자기 브랜드의 오카소를 견지하다

세계 세 켤레 중 한 켤레는 중국이 제조한다.

동완, 진강, 온주, 청두, 지금은 중국 신발 제조 기지뿐 아니라, 실제로 세계 구두의 대리 기지다.

아쉬운 점은 지금까지 중국 신발 제조와 중국 신발 브랜드가 분열된 단계다.

이처럼 거대한 제조 능력은 중국 소비자들이 이름을 말할 수 있는 중국 신발 브랜드는 매우 적었다.

고급 시장에서는 기본적으로 외자 브랜드의 그림자이다.

홍콩은 자원이 부족한 도시로 알려져 있는 것으로 알려져 있다: 그것은 구두업 제조의 산업 기초가 없다.

이것도 오카소라는 브랜드와 선전 백리, 온주 고추잠자리

우선 그것은 의탁하였다

무엇보다 오카소는 처음부터 자신의 브랜드를 꾸준히 세우고 가게 내상품이든 창시자 홍문예장경영의 의식을 드러냈다.

홍콩시장에서 인지도를 알린 후, 내륙 시장에 들어갈 때, 이 브랜드는 백화점에 들어가는 형식을 활용했다.

브랜드 전파로 볼 때 오카소는 홍콩의 독립점포 패턴에 대해 소비자들의 인상을 심화시키는 데 이롭다.

그러나 국내에서도 독립점포를 개설하면 시장의 초기 작업이 이뤄진다는 점을 감안하면 특유의 위험이 크다.

아울러 오카소의 실력으로 일급 도시의 황금 지역도 들어가기 어렵다.

내륙이 넓은 시장에서 점포 수가 일정한 수에 이르지 않았다면 소비자들에게 인상을 주기 어렵다.

개점 외에도 큰 마케팅 비용을 투입해야 한다는 뜻이다. 규모가 크지 않은 회사에겐 더 위험이 있다는 것이다.

이 점에서 이해하기 어렵지만 왜 오카소는 브랜드가 모호하게 각 백화점 전문 매장에 들어가고, 전기에는 상품 자체만으로 오스카소를 위해 광고를 한다.

이 점을 이루려면 홍 문예가 단말기 경로에 대한 정교한 경작과 설계에 대한 직접 관문을 지켜야 한다.

시장측면에서 보면 오카소는 몇 년 연속 순이익 60% 이상의 고성장을 유지하고, 구두업 시장의 왕성한 발전을 할 수 없다.

자료에 따르면, 2006년 중국은 이미 세계 최대의 여자 신발 소비시장이 되었으며, 보수적으로 여자 신발 소비 총액은 80억 켤레에 달하고, 시장 여성화 소비 총액은 3000억 위안에 이른다.

캐주얼 신발의 시장 전망은 더욱 낙관적이다.

‘중국의식보 ’는 최근 한 조사에 따르면 베이징주요 백화점 77개 신발 브랜드 중 정장화 브랜드는 65%, 캐주얼 브랜드 35%를 차지했으나, 하이엔드 시장에서 캐주얼 슈즈는 3 ~4년 성장 속도가 정장 슈즈를 넘어 소비자에 대한 수요는 매년 10%~20%의 속도로 증가했고, 특히 하이 슈즈 시장이다.

바로 내륙이 왕성한 시장의 기회를 파악하고 일정한 단계로 쌓은 오카소는 오늘 출시했다.

이 회사 상장보증인 대복증권 측에 따르면 현재 주요 시장의 소매주가 모두 인기를 끌고 있으며, 시장 흑자율은 다른 업종보다 훨씬 높고, 백화점이나 슈퍼마켓, 의상, 속옷, 내장개념만 갖추면 많은 기금을 끌어들일 수 있다.

대복융자 유한공사가 지난해 말 추천한 안리방 (1388.HK, 속옷 회사)이 큰 인기를 얻으며 5개월 만에 주가가 배로 올랐다.

대중회사가 된 후, 오카소스 브랜드 등 무형자산이 가치를 높일 것이며, 상장융자 후 회사는 큰 손목의 브랜드 이미지 건설과 시장을 넓히기 시작할 수 있다.

이 때문에 홍문예는 자신의 작은 장사를 위해, 확실히 모든 돈을 ‘ 칼날 ’ 에 쓰였다.