스포츠 브랜드 카드 세탁 을 앞두고 업계 의 난방 추세 가 뚜렷하다

　　6개 회사 재고품 31억 원

지난 2012년 국내 6대 스포츠 브랜드는 고재고 부상 이후 2013년 1년의 소화를 거쳐도 6개 회사의 재고는 소화되지 못했다.

기자에 따르면 2013년 국내 6대 스포츠 브랜드 이녕 안심, 피크, 361도, 중국 동향 및 특보 재고품은 각각 9억 42억, 6억 89억원, 3억666억원, 4.09억원, 1.83억원, 5억37억원으로 집계됐다.

이녕의 재고품 1위는 이녕의 조기 확장과 큰 관계가 있다.연보 에 따르면 2013년 이녕 소득 58.24억 원, 전년 동기 대비 12.8% 하락한 순이익 3억 9억 원, 2012년 19.79억원의 적자 한도보다 적자 액수는 80.2%를 대폭 폭으로 조사됐다.

실적 적자 원인에 대해 이녕대리 행정 총재는 회사가 문제가 있는 중개업체에 자금을 투입했다. 둘째는 지난해 약 6억 위안의 자금을 들여 새로운 업무와 마케팅에 사용한다고 밝혔다.이녕에 접근한 한 한 인사는 이녕 다수의 중개상들이 이미 청산품의 절차를 완료하고, 일부는 재고품을 처리하고 있다.

마찬가지로안달이사국 회장 겸 CEO 정세충도 2013년 재고를 기본적으로 상환하고 2012년 이후 의상업계가 가장 어려운 시기가 지났다고 밝혔다.

그러나 업계의 재고 문제에 대해 의혹이 제기되고 있는 가운데 일부 기업은 재고 문제가 여전히 존재하고, 브랜드와 제품의 동질화 문제는 본선 업계 조정에서 근본적으로 해결되지 않는다고 생각한다.스포츠 용품 업계는 아직도 큰 도전이 존재하고 있다.

　　업종패를 씻다다가오다

각 대 브랜드가 노출한 연보는 2013년 중국 동향 순이익을 제외한 5개 회사의 실적이 여전히 증가하지 않았고, 이 중 361도의 실적이 더욱 7% 가까이 하락했다.

스포츠 브랜드의 실적은 이상적이지는 않지만, 각자의 재보를 자세히 분석해 각 브랜드의 2014년 주문 주문은 이미 저촉 조짐이 드러났다는 분석이 나온다. 업계 측이 기업의 표현과 업계의 훈훈을 회복하는 가장 중요한 데이터 중 하나다.

데이터는 2014년 연속 3분기 주문회 데이터가 증가하고 있으며, 특보, 361도 주문 하락폭이 좁고, 피크의 3분기 두 자릿수 증가를 이루고 있는 것으로 나타났다.

그러나 업계의 온난화는 업계 조정이 끝났다는 의미가 아니라 중국 체육용품업계의 집중도가 낮고 일부 기업의 주문량이 상승하면서 2선, 3선 브랜드는 여전히 고달프게 발버둥치는 현실을 숨길 수 없다고 분석했다.

현재 중국 시장은 최근 30개 이상의 유명 스포츠 브랜드가 경쟁하고 있으며, 이름도 모르는 브랜드를 포함해 모두 100개 스포츠 브랜드가 시장을 쟁탈하고 있는 것으로 알려졌다.

이에 대해 장타오 부회장은 업계 집중도가 높아졌고, 소수의 우수한 기업이 대부분 시장점유율을 차지하는 것은 산업이 성숙해야 하는 과정이라고 말했다.업계 조정이 깊어지면서 좋은 기업은 더 좋고 핵심 경쟁력이 없는 기업들이 탈락할 것이다.

　업종.

현재 국내 스포츠 브랜드의 업계 구도가 비교적 뚜렷한 변화를 보이고 있다.현재 각 주요 스포츠 브랜드가 발표한 연보에서 2013년 매출액은 이닝보다 15억원 더 많은 매출을 목표로 하고 있으며, 더불어 이녕, 특보, 피크, 361도 4개 회사의 총과 더 많다.이로써 이번 업계의 커다란 변화 속에서 이득이 크다는 것을 알 수 있다.특히 금융시장에서 안정된 시가가 이녕 특보, 피크, 361도 4곳의 합류를 넘어섰다.

“안전은 업계 조정기에서 경쟁 상대를 뛰어넘을 수 있고, 안정적인 업종 1위를 차지한 것은, 과감하게 혁신하기 때문이다.”한 업계 전문가는 스포츠 용품 업계의 본륜 조정을 거쳐 경쟁 규모와 점포 수는 역사로, 미래 스포츠 용품 업계가 창의한 시기에 접어들 것이라고 말했다.

안디는 스포츠 운동의 보급도가 갈수록 높아지고 경제가 끊임없이 발전하고 있으며 국민소득도 갈수록 높아지고 있다는 점에서 모두 큰 이호라고 생각한다.스포츠 이사국 주석 겸 CEO 정세충도 "스포츠용품 산업은 언제나 여양산업이다"고 말했다.

대하다스포츠 용품 산업앞서 피크스포츠CEO 허지화는 스포츠용품 시장의 겨울이 지나고 있어 다시 따뜻해지고 있다고 공개했다.과거 두 재보 주기의 순리가 대폭 증가하면서 피크는 2014년 2분기와 3분기 주문회 수치가 연속 증가하고 있다는 점을 예고하고 있다.

앤디는 소매업 전형에 따라 점점 깊어지면서 안달의 실적이 갈수록 좋아질 것으로 보고 있다.2011년 수준으로 회복되면 전체적인 경제 환경과 시장 환경을 볼 필요가 있다.

그러나 이녕과 안디디는 현재 업계의 동질화 경쟁에 대해 우려를 표시하고 있으며 미래의 주요 브랜드가 해결해야 할 중점적인 문제는 브랜드와 제품의 동질화 문제다.이를 위해 리닝은 연속 과학기술판을 내고 ‘이닝운 ’을 출시해 유연주 등 특유의 과학기술상품을 내놓았다.

각 대 스포츠 브랜드의 차이화의 길은 어디로 향하는지 아직 단언할 수 없다. 시장의 검사를 거쳐 누가 끝까지 갈 것인지 알 수 있다.