나이키 바이러스 마케팅 은 젊은 소비자 에게 순응한다

나이키 회사는 젊은 사람을 상대로 마케팅을 잘하고 있다. 이 회사의 최근의 큰 펜은 월드컵 촬영의 광고 ‘미래를 쓰기 ’다. 방송 전부터 인터넷에 전파됐고, 그 제작에 뛰어난 조회수를 받았지만, 이런 것은 ‘바이러스 ’의 특성으로 텔레비전 광고의 일종의 보조이다.

나이키는 바이러스에 대해 자신의 견해를 가지고 있다.

나이키 회사는 "바이러스"는 젊은 소비자들의 새로운 정보 접수 습관에 순응하는 좋은 마케팅 방법이지만, 그것은 "구할 수 없다"고 말했다.

나이키 중국 뉴스 대변인 황상연 씨는 바이러스 마케팅의 지출은 내크 인터넷 마케팅 지출의 작은 부분만 차지하고 있으며 그 수량도 나이크 인터넷 광고의 영수일 뿐이다.

이 물건들은 금상첨화의 것이지, 결코 일부러 추구하는 것이 아니다.

나이크는 바이러스 동영상을 투출하기 위해 비용을 내지 않는다.

"바이러스 동영상 수량이 너무 많을 수 없다. 그렇지 않으면 신선하지 않다. 모두의 호기심은 없어진다.

현재 바이러스 비디오 마케팅이 보급되면서 창의에 대한 요구가 더욱 높아지고, 나이크의 원칙은 창의성이 좋지 않으니 차라리 하지 않겠다는 것이다.

이런 마케팅 때문에, 할 수 없는 것이 아니다."

나이크의 최근 작품 중 하나인 루나도와 브가디웨이룡 경주, 바로 씨로재는 네크의 다른 광고를 촬영할 때, 마침 부가디웨이룡이 옆에 있었고, 광고사의 창의자들이 즉흥적으로 그 아이디어를 냈다.

다른 브랜드가 TV 광고에 맞지 않아 동영상을 인터넷에 올려놓았다.

현재 나이커는 중국에서 바이러스 동영상을 제작한 적이 없다. 이 회사는 “인터넷의 장점은 국경이 없는 것으로 일부 외국의 제작을 하고, 국내 소비자들은 오히려 재미있다 ”고 말했다.