쇼핑몰 보보 압박 & Nbsp; 백화점 저가 충격

‘쌍11 ’에 이어 타오바오는 어제 작동된 ‘쌍12 ’의 판촉, 10분 만에 매출액이 억원을 넘어 연말 소매시장을 다시 휘젓았다.

경동상성 등 전기업체들도 연말 판촉을 시작했다.

인터넷 구매의 강력한 충격 아래 실체 소매상은 앞당겨 판매를 촉진할 수밖에 없었고, 힘으로 노력했지만, 그럼에도 불구하고 가격의 우세는 여전히 비교되지 않았다.

'쌍11'에 이어 타오바오는 어제 작동된'쌍12 '

충격을 받은 것은 실체 소매상뿐만 아니라 일부 브랜드 업체들도 제품 라인, 가격과 채널에서 재분배하기 시작했다.

저가 경쟁전

지난 연말까지 백화점, 쇼핑센터의 천하로 200 빼 100, 만 300, 만300 배달 등 플래카드를 사면 한 시간 줄을 서야 한다.

올해 각 백화점은 각종 명목으로 판촉을 시작해 예년보다 힘도 높다.

태평양 백화점은 지난달 점경의 명의로 연말 판촉을 시작하였으며 남경동로에 있는 한 광장은 3절기 판매 의상을 접고 증권, 오토바이 상품 등 모든 수법에 사용된다.

그러나 어제 몇 개의 상점을 방문하여 쇼핑 승경은 망사 못지않게 미치고 있다.

타오바오가 어제 더블 12의 판촉을 시작하여, 많은 구매자들이 11일 저녁 컴퓨터에 수비하여 12일 영시 즉시 물건을 빼앗았다.

10분 만에 전체 매출액은 이미 억 위안이 넘었다.

이 가운데 70초, 50병 비행 마오타이 매진, 1분, 300개 크리니큐어 버터 매진, 5분, 7개 LV 가방이 매진, 8분, 300 가닥의 금메달 매진, 10분, 합산 500여만, 여자 신발이 200만 원에 이른다.

본보 기자가 어제 오후에 타오바오에 다시 등록했을 때 많은 의상과 화장품 등의 상품은 이미 매진되었거나 매진되었다.

가격은 인터넷 구매 최대의 무기다.

기자는 타오바오 경동상성의 할인 능력이 실체 매장을 훨씬 넘는 것으로 주목했다.

타오바오'더블 12'로 보면 5절은 거의 최저 할인이 아니다. 적지 않은 의상은 0.9퍼센트, 1 ~2할인 등으로 매장의 최저 3 ~5퍼센트, 여전히 큰 우세를 보이고 있다.

절대 가격으로는 타오바오 일부 상품의 저가 면세점까지 비견할 정도이며, 예를 들면 ‘에스시로더 ’의 붉은 석류 계열 클렌징 크림, 백화점 소매가 200여 위안, 삼아 면세점 가격은 165위안, 타오바오 판촉 중 160여 위안에 불과하다.

백화점은 예년보다 더 빨리 판촉을 촉진하여 인터넷 쇼핑 충격력과 연관이 있다.

각 대형 오피스텔을 걸으며, 어디서나 경동상성의 저가 인터넷 쇼핑 광고를 볼 수 있으며 지하철역 내 1호점의 가상 쇼핑플랫폼이 작동되어 실체 소매상들에게 큰 압력을 주고 있다.

타오바오 저가 판촉을 더욱 실체점에서 온라인 쇼핑의 위력을 느끼게 한다.

시부 금융 소비류 분석사 염파 지적.

타오바오 측은 12일 0시, 타오바넷 1분 동안 온라인 네티즌이 270만명, 10분 동안 타오바오 왕교가 51만펜, 거래액 1억을 돌파했다. 1시간 동안 거래액은 4.75억, 거래액이 278만건에 달했다.

이 숫자들은 아마 실체의 소매상이 미치지 못할 것이다.

이왕 연간 세일 을 예를 들면 상하이 시장 독점 판매 1위 8백 동반자로 그 방학 이틀의 매출액이 3.8억 위안을 넘었다.

그러나 타오바오는 1시간 만에 초월했다.

공급이 전자상으로 기울다

어제 타오바오'쌍12'에서 기자들은 현재 실체 백화점의 핫 브랜드, Ochirly 여장, 크리니크, 에스티로더 등이 주목했다.

브랜드상들에게 상품의 분배 루트를 어떻게 합니까? 만약 인터넷 구매 가격이 이처럼 저렴하다면 이윤 공간은 또 어디에 있습니까?

"쇼핑몰이 가격 우위에도 불구하고 브랜드상회는 실체점과 온라인 상점의 위치에 따라 다른 상품을 준다. 예를 들어 손님들이 우리 백화점에서 볼 수 있는 디자인은 온라인 상점 안에는 없고, 한 브랜드는 다른 시리즈가 있을 것이며, 그 중 몇 시리즈는 우리 매장을 전문적으로 제공하는 것이고, 젊고 저가 있는 시리즈는 쇼핑몰이다"고 말했다.

한 백화점 업자가 기자에게 알리다.

제품별 공급을 구분하는 것 외에, 이익은 브랜드상과 실체점, 온라인 상점 사이의 제로 작용하고 있다.

온라인 상점의 저가 세일 은 판매가 단기간 내에 영업액을 향상시킬 수 있다.

예를 들어 어제'쌍12 '세일 중 2시간 36분 때 타오바오 망 여장 분류 매출액 초과, 그중 아카가 2시간 내에 거래액이 1000만 돌파했다.

이것은 더 많은 판매가들이 네트워크 채널을 중시하게 한다.

상하이의 한 약장 브랜드 타오바오 매가가 어제 정전을 당했다.

이 약장 장롱 진진진은 ‘쌍12 ’를 위해 디젤 발전기 두 대를 구입하고, 디젤 2통, 일당 2000위안의 고가로 전기 조작 발전을 했다.

어제 아침 9시가 되지 않아 이 가게의 매출액은 이미 백만이 넘었다.

"나는 양말 사업을 하는데, 우리의 판매 경로가 전통과 새로운 채널으로 나뉜다. 전통 분야는 매장, 백화점, 백화점, 쇼핑센터 등 새로운 채널은 인터넷, 심지어 홈쇼핑 등이다.

전통 채널 입장료, 인공, 임대료 등, 내가 계산한 적이 있다. 나는 만약 백화점에서 작은 카운터 를 빌리는데, 일매출은 500여 위안에 달하는 데 가깝다. 이것은 양말업에 대한 압력이 적지 않다.

하지만 인터넷 쇼핑몰은 스트레스를 많이 고려할 필요가 없다. 특히 인터넷 쇼핑 대판촉을 만나 매출이 급격히 상승했다.

또한 우리가 저가 가게의 연쇄 원가를 측정하고 있다. 만약 인터넷점과 다른 경로가 효율을 받는다면 일부 전통 초상문점을 적당히 퇴장하는 것을 고려할 것이다.

양말업 종사자 심 선생이 밝혔다.

인터넷 판촉은 표면적인 현상이지만 브랜드의 천평은 인터넷 구매 등 새로운 경로를 반영할 수 있으며 실체점 체험 기능과 차이화 경영을 고려해야 하며, 비율이 저가 판촉을 하는 것은 상책이다.

물론 타오바오의 강력한 판촉도 빈번하지 않고 실체점에서는 여전히 생존가치가 있을 것이다.

염파 지적.

타오바오 등 전기업체의 판촉도 완벽하지 않다는 지적도 있다. 예를 들면 일부 상품은 극소수 비율이 판매를 촉진할 때 초살초는 초라가 아니다.

또 일부 소상인들은 평일에 이미 저가 판매되었을 때 할인은 생각보다 큰 것이 아니다.

그래서 기회가 된다면 실체점으로 쇼핑몰에서 찾지 않은 물건을 골라 구입할 수 있다.