10년 사치 브랜드 중국 대사기

지난 10년 동안 사치품에 대해 국민들은 간단한 구매와 보유로 배후 문화에 대한 이야기로 변해가고 있다.

사치품이 담긴 물건은 물질적 범주를 넘어 원하는 층을 넘어섰다.

한꺼번에 사치품으로 중국 시장에 진출하는 과정도 브랜드가 담긴 문화를 중국으로 데려와 공명자를 찾는 과정이다.

10년 만에 계몽 의미가 있는 별전 전전 연대, 정분연대와 금융위기 이후 특히 중국을 풍구파로 밀고 나가는 중국 세대를 신속히 지나갔다.

■ 2000년 리키몬트 (역봉)가 샤nghai Tang (상하이)을 인수

1994년 홍콩인 덩영은 홍콩에서 그의 첫 상하이 치장점을 개설했다.

2000년 이 브랜드는 사치품 그룹 리시몽트 (역봉)에 수매돼 처음으로 국제사치품 그룹에 들어간 중국 본토브랜드가 됐다.

서양 패션은 거의 중국 전체를 휩쓸었을 때 중국식 국제패션을 제공해 수천수만의 여성들을 다시 한 번 치파오를 입고 각종 자리에 참석했다.

그 디자인 의 주요 영감 원본 은 1930년대 옛 상하이 의 정조 를 성공적 으로 상하이 사장 을 꼽 았 던 국제 패션 브랜드 를 현재 전 세계 에 40 개 의 정품 가게 다.

■ 2000년 베르세스 (범사철)가 본격적으로 중국에 왔다

Versace 선생이 암살한 후 십여 년 동안 그것을 창건한 사람과 같은 레전드 브랜드가 드디어 중국에 왔다.

그러나 그녀는 늦게 왔다. 이때 중국은 이미 너무 많은 사치 브랜드가 있었다.

그러나 강한 실력으로 중국의 시장을 분할했다.

■ 2000년 Vacheron 콘스타틴 (강시단턴)이 중국에 왔다

중국인 마음속의 스위스 10대 명표 중 하나로 베이징 왕부정거리 신동안 시장에서 첫 번째 전문점을 개설했다.

■ 2001년 티파니 중국 개점

티파니는 2001년에 본격적으로 중국에 왔지만 오드리헤본식의 우아한 삶은 중국 여성들이 이 이 브랜드를 통해 체험하고 싶다는 확신도 있다.

■ 2004년 4월 기orgio Armani 첫 중국 행

2004년 4월 14일 이탈리아 유명 패션리스트, 패셔니스타 조지 아마니 (Gorgio Armani)가 베이징에 도착해 일주일 간 첫 중국을 시작한다.

베이징 왕부 식당에 입주하자 그는 시차 없이 자금성 참관하러 왔다.

이어 17일 상하이 외탄에서 열린 1100제곱미터의 기오애마니 플래그숍 개막식과 패션파티에 참석해 중국 기자들과 마주 만나 홍콩으로 2004 가을 겨울 시리즈의 패션을 발표했다.

■ 2004년 5월 캐리어 (카티아) 상해박물관전

2004년 5월 카티아는 상하이 박물관에서 카티아예술진보전을 개최했다.

카지아의 전장 진품과 일부 개인수집가 수중에 빌려온 당대 명작을 전시했다. 그중 많은 전시품들은 모두 처음으로 대중에게 전시되었다.

카지아를 포함한 1930년부터 60년대까지 전설적인 역사 인물 온사 공작 부인이 디자인한 진품, 그녀가 가장 좋아하는 사파이어 표범 브로치, 1928년에는 인도 방주 파탈리아가 만든 글로벌 보석 목걸이, 영국 국왕조지 오세에서 정매된 19정상 등이다.

중국 시청자들은 세계 최고급 수준의 사치 보석, 시계걸작 500명의 카티아 브랜드의 귀빈과 친한 친구들이 세계 각지에서 양도하며 브랜드의 인지도를 중국에서 전대미문의 상승을 거두었다.

■ 2004년 9월 역봉 (Richemont) 그룹 태묘'시계기적 '

Franco Cologni 를 대표하는 역봉그룹은 베이징시 노동인민문화궁 (태묘)에서'시계기적'이라는 고급 시계 브랜드전을 개최한다.

전시회는 수세기 동안 고급시계의 발전사를 재현하고, 시계가 제작한 정교한 공예와 정교한 작품을 선보이며, 시계 대사, 에나멜 공예사, 조각대사, 보석 상감 대사와 보석 상감 대사가 대중에게 뛰어난 기술을 보여 주며 베이징 고궁 박물관을 도와 자금성의 한 시계를 복구했다.

역봉그룹 계열의 10대 시계 브랜드가 중국에 처음 모이며 고정첨 기술을 응집하는 정품 걸작이다.

이 10대 브랜드 는 낭글, 명사, 카지아, 등희로, 만국표, 만보룡, 유나이트, 백작 시계, 강시단턴.

■ 2005년 바이다비리 전문점 상해

100년 전 중국에서도 바이다비리 시계의 자취를 발견할 수 있지만 사실상 2005년 9월 16일까지 세계 10대 명표의 백다비리로 중국에 도착해 상하이 외탄 18일, 이는 일네바와 파리에 이어 세계 3번째 문점이다.

■ 2005년 Valentino 래화

2005년 Valentino 는 베이징 동방 신천지에서 첫 가게를 개설했을 때, 사람들은 이태리 국보급 디자이너 실력을 제대로 보았다.

원래 여러 해 동안 'Valentino' 에 대한 미련은 모두 그 그림자를 찾고 있다.

■ 2005년 5월 프라da 상해 치맛전

Waist Down 치마 전시회는 2004 -2005년 도쿄 Aoyama 구역의 Prada Epicenter 에서 열렸다.

글로벌 투어의 두 번째 역은 상하이의 저명한 평화호텔이며 역사적인 숨결이 짙은 아름다운 외변과 현대적인 분위기의 동감 포동 신구다.

Waist Down 치마 전람은 치맛장에 바치는 독특한 전람자처럼 전시 명칭처럼, 치마장에 전달된 것은 여성 허리 아래의 아름다운 전설이다.

이 전시회에서는 치맛에 녹을 수 있는 화려한 창의력은 미시시아프라다 브랜드의 시즌 시즌 시즌 시즌 시즌 시즌 시즌 시즌 1을 선곡해 지금껏 무난한 치맛차림으로 마음껏 선보였다.

바로'프라다의 악마'의 영화가 열풍을 이루며, 페라다를 패션 왕국의 권위자의 선택이 아닌 중국 패션 팬스들이 패션 비결을 탐구할 수 없는 브랜드.

■ 2006년 5월 로렉스 (로렌스)가 베이징에 왔다

노닉스는 베이징 동방 광장에서 첫 번째 전문점을 설립하고, 이 독립적인 제표사는 그 명품 ‘굴식 ’ 팔목시계로 유명하다.

■ 2007년 10월 Fendi (핀디) 장성 대수

2007년 10월 19일 밤, 거용관 장성 봉화대 양쪽에 쌍F 로고가 게양된 깃발, Karl Lagerfeld Fendi (핀디) 08년 봄 여름 패션이 만리장성인 이 인류의 위대한 역사문화유산에 등극했다.

라젤드는 40년 전 에프라는 마크를 묘사할 때 어느 날 만리장성 위에 번지는 상상도 못했다.

이번에 그는 88명의 모델을 기용해 중국 모델이 많았고, 밀라노 패션에서 선보인 의상이 많았다.

1000만 달러를 소모하고 럭셔리한 환상으로 Fendi 브랜드를 중국인들에게 잘 알고 있다.

Fendi 를 보유하는 LVMH 주석 베나드어널은 “미래의 25년 동안 세계 경제가 가장 빠른 성장점이기 때문에 벤디는 이 나라에서 자리를 차지하기를 바란다 ”고 말했다.

■ 2008년 10월 Alfred Dunhill (취향로) 상해의 집

1993년, 기쁜 길에 먼저 상해에 상륙하였다.

2008년 상하이 도심의 회해로 796호에서 세계 3위 경로의 집을 만들었습니다.

새로운 상호로 상하이의 집을 수선하여 아름다운 영식화원에서 브랜드는 이곳에서 손님을 위해 잊지 못할 소매 체험을 제공하고 영식 고급 정제, 리용과 개인 예빈 서비스 등 고급 식당과 술집 등을 설립했다.

이 남성복과 액세서리 를 생산하는 영국 톱급 사치 브랜드는 럭셔리한 생활 방식을 해석하는 독점 개념을 선보이며, 당대 남성의 맛과 체험식 소매 개념이 합류하고 있다.

대부분 소매 기능만 있는 전문점에서는 다기능의 취향가가 각별히 사람을 놀라게 한다.

■ 2008년 10 -11월, 노역사는 처음으로 중국에서 전시회를 개최한다

2008년 10월 28일부터 11월 3일, 노닉스는 베이징 금융가 국제회의센터에서 일주일 간 노닉스 브랜드 이야기를 열고, 노닉스 관관관 위의 5개 첨정, 모두 다른 테마의 전람청으로 변신했다.

5가지 주제 내용: 고전 전승, 탁월성, 굴식 체험, 감상표, 성취자.

처음으로 중국에서 거액을 따내는 전시 행사로 노역사의 저조한 스타일을 이어가고, 게스트를 초대해 노사의 브랜드를 공유하는 것으로 알려졌다.

다양한 미디어 원소로 구성된 브랜드 체험, 현장 등이온 디스플레이, 상동식 애니메이션으로 사용되는 다중 터치 화면, 330도 시상 투사 등을 이끌어 귀빈을 손목시계에서 제작한 비하인드 실황을 점차적으로 파악해 아직까지 밝혀지지 않은 영역을 파악하고 있다.

■ 2009년 6월, Gucci 상해 플래그숍 Frida 기니의 중국행 개장

2009년 6월 6일 Gucci 는 상하이 금수리 국제 쇼핑 광장에 위치한 새로운 플래그숍이 왕성하게 개막해 1600m를 점유하고, 남경서로와 서북로교합처로 상해의 황금 구역, 브랜드 디자인은 Frida 기니니가 직접 개막장으로 개막했다.

이는 베이징 광채 내일 어린이 안과 병원에서 치료를 받고 있는 빈곤한 어린이 어린이와 친근한 호응을 받은 뒤 구시아를 대표하며 중국 어린이 소년 기금회를 대표하며 구찌 (Gucci)가 중국에서 자선봉사를 계속하는'중국 어린이 공익스타 기업 '상을 표창했다.

■ 2009년 9월 카티아 고궁 진보전

5년 전 상하이 박물관 전시에 이어 중국'카지아진보예술전'은 전람장소에서 중국 최고 규격의 예술 성전 베이징고궁 박물관 오문 전시관에 선출된다.

2009년 9월 5일부터 11월 22일까지 열린 이 전시회는 모두 346건으로 카티아예술의 전장 시리즈를 뽑은 골동품 진품을 전시했다.

보석, 팔목시계, 시계 및 액세서리 외에도 귀중한 설계 원고, 문서 문헌, 카지아 문헌 자료관은 별도로 전시된 석고모델을 전시할 계획이다.

카지아와 유럽의 황실의 깊은 연원, 진보예술의 영원한 매력은 이 클래식의 전시품들을 모두 선보였다.

일부 소장품들은 카지아의 창작에 영향을 반영하고 있으며, 중국의 원소가 담긴 보석 예술품들이 카지아를 겸용해 동서방 장식예술의 완벽한 결정을 이룬다. 카티아와 중국의 백년의 연연을 감증하는 것도 전 세계 사치품업이 중국 문명과 예술의 가장 깊은 예찬이다.

■ 2009년 12월, 찬el'상해 -파리 '고급 정제 대수

12월 5일'상하이 -파리 '고급 정제 대수는 황포강변의 황포강변의 황포공원을 둘러싸고 황포강에서 85피트 길이의 거대한 반박선을 받쳐 800명의 발포장을 수용할 수 있으며, 대안에 빛을 물씬 풍기는 야경무상무상무상무상으로 이뤄졌다.

"배포회는 브리핑을 위해 새롭게 꾸몄다."Karl Lagerfeld 는 상하이에 더욱 친해져 성대한 뉴스 브리핑을 열었다 "며"우리가 한 적이 없었던 일은 Chanel 의 스타일이 아니다 "고 말했다.

이와 함께 샤넬은 상하이 외탄의 반도 호텔 480m의 큰 플래그숍에서 성대하게 개막했다.

■ 2010년 4월, 클라빈 클린 라인 브랜드 2010년 가을 겨울 발표

지난 16일 오후 황포강 상하이 오송구의 창의원구 반도는 1919일 전날과 다른 광경인 면방직 공장을 선보였다. 이 같은 밤 미국에서 온 Eva Mendes, 일본 축구 스타 임수정, 대만 인기 아이돌 임수정, 대만 인기 아이돌, 진달래, 류윈, 유명 내지영화 및 탤런트 유엽 등 대목을 모았다.

Calvin 클린은 이날 밤 2010년 가을 겨울을 전시했다. 이는 캘빈 클린이 1994년 처음으로 회사 소속의 모든 브랜드를 같은 패션쇼에 운집했다.

Calvin Klein Collection 여장 창의총감 Francisco Cost, 회사 주석 및 수석운영관 Tom Murry 등 고위층이 직접 상해에 와서 70여 명의 모델이 참여한 대형 패션쇼를 진행한다.

■ 2010년 4월, LV 상하이 쌍점

프랑스 브랜드 루이비덴 (LOUIS VUITTTON)은 플래그숍을 개설해 오는 4월 28일 엑스포 개막 직전, LV 는 상하이에서 같은 날의 플래그숍 2개를 설치했으며, 이런 ‘같은 날 쌍점포로 ’의 국면이 LV 의 역사상 전례가 없었다.

이로써 LV 는 중국 대륙 지역 7개 기함점 가운데 상하이의 황포강 양안에 서 있는 세 곳이 있다.

상하이 회해 상권에 위치한 회해 플래그숍, 외벽은 4만2천여 루이비덴 모노그롬 꽃형으로 장식된 LED 를 구축하고, 가게 내에서'하늘의 계단 '회전형 계단이 1층, 포동육가입 금융구에 위치한 포동 깃발 점포는 부식 부각된 LV의 자모로 설계 개념된 거대 유리 소재로 LED 스크린을 결합해 밤을 더했다.

가게 내의 각 전구는 다른 사밀 살롱 개념을 채택해 천장까지 매달린 LV 가 소장하는 예술가 작품이다.

■ 2010년 5월, 디오 (디오) 상하이 외탄 발표 2011 초봄 시리즈

5월15일 오후 크리스티안 디언디어 캐리어 2011 발표회에서 외탄이 임강을 휩쓸며 수많은 스타들이 둘러싸여 500명을 수용할 수밖에 없었던 화이트 텐트에 천명 가까운 스타 매체와 VIP 손님을 초대한 뒤, 대규모 매체와 VIP 손님들이 체류해 인기를 끌었다.

앞서 John Galliano 감독의 작은 영화를 시작으로 하얗게 안배했다. 앞서 황포강 옆 Chanel의 Karl Lagerfeld 감독의 작은 영화 한 편이 한결같다.

■ 2010년 5월, 스왓치 평화호텔 아트센터 정식 개막

지난 26일 스왓치 평화호텔 아트센터가 본격적으로 개막되었고, 운영 이념은 별도의 심상치: 소매공간과 호텔 기능을 하나로 융합해 예술가를 불러 이곳에 와서 생활하고 창작한다.

스워치 그룹 4개 브랜드'보물 (Breguet), 보퍼 (Blancpain), 오메가 (Omega)와 스워치 (Swatch)는 호텔 1층에서 각자의 깃함 가게를 소유하고 있다.

스워치 그룹 총재 샤이크가 직접 현장에 도착했다.

■ 2010년 7월, 지그나 (제니아)백년 축제

지난 8일 오후 제네아의 두 브랜드인 에메네지그나 Zegna 와 Zegna 는 상하이 음악청에서 2010 가을 겨울 시리즈를 개최했다. 가족 4세대 전인 길도, 폴로, Anna Zegna 는 발표 후 사람들에게 감사의 인사를 전하며 1910년부터 2010년 한 백년 동안 지나가는 세월을 기념했다.

수장 현장의 온도는 330여 도에도 불구하고 수백 명의 내빈은 여전히 이 무더운 여름밤에 땀을 흘리며 엄실한 겨울옷 속 남자모의 전시를 하고 있다.

이와 함께 브랜드는 다른 유명 사치 브랜드와 함께 일련의 제니아 백년 축제 한정판 제품을 선보였다.