스포츠 브랜드 는 가격 인상 이나 업계 의 카드 를 부추겼다

각기

외신에 따르면 나이크 미국 본부 대변인 마리는? 레임즈는 2012년 봄에 구두와 의류 제품을 글로벌 범위에서 제시할 것이라고 밝혔다.

이녕 (칼럼)은 연보 발표 후 뉴스브리핑에서도 임금과 원자재 비용이 증가하는 영향으로 올해 원가 평균 20% 인상, 제품 가격은 두 자릿수 증가할 것으로 전망했다.

이와 동시에, 기자는 여전히 교제한다.

361도 투자자 지원봉 부회장은 회사의 제품 시장 가격이 비교적 낮았기 때문에 “5 ~7% 시장에서 받아들일 수 있을 것 ”이라고 말했다.

핵심 스포츠 컨설팅 유한회사 컨설팅 사업부 컨설턴트 조우는 정가 전략으로 볼 때 중국 시장은 백원가량의 가격을 유지하고 있다. 예를 들어 나이크 아디다스는 시장의 선두자로, 이녕의 동등한 제품은 100 ~150위안 좌우의 가격차가 있는 반면, 이닝은 본토브랜드의 선두주자로 동안 ·361 ·피크 ·특보 등 동등한 제품은 100 ~150위안 정도의 가격차가 있다.

하지만 지난해 이녕이 브랜드의 재소와 함께 제시 행동에 따라 기존의 가격 사다리도 달라졌다.

그러나 연말 연초 주문회 성적을 통해 이녕의 가격 전략은 시장의 인정을 받지 못했다 "고 밝혔다.

조우 분석.

값이 오르거나 업계에서 카드를 파기하다.

스포츠 마케팅 전문가 이지는 가격 인상의 원인은 양측면에서 기업이 경영에 확실히 영향을 받았고, 한편 기업은 상등한 심태가 짙다고 생각한다.

"통화 예상 하에 기업들은 소비자들의 승산이 이전보다 높아지고 있다."

이지는 과거 제안이 소비자들의 저항을 받고 시장 점유율이 하락할 것이라는 우려가 제기돼 시장점유율이 하락했다. 그러나 지금은 한꺼번에 오르는 바람에 기업의 가격을 한발 올리기 위해 기업에 백리 해롭지 않다고 말했다.

조우는 제시 후 가장 중요한 영향은 중국 체육용품의 원가 면에서 핵심 경쟁 우세로 쇠퇴할 것이라고 말했다.

조우는 “일부 브랜드가 이번 제시에 따른 시장진동으로 급진적인 가격 전략을 이용하여 본토 브랜드 베이스 시장으로 삼는 23선 시장을 강탈할 가능성이 있다. 예를 들어 아디다스가 최근 발기된 저가 제품 전략 (300원 이하)을 이용할 수 있다 ”고 분석했다.

이와 함께 스포츠 용품 업계가 장기적으로 존재하는 고채널 코스트도 시장의 압력을 받을 수 있기 때문에 압축 루트를 압축함으로써 원가 우위를 바꾸는 것은 장기적인 전략이 될 것이다.

조우는 현재 신속한 전자상거래 플랫폼 단매 플랫폼까지 시장 경쟁의 경로가 될 것이라고 보고 있다.

동흥증권 애널리스트 엔지니어는 "이번 제시가 업계 파문을 유발할 것이며, 가격을 제시할 수 있을지 시장 탈락을 결정할 수 있을 것"이라고 말했다.

업계의 가격을 제시하는 것은 바로 이 개찰의 관건이다.

지난해와 같은 브랜드의 재소는 다르고, 변함없는 국면이 없다.

조우는 "오랜 고속 발전을 겪은 이후 중국 스포츠 용품은 결국 병목 발전을 앞두고 산업의 통합, 핵심 우세의 재확립은 앞으로 계속 갈 수 있을지, 더 잘 살 수 있는 관건이다"고 밝혔다.