「願いの精霊」が効かず、アナスイの業績は急落した

Fashion Networkによると、日本最大の百貨店グループである三越伊勢丹は、米国のファッションブランドAnna Suiアナスイとのライセンス提携を終了すると発表した。双方の提携合意は2020年3月末で期限切れとなるが、三越伊勢丹は契約を更新する予定はなく、双方の提携が終了すれば、アナスイの日本の主要オフラインでの小売チャネルは大きな打撃を受けることになる。

日本の主流市場を失うことになれば、アナソは中国を重点開発市場にするかもしれない。今年4月にアナスイが中国市場で初のスポーツカジュアル製品ラインAnna Sui Activeをスタートさせ、日常のカジュアルウェア、ヨガウェア、フィットネスウェアなどの機能性アパレルを含み、天猫にアナスイスポーツ旗艦店をオープンした。記者が今日店舗を見てみると、Anna Sui Activeが発表されてから半年間で販売が非常に惨憺たるもので、最も注文が多かったのは480元のウエストポーチで、月販は6筆だった。明らかに今の中国の若い女の子はアナスイに対して勘定をしていない。

かつての「白い月明かり」

後退して10年、アナスイは中国の「80後」女の子ファッションランキングで重要な席を占め、特に妖精の香水が彼女たちの心の中の「白い月の光」であることを願っている。その時から、色柄が複雑で、色が濃くて識別度が高いブランドの既製服ラインが婦人服市場を失いつつあった。アナスイは中国系デザイナーのアンナ・スー（蕭志美）によって1980年に設立された。1991年には、ブランドが最初のアパレルシリーズを発表し、ニューヨークに初のブティックをオープンした。ボヘミアスタイルには少女の反抗感とレース、プリントのレトロな要素があり、欧米で流行している「セックスレス」風とは対照的にユニークだ。その後、アナスイ製品ラインはスキンケア、メイクアップ、香水、ネイル製品などのカテゴリーに広がった。しかし、ここ数年アナスイに関する議論は低くなり、既製服ラインの市場での口コミはメーキャップラインによって逆転され、メーキャップとアクセサリーはブランドの最も代表的な品物となっていると言え、多くの若者がメーキャップブランドだと思っている。

日本版「婦人服日報」が関係者数を引用して伝えたところによると、近年アナスイのアクセサリーや化粧品の業績は安定しているが、婦人服は苦戦しており、売上高は2007年の業績ピーク時の半分程度に落ち込んでいるという。今やブランド提携20年以上の三越伊勢丹グループは契約を更新しておらず、衣料品の業績悪化と深刻な関係がある。

誤審「90後」

よく考えてみると、ここ数年のファッションの流行はアナスイもつかめていない。Gucciが巻き起こしたレトロなスタイルは各ブランドが密着しており、アナスイは唯一無二の華やかさとロマンで高級レトロ感を醸し出すことができるが、ブランドロゴには印象的な革新はない。

2015年、アナスイとスターバックスは連名で市場の小さなクライマックスを迎えた。その後、ピザハット、ケンタッキーとの協力は水のように反応が薄く、特にピザハットとは、双方とも新中産が台頭した時代に消費者に新鮮さを与えたいと考えており、そのためにアナスイのロゴが入った従業員の制服を専門に設計し、当時大ヒットしたスターの呉謹言氏にトラフィックを持ち込んだ。しかし、アナソは現在の女の子の集まりの交流場所を誤って判断した。

化粧品市場も楽観的ではないが、かつて「80後」の女の子が手にしなければならなかった願いの精霊は、かえって小人数ではなく、ユニークで「90後」「00後」の女の子に人気がなかった。ファッションブランドとKOLはいずれも巨大な化粧品市場を狙っており、顔面経済の駆動の下で、アナスイは視覚系の図案と配色によって再起するかもしれない。

かつての少女は反逆を求め、今の少女は独立を求めている。アナスイの「キャラデザ」も変わりつつある。