소비자들은 제각기 신통하게 샤넬 등 브랜드 가격 상승에 대비한다

은 올해 초 샤넬, SK -II 등 고위화장품 브랜드에 이어 올해 1차 가격 인상을 유발한 후 6월에 진입한 고급 화장품이 중국 시장에서 연내 2차 상승세를 올렸다.

시세이도, 오슈담, 교운시 등 브랜드들이 모두 가격 상승 행렬에 가입하여, 가격 상승폭이 가장 많은 2할에 이른다.

화장품 가격의 번갈아 상승에 대해 업계 분석인들은 더 이상 고단 화장품 가격에 영향을 미치는 가장 중요한 요소가 아니라 중저단브랜드의 정위 격차를 끌어올리는 동시에 최대 한도로 이윤 공간을 확대하는 것이 고단 분장품 가격이 상승하는 중요한 원인이라고 지적했다.

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은 가격에 예민하지 않은 소비자 그룹이 가격 인상으로 이런 고급 화장품 브랜드를 포기하지 않지만, 중국 소비자의 날익 이성에 따라 잇따른 가격 인상 앞에서 일부 소비자들이 인터넷 구매, 해외 구매, 해외 구매, 가격 대비 더 높은 화장품 ‘국품 ’의 선호도 있다.

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은 각 주요 매장에서 나타난 데이터를 보면 6월 초부터 많은 화장품 브랜드가 새로운 집단 가격을 조정하고, 가격 인상폭이 가장 큰 15%, 핸드크림, 자외선 차단제, 신체 로션 등 다양한 품종을 언급했다.

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‘p ’은 스튜디오 매장에 따르면, 6월 초부터 시세당기 아래 선크림, 마스크팩, 로션 제품의 가격이 모두 상승하면서 비백미근, 웨이웨이웨이, 물생환 등 여러 시리즈에 이르기까지 대략 20,30위안 안팎으로 10퍼센트 넘지 않는다.

인상폭이 가장 큰 것은 200ml룩의 탄탄한 미체크림, 520원에서 620위안으로, 20%에 달한다.

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바로 유럽서단 소속 핸드크림, 발크림, 로션 등 신체 제품도 모두 합쳐서 10위안에서 20위안을 초과하지 않고 있다.

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'p'은 4월 소규모 가격을 조정한 뒤 아운시 아래 식물보습 계열의 몇 가지 제품도 가격조정을 진행하여 4%에서 10%까지 올랐다.

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바로 스팸 회사 측이 가격 인상 조치를 확인하였다.

2013년 6월 1일부터 시세이도 브랜드 일부 제품 가격은 올랐고 7월 1일부터 CPB 브랜드의 일부 제품도 가격을 올린다.

이번 시세이도 중국 시장에서 가격 조정은 주로 다른 국가의 소매가격과 균형을 유지하기 위한 것으로 알려졌다.

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‘p ’은 이미 고급 화장품 브랜드가 중국 시장에서 집행하는 제2차 조정 조치를 취하였다.

올해 설날 이후 샤넬, SK -II 등 대형 화장품은 이미 1차 인상 폭이 6% 정도였다.

샤넬은 올해 1월 중순 전 세계에서 7% 에서 30% 를 올렸고, SK -II 의 대부분의 제품의 전액을 올렸고, 대략 5% 에서 8% 사이로 올랐다. 디오도 2월부터 가격을 올리고 평균 20% 정도 인상했다.

화장품 시장의 풍향표로, 이 대형 브랜드의 가격 조정도 다른 브랜드의 정가 전략에 파급된다.

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은 최근 2년 동안 고가 화장품 제시가 빈번하게 진행되며 2011년과 2012년 평균 최소 3차례의 가격을 올리며, 폭은 5%에서 30%로 나타났다.

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업계 인사가 총결산하여 화장품 가격을 제시할 때마다 원료 가격 인상은 항상'만능'이라는 해석이다.

고단 화장품은 본래 정가가 높고 많은 브랜드들이 신상품을 빌려 신제품, 신포장 등 기회를 빌려 ‘순수선배 ’를 올리며 여름철 판매 성수기 시장을 점령하는 동시에 상승폭을 10% 안팎으로 통제하는 등 일반적으로 소비자의 가격에 민감함을 느끼지 못하고 있다.

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'중고품 화장품'은 특히 국제 브랜드화장품의 정가 전략을 통해 비즈니스부 연구원 소비경제연구부 부주임 조핑은'지향가격법'을 버리는 이론을 통해'고가법'이나'고가법'을 주로 제품의 고위 정가를 정해 제품을 초반, 경쟁 상대가 시장에 들어가기 전에 많은 이윤을 벌었다.

수입 일선 화장품 가격 인상 주요 원인 은 시장 점유율 이 높 고 수요 가격 탄성 이 좁 고 소비자 별 선택 도 없 고 같은 유형 제품 을 비교 하 기 때문에 가격 인상 에 민감하지 않 았 기 때문에 매 회 가격 조정 은 장사 를 크게 벌 수 있다.

가격 인상의 다른 원인은 수입 고관세, 유통고리 과다와 요소 원가 상승, 절약의 마케팅 원가 등도 포함된다.

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‘p ’은 업계에서 알려진 것보다 설득력 있는 이유로 고단 화장품을 ‘고단 ’을 유지하는 브랜드의 위치가 높은 가격으로 중저단브랜드와 격차를 내야 한다는 것이다.

예를 들어 보결이 새로 출시한 지 얼마 안 된'고단중국풍'의 브랜드인 동방도 시세의 아이템 가격은 1000원 이상, 다른 국제 일선 화장품 브랜드의 정가를 맞추어'고단'의 브랜드 지위를 세우는 것이다.

반면 단품값은 1000원짜리'문턱'도 현재 고급 브랜드와 중저단 브랜드의'가격 분수령'으로 꼽힌다.

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‘ p ’의 재부 품질 연구원 원장 주정, 중투고문 화공업계 연구원 연구원은 현재 화장품 가격이 원가 요인 영향이 점점 작아지면서 고급의 정위를 유지하는 전략과 중국 시장의 강력한 소비 능력을 끌어들이는 것이 첨단 화장품 가격이 연년 상승하는 주요 원인이라고 입을 모았다.

한편 고위급 화장품의 고가 가격은 다른 중저단브랜드의 가격차이를 제조해 가격을 분류하여 많은 경쟁 상대를 거르다.

한편 최근 중국 고위시장의 소비 수요는 매우 강력하다. 소비자들은 대브랜드에 대해 매우 숭배하고, 고급 화장품의 부단한 가격은 오히려 시장에서의 불균형 요소를 만들어냈으며, 많은 소비자들이 싸지 않고 좋은 물건이 싸지 않다는 심리적 예기로, 결국 이윤 공간의 최대화를 실현하는 목적을 이뤘다.

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은 고단 화장품이 한 조각 인상에도 불구하고 일부 소비군체는 가격 미율이 예민하지 않지만 수십 원까지 오르더라도 브랜드를 쉽게 바꿀 수 없을 만큼 가격이 오르는 영향이 뚜렷하지 않다.

반면 일부 소비자들은 이른바 ‘고단 ’ 브랜드에 대한 추구가 점점 이성적으로 높아지고, 고단 화장품의 가격을 끊임없이 제시하는 배경 아래 다른 선택으로 돌고 있다.

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‘p ’은 구슬 삼각 우세로 화장품을 구매하거나 해외 구매를 구하는 것은 이미 보편적인 행위이다.

뉴질랜드, 호주 등에서 장기간 구매 업무를 대행하는 원원위안은 기자에게 “많은 브랜드가 국내의 정가가 정말 엉망이다. 같은 화장품은 외국에서 훨씬 싸게, 국내가격의 6절까지 더 낮아 해외로 구매하는 것이 더 수지가 맞는다 ”고 전했다.

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'p'은 아직 일부 소비자들이 있는데, 고급 화장품을 매장에 설치한 매장 매장 매장을'시장간'으로 삼아 제품을 정확하게 보고 인터넷으로 구매했다.

일반적으로 인터넷 가게의 정가는 매장보다 저렴하고, 세일즈를 만나면 더욱 매력적이다.

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은 이외에도 최근 몇 년 동안 국화열의 흥행에 따라 많은 소비자들도 국제대패에 대한 미신을 포기하기 시작하여 자신에게 적합한 가격을 선점하기 시작하였다.

국산 고품질 화장품 은 우정 크림, 바이올린 로션, 파저로이, 울정 등 여러 세대 의 과거 기억과 깊은 문화 저축을 담고 있는 것 뿐 아니라, 그 제품 레시피는 사실 동양인의 특질에 더욱 합류할 수 있는 것은 물값이 싸다고 할 수 있다.

"이 브랜드의 가격은 보통 10여 위안, 수십 위안, 국제브랜드보다 훨씬 싸지만, 사용한 느낌도 좋지만, 어릴 적에도 계속 이런 브랜드를 사용해 왔기 때문에 국제 브랜드와 비교해 보면 체험적인 차이는 없을 만큼 가격은 뚜렷하다"고 말했다.

젊은 소녀가 이렇게 비교해서 평가한다.

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