天糸はこの秋、環境に優しいファッションブランドもフロントに向かっています。

あなたは天糸（Tencel）を聞いたことがないかもしれません。これは環境に優しい布地ブランドです。製品は再生可能な木源に取材しています。ユーザはJ.Crew、Allbirds、Levi’sなどを含みます。もし生産者が願いをかなえたら、天糸はGore-tex、ライカ（Lycra）と一緒に文化辞書に入選し、業界の手本になります。

消費者の気候変動に対する関心は以前よりも優れており、Patagonia、Reformationなどのブランドは各自の持続可能な発展における成績を宣伝することによって、例えば水資源の節約、環境保護材料の使用など、業務のグローバル化を成功させる。今、ハイテクの布地のメーカーもこの成り行きで儲けるつもりです。

しかし、いくつかの会社にとっては、たとえば80年以上の歴史を持つオーストリアの繊維メーカーLenzing AGがあります。同社は化学的にパルプを再処理して作った繊維製品で、過去数十年間で重要な紡績材料である。Lenzingの前のマーケティングは会社の顧客を狙っています。しかし、昨年、会社は消費者をターゲットに集中し始めた。それは所属のシルクブランドをアップグレードしました。誰でも知っている、持続可能な支持ブランドを作ることを目指しています。

会社の最高経営責任者であるRobert van de Kerkhof氏は、「ブランドの位置付けが完了しました。繊維の限界を超えています。私たちはもう壮大な計画を立てて、消費者が認める革新的で持続可能なブランドを作るように努力しています。

環境問題が政治と社会の議題にどんどん取り上げられていくにつれて、今は行動の絶好のチャンスです。

歴史の上で、ファッション産業は石油、採鉱などの業界のように審査と非難に直面していませんが、依然として世界で最も環境汚染の業界にランクされています。Lenzing最高経営責任者のSteefan Doboczky氏によると、紡績業界の生態足跡は「自動車業界に劣らず、ただ分散しすぎて、本当に気にする人がいない」という。

これらの会社はライカのようなグリーンブランドになりたいです。

しかし、ファッション業界が環境や社会に与える悪影響をますます認識しているため、各ファッションブランドも探して消費者に環境保護の解決策を宣伝しています。小売業者は服のラベルとウェブサイトに原産地、生地などの細部を増やし始めました。多くのブランドは積極的に業務を調整しています。布地と繊維メーカーは業界のゲームルールを変え、独自のブランドを発展させる機会を得ました。

持続可能な織物非営利組織The Sustainable Angleの創設者で、Nina Markenzi氏は「これらの会社は全部ライカのような緑色のブランドになりたいです。周知の持続可能なブランドです」と話しています。

Evernu最高経営責任者Stcy Fynnは、\u 0026 quot;私たちは種をまいて、市場を育てるために努力しています。市場に私たちが何をしているのかを知るために、なぜやっているのか。私たちの目標は「内蔵」市場を勝ち取ることです。前提は消費者がブランドに対する反応が良く、心から私たちを認めてくれることです。

Lenzingは絶対的なC位に立ちました。1938年に設立されたばかりの時は、まだ粘着剤の繊維工場だったが、1970年代から環境性能の向上に力を入れていました。粘着剤繊維、またはレーヨンの標準生産プロセスは二つの「原罪」によってしばしば批判されています。一つは生産中に使用される刺激性化学品の汚染環境です。

現在、Lenzingが使用している木材は、持続的に管理されている森林や栽培園から採取されています。この会社のすべての繊維製品は旗艦ブランドのシルクシリーズのように、クローズドシステムから生産されています。全体の生産過程で、水と化学溶液は絶えず循環して使用されています。100%環境に優しいわけではないですが、多くの織物の生産プロセスよりも清潔です。

2018年に天糸に対してブランドアップグレードを行った後、Lenzingは既に複数のファッション会社と提携し、このブランドを普及させました。ロサンゼルスに本社を置き、持続可能な発展を使命とするReformationは、公式サイトで「紡績繊維業界の『聖杯』」と呼んでいます。今年上半期には、天糸繊維を含む製品の数が約9100万種類に達し、同100%増加した。大衆はこのブランドに興味を持ち始めました。Googleでの天糸に関する検索はここ1年でほぼ倍増しました。

Doboczkyは8月にアナリストに対して「ブランドの宣伝が重要だ」と言いました。

努力は収穫があります。繊維メーカーは競争が激しい市場で特別な権力を獲得します。例えば、イタリアのアクアフィットSpAは、ブランド側に申請により、Econyl再生ナイロン製品の使用許可を取得するよう求めています。

今年の2月から今まで忙しくて、ニューヨークのデザイナーJonanhan Cohenはやっと申請を完成しました。要求によって、ブランド側はどうやってEconylナイロンの生地を使って宣伝資料を提出しなければなりません。

CohenはEconylで水晶のモザイクドレスとコートを作っています。彼は言います。

Econylの既存ユーザーはPrada、Burberryなどのブランドを含み、Pradaはリサイクル可能な材料に変えてそのブランドのナイロンバッグを作る時にこの緑色の繊維を選んだ。

ブランドの建設も新しい会社と新布地がファッション業界の変革に対する強い抵抗を打ち破ることができます。しかし、持続可能性の高い材料の開発には時間とお金がかかる一方、ファッション大手は持続可能な発展を約束していますが、これらの環境にやさしい布地を使うことは難しいと説得しました。

それはとても特別です。私たちが思っていたナイロンとは違っています。

新品は危険がありますので、取り扱いは慎重にしてください。新材料の品質、触感、垂度は未知であるため、設計者は暇さえあれば、最適な使用方案を想像するしかなく、工場と生産者はどのように新しい繊維紡績糸を使うかで類似の困難に出会う。

非営利組織Global Fashion Agendaの首席持続可能な開発官Morten Lehmanは、ブランドの「新型ファッションを生産する前に、彼らは使用した布地がすでにテストされ、証明され、大量に買うことができることを望んでいる」と述べました。

Doboczkyによると、レッセルは発売30年後も新しい繊維として認められていますが、新しい布地にその最大の潜在力を発揮させるには、ややもすれば10年がかかります。

彼は言った："これはかなり保守的で複雑な業界です。"

製品の認知度が高い業界の巨人として、Lenzingは新入場の競争相手より優位になります。ブランド戦略もこの優勢を保持するつもりです。

Marenziは、「多くの企業が環境保護の宣伝に力を入れています。多くの競争者が市場に進出します。もちろん、消費者があなたの特別なところを知っていることを確認したいです。公衆の注目点が急に変わり、これらの会社が勢いに乗って動いています。彼らはかなり有利な立場にいます。」