스포츠 브랜드는 점차 불황 & Nbsp; 야외 용품 이 유행하고 있다

지난 주말에 무림길에 한 가구 외용품 가게 입구의 상자가 작은 산으로 쌓여 있었다.

점원 이 소진설 하여 전쟁 이 청명하고, 51의 긴 휴가 를 대비하기 위해 사장은 대량의 상품을 사재했다

야외 용품 전문점 뿐만 아니라 모든 백화점의 운동

"판단이 잘못이 없다면, 야외 브랜드가 'S' 라인을 그리고 있다."

업계 인사들은 2010년 0% 에서 10% 까지 시장 점유율을 갖춘 것으로 분석했다. 2007년에는 빠른 통로의 입구로, 앞으로 10년, 야외 브랜드는 90% 의 시장 점유율에 이를 것으로 전망했다.

10년 후 90% 이상이 야외 스웨터 또는 등산화라는 뜻이다.

청명절 전후로, 청청의 좋은 시기이기도 하고, 야외용품점도 사재준비에 바쁘다.

“ 이 파판매를 강탈하기 위해 우리 가게는 8개월을 앞당겨 물품을 사들이고 쟁탈한다

항주 가화야외용품 유한회사를 예를 들면, 그들은 올해 싱글 반팔 티셔츠, 한 번에 입고량은 1만 건 이상, 다른 화물은 한 번에 수천 건이나 수만 건이다.

현재 점에서는 등산화, 야외 복장 외에 등산 등반암 용품, 표류용품 등을 제외하고 캠핑 텐트, 충기 매트리스, 작은 에어 양말, 고효목탄, 방수용 장갑이 모두 갖추어져 있다.

항저우의 눈보라 야외는 옷, 신발 판매로 유명하고, 최근 광화는 3,4천 켤레를 준비해 올 성수기에 대비한다.

"많은 손님들이 야외 운동하는 전문가인데, 예를 들면 등산노끈이 몇 번을 반복해서 몇 번을 쓰느냐는 질문에 중량 80킬로그램 때 추락계수가 얼마나 되는지.”

가게 직원들은 현재 손님들이 야외 용품을 골라 구입하는 것은 방수, 보온, 통기 등 기능에 한정되지 않고 전문적인 야외 생존용품도 점점 소비자들의 관심을 받고 있다고 말했다.

이군은 지난 2011년 매출 전년 대비 50% 증가한 것으로 알려졌으며, 가화는 올해 매출이 30% 이상 늘어날 것으로 예상했다. 전체 아웃도어 업계 역시 매년 30%의 증가폭을 기록했다.

야외 용품 가게의 장사가 날로 왕성해지고 백화점의 운동점도 슬슬 변화하기 시작했다: 운동시장의 높이는 나이크, 아디다스, 이녕 등 브랜드의 수량은 늘고 있고, 야외 브랜드의 수량은 늘고 있다.

항주 주요 상가에서는 국산 스포츠 브랜드에서 이닝을 제외하고는 우리가 이미 익숙했던 예보, 특보가 이미 철수했다.

국제 브랜드 중에는 나이크, 아디다스만 여전히 견고하고, 미진진진, 인보 등 브랜드만 자취를 보이지 않는다.

비교해 야외 브랜드 대행은 콜롬비아 노스페스 등 일련의 해외 야외 브랜드 매장이 현재 항주 각 백화점 스포츠 레저우의 ‘반벽강산 ’을 차지하고 있다.

작년

야외 브랜드의 "S" 라인은 무엇입니까?

'S 곡선'이라니요? 영어는 S -Curve, 즉 응답시간점에 따라 누적 원가, 작업시 또는 기타 수치의 도형이다.

이 명칭은 곡선의 형태로 영문 자모S (기점과 결승점이 완화되고 중간이 가파르고, 종목의 시작은 느리고 중반에 빠르게 마무리가 완화되는 상황에서 이런 곡선을 만들었다.

일본 시장 연구전문가들은 ‘브랜드 성장 ’에 대한 개념을 제시한 바 있다. 즉 ‘S 라인 ’이다.

브랜드는 0% 에서 10% 까지 늘어난 데 필요한 시간과 10% 에서 90% 로 늘어난 시간과 기본이다.

아웃도어 브랜드가 국내 시장에 진입하는 데 거의 10여 년이 걸렸다. 약 2007년부터 폭발적인 성장을 예고하고 있다. 이는 이미 S 라인에 진입하는 2단인 90% 손님의 옷장을 신속하게 차지하는 것이다.

"앞으로 10년 동안 야외 브랜드가 90%의 시장을 차지하게 될 것이라는 예측은 90%의 손님이 적어도 야외 브랜드의 옷이나 신발 한 켤레를 가지고 있는 것 같다"고 말했다.

업계 인사들은 해외에서 비교적 큰 시장을 갖고 있으며, 제품의 세분도 중국 시장보다 두드러져 있으며, 전문 파마 브랜드 CAMP, 전문 등산 양말 브랜드 브릿지 등 해외에서 상당한 고객, 국내의 옥외 용품 시장을 보유하고 있으며, 도시 소비자 생활 방식의 변화에 따라 승수 급이 확대된다.