올림픽이 다가오려고 노력하는 상전이 더욱 심해졌다.

2008년 베이징올림픽의 개막은 현재 이미 긴장된 스퍼커에 들어갔다.

각 분야 기업의 쟁탈전이 더욱 치열해지고 있다.

현대올림픽은 이미 간단한 체육 축제가 아니다. 주최국 경제 성장에 대한 야동적 의의와 업계에 대한 촉진 작용이 광범위하고 심원하다.

제창업에겐 올림픽은 거대한 상업이다.

국내외 신발 기업들이 새로운 모델을 선보여 시장점유율을 최대한 확대해 자기 브랜드를 높이고 있다.

국내 외화 기업이 올림픽 경기를 위해 올림픽 보조 이익을 보호하기 위해 7월 1일 중국 광고협회는 1일부터 27일까지 올림픽 스폰서 기간까지 비올림픽 스폰서가 현역으로 출전하고 이번 올림픽 선수와 교련원 관원 등을 초청했으나 베이징 조직위원회의 특별 허가를 받지 못하고 언론 간행할 수 없다.

중국 광고협회 법률 서비스 센터의 펑엽은 7월 1일부터 스폰서 명부에 따라 올림픽 기간의 광고 감독에 따르면 비올림픽 협찬조상 광고를 얻지 못한 것을 발견하면 규탄을 권고할 것이며, 사정이 심각하면 견별할 것이다.

지난 6월 3일 베이징올림픽조직위와 중국 광고협회는 올림픽 열성 시장 광고행위를 방비하는 데 대해 전국광고업에 대해 “ 비올림픽 협찬 기업에 대한 홍보에서 이 기업과 올림픽이 어떤 관계가 있다고 생각하는 것을 오도하지 않는다 ”고 호소했다.

'광고 금지령'이 몰려들어 사회 각계의 강렬한 관심을 불러일으켰다.

올림픽 기간에 올림픽 스폰서화 거액은 스포츠스타, 단체 촬영의 광고를 공개할 수 없는 난감한 상황이다.

일부 비올림픽 스폰서 외에도 베이징올림픽 조직위원회의 특별 허가를 받았고, 나이커는 운동설비를 제공하기 위해 국제체육공업연합 회원의 특수한 신분으로 행운을 얻고, 다른 대부분의 업계 광고주들은 모두 ‘ 탈탈 수 없다 ’ 고 요청한 올림픽 광고가 ‘ 허탕 ’ 에 직면할 것이다.

캐딜라크 자동차는 모델료만 1500만 원에 달하는 광고로 올림픽 기간에 공개되지 못할 것으로 알려졌다.

일부 시공상국, 하관공상국 임원 남경 시의 하관구 모 구두성에 따르면 ‘ 명락 ’ 운동화 전유권 침해 혐의를 받고 있다.

법 집행자는 ‘명악 ’ 신형 운동화에 명악스포츠 ’, 올림픽 오환 마크, ‘베이징 2008년 올림픽 역도대 전략협력동반자 ’라는 글을 달았다.

명악은 이로부터 관련 부문의 광고 규제를 받았다.

“ 올림픽 상기 ” 는 아무렇게나 함부로 걷지 말고, 신발 기업은 리액션 전략을 중시하고, 기율을 지키는 전제에 따라, 올림픽 마케팅 모델이 아니다.

‘ 크랭크랭크 ’ 에 마케팅 속도를 맞추어 아디다스가 베이징올림픽 체육용품 업계의 유일한 파트너로 다른 스포츠 브랜드보다 우세하다.

적어도 올림픽 기간 광고홍보회 ‘명정순 ’은 올림픽 스폰서 광고가 방영되는 상황에서 독점적인 선기를 차지하고 있다.

현재 전 세계 제일스포츠 브랜드로서, 나이커는 올림픽 파트너와의 입찰 때문에 포기하지 않고 베이징 올림픽 조직위원회에 적극 연락해 특별 수권을 취득한 것은 아니다.

나이키와 아디다스는 올림픽의 전략과 전적으로 상반된다.

나이크는 각종 운동선수와 운동대를 선호한다. 아디다스는 직접 손을 잡는 관측을 선호한다.

나이키는 아디다스와의 다른 방향으로 상대를 각개 격파하는 데 능숙하다.

나이크와 아디다스가 중국 스포츠 스타를 겨누었을 때 본토스포츠 브랜드 이녕 안심 등은 해외 시장에 시선을 주었다.

이녕 선후는 NBA 오닐 등 스타와 협찬 계약을 체결해'날갑이','잘 다스리기','샤AQ '농구 신발을 보급했다.

뿐만 아니라 2008년 베이징올림픽에서 스페인 남녀농구팀, 수단 국가육상팀이 ‘이녕 ’을 선보일 예정이다.

민남의 홍성얼크, 노우와 강단, 또 다른 수상경은 조선, 타지키스탄과 리투아니아의 올림픽 대표단을 각각 찬조했다.

반면 스페셜 러시아 대표 팀과 협력 관계를 맺고 출전복을 제공해 마케팅 투입계획은 2억 위안에 이른다.

안디는 올림픽의 해의 올림픽 플래그숍 건설을 크게 추진하고 있다.

정지충 (중국) 유한회사 총재는 최근 브랜드 보급에서'08 등 내 '주제를 내놓고 올림픽 제품 및 올림픽 채널 전략을 내놓으며, 그 중 통로전략 중 올림픽 플래그숍'의 건설이 중점으로 꼽혔다.

올해 361 ° 은 지난해 국내 시장을 찾아 새로운 핵심 구역을 개척하고 5억 위안을 투자해 스타점 건설을 확대할 계획이라고 한다.

이 브랜드는 단말기 액수에 투자하는 가장 큰 몫이라고 한다.

올림픽 후올림픽 마케팅'은 치열한 경쟁을 피하고 있다. 데르스포츠 용품 유한 회사 총재에 따르면 올림픽은 국내 시장에서 세계적인 글로벌 경쟁으로 국내 브랜드의 경쟁을 제외하고 업계별 규모의 투입 부족, 포인트 부족, 유특색 부족, 결국에는 브랜드가 널리 퍼지는 거대한 물결 침몰을 면할 수 없다고 말했다.

세계적인 스포츠 축제로 상업기가 커서 유혹하다.

특히 비올림픽 스폰서는 올림픽 전 맹목적인 투입보다는 침착하게 대피하고 고봉을 피하고'광고금방'의 올림픽 기간 동안 귀중한 자금과 자원을 차이화한 경쟁에서 올림픽 후 마케팅 전략을 배치하고 있다.

사실 올림픽이 시장에 제공하는 열도는 짧은 기간에 불과하지만 시장은 장기적으로, 기업은 올림픽 마케팅이 필요하고, 비용에 근거하여 이성적인 사고를 해야 한다.

한 마케팅 전문가는 올림픽 후 모델을 찾는다면 더 정확하고 효과적이며, 글도 더 잘 할 수 있다고 생각한다.

무엇보다 올림픽 이 다가오면서 구두기업군웅이 싸우고 죽일 때 세계 구두업 풍운변변이 되고, 구두는 베이징올림픽이라는 큰 케이크를 쟁탈하는 동시에 ‘ 크랭크 ’ 와 후 올림픽 영업 전략을 거쳐 비보통의 올림픽 마케팅 전략을 거쳐 올림픽 수익을 거둘 수 있다.