성교 및 계약 거래, 협력 사업 986항, 금액 130.12억 원에 이르렀다.

미국 거물 이 파생품 제국 을 만들다

세계 최대의 권한상으로서 디즈니의 발전사는 산업 발전의 축소라고 할 수 있다.

早期的迪士尼，通过动画电影建立起“米老鼠”“唐老鸭”“白雪公主”等一批经典动漫形象，并授权商品生产者进行线下零售，开启了最初的衍生品版权运营;50年代后，随着电视媒体的兴起，迪士尼通过真人电影改编、电视播映、唱片发行等多种形式，将动漫品牌向多个媒体平台投放，拓展了品牌传播的渠道;而在今天，迪士尼的动漫人物已不仅仅在电视或电影荧幕上出现：1987年，首开迪士尼商店，在全球范围内铺设直营零售商店，发展线下销售渠道;在美国乃至海外，建设了邮轮&冒险、主题乐园、度假村等新业务;顺应互联网及移动终端，进行游戏产品的开发等等。

IP 를 손에 쥐고 있는 상황에서 IP 의 제작 및 발행 및 저작권 권한과 제3자 발행은 디즈니의 중요한 운영체제로 구성돼 글로벌 시장 분매가 가져온 거대한 이익은 회사의 안정적인 수입원을 보장했다.

디즈니는 2016년 11월 발표한 연간 재보에서 소비품과 상호 언론 부문 수입이 작년 동기 대비 세 퍼센트 하락했으나 영업이익은 4% 올랐다.

슈퍼 IP'스타워즈'가 가져온 초고이윤의 수권 수입이 있는 이유다.

권한에 거물간 강력한 연합은 양승의 국면을 가져왔다.

2016년 디즈니는 전 세계에서 가장 큰 장난감 제조사 중 하나인 아기로 공식 장난감 제조사로 등극했다.

‘광광동물성 ’ ‘별세계대전외전전전외엽엽기적 ’ ‘해양기연 ’, 앞서 개봉했던 ‘아이스스키연 ’ 등 디즈니영화 및 만무무무무무무무시리즈등을 받은 권권, 더더더더더더더더더더더더더더더히히히히히히히히히히히히히히히히히 ‘ 미친 동물호호호호원 ’ ‘광엽엽엽엽엽엽엽엽엽엽엽엽엽엽엽엽엽엽동물 ’ 디디디디디디디즈즈니메이메이메이메이베리리시리즈등을 수권권권권권권권권권권권권외외외외외외외제보보지난 지난 2016년 하하하하상반상반상반상반상반선보뛰어난 시장표현이 57% 57% 57% 57% 3707070707070707070기호

(유아기 2016년 재보)

국내에 비해 미국 IP 파생품 시장이 다양화된 형태를 보이고 있다.

전통적인 장난감, 의상, 식품, 3C 등 분야를 제외하고는 무대극, 심지어 상업 부동산 개발, 예술 /박물관, 금융 등 세분분야가 모두 섭렵을 하고 있다.

국내: 권한의 블루 바다

IP 개념이 계속 폭격되는 가운데 중국 애니메이션 산업이 새로운 발전계기를 맞았다.

당초 일만, 아름다움의 긴 80, 90세대가 마침내 역사무대에 오르고, 그들은 산업의 새로운 형태에 참여하며 저령의 방향을 타파하기 위해 애니메이션이 내용의 창작에 질적 돌파를 꾀했다.

이외에도 IP 개념이 추진되면서 업계 장벽을 깨고 범오락, 호흥경제의 웅장한 청사진을 그려내고 있다.

자본의 급진으로 IP 파생 형식은 더 이상 전통장난감 업계에 머물지 않고 만영유유유연동 현상이 보편적이며, 심지어 새로운 분야를 향해 적극적으로 나아가고 있다.

예를 들어 IP 와 상업부동산은 다양한 업적 으로 결합해 주제 랜드, 테마파크 및 테마카페 등 다양한 상업모델을 재생한다.

최근'나는 황만잠'이 조양대성에서 열리는 실경체험전을 펼치며 첫 주간 객류가 전년 동기대비 13.2% 상승했다.

'오황만 잠 '조양대성에서 열리는 실경 체험 전시회

중국 문립산업이 급속히 발전하는 가운데 중국의 파생품 시장은 독특한 면모를 출산했다.

고궁 타오바의 출현은 그 중의 백미이다.

그것은 시장에 예술류 파생품의 잠재시장을 전시하고, 전통문화와 결합된 새로운 발전의 발상을 나타냈다.

또한 수권산업도 ‘전통 문화패 ’를 적극적으로 탐구하고 있다. ‘예전에는 영검산 ’이 있는 시즌1의 끝에서 ‘비유 전통 손예인과 함께 ‘수예 ’라는 홍보 기호를 내화 코연주전자 ’ ‘진주 목판 연화 ’ ‘경양향가방 ’ 등을 선보였다.

이와 함께 더 많은 가능성을 찾기 위해 국내에서는 권한전과 같은 서비스 형식이 등장한다.

항만 등 대만전들이 제공한 교류 경로를 구별하고 IP 의 권한을 전수해 파생서비스에 전념하고, 그 권한업자와 피수권상들은 거의 전품류에 이르렀다.

‘ 수권전 ’ 의 출현은 한편으로는 범엔터테인먼트 산업의 발전 추세를 계합해 전통IP 파생 품류의 한계를 돌파하는 데 도움이 된다. 한편, 그것은 형식적으로 미국 등 성숙한 IP 운영 체제의 접촉, 산업구조의 완선과 산업자본의 양성운송에 도움이 된다.

중국 은 시장 의 잠재력 이 거대하다

IP 인권전은 국내 출현에 중국 오리지널 IP 의 부상을 예고하고 있다.

이미 브랜드 지명도를 기록한'곰 출몰','희양양 '외에도'너구리','나 황만 잠','경극고양이' 등 IP 도 최근 많은 관심을 받고 있다.

이 오리지널 IP 는 2017년 7월 블로그 중국이 개최한 글로벌 수권전 ·중국역 (LEC)을 선보일 것으로 알려졌다.

보문사가 주최한 글로벌 수권전은 이미 35년 역사를 넘어섰고, 그동안 미국 라스베가스 (Licensing Expo Lass Vegas), 영국 런던 (Brand (Brand Europe in Licensing Eurden Lope in Londen)과 일본 동경 (Licensing Expoi)에서 성공적으로 개최했다.

2017 글로벌 수권전 ·중국역 (LEC)이 상하이에 처음 상륙해 2017년 7월 18 -20일 상하이 국가전센터에서 열린다.

이번 중국 역의 권전은 emoji, Fate /stay (stay)를 모은 데모나이트, 호로브로, 란보키니, MTV, 마수 세계, 토마스, 친구, 신프슨 등 세계 250여 명의 우수한 IP 를 모티브로, 중국 수권업 대상, 업계 강좌 및 세미나 등 형식을 통해 애니메이션, 게임, 영상, 영상, 스포츠, 미술 허가, 상업 지산 등의 권한을 검토하고 있다.

이와 함께 현장에서도 상무 배열 협조에 협조하는 권상과 수권상들이 대항할 것이다.