너의 집의 사치 브랜드는 세일품이냐, 아니면 상자의 상품이냐?

지금의 저조한 사치품 시장에서 누구의 업적이 성장한 것은 이미 이겼다.

최근 데이터에 따르면 많은 로컬 카드의 실적이 계속 떨어지고 있지만 일부 젊은 창신화 브랜드가 늘고 있다.

2016년 상반기 재보에 따르면 Prada 가 계속 꼴찌를 하고, LVMH 는 마이너스 성장, 에르메스 그룹 계열의 브랜드가 하락했다.

이것에 대해서.

브랜드에서는 중국 시장이 29% 의 글로벌 사치품 소비 점유율로 전 세계의 중요한 전쟁터가 되자 자칫 경영이 부주의하면 전체 패배할 것이다.

"한편으로는 소비자들이 점점 똑똑해지고, 개인화와 다원화 추세가 더욱 뚜렷해지고, 더 이상 한정되지 않고, 한편으로는 중국 시장에서 브랜드가 다극화한 추세를 보이고, 갈수록 높은 고급과 소중들, 정제 브랜드가 중국 시장에 진출하여 시장의 경쟁 구도를 바꾸고 있다"고 말했다.

중국 시장에 대한 재산 품질 연구원 원장은 총결산이다.

시대 주보 기자는 대표적인 사치 브랜드의 실적을 조사해 2016년 사치품 시장의 발전 현황을 발산하려 했다.

오래된 카드는 저녁 명절에 보장되지 않는다.

주가든 실적이든 이탈리아 사치품 그룹 프라다 (Prada) 도 최악의 모습을 보였다.

2016년 8월.

모건대통은 이탈리아 사치품 집단 프래다2016 /2017재년 목표 가격을 인하해 27홍콩위안이 24.5홍콩 달러로 인하하여 10%가량 조율돼 이 주식의 중성평을 유지하고 있다고 공고했다.

사실 프라다는 마건대통에서 목표가를 여러 차례 내리고 있다.

2016년 1월 31일까지 2015 /2016재년, Prada 순이익은 지난 5년 최저 수준인 3.309억유로, 2014재년보다 26.9%포인트 감소했다.

그 주가는 지난 1년에 40퍼센트 폭락했다.

서은의 데이터에 따르면, 프라다는 상반기 도매 업무만 0.5%포인트 상승했다.

이 가벼운 상승 업무는 주로 Prada 확장 업무를 통해 방송인 Net a Porter 와 my thersa.com 으로 수혜되고 있다.

Prada 는 지난 2년 동안 지속적으로 부진해 아시아 태평양 시장에서 특히 중화지구의 악화로 인한 것으로 분석됐다.

개점에서 가장 많은 사치품 브랜드 중 하나로, 프라다는 최근 최근 과도한 폭로의 영향을 받고 있다 — 데이터는 2015년 프라다그룹이 중국 시장에서 최소 11개 매장을 폐쇄했다.

사치품 업종의 부진과 글로벌 여객수가 감소해, 프라다는 2017년 매출이 더욱 비관적으로 7%, 2017년 및 2018년 매출이 각각 11%, 10% 하락할 것으로 예상된다.

저조한 실적을 살리기 위해, 프라다는 브랜드를 지나치게 폭로하고 중국 내지와 홍콩개점으로 개업해 개업하고, 그룹 대변인은 앞으로 2년 그룹이 소매 네트워크를 최적화하고, 재고품을 합리적으로 폐쇄하거나 이윤을 축소하는 점포를 조약할 것이라고 밝혔다.

세계 최대 사치품 그룹 LVMH 의 반년 실적이 평온한 가운데 계속 하락세를 보이고 있다.

최신 발표한 상반기 재보에 따르면 2016년 6월 30일까지 LVMH 그룹의 수입과 이윤이 더불어 계속 완화되며 소득 3% 인상 172억유로 영업이익은 지난해 평균 29.6억유로 유지됐다.

그룹 계열의 패션피구 부문 수입과 이윤이 겹겹이 하락해 각각 1% 와 2% 하락했다.

패션피구 부문 수입은 LVMH 그룹 35.5%를 차지했으며, 이윤 하락은 그룹에 대한 타격이 무거웠다. 뿐만 아니라 브랜드 Christian Dion Dior 운영 수익이 30.2%, DKNY 는 실적이 좋지 않아 판매되고 있다.

이 같은 업적에 대해 화기은행 분석사는 LVMH 역시 젊은이를 향한 가벼운 브랜드 마크 제이콥스를 팔겠다고 예측했다.

앞서 LVMH 는 Marc Jaccobs에 대한 기대를 부여하며 Micchael Kors 경사스러운 업종의 성공적 경험을 감안하고 독립 상장할 수 있지만 현재로서는 이 브랜드의 발전과 그룹의 희망이 뒤따르고 있다.

이에 대해 LVMH 수석 재무관은 현재 마크제이콥스 판매를 부인하고 이 브랜드의 장기 가치를 잘 볼 것이라고 부인하고 있다.

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혁신할 기회가 있다

사치품 그룹은 불황이 아니다. 윈윈그룹의 보트칸 베네타 브랜드의 활약이 좋지 않았지만, 그 소속 브랜드 예비스 산트 루엔트 영업 수입은 1.09억유로로 지난해 동기보다 80.2% 급등했다.

프라다와 함께 흑자 끝에 발버둥쳤던 구찌는 더욱 전면 회복, 올해 2분기 가속 발전 태세 매출액을 7.4%로 기록했다.

상반기 영업이익은 전년 동기 대비 7% 에서 5.369억 유로 증가했다.

다시 자리매김한 뒤 구찌는 이전과 같은 노쇠한 기색이 아닌 밝은 컬러와 상큼한 디자인을 더했다.

구찌는 다시 한 번 더 많은 새로운 소비자를 끌어들이기 바란다. 특히 신선함과 소셜미디어를 추구하는 천희일세대, 브랜드는 입문급 가죽, 보석, 목도리 시리즈까지 확장했다.

역시장이 증산한 에르메스 그룹은 반년보에 따르면 6월 말까지 3개월간 이 그룹이 소득을 12.497억유로 로, 시장 예상을 약승한 12억3억유로, 전년 대비 6.2% 올랐다.

프랑스 파리은행의 루카소엘카는 에르메스가 핸드백 증산에 대한 조치를 약화할 수 있으며, 루이스 버트윈 루트위덴과 샤넬 등 다른 슈퍼 브랜드의 차이를 강조했지만, 이 그룹의 전반적인 어려움을 겪고 있는 현재의 배경 아래 성장세를 유지하고 있다.

중국 대륙 판매의 지속적인 상승은 일본 외의 아시아 지역 판매가 연간 6.7% 증가하고 일본은 현저히 완화되어 엔화 환율 상승으로 충격을 받았다

구매의 열정은 1분기 12.6%에서 급속히 7.3%로 급락했다.

영향에 따른 본토와 유럽 시장, 에르메스 그룹은 기내 14% 판매하는 프랑스 본토시장, 관광 객류가 개선되지 않았고, 유럽 시장도 큰 성장을 보지 못했다고 지적했다.

지금까지 에르메스 그룹은 여전히 세계에서 가장 빠른 사치품 회사 중 하나로 덕근회계사 사무소에 따르면 소비자들이 브랜드에 대한 공감과 가치를 평가하는 등급에서 에르메스는 많은 사치 브랜드에서 앞서고 있다.

브랜드 분화

많은 사치품 그룹에 대해 중국 대륙 시장에는 약간의 좋은 소식이 있다.

인민폐의 평가절하로 중국인의 해외 소비를 억제하고 중국 대륙 시장의 사치품 소비도 회복되었다.

그러나 홍콩 마카오 업무의 도전은 여전히 매우 크다. 현재 많은 사치품 집단 재보에 따르면, 홍콩 시장은 여전히 호전되지 않았고, 이 시장 소매업은 상반기 전체적으로 10.5% 폭락했다.

2016년 상반기 프랑스 안전 문제가 프랑스 관광객 수가 줄어들어 네스가 사망한 테러 공격을 초래해 외국인 관광객들이 유럽 여행에 대한 공포를 더욱 심화시켰다.

분석가는 네스 공습이 여름을 내내 유럽에 오지 않을 것으로 예상된다. 특히 프랑스다.

이와 함께 영국 탈유럽은 유럽 경제의 형세가 불안정하고 사치품 업계의 상반기 발전환경이 어려워졌다.

2015년부터 사치 브랜드가 시작된다

가격 조정, 국내외 가격 인하를 줄이고, 더욱더 혁신과 발전을 위한 전상 업무를 준비하고 있다.

인터넷은 사치품 업계의 빠른 발전으로 업계의 구조적 변화를 가져왔다.

이에 따라 글로벌 상업 패턴을 빠르게 바꿔야 하기 때문에 당분간 실적이 떨어지는 것이 비교적 커서 재부 품질 연구원 원장은 주정이라고 말했다.