ラスベガスから上海へ：中国でIPライセンスブーム到来

海の向こうのアメリカでは、世界的に有名なIPを集めた展示会が先ごろ幕を閉じた：5月23日から25日までラスベガスで開催されたグローバルライセンス展・アメリカステーション（Licensing ExpoLas Vegas）展示会の規模は23000平方メートルを超え、出展ブランドとIPは5000に達した。今回の展示会は企業をカバーするブランド、キャラクター、映画・テレビ娯楽、スポーツ、ファッション、服飾、出版、アートデザイン、食品飲料、ゲームなどの授権カテゴリは、動視大雪、子供の宝、ポケモン、パラマウント映画業などの大手企業の出展を誘致した。

多元化された多くの人気IPが第1回グローバルライセンス展・中国ステーション（LEC）に登場する

米国だけでなく世界的に有名なIPにとって、ライセンス開発の出現は、ライセンスと販売チャネルの連携と拡張をより効果的に推進し、さらに豊富なビジネスリターンを生み出している。Licenseによると！Globalの統計によると、2016年の世界のライセンス商品小売総額は2722億ドルに達し、主に娯楽、役割、ファッション/アパレル、スポーツ、企業ブランド、芸術、非営利などの分野。これまで、国際授権業協会（LIMA）が提供したデータによると、2015年の世界授権製品小売額は2500億ドルに達したが、中国全体の授権製品小売額は76.05億ドルで、世界小売額の3%にすぎず、潜在力は大きい。

中国のIPライセンス市場は、急速に成長している。アニメ分野を例にとると、4-5月に集中上映された国産アニメの影響で、国内のアニメグループは情熱を燃やし、全国各地で花を咲かせるコミケのお祭り騒ぎの中で驚くべき消費をしている。最大規模の杭州漫画展の統計によると、5月1日午後2時30分現在、延べ139.45万人がアニメ祭の各イベントに参加し、そのうちメイン会場は延べ33.26万人、実際に成約し、契約取引、意向協力プロジェクトは986件、関連金額は130.12億元だった。

　　米大手デリバティブ帝国を構築

世界最大のライセンス事業者として、ディズニーの発展史はライセンス産業の発展の縮図と言える。初期のディズニーランドは、アニメ映画を通じて「ミッキーマウス」「ドナルドダック」「白雪姫」などの古典的なアニメキャラクターを構築し、商品生産者にオンライン小売を許可し、最初の派生品の著作権運営を開始した。50年代以降、テレビメディアの台頭に伴い、ディズニーは実写映画の改編、テレビ放映、レコードの発行など多くの形式を通じて、アニメブランドを複数のメディアプラットフォームに投入し、ブランド伝播のルートを広げた、今日では、ディズニーのアニメキャラクターはテレビや映画のスクリーンに登場するだけではありません：1987年、ディズニーストアを初めてオープンし、世界的に直営小売店を敷設し、オフライン販売ルートを発展させ、米国だけでなく海外にも、クルーズ&アドベンチャー、テーマパーク、リゾートなどの新事業を建設した。インターネットやモバイル端末に対応し、ゲーム製品の開発などを行う。

IPを握る場合、IPの制作と発行に参加する以外に、著作権の授権と第三者の発行はディズニーランドの重要な運営メカニズムを構成し、世界市場の流通による巨大な利益は、会社の安定した収入源を保証した。ディズニーが2016年11月に発表した年間財務報告書によると、消費財とインタラクティブメディア部門の収入は前年同期比3ポイント低下したが、営業利益は4%上昇した。スーパーIP『スター・ウォーズ』による超高利益のライセンス収入が原因だ。

授権の面では、大手間の強力な連合がウィンウィンの局面をもたらしたことは間違いない。2016年、ディズニーは公式玩具メーカーとして世界最大の玩具メーカーの1つである子供の宝をライセンスした。『クレイジー・アニマル・シティ』『スター・ウォーズ外伝：義賊1号』『シー・クイン』やこれまで公開されていた『アナと雪の女王』などのディズニー映画や漫威シリーズなどのライセンスを取得し、特にディズニー・プリンセスシリーズのライセンスを通じて女の子の製品ラインを開拓し始めた後、2016年下半期に子供の宝は抜群の市場表現を見せた。そのガールズカテゴリーは57%増加し、第3四半期と第4四半期はそれぞれ16.7億ドル、16.3億ドルの売上高を記録し、同社の過去最高の売上高を記録したと同時に、同社の年間売上高は50億ドルを超えた。（データは子供の宝2016年財報より）

国内に比べて、米国のIP誘導体市場は多様な形態を呈している。伝統的な玩具、服飾、食品、3 Cなどの分野のほか、舞台、さらには商業不動産開発、芸術/博物館、金融などの細分化された分野にも進出している。

　　国内：ライセンスブルーオーシャンが顕在化

IP概念の爆撃が続く中、中国のアニメ産業は新たな発展のきっかけを迎えた。

ある人は、当初、日漫を見ていて、長くて長い80、90世代がついに歴史の舞台に登場し、彼らは産業の新しい形態の構築に参加し、低年齢向けの位置づけを打破しようとしたため、アニメが内容の創作に質の突破をもたらしたと評価している。

それ以外にも、IP概念の推進の下で、業界の壁を破って汎娯楽、相互娯楽経済を描き出した壮大な青写真は、一歩一歩実現されている。資本のフォローアップの下で、IP派生形式は伝統的な玩具業界にとどまらず、漫画と映画の連動現象は普遍的で、さらに新しい分野に向かって積極的に前進している。

例えば、IPと商業不動産は多種の業態で結合し、テーマ臨展、テーマランド及びテーマカフェなどの多種の商業モデルを生み出した。このほど、「吾皇万睡」が朝陽大悦城で開催した実景体験展は、初週で前年同期比13.2%の客数アップを実現した。

「吾皇万睡」朝陽大悦城で開催された実景体験展

さらに、中国の文創産業が急速に発展している現在、中国の派生品市場は妊娠して独特の姿を生み出している。「故宮淘宝」の登場は、その最たるものだった。芸術系派生品の潜在的な市場を市場に示し、伝統文化と現在の結合の新たな発展構想を示している。授権産業も積極的に「伝統文化牌」の完成を求めている。例えば、「昔霊剣山があった」は第1期のエンディングで「無形伝統職人と一緒に“守”芸」という宣伝旗を掲げ、「内画鼻タバコ壷」「绛州木板年画」「慶陽香包」などの派生商品を発売した。

同時に、ライセンスの可能性を探るために、国内では「ライセンス展」というサービス形態が登場している。杭漫などの各大漫展が提供する交流ルートとは異なり、授権展はIP授権派生サービスに専念し、その授権業者と被授権業者はほぼ全品類に関連している。「授権展」の出現は、一方では汎娯楽産業の発展傾向に合致し、伝統的なIP派生品類の限界を突破するのに役立つ、一方、それは形式的に米国などの成熟したIP運営メカニズムに接近し、産業構造の整備と産業資本の良性運転に有利である。

中国の授権市場の潜在力は巨大である

IPライセンス展の国内での出現は、中国オリジナルIPの台頭を予告している。すでにブランドの知名度を上げている「熊出没」「喜羊羊」のほか、「阿狸」「吾皇万睡」「京劇猫」などのIPも最近ますます注目を集めている。このオリジナルIPは、2017年7月に博聞中国で開催されるグローバルライセンス展・中国ステーション（LEC）に登場するという。

ボー聞社が主催するグローバルライセンス展は35年以上の歴史があり、これまでに米ラスベガス（Licensing Expo Las Vegas）、英ロンドン（BrandLicensing Europe in London）と日本東京（Licensing ExpoJapan）を成功裏に開催した。2017グローバルライセンス展・中国ステーション（LEC）が上海に初上陸し、2017年7月18-20日に上海国家コンベンションセンターで開催される。

今回の中国駅のライセンス展にはemoji、Fate/stayが集結するnight、ヒョウタン兄弟、ランボルギーニ、MTV、魔獣世界、トーマス＆フレンズ、シンプソン一家など世界中から250以上の良質IPを集め、同時に中国授権業大賞、業界講座及びシンポジウムなどの形式を通じて、アニメ、ゲーム、映画、スポーツなどのIP授権及び芸術授権、商業不動産授権などの授権形式を検討している。同時に、現場では、ライセンス契約者とライセンス契約者のドッキングを支援するための貿易マッチングも展開されます。

メディア連絡：

博聞中国（杭州）

銭暁宇マーケティング部シニアマネージャー

メールアドレス：edward.qian@ubm.com

電話：（86-571）2689 5089

　グローバルライセンス展・中国ステーション（LEC）について

グローバルライセンス展˙中国ステーション（LEC）は博聞中国が主催し、全品類授権業者と授権された業者及び販売ルートの効果的な連携を促進し、中国授権市場を開拓することを目的としている。グローバルライセンスフェアは米国ラスベガス（LicensingExpo Las Vegas）、英国ロンドン（Brand Licensing Europe in London）の開催に成功した。

博聞会社は同時に授権業界の最も影響力のある雑誌Licenseでもある！Global.の出版元。

　　博聞会社について

博聞社は世界最大の純商業貿易展示会の主催者である。デジタル化が進む時代において、意味のある人と人とのつながりはこれほど貴重で重要ではなかった。博聞では、私たちの業界に対する深い理解と情熱は、私たちが優れた出展体験を創造し、人々が成功するのを助けることができます。私たちの展示会を通じて、人々はより効率的に連絡を確立し、取引を達成し、業務を開拓します。私たちは世界20カ国以上に分布する3750人のブロガーが50以上の異業種に専門的なサービスを提供し、ファッション製品や医薬原材料などの分野をカバーしています。私たちが誇るグローバルネットワーク、経験豊富で情熱的な博識、業界をリードする専門展示会は、ビジネスパーソンの大きなビジョンを実現するためのエキサイティングなチャンスを共同で作り出しています。

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