UNIQLOは今年最も期待される「小众」の连名。

ユニクロの連名は、もはや珍しいことではない。バッグから各種の映画と芸術家のIPのUTシリーズを獲得して、前HermèsデザイナーのChristphe LemailとAlexander Wangなどの有名な協力まで、毎年すべて何度も争って空っぽな芝居を奪います。

しかし、UNIQLOはサプライズコラボも可能だ。先日、UNIQLOがフィンランドの国宝ブランド「マーミキオ」と再びコラボし、2019年秋冬シリーズを発売すると発表しました。

はい、これはもうユニクロx Maimekkoの二回目の限定連名です。多くの人が2018年に春夏シリーズを発売したことに気づかなかったです。

多くの人はこのブランドを聞いたことがないかもしれません。プリントだけはちょっと見慣れていて、北欧の「小衆」ブランドだと思っていますが、生活スタイルとガールパワーの元祖です。

　芸術は独立した女性を救う。

1951年、Viljoの油布工場の計画はほぼ失敗しました。戦後のフィンランドは暗い闇に包まれた。彼の妻Ami Ratiaは人々の日常のために明るく楽しいものを持って行きたいと思い、芸術家の友達を誘って、彼らに紡績布のために図形を作らせました。

これらのプリントが大好きですが、まだ布地の状況を変えていません。買う人がいないからです。しかし、これはアーミーの最初の信念をくじいたわけではない。Amiはファッションショーに参加することを決め、これらのデザインのある織物でスカートをデザインしました。

その結果、大成功を収めました。女の子たちはこれらのスカートを持ちたいです。Amiの初心ではないが、ファッションショーが終わってから5日目には、彼女がMaimekkoを設立することにした。Amiのmiddle nameはMariaで、フィンランドのよくある女性の名前の一つです。ワンピースのフィンランド語はmekkoです。

　彼女は花のプリントを拒否しました。

創始的なデザイナー2人がマークマークのためにブランドの基調を打ち立てました。1950 sのVuokko Nurmesniemiと1960 sのMaija Isola。

今でもおなじみのケシ柄は、1964年にIIsolaによってデザインされました。しかし、創始者であるAmiは、花の模様は自然の中で一番美しく、機械的に平面化してはいけないと公言していました。

しかし、Maija Isolaはクリエイターとして、何を描くべきかの告知を拒否しています。彼女は自家の庭のケシなどをモチーフにして、一連の花模様を作った。独特で艶やかで、アーミに今すぐに8つのタイプを確認させました。

Mariimekkoの大胆なファブリックとシンプルなデザインは、20世紀後半の北欧の視覚に大きく影響しました。

米国初の夫人による“代弁”

ケネディ米大統領選挙のさなかに「ファーストレディー」になるJacqueline Kennedyは、パリの高級ファッションへの愛着で論争を呼んでいます。

しかし、彼女は一度に7つのマームカットのワンピースを買ってから、ピンクの袖なしの服を着てSports Illustratedの表紙に現れました。彼女はアメリカ人に最も人気のあるファッションアイコンになりました。maimekkoもこれによって順調に米国市場を占有することに成功しました。

　生活が大事ですから、会社を休みます。

創始者のAmi Ratiaさんは以前から「私たちが販売しているのは服ではなく、生活様式です。彼女たちはファッションではなくデザインです。私が販売しているのはスカートだけではないというコンセプトです」。

喜びを人々の生活に持ち込んでいくのもブランドの初心者です。だから、会社は生活と仕事のバランスを完全に尊重しています。7月、31日、社員はオフィスに入ってメールを返信しなくてもいいです。

そのほかにも、Ami Ratiaはブランドが人々を集めてくれることを望んでいます。imekkoは1960 sからホーム製品を持っています。ブランド文化からしても、商品タイプからしても、生活スタイルのブランドを販売するのは初めてとされています。

「請負」フィンランド航空

2012年からフィンランド航空旅行体験に欠かせない大胆なデザインとなった。二つのブランドは信じていますので、良いデザインは生活体験を最適化することができます。

現在は「着ている」マークのプリントが2つあります。「Airbus A 350」には「Kivet」が印刷されています。Airbus A 330には「Uniko」が印刷されています。プリント便に乗っていなくても、フィンランド航空で使われている織物や食器はすべてMaimekkoから来ています。

フィンランド航空の公式サイトでは、BPHSの動画もあります。本体の模様はどのように描かれていますか？

『欲望都市』に荷造りされる

19990年代の初期には、細部を重視して体験感を貫いていたマーミキオが財務危機に陥り、倒産しそうになりました。幸いにもKirsti Paakkanenに買収された後、新しい経営モデルはブランドを再び歓迎します。

特に1990年代後半には、人気のある米ドラマ「欲望の都市」に何度も登場した。Carrie Bradshowは第二シーズンにそれぞれ花柄のビキニとワンピースを着ています。

　94%の会社員は女性です。

前文で述べたクリエイターのMaija Isolaさんは、娘さんもmaimekkoで働いています。ブランド60周年の時に、自分の母のデザインを再構築します。これがこのブランドの伝承の力です。

Armmieは、母亲が家族と次世代のブランドを共有することを望んでいます。会社では女性社員を募集するつもりはありませんが、女性のために仕事をすることができてとても嬉しいです。

ブランドの服は確かに基本的に女性のためにデザインされていますが、特に女性の柔らかさや美しさを際立たせていません。

今季連名で、ほとんどの男の子は相変わらず食いしん坊の分しかないです。TM個人が一番好きなのは、Maija IsolaのKivetシリーズです。

冬なので、プリントの上着とワンピースのほかに、ダウンジャケット、セーター、そして暖かいアクセサリーがあります。女の子と赤ちゃんのデザインも初めてです。

ユニクロの連名の最大の強みの一つは平民価格で、今回も例外ではない。maimekkoは普段の価格が高すぎて、基礎の綿teeまで千円を突破しました。

このシリーズは11月29日に日本を除いて正式にオンラインします。一部の連名商品は限定モデルです。双十一で衝動消費を強いられた人はいませんが、今は少し喜びを感じていますか？